陳江麟?趙柯

摘 要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代大潮下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的渠道經(jīng)營(yíng)開(kāi)始向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)主體在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵。本文立足于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部資源的實(shí)際，從整合的角度出發(fā)，結(jié)合內(nèi)容資源整合的實(shí)例，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；產(chǎn)業(yè)鏈；內(nèi)容資源整合

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源整合的必要性

當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源主要掌握在網(wǎng)絡(luò)作家、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和傳統(tǒng)出版商三個(gè)主體之中，并且表現(xiàn)出高度的集中性。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的主要提供者，其所掌握的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容突出特點(diǎn)是內(nèi)容形式較多、數(shù)量較大、但是普遍質(zhì)量較差，內(nèi)容功利性明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商內(nèi)容的這些缺陷也成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的桎梏，導(dǎo)致現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)顯示出內(nèi)容雜、質(zhì)量低、“三俗”化明顯的問(wèn)題。這種內(nèi)容形式必然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展受阻，所以當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的整合極為必要，只有將掌握優(yōu)秀資源的傳統(tǒng)出版方和網(wǎng)絡(luò)作家整合到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供主體內(nèi)，才能改變當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的窘境，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展、完善。

2.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源整合的主要模式

2.1傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整合

我國(guó)的傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域掌握著大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，當(dāng)前傳統(tǒng)文學(xué)領(lǐng)域雖然也有涉獵網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，但是因?yàn)榍纼?yōu)勢(shì)不明顯，其文學(xué)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)使用成本居高不下，傳統(tǒng)文學(xué)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)型的道路并不通暢。所以傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整合成為對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙方都有利的內(nèi)容資源整合活動(dòng)，當(dāng)前傳統(tǒng)文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整合主要有兩個(gè)形式，一種是傳統(tǒng)文學(xué)的被動(dòng)整合，也就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主導(dǎo)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的組合；一種是傳統(tǒng)文學(xué)的主動(dòng)組合，也就是傳統(tǒng)文學(xué)為主導(dǎo)進(jìn)行的傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的組合。

2.2上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)的整合

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域上游產(chǎn)業(yè)與下游產(chǎn)業(yè)的整合，就是指?jìng)鹘y(tǒng)的下游渠道供應(yīng)商與上游內(nèi)容提供商之間的深度合作，當(dāng)前主要的合作模式是各大電子商務(wù)平臺(tái)如當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東等電子商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)出版社之間的整合，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)內(nèi)容為主的環(huán)境下，電商平臺(tái)憑借自身優(yōu)勢(shì)的渠道和客戶(hù)資源，與傳統(tǒng)出版行業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)整合，打造一個(gè)全新的以電商平臺(tái)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播形式[1]。

2.3競(jìng)爭(zhēng)者之間的整合

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的日益嚴(yán)峻，單純的擴(kuò)展用戶(hù)的方式已經(jīng)不足以支撐大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的精制化道路上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)主體的整體實(shí)力經(jīng)歷著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。戰(zhàn)略互助和結(jié)盟成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體面對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)的一種重要解決方式，通過(guò)將不同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營(yíng)主體的內(nèi)容資源整合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主體的內(nèi)容質(zhì)量將會(huì)出現(xiàn)大幅度的上升，同時(shí)整合后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)主體能夠集中更多的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。

3.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的優(yōu)化整合建議

3.1堅(jiān)持“以人為本”

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的主要區(qū)別表現(xiàn)在內(nèi)容形式和表現(xiàn)形式上，但是唯一不變的重點(diǎn)就是文學(xué)創(chuàng)作者的重要性，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是傳統(tǒng)文學(xué)作者資源都是最重要的資源。所以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的整合活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源整合主體一定要秉承“以人為本”的理念，注重網(wǎng)絡(luò)作家平臺(tái)的打造，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)主體提供充裕的網(wǎng)絡(luò)作家資源。同時(shí)還要注重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)主體內(nèi)部編輯隊(duì)伍構(gòu)建，建立人性化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，吸引散見(jiàn)于各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)作家形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)主體的歸屬感，成為穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供主體，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)主體內(nèi)容供應(yīng)的質(zhì)量和穩(wěn)定[2]。

3.2完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種全新的文學(xué)形式，其本身的傳播特性導(dǎo)致其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遭遇了比傳統(tǒng)文學(xué)還要嚴(yán)重的版權(quán)危機(jī)，便捷、覆蓋全面的現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版提供了極為便利的條件，當(dāng)前我國(guó)的盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多達(dá)50多萬(wàn)家，而真正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站則只有十幾家，這種文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站與盜版網(wǎng)站的懸殊比例，極大的打擊了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積極性，破壞了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)市場(chǎng)，因此完善版權(quán)保護(hù)機(jī)制已經(jīng)成為現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題，只有健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，才能保證原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的利益，才能激發(fā)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的積極性，才能從根源上解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容資源整合問(wèn)題[3]。

3.3結(jié)合實(shí)際，針對(duì)性整合

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容資源的整合活動(dòng)中，相關(guān)主體的整合方向應(yīng)該與自身的特點(diǎn)相結(jié)合，如前文所述傳統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)電商、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容提供商等相關(guān)主體，應(yīng)該立足于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)發(fā)展中的實(shí)際，從提升內(nèi)容質(zhì)量的角度出發(fā)，根據(jù)自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)際采取針對(duì)性的辦法進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的整合。

結(jié)論：我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是現(xiàn)代文學(xué)的重要組成部分，其自身的發(fā)展不僅會(huì)豐富我國(guó)的文學(xué)形式，而且會(huì)推動(dòng)我國(guó)閱讀形式的大變革，在這種形勢(shì)下對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合的探討具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義，本文從必要性、形式和優(yōu)化整合建議三個(gè)層面對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，以期為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合水平的提升提供支持和借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡譽(yù)耀.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容資源整合論析[J].出版科學(xué)，2014，04：81-84.

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[3]于曉輝.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的出版研究[D].南京師范大學(xué)，2012.