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      網(wǎng)絡(luò)在線直播秀場(chǎng)存在研究

      2015-05-09 05:06:28尤元學(xué)
      青年文學(xué)家 2015年3期
      關(guān)鍵詞:擦邊球

      摘 ?要:“娛樂(lè)至死”精神在互聯(lián)網(wǎng)媒介的推波助瀾下變得更加肆無(wú)忌憚和無(wú)孔不入,靠“美女”、“網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)”等吸引眼球的視頻站點(diǎn)近年來(lái)一直呈現(xiàn)“突發(fā)式增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì):六間房,YY,酷狗繁星……各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)景而生。本文主要從傳播學(xué),受眾心理和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的角度來(lái)分析直播秀場(chǎng)存在的原因以及存在的問(wèn)題。

      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng);用戶關(guān)系;“擦邊球”;六間房

      作者簡(jiǎn)介:尤元學(xué)(1988.8-),男,河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,戲劇與影視學(xué)研究生。

      [中圖分類號(hào)]:G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]:A

      [文章編號(hào)]:1002-2139(2015)-03--01

      隨著媒體對(duì)登上第三季《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)的歌手周深、徐劍秋的關(guān)注,基于他們身份特征的互聯(lián)網(wǎng)在線秀場(chǎng)模式也顯露在大眾娛樂(lè)視野,他們都是網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的主播—不需要華麗的表演舞臺(tái)和精心設(shè)計(jì)的燈光音效,只要有一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦,一個(gè)高清的攝像頭和一個(gè)音效尚可的耳麥就可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的在線直播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截止到2014年底,僅六間房一家?jiàn)蕵?lè)平臺(tái)就有超過(guò)千萬(wàn)次簽約主播進(jìn)行直播表演,日均瀏覽量過(guò)百萬(wàn),吸引了過(guò)億觀眾參與在線互動(dòng),成為強(qiáng)力的網(wǎng)絡(luò)吸金加速器。而類似的直播秀場(chǎng)頗多:YY、酷狗繁星、新浪秀場(chǎng)等都大行其道賺得金盆缽滿形成了奇觀化的眼球經(jīng)濟(jì)圈。

      一、網(wǎng)絡(luò)在線直播秀場(chǎng)的存在契機(jī)

      1.“消費(fèi)社會(huì)”為秀場(chǎng)提供溫床

      物質(zhì)的極大豐盛會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變,高度發(fā)展的今天,消費(fèi)格局的天平已經(jīng)傾斜于服務(wù)以及文化產(chǎn)業(yè),“娛樂(lè)性消費(fèi)”變得更為迫切。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介,擁有著巨大的潛在消費(fèi)群體,這一部分消費(fèi)群體直接使用現(xiàn)金購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物,給網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益,另一方面,秀場(chǎng)簽約主播按照觀眾打賞的虛擬禮物收益與秀場(chǎng)分成,直接兌換現(xiàn)金,秀場(chǎng)又招募更多的簽約主播以此構(gòu)成循環(huán)盈利。

      2.“擦邊球”平臺(tái)的泛娛樂(lè)化優(yōu)勢(shì)

      網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)面向所有受眾,有直播意愿的受眾都可以借助這個(gè)平臺(tái)與人溝通或者展現(xiàn)自己。直播者自身資質(zhì)或者才藝的可觀性都不像電視選秀欄目一樣有嚴(yán)格準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),這就為廣大網(wǎng)絡(luò)媒介受眾提供了一個(gè)平等公開(kāi)的平臺(tái),在一定程度上滿足了當(dāng)下秀時(shí)代的自我表現(xiàn)訴求。此外,網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)使用匿名制,每個(gè)人都可以隨意修改用戶名,就如同戴著面具一般,可以毫無(wú)顧忌的吐露心聲,甚至于在虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交中建立起第二身份。這也正是網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的一個(gè)弊端,沒(méi)有約束下的行為更加離經(jīng)叛道,所以會(huì)導(dǎo)致秀場(chǎng)內(nèi)涉黃,涉暴等不良現(xiàn)象,雖然各自秀場(chǎng)都有相應(yīng)的審核機(jī)制,但是收效甚微,因?yàn)樾銏?chǎng)本身就靠打擦邊球?yàn)樯?,正是這樣的曖昧成就了網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)。

