巨頭游戲之下

張遠(yuǎn)

即使是關(guān)乎于文字的精神世界，也正逐漸籠罩于互聯(lián)網(wǎng)寡頭的陰影之中。

國(guó)外，是蘋果、谷歌、亞馬遜三座高墻深壘的“圍墻花園”。國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半壁江山盡握于騰訊之手，而手機(jī)閱讀市場(chǎng)80%的收入來(lái)自于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。

如果說(shuō)過(guò)去幾年，數(shù)字閱讀版圖中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字圖書還涇渭分明，今年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)勢(shì)力向傳統(tǒng)圖書的“反攻”則已經(jīng)是大兵壓境。騰訊旗下的閱文集團(tuán)攜20億元的年收入劍指亞馬遜，未來(lái)不僅將推出自己的閱讀器，也將在版權(quán)采購(gòu)方面豪擲億元，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)、網(wǎng)文兩者通吃。

免費(fèi)模式和IP運(yùn)營(yíng)這兩件網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的法寶，正成為抽打在不溫不火的“數(shù)字圖書”身上的兩記響鞭。雖然Kindle、多看、豆瓣閱讀等正在培養(yǎng)起國(guó)人的付費(fèi)習(xí)慣，但是在“唯快不破”的互聯(lián)網(wǎng)上，付費(fèi)模式將受到在網(wǎng)文領(lǐng)域殺入的“野蠻人”的沖擊。

百度閱讀的“免費(fèi)+流量廣告”模式，淘寶閱讀的“免費(fèi)+交叉補(bǔ)貼”模式，閱文集團(tuán)的IP聯(lián)動(dòng)模式今年都將見出分曉。

今年我們將繼續(xù)見證那些情懷玩家的邊緣化。在資本游戲、流量游戲、版權(quán)游戲的泰坦戰(zhàn)場(chǎng)上，留給勢(shì)單力薄者的騰挪空間將愈發(fā)逼仄。字節(jié)社的無(wú)疾而終、多看閱讀的動(dòng)蕩頻仍、豆瓣閱讀的小眾依舊……這些“逼格派”、“體驗(yàn)派”的代表長(zhǎng)期受困于內(nèi)容貧血、流量無(wú)源的局面，今年將雪上加霜。

巨頭陰影之下的數(shù)字閱讀創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域幾乎一片荒蕪，畢竟，內(nèi)容都被深鎖在圍墻花園之中，而內(nèi)容是一切衍生項(xiàng)目的根基。如果說(shuō)過(guò)去讀者的盜版行為是為了繞過(guò)“付費(fèi)墻”，那么今后的盜版行為將是一種翻越“圍墻花園”的努力。

雖然頭懸“達(dá)摩克利斯之劍”的法律風(fēng)險(xiǎn)，但只要有需求，就會(huì)有創(chuàng)業(yè)者鋌而走險(xiǎn)地去滿足。App Store、Android Market都是盜版的重災(zāi)區(qū)，手機(jī)應(yīng)用排行榜上90%以上的都是聚合閱讀類的應(yīng)用。以今年以來(lái)倍受追捧的追書神器為例，雖然用戶體驗(yàn)、讀者口碑都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于正版平臺(tái)，然而先天的“原罪”卻難以讓它行走于陽(yáng)光之下。

而出版社在數(shù)字化方面的步履遲緩也催生了“沒我找不到的電子書”這樣的電子書“人肉引擎”，讓懶于在100多個(gè)網(wǎng)盤里大海撈針的數(shù)字讀者可以“書來(lái)伸手”。而我本人在微博上賺足了粉絲和人氣之后，在淘寶上開賣起了Kindle，以微信推送圖書服務(wù)作為賣點(diǎn)，也成為一種飽受爭(zhēng)議的影響力變現(xiàn)渠道。

我當(dāng)然不是在鼓勵(lì)盜版，對(duì)于盜版者我的態(tài)度很堅(jiān)決。不過(guò)我想說(shuō)：“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”的盜版如一面鏡子，折射出了讀者未被滿足的需求，對(duì)于閱讀體驗(yàn)創(chuàng)新的呼喚，折射出了內(nèi)容持有者在用戶體驗(yàn)方面的進(jìn)步空間，折射出信息自由無(wú)所阻礙、自由流動(dòng)的自我意志。

（本文作者為微信公號(hào)“做書”運(yùn)營(yíng)者）