劉潤　樓嘉軍++張映

作者簡介：劉潤（1990-），女，江蘇南通人，華東師范大學商學院旅游系碩士，研究方向：都市旅游與城市休閑；樓嘉軍（1957-），男，浙江鄞縣人，博士，華東師范大學教授，研究方向：旅游產(chǎn)業(yè)與企業(yè)戰(zhàn)略、城市休閑化比較；張映（1987-），女，四川成都人，華東師范大學碩士，研究方向：都市旅游與城市休閑。

【摘要】本文選擇上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)作為研究對象，以上海工商局登記注冊的信息為研究依據(jù)，從注冊時間、注冊地點、注冊資本以及企業(yè)性質四個方面，對上海旅游商品企業(yè)的構成特點及演變特征進行闡述，并結合上海發(fā)展實際，提出了相關對策建議。

【關鍵詞】旅游商品；生產(chǎn)企業(yè)；注冊登記

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2014.03.004

一、研究背景

（一）研究源起

在旅游業(yè)諸多要素中，購物消費是非常重要的一個環(huán)節(jié)。國際上通常把旅游購物收入占旅游總收入的比重，看作是衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展質量和效益的顯性指標。從一定意義上講，旅游商品不僅是新時期旅游目的地經(jīng)濟增長的突破點，也是宣傳旅游目的地形象的重要媒介。因此，富有地方特色及制作精良的旅游商品因高度濃縮了地方特色，進而使游客加深了對旅游目的地的了解，并留下深刻印象。隨著我國旅游業(yè)多年的快速發(fā)展，我國旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營行業(yè)也初具產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為推動我國旅游業(yè)實現(xiàn)新跨越的重要力量。但是也應看到，目前我國旅游商品市場仍存在一系列問題，如商品種類單一、內(nèi)涵缺乏、包裝粗糙、營銷不足以及品牌不多等。作為旅游商品市場的供給方，旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)還有很大的發(fā)展與提升空間，應在旅游商品的設計、生產(chǎn)、制造與銷售等方面著手努力以更加滿足不斷變化的旅游商品市場需求。

上海正在向建設世界著名的旅游目的地城市發(fā)展目標邁進。作為國際化大都市，購物一直是上海都市旅游的重要內(nèi)容。上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展在國內(nèi)也具有相當?shù)挠绊懥?。所以本文以上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為對象進行研究，旨在探索旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展特征，分析旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)存在的問題，并提出相關的發(fā)展對策，以便為國內(nèi)其它城市旅游商品經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

（二）相關研究文獻綜述

國內(nèi)學者對旅游商品企業(yè)的研究主要集中在以下幾個方面。第一，關于旅游商品企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與設計研究。文軍（2006）認為旅游商品的生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)和游客需求市場之間存在脫節(jié)現(xiàn)象，企業(yè)規(guī)?；潭炔桓咔曳植疾痪?，設計缺乏特色和創(chuàng)新，品牌建設程度低等問題，并提出了相應對策[1]。第二，關于旅游商品企業(yè)營銷研究。王明星（2002）針對性指出廣東省旅游商品種類、購物場所和銷售網(wǎng)絡的現(xiàn)狀和旅游購物市場方面存在的主要問題，并提出了具體的營銷對策[2]。第三，關于旅游商品企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究。楊敏、張曉楠（2006）分析了目前旅游商品生產(chǎn)存在的問題，提出旅游商品生產(chǎn)企業(yè)應積極實施品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略，并對實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的途徑進行了分析論述[3]。

從目前研究文獻看，國內(nèi)有關旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的研究多為定性研究，理論闡述居多，實證調查相對較少，而且有關旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的構成和演變特征的研究比較鮮見?；诖?，本文選取上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)作為研究對象，采集大量基礎數(shù)據(jù)，期望通過實證研究的方法，對當前旅游商品經(jīng)營企業(yè)的現(xiàn)狀與特點進行研究，以推動該行業(yè)的轉型升級，并有利于促進我國旅游商品市場的優(yōu)化發(fā)展。

