體育賽事轉(zhuǎn)播的法律保護

通過電視及網(wǎng)絡(luò)對體育賽事進行轉(zhuǎn)播，是實現(xiàn)體育賽事經(jīng)濟價值和傳播價值的重要手段，但因其存在諸多限制并且沒有按照市場規(guī)律進行運營，這一價值在我國并未實現(xiàn)有效開發(fā)和利用。放寬對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的限制，無疑可以盤活并優(yōu)化市場，刺激不同媒體之間的聯(lián)動和競爭關(guān)系。在我國，央視由于其體制地位，負責(zé)重大的國際體育比賽轉(zhuǎn)播權(quán)談判與購買，不過隨著市場化進程的不斷深入以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，大量新媒體平臺不斷涌入，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)所涉的法律問題也越來越多。

在對體育賽事轉(zhuǎn)播的法律問題進行探討時，應(yīng)當(dāng)從體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)保護的法律規(guī)范體系出發(fā)，結(jié)合體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)開發(fā)進程，具體認定體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的法律性質(zhì)、權(quán)利歸屬和法律保護。由于體育賽事本身不構(gòu)成作品，對體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)本身不宜采用著作權(quán)法來進行保護，但值得肯定的是，賽事轉(zhuǎn)播的錄音錄像制品以及播出的轉(zhuǎn)播節(jié)目應(yīng)受著作權(quán)法保護。除此之外，市場準(zhǔn)入、企業(yè)權(quán)利、財產(chǎn)權(quán)利和商品化權(quán)等多種學(xué)說也使得體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)陷入權(quán)利交叉的領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)在進行利弊分析后，尋求一條合理的保護途徑。

體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)開發(fā)應(yīng)遵循市場規(guī)律，屬于一項經(jīng)濟活動，因此落入了反壟斷及反不正當(dāng)競爭的規(guī)制領(lǐng)域。在衡量體育賽事轉(zhuǎn)播行為之時，應(yīng)當(dāng)注意到轉(zhuǎn)播權(quán)的獨占許可會使新媒體技術(shù)發(fā)展受到限制，這種限制可能形成壟斷的效果，觸碰到消費者利益底線。而在體育賽事轉(zhuǎn)播過程中出現(xiàn)的一些盜播等搭便車的行為，是否還應(yīng)由反不正當(dāng)競爭法予以規(guī)制？就目前的情況而言，由于未經(jīng)許可轉(zhuǎn)播的行為已構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，因此無需再適用反不正當(dāng)競爭法，但不可否認的是，反不正當(dāng)競爭法中所蘊含的自愿、平等、公平、誠實信用等原則仍可用來保護體育賽事舉辦方的投資利益。

體育賽事轉(zhuǎn)播收入是體育產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分，我國正在不斷發(fā)展正規(guī)的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)重視這一職業(yè)體育聯(lián)盟的生存基礎(chǔ)。另外，高水平的體育賽事發(fā)展離不開媒體間的良性競爭，依據(jù)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的價值建立起自由市場，門戶網(wǎng)站和新媒體渠道在體育賽事轉(zhuǎn)播中不斷崛起，均有利于提高消費者對體育賽事轉(zhuǎn)播的認知，優(yōu)化資源、創(chuàng)造價值。