摘 要：安東衛(wèi)作為中國最大的海產(chǎn)品交易市場，發(fā)展空間巨大。但因目前安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝存在的設計缺陷而阻礙了安東衛(wèi)水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步。文章圍繞安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝在“圖形、色彩、造型”的現(xiàn)狀分析及其相關(guān)建議展開論述。

關(guān)鍵詞：安東衛(wèi)；海產(chǎn)品；包裝

作者簡介：王靚靚，女，漢族，1990年11月出生，山東日照人，曲阜師范大學2013級美術(shù)專業(yè)研究生，研究方向為視覺傳達設計。

[中圖分類號]：J524.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-36--01

一、安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝的發(fā)展歷程

安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝的發(fā)展大致可分為三個階段：第一階段指1992年以前的這一段時間，此階段的包裝形式經(jīng)歷了從網(wǎng)袋到編織袋、塑料桶等材質(zhì)的過渡；第二階段屬于安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝發(fā)展的黃金階段，即1992年—1998年。1992年是安東衛(wèi)“舊城改造”時期，正是這次改造使海產(chǎn)品市場得以規(guī)范，促使其海產(chǎn)品包裝載著時代印記開始展現(xiàn)旺盛的生命力。紙箱的普遍應用、精致塑料的出現(xiàn)、印刷技術(shù)的引進，都從不同程度帶動了水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三階段指的是1999年—現(xiàn)在，隨著人們對海產(chǎn)品需求的不斷提升，安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝的深加工已是一種必然的選擇。因此，海產(chǎn)品包裝的多元化以及背后的問題也由此應運而生。

二、安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

（一）圖形

在安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝中，對于圖形的表現(xiàn)主要以宣傳產(chǎn)品實物形象為主。如海參、干貝、籽烏的包裝，它們僅僅是將其形態(tài)給消費者以展示，這除了讓消費者了解到是什么產(chǎn)品以外，恐怕再也沒有令其可以尋味的東西。隨著數(shù)字信息化時代的到來，圖形的目的已不再是傳達單一的信息，而是在錯綜復雜的視覺環(huán)境中，針對新資訊化動態(tài)構(gòu)筑新的價值體系。

（二）色彩

當我們面對色彩時，心理會受到顏色的影響而在生理和心理上形成一些習慣性的色彩印象。例如，一旦提到海產(chǎn)品包裝，人們往往都會用藍色為其下一個定義。此外，基于中國人使用紅色的歷史最為久遠，紅色也被作為一個主色調(diào)應用在海產(chǎn)品包裝中。這種習慣性思維的后果，就直接導致市場上色彩的千篇一律。沒有個性的色彩很難吸引消費者的注意力，所以對于海產(chǎn)品主色彩的選用，需要嘗試不僅符合市場競爭需求而且能夠詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵的色彩。

（三）造型

包裝造型是以保護商品、方便使用和傳達信息為主要目的，并包含著功能性、技術(shù)性和藝術(shù)性三個方面，具有物質(zhì)和精神的雙重價值。在安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝中，無論是個包裝還是外包裝，都缺乏一定的精神價值，“御用”的方形造型很難讓消費者感覺到視覺愉悅，更無法談及到滿足其精神功能需求的層面。

三、基于安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝的相關(guān)建議

（一）地域特色的應用

日照市安東衛(wèi)是一座擁有六百年歷史的海防古城。說起日照，便能使人馬上想起“藍天、碧海、金沙灘”這類名詞，的確，這里就是因此蜚聲中外的旅游城市。而安東衛(wèi)也有獨一無二的代表---多島海，置身多島海的金沙灘中，會讓你不禁發(fā)出“天造一半，人造一半”的感嘆。多島海的外輪廓是一個富有特色的形象，因此可以將抽象化的“多島?！毙蜗笞鳛橹骷y樣進行展示，此外，適當?shù)剡\用海洋元素的底紋等輔助紋樣也可以間接的表現(xiàn)安東衛(wèi)的地域特色，這都是在以后的包裝設計中可以嘗試使用的元素。

（二）金銀色的應用

銀色—光澤色，是質(zhì)地堅實、表層光滑、反光能力很強的物體色。由于銀本身價值昂貴，又富有特殊的光澤，銀色便成了純潔、華麗、光彩、神秘的象征，適合與任何顏色搭配，并為其它顏色增姿添彩。在包裝設計中適當?shù)剡\用銀色，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔感和豪華感。而銀色中暗含著大海波光粼粼的感覺，能讓消費者產(chǎn)生身臨其境的感覺。將銀色作為新的象征色，既能避免和同類海產(chǎn)品“撞色”，又能使自己變得獨一無二，繼而使消費者產(chǎn)生深刻的第一視覺印象，從而產(chǎn)生購買的欲望。

同銀色一樣，金色也是一種光澤色，它是最輝煌的光澤色。金色要比銀色更具奢華感，但是在海產(chǎn)品包裝中，金色只能處于一個從屬的地位。一旦大面積的運用金色，便會對產(chǎn)品和空間有非常高的要求，如若搭配不當，極易使原本高檔的海產(chǎn)品包裝流于庸俗。而且，如果設計得太過耀眼，還會讓消費者側(cè)目。這就好比我們穿衣一樣，將金色大面積的應用在自己身上，可能會讓別人誤以為是拜金人士或者是暴發(fā)戶。

（三）創(chuàng)意造型的應用

1.仿生造型

仿生設計主要是指對自然界各種形態(tài)的模仿，即形態(tài)仿生設計。仿生設計的本質(zhì)也就在于“模仿”，這種“模仿”不僅可以給人們以視覺享受，更可以滿足人們的精神需求。具有仿生造型的產(chǎn)品就不再單純是一件產(chǎn)品，它被賦予了生命力，它具有其它產(chǎn)品所無法比擬的活力和親和力。以海參包裝為例，可以將其觸手作為仿生要素，在包裝中通過對海參“刺”的應用獲得受眾的共鳴。

2.幾何造型

眾所周知，包裝造型設計必須遵循三個原則：實用性、經(jīng)濟性、審美性。市面上的方形外包裝造型的確符合前兩個原則，但離審美標準還是有一定的距離。所以可以嘗試使用其他幾何造型的外包裝，當然，幾何形的包裝有實用的，也有不太實用的，多面體的面數(shù)越多，越不實用，展開圖和制作也越復雜，也不適應生產(chǎn)工藝。

綜上所述，安東衛(wèi)海產(chǎn)品包裝中的圖形、色彩、造型三方面還存在一定的問題，而這三方面都在海產(chǎn)品包裝中占有舉足輕重的地位。所以，對這三方面的修和完善都是迫在眉睫的。

參考文獻：

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