二、研究對象與材料獲取

（一）研究對象

本文以上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為研究對象，是基于以下兩方面的考慮。第一，上海作為國際化大都市，旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，每年接待國內(nèi)外旅游者逾2億人次，擁有十分龐大的旅游商品消費群體?，F(xiàn)實和巨大的市場需求呼喚更加符合消費者需求的市場商品供應，促進旅游商品繁榮。第二，上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)市場起步與當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展基本同步，已有30多年的發(fā)展歷程，且企業(yè)數(shù)量可觀，并形成一定的行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和空間分布格局。因此，選擇上海旅游商品經(jīng)營企業(yè)為研究對象，具有現(xiàn)實意義和借鑒價值。

（二）材料獲取

1.材料搜集。所謂旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，是指從事旅游商品設計、生產(chǎn)、批發(fā)以及銷售的各類企業(yè)。本文所涉及的各類旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)以上海市工商行政管理局網(wǎng)站登記注冊為準。

本次研究中所用材料的搜集經(jīng)歷以下三個步驟。第一，對上海旅游商品企業(yè)的信息進行整理。一是根據(jù)旅游商品的分類及劃分，利用企業(yè)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫中的相關信息，對旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)進行整理與歸納，獲得企業(yè)共計1021家。二是以上述1021家企業(yè)名稱為搜索對象，利用上海工商行政管理局企業(yè)注冊登記信息服務平臺，對上述企業(yè)名單逐一進行核實，剔除未登記注冊、已注銷或已被吊銷營業(yè)執(zhí)照在內(nèi)的三種類型企業(yè)，獲得有效名單701家。第二，對行業(yè)協(xié)會、參展商（參會）企業(yè)名錄等資料的整理，獲得第二批上海旅游商品企業(yè)的有效名單1715家。第三，梳理與整合信息。將先后獲得的兩批名單進行對比，最終獲得本次研究所需的上海各類旅游商品企業(yè)名單合計為2100家。然后對這2100家企業(yè)進行基本信息的登記與整理，獲得主營業(yè)務、注冊時間、注冊地點、注冊資本以及企業(yè)性質等相關信息10500條。

2.企業(yè)分類。目前旅游商品生產(chǎn)企業(yè)繁多，本文參考中國國際旅游商品博覽會（http：//www.tourismfair.cn/cn/）對旅游商品范圍的劃分，將旅游商品企業(yè)劃分為戶外休閑用品、旅游裝備用品、酒店用品和旅游紀念品等4個大類及35個細類。為此，上海2100家旅游商品經(jīng)營企業(yè)可以進行如下劃分。第一類，戶外休閑用品，有106家，分屬于11個業(yè)務細類；第二類，旅游裝備用品，有168家，分屬于10個業(yè)務細類；第三類，酒店用品，有534家，分屬于9個業(yè)務細類；第四類，旅游紀念品，有1292家，分屬于5個業(yè)務細類，見表1。

表1顯示，在四個類別中旅游紀念品類企業(yè)數(shù)量龐大，約占61%；緊隨其后的是酒店用品類，約占25%，兩者所占比例已超過80%。旅游商品企業(yè)類別構成這一現(xiàn)象與我國旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀大致吻合。首先，無論從國內(nèi)旅游市場還是入境旅游市場看，購買旅游紀念品是游客從事旅游活動的重要組成部分，每年2億人次的旅游者所形成的極為龐大的市場購買力，有力促進了旅游紀念品企業(yè)的發(fā)展。其次，隨著我國酒店業(yè)持續(xù)快速地發(fā)展，加速了酒店裝備業(yè)的迅猛發(fā)展。最后，旅游裝備用品和戶外休閑用品類企業(yè)所占比重雖然偏低，但在度假旅游和戶外旅游活動的驅動下，已構成我國旅游業(yè)未來發(fā)展的一個熱點，其對旅游商品企業(yè)未來發(fā)展的影響不可小覷。

三、旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)構成特點

（一）注冊時間

從時間序列角度觀察上海旅游商品企業(yè)的年注冊量能夠一定程度上反映該行業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展趨勢。從上海旅游商品企業(yè)20余年的發(fā)展過程中看，每年注冊的企業(yè)數(shù)量會有一定的變化，且有一定規(guī)律可循。按照上海發(fā)展的實際情況，大致在新世紀初形成了一個注冊的高峰期，并向兩端遞減，見圖1。