      3.用戶關(guān)系才是王道

      六間房老總劉巖在接受英才采訪時(shí)表示:“我再也不做沒(méi)有用戶關(guān)系的產(chǎn)品了”誠(chéng)然如此,在網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)中,所有的用戶都是主播的顧客,主播收益與用戶消費(fèi)掛鉤,因而主播才會(huì)更好地與用戶溝通建立良好關(guān)系,用戶的權(quán)益被網(wǎng)絡(luò)無(wú)限放大:試想一個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中根本不可能有任何交集的女神在網(wǎng)上極力地討好一個(gè)宅男,這個(gè)宅男自然便會(huì)獲得心理的極大滿足并樂(lè)意花錢(qián);而對(duì)于土豪、金主來(lái)說(shuō),在現(xiàn)實(shí)生活中即便揮金如土也只有熟知的社會(huì)圈子人知曉,但在網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)卻不一樣,好的主播一個(gè)直播間就有好幾萬(wàn)人最大限度滿足了他們炫富、攀比的心理。網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng)便抓住了用戶的心理訴求設(shè)置財(cái)富等級(jí),用戶建立自身社區(qū)地位的過(guò)程也是網(wǎng)站賺錢(qián)的過(guò)程,級(jí)別越高享受的特權(quán)越大,秀場(chǎng)儼然成為一個(gè)虛擬的微型社會(huì)。

      二、網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的存在隱憂

      1.虛擬化社區(qū)造成現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的疏離

      科技的發(fā)展與人方便的同時(shí)也疏離了人與人之間的關(guān)系,基于web2.0技術(shù)建立起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)在線秀場(chǎng)在某種程度上已構(gòu)成一個(gè)微型社會(huì),很多人陷在秀場(chǎng)中不能自拔。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)中設(shè)有家族和幫派,在吸引相同興趣人交流的同時(shí)也構(gòu)成了“江湖”。家族與主播,主播與用戶,用戶與家族等構(gòu)成了復(fù)雜的虛擬社交關(guān)系,甚至比現(xiàn)實(shí)生活更加真實(shí)。已婚夫婦因?yàn)橥嫘銏?chǎng)直播而分道揚(yáng)鑣的不在少數(shù),更有甚者在網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)中談戀愛(ài)一擲千金致使現(xiàn)實(shí)生活陷入窘迫。當(dāng)然不能全歸咎于秀場(chǎng),但是秀場(chǎng)為大眾創(chuàng)造了一個(gè)疏離現(xiàn)實(shí),消解主流意識(shí)的平臺(tái),而秀場(chǎng)自身又缺乏正確的價(jià)值引導(dǎo),反而利用用戶糾葛謀取利益。

      2.釋放罪惡的一扇門(mén)

      網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)中,主播使出渾身解數(shù)與用戶保持著曖昧關(guān)系,自然涉及到低級(jí)趣味,而秀場(chǎng)又是一個(gè)虛擬的平臺(tái),善與惡在這里無(wú)限的放大,用戶如果長(zhǎng)期處于這種無(wú)秩序,無(wú)主流意識(shí)的氛圍中就會(huì)沾惹不良習(xí)氣。不少在現(xiàn)實(shí)生活中老實(shí)本分的人一到虛擬網(wǎng)絡(luò)中就變得插科打諢,無(wú)所不說(shuō)就像被打開(kāi)的潘多拉魔盒一樣,一發(fā)不可收拾,即便是在虛擬網(wǎng)絡(luò),給罪惡打開(kāi)一扇門(mén)也將后患無(wú)窮。

      三、結(jié)語(yǔ)

      以“低級(jí)趣味”和“擦邊球”為支撐的網(wǎng)絡(luò)直播秀場(chǎng),憑借對(duì)用戶訴求的超強(qiáng)把控和營(yíng)運(yùn)能力形成的眼球化經(jīng)濟(jì)奇觀不會(huì)從根源上被遏制,網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)自身應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持社會(huì)主流意識(shí)的前提下,提高自身的凈化和把關(guān)的能力,尊重用戶權(quán)益的同時(shí)進(jìn)行合理的價(jià)值引導(dǎo)。目前不少網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)在開(kāi)展線下的演藝活動(dòng),不管是六間房的“唱戰(zhàn)”還是呱呱視頻的“超級(jí)星主播”都是開(kāi)展秀場(chǎng)新產(chǎn)品的探索,在這探索的過(guò)程中,處于虛擬網(wǎng)絡(luò)的秀場(chǎng)會(huì)漸漸突顯在大眾媒介的視野之下并且在和傳統(tǒng)的演藝界融合過(guò)程中汲取精華而提升自身品質(zhì)使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境更加綠色健康。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 張涵.波德里亞關(guān)于“消費(fèi)社會(huì)”與“符號(hào)社會(huì)”的理論.山東社會(huì)科學(xué),2009(01)

      [2] 劉建強(qiáng),劉巖.六間房:虛擬社會(huì)的稅務(wù)局.英才, 2013(10)

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