從圖1整體的變化趨勢看，凸顯了以下幾方面特點。第一，自改革開放起，直到1991年，上海旅游商品企業(yè)發(fā)展速度比較緩慢，數(shù)量不足50家。這一現(xiàn)象一直延續(xù)到90年代末。第二，從90年代晚期起的10年左右時間，上海旅游商品企業(yè)進入相對快速的發(fā)展周期，其中2003年企業(yè)注冊數(shù)量為270家，達到最高峰值。需要指出的是，旅游商品企業(yè)高速發(fā)展的周期，大致與1999年我國實施黃金周制度以后所形成的旅游井噴式發(fā)展階段同步，充分說明旅游市場快速擴容是推動旅游商品企業(yè)高速發(fā)展的直接動力。第三，從2006年起，旅游商品企業(yè)的注冊數(shù)量逐步下降。這可以從兩方面進行理解，一是經(jīng)過了10年左右的快速發(fā)展周期，旅游商品企業(yè)進入了自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調整期。盡管戶外休閑用品和旅游裝備用品企業(yè)依然保持較高的發(fā)展速度，但是占旅游商品企業(yè)五成多的旅游紀念品企業(yè)，在2003-2004年注冊數(shù)量連續(xù)達到創(chuàng)記錄的187家以后，便出現(xiàn)注冊數(shù)量連續(xù)下跌的態(tài)勢，在2011年注冊數(shù)量僅有5家，這也是構成旅游商品企業(yè)注冊數(shù)量明顯下降的一個重要因素。二是，2008年前后的經(jīng)濟危機對上海旅游商品企業(yè)發(fā)展的影響力開始逐漸顯現(xiàn)，尤其是在外銷方面，影響尤為突出。由美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機對旅游業(yè)的影響非常明顯，在中國旅游業(yè)三大旅游市場中，受影響最大的就是入境旅游市場。據(jù)我國國家旅游局的統(tǒng)計公報顯示，2008年全年入境外國游客2432.53萬人次，比上年下降6.8%①。受入境旅游市場下滑的影響，偏重旅游商品外銷的企業(yè)注冊量明顯減少，尤其是生產(chǎn)受外國游客歡迎的扇子、筷子、刺繡包等商品的旅游紀念品商店的注冊量僅為9家，為30年來最低。

（二）注冊地點

企業(yè)注冊地點情況大致反映了上海旅游商品企業(yè)的空間分布格局和區(qū)域差異狀況，從而能夠確定該行業(yè)發(fā)展與研究的重點地域空間?；谄髽I(yè)的空間分布視角，在列入統(tǒng)計的17個區(qū)（縣）中，上海市旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)主要分布于嘉定區(qū)、浦東新區(qū)、青浦區(qū)、松江區(qū)、閔行區(qū)、奉賢區(qū)以及金山區(qū)，可見旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)主要集中于制造業(yè)發(fā)達的郊區(qū)②，見圖2。

上圖表明，位于中心城區(qū)的九大行政區(qū)出現(xiàn)一定程度的“空洞”現(xiàn)象。在中心城區(qū)，旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)數(shù)量較少。黃浦區(qū)、寶山區(qū)、徐匯區(qū)以及普陀區(qū)分別分布著112家、57家以及53家旅游商品企業(yè)，而位于中心城區(qū)其余行政區(qū)的旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)數(shù)量則均未超過50家。綜上所述，對旅游商品企業(yè)注冊地點的空間分布進行審視，可以清晰看出兩個不平衡，一是區(qū)（縣）之間的不平衡。注冊數(shù)量最高的嘉定（320）與崇明（27）之間相差約12倍。二是區(qū)域之間的不平衡。注冊數(shù)量在100家以上的地區(qū)幾乎是圍繞中心城區(qū)分布，其擁有的注冊數(shù)量達到1605家，約占總數(shù)的76.42%，而中心城區(qū)所占比重相對較低。

（三）注冊資本

統(tǒng)計企業(yè)的注冊資本能夠獲悉上海旅游商品企業(yè)的規(guī)模特征，從而了解上海旅游商品行業(yè)的競爭優(yōu)勢和潛在風險狀況。根據(jù)上海市旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的注冊資本規(guī)模，并結合企業(yè)規(guī)模劃分的相關依據(jù)與旅游商品行業(yè)的實際情況，本文將上海市旅游商品企業(yè)劃分為微型規(guī)模企業(yè)、小型規(guī)模企業(yè)、中型規(guī)模企業(yè)以及大型規(guī)模企業(yè)。其中，微型企業(yè)注冊資本為50萬以下，小型企業(yè)注冊資本在50-500萬之間，中型企業(yè)注冊資本在500-5000萬之間，大型企業(yè)注冊資本在5000萬以上③。數(shù)據(jù)顯示，在上海旅游商品企業(yè)領域，大中型企業(yè)比例較低，分別僅占1.43%和11.45%，而小微企業(yè)約占總數(shù)的87.10%，其中小型與微型企業(yè)分別占34.68%和52.41%。

如果對旅游商品企業(yè)的注冊資本做進一步的分析，就能清晰發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)旅游商品企業(yè)的注冊規(guī)模主要集中在200萬元的規(guī)模以下，進一步凸顯了上海旅游商品企業(yè)領域以小微企業(yè)為主的行業(yè)特征，見表2。

此外，占行業(yè)比重12%左右的大中型企業(yè)，從產(chǎn)業(yè)類別分布看，也有一定的規(guī)律性。以注冊資本5000萬元以上的大型企業(yè)為例，從事酒店用品生產(chǎn)的企業(yè)占53.57%，從事旅游紀念品生產(chǎn)經(jīng)營活動的占32.14%，這一分布態(tài)勢也與旅游商品企業(yè)類型中酒店用品和旅游紀念品企業(yè)占據(jù)81%的比重相近，在一定程度上說明企業(yè)數(shù)量規(guī)模與企業(yè)資本規(guī)模之間存在一定內(nèi)在呼應關系。

（四）企業(yè)性質

企業(yè)性質能夠反映企業(yè)的制度、意識形態(tài)、管理特征等方面，對企業(yè)性質的考察有利于對上海旅游商品全行業(yè)的競爭狀況加深了解。根據(jù)我國《公司法》、《合資企業(yè)法》、《中外合作經(jīng)營企業(yè)法》、《中外合資企業(yè)法》、《外資企業(yè)法》、《個人獨資企業(yè)法》等法律及法規(guī)的相關規(guī)定，企業(yè)可以分為全民所有制企業(yè)（即國有企業(yè)）、集體所有制企業(yè)、聯(lián)營企業(yè)、三資企業(yè)、私營企業(yè)及其他企業(yè)。

從上海旅游商品企業(yè)性質構成看，私營企業(yè)數(shù)量為1701家，占總數(shù)的81.78%。盡管私營企業(yè)中不乏大中型規(guī)模的企業(yè)，但總體上看，生產(chǎn)與經(jīng)營規(guī)模偏小，這也與上海旅游商品企業(yè)中注冊資本規(guī)模較低的狀況相符。位居次席的是三資企業(yè)，數(shù)量有291家，比例為13.99%。國有和集體所有制企業(yè)比例較低，僅占2.6%。見表3。

四、旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的演變特征

通過對上述四個方面分類信息的梳理，上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的演變特征大致可歸納如下：

（一）行業(yè)發(fā)展進入相對成熟周期

從30年來旅游商品企業(yè)注冊數(shù)量的變化趨勢看，并結合相應時代背景和發(fā)展特點，上海旅游商品企業(yè)大致經(jīng)歷了萌芽期（1979-1990）、初步發(fā)展期（1991-1996）、加速發(fā)展期（1997-2005）以及相對成熟期（2006年至今），每年新增旅游商品企業(yè)數(shù)量在2003年達到最高峰，其后年新增企業(yè)數(shù)量逐漸下滑至個位數(shù)，企業(yè)增長數(shù)量趨于穩(wěn)定，同時產(chǎn)品類型也已形成體系，企業(yè)經(jīng)營管理逐步標準化，行業(yè)管理逐步規(guī)范化，意味著整個行業(yè)發(fā)展進入了相對成熟的發(fā)展周期。

上海旅游業(yè)在世博后續(xù)效應的釋放下獲得了更加廣闊的機遇，同時隨著居民消費能力的提高和對旅游質量的要求，旅游者對旅游商品的需求持續(xù)增長且日益細分化，所以上海旅游商品行業(yè)仍處在需求高速增長、產(chǎn)品品種數(shù)量增多的成長期。在企業(yè)數(shù)量總量趨于飽和的情況下，企業(yè)只有提高商品質量、創(chuàng)新商品設計、樹立品牌形象才能尋求新機遇，努力推進整個行業(yè)從量變到質變的跨越式發(fā)展。

（二）企業(yè)經(jīng)營業(yè)務范圍愈發(fā)多元化

基于主營業(yè)務視角，本文中的旅游商品企業(yè)可以劃分為戶外休閑用品企業(yè)、旅游裝備用品企業(yè)、酒店用品企業(yè)和旅游紀念品企業(yè)?？v觀上海旅游商品行業(yè)發(fā)展歷程：在萌芽期（1179-1990）中國正處于改革開放初期，也是上海市旅游業(yè)形成的初始點，以接待海外入境觀光游客為主，政府和市場對旅游商品的關注度較低，因而生產(chǎn)與經(jīng)營的旅游商品類型較為單一，主要生產(chǎn)以滿足觀光客需求的旅游紀念品為主。在初步發(fā)展時期（1991-1996）上海市制訂了“三二一”的產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展戰(zhàn)略，并采取“退二進三”的產(chǎn)業(yè)調整戰(zhàn)略。受益于此，上海市第三產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展，特別是上海旅游業(yè)和酒店業(yè)增勢明顯，因而酒店用品企業(yè)數(shù)量在這一時期開始不斷增加。在加速發(fā)展期（1997-2005）上海確定了都市型旅游的發(fā)展定位，旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃的生機。同時隨著“1996年瑞士登山品牌奧索卡登陸上海，戶外運動的搖籃正式在上海建立起來”[4]，戶外休閑用品企業(yè)和旅游裝備用品企業(yè)開始逐步增多，上海旅游商品類型逐步豐富與完善。在相對成熟期（2006年至今）上海市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸成熟，旅游產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，旅游行業(yè)管理也日益規(guī)范與標準，旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)發(fā)展也不斷成熟，經(jīng)營業(yè)務范圍愈發(fā)多元，不過總體來說旅游紀念品類企業(yè)獨占行業(yè)鰲頭，約占61%；緊隨其后的是酒店用品企業(yè)，約占25%，兩者加起來超過80%。

（三）企業(yè)空間布局結構不斷優(yōu)化

上海旅游商品企業(yè)空間分布與變動特征也顯示出一定的規(guī)律性。第一是旅游商品企業(yè)空間布局具有外遷的趨勢。萌芽時期旅游商品企業(yè)大多分布于中心城區(qū)黃浦區(qū)、虹口區(qū)、靜安區(qū)和長寧區(qū)（約占了六成）。由于本文的研究對象多為旅游商品制造企業(yè)，隨著90年代上海工業(yè)布局大規(guī)模調整，即市中心實行“退二進三”戰(zhàn)略，上海旅游商品企業(yè)有從城區(qū)向郊區(qū)遷移的趨勢。第二是旅游商品企業(yè)空間分布呈現(xiàn)出有規(guī)律的中心城區(qū)-郊區(qū)密度逐漸遞增的總體格局，而且中心城區(qū)與郊區(qū)差異較大。如圖2所示，目前，在嘉定區(qū)、浦東新區(qū)、青浦區(qū)、松江區(qū)、閔行區(qū)、奉賢區(qū)、金山區(qū)等郊區(qū)的旅游商品企業(yè)主營業(yè)務類型較為齊全，空間分布較為密集；在中心城區(qū)，徐匯區(qū)、普陀區(qū)、靜安區(qū)、閘北區(qū)、長寧區(qū)、盧灣區(qū)、楊浦區(qū)、虹口區(qū)內(nèi)旅游商品企業(yè)數(shù)量較少，部分業(yè)務類型缺失，空間分布相對分散。從絕對數(shù)量上看，郊區(qū)旅游商品企業(yè)數(shù)量（1686家）占了總量的80%以上，郊區(qū)旅游商品企業(yè)空間集聚效應顯著。第三是服務性企業(yè)集中城區(qū)，生產(chǎn)性企業(yè)集聚郊區(qū)，這也和“退二進三”戰(zhàn)略布局相一致，外遷至郊區(qū)的企業(yè)大多為生產(chǎn)制造型企業(yè)，而服務性企業(yè)則在中心城區(qū)聚集，產(chǎn)業(yè)空間布局不斷優(yōu)化。

（四）企業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)

上海旅游商品企業(yè)平均經(jīng)營時間為9.85年，76.6%的企業(yè)在2000年以后才成立，經(jīng)營時間并不長。本文的統(tǒng)計結果顯示，上海旅游商品企業(yè)規(guī)模以微型和小型規(guī)模企業(yè)為主、企業(yè)性質以民營企業(yè)為主，這種特點決定了整個行業(yè)在爭取各種社會資源與政策優(yōu)惠方面稍有障礙，從而導致資本集中度低、市場難以形成具有核心競爭力的品牌優(yōu)勢和集約優(yōu)勢，政府有關部門應給予相當?shù)年P注和幫助。這一方面說明上海旅游商品行業(yè)的發(fā)展滯后于高速發(fā)展的旅游業(yè)，另一方面也表明其可發(fā)展空間巨大。隨著我國居民收入水平的穩(wěn)步提高，游客的消費能力毋庸置疑，消費需求也強勁增長，如何有效釋放游客的巨大消費潛力是值得上海旅游商品企業(yè)深思的問題。

五、結語

本文的創(chuàng)新之處在于通過梳理在上海市工商行政管理局網(wǎng)站登記的旅游商品企業(yè)注冊信息，以歷史和發(fā)展的眼光剖析上海旅游商品企業(yè)的構成特點及演變特征。

通過研究發(fā)現(xiàn)，上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)正面臨轉型發(fā)展的關鍵時期，但同時也存在諸多問題制約其發(fā)展。從企業(yè)內(nèi)部角度看，企業(yè)自主創(chuàng)新水平較低、資本結構較單一、流動性大以及市場經(jīng)營規(guī)模較小等問題成為發(fā)展的主要制約因素，使得上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的核心競爭力尚未形成。從企業(yè)的外部環(huán)境講，行業(yè)環(huán)境所帶來的問題也限制了行業(yè)的進一步發(fā)展，市場規(guī)范不足、社會融資困難、良好政策環(huán)境的缺乏等問題為旅游商品企業(yè)的轉型發(fā)展帶來了難度。

因此，上海旅游商品企業(yè)應重視企業(yè)內(nèi)部的管理與建設，優(yōu)化旅游商品開發(fā)設計，走多元化、精細化、特色化道路，并且實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品、服務、企業(yè)形象、企業(yè)核心價值等方面進行品牌建設。此外，在外部環(huán)境上，政府和行業(yè)協(xié)會應積極發(fā)揮作用，建立市場管理機制，完善行業(yè)扶持體系。政府在融資、稅收、行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品推介等方面給予扶持和引導。行業(yè)協(xié)會應充分利用整合資源的優(yōu)勢，搭建一個讓設計者、生產(chǎn)者、銷售者和消費者相互溝通的橋梁，促進生產(chǎn)與銷售的對接，從而推動整個旅游商品行業(yè)的健康發(fā)展。

由于資料和已有研究成果的稀缺，本文的不足之處也在所難免。有關上海旅游商品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)還有許多可以探討之處，比如經(jīng)營管理與經(jīng)濟效益研究、品牌研究等，這些都是未來可以研究的方向。

尾注

①中商情報網(wǎng). 2008年中國旅游業(yè)年度統(tǒng)計公報[EB/OL]. http：//www.askci.com/freereports/2009-09/20099298376.html.

②本文所指的上海郊區(qū)包括：閔行、寶山、嘉定、青浦、松江、金山、奉賢、浦東新區(qū)以及一個郊縣崇明。其中閔行與寶山的部分區(qū)域已經(jīng)城市化；而浦東新區(qū)內(nèi)環(huán)區(qū)域與部分中環(huán)屬于上海中心城區(qū)范圍，但其余大部分地區(qū)諸如川沙等以及原南匯地區(qū)屬于郊區(qū)。

③參見：關于在財務統(tǒng)計工作中執(zhí)行新的企業(yè)規(guī)模劃分標準的通知，http：//club.china.alibaba.com/threadview/28349663.html；關于河北企業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)企業(yè)規(guī)模劃分、首頁排名說明，http：//www.hbqylm.com/newsinfo.asp？id=1663.

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Abstract：Choosing Shanghai tourism commodity enterprises as the research objects and according to Shanghai Industrial and Commercial Bureau registration information， this paper elaborates the characteristics and evolution features of Shanghai registered tourism commodity enterprises based on four aspects of registration time， place of registration， registered capital and corporate nature. Combined with Shanghai actual development situation， the paper put forward relevant suggestions.

Keywords：Tourism Commodities； Enterprises； Registration Information