數(shù)字圖書(shū)回顧與反思

張莉娜 廖辰剛

（四川師范大學(xué)圖書(shū)館，四川 成都 610068）

引言

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，數(shù)字圖書(shū)應(yīng)運(yùn)而生。用戶閱讀行為習(xí)慣的改變，要求圖書(shū)館提供的閱讀服務(wù)必須以用戶需求為導(dǎo)向，借助開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更趨個(gè)性化、便捷化。在此背景下，電子書(shū)作為一種重要的數(shù)字信息資源，其形成、發(fā)展、利用被越來(lái)越多的人所關(guān)注[8]，它是人類(lèi)書(shū)籍發(fā)展史上的一次飛躍。數(shù)字圖書(shū)在給人們閱讀和使用帶來(lái)了極大方便的同時(shí)，也普遍存在著一定的局限性，在此，我們準(zhǔn)備在已有相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，回顧數(shù)字圖書(shū)電子化的歷史發(fā)展進(jìn)程，把握其主要類(lèi)型和突出的優(yōu)勢(shì)特征，并反思其在接受與消費(fèi)中普遍存在的局限，提出一些具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的合理建議。

一、數(shù)字圖書(shū)基本情況回顧

關(guān)注電子化的數(shù)字圖書(shū)，我們不能不回顧并追問(wèn)這樣一些基本問(wèn)題：什么是數(shù)字圖書(shū)電子化？它究竟是如何發(fā)展起來(lái)的？它可以分為哪些主要類(lèi)型？與傳統(tǒng)圖書(shū)相比，它具有哪些明顯的優(yōu)勢(shì)特征？

1.何謂數(shù)字圖書(shū)及發(fā)展

數(shù)字圖書(shū)也稱為電子圖書(shū)，俗稱e-book，簡(jiǎn)稱電子書(shū)或電紙書(shū)，“是指以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)的形式把文字、圖像、聲音和動(dòng)畫(huà)等多種形式的信息存放在光磁等非紙介質(zhì)中，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)方式傳播表現(xiàn)出來(lái)的各種圖文信息[1]。”換言之，它是“以數(shù)字形式在互聯(lián)網(wǎng)上出版、發(fā)行，讀者通過(guò)閱讀終端進(jìn)行下載的數(shù)字化書(shū)籍。圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)下載后，可以在PC機(jī)和移動(dòng)設(shè)備數(shù)字書(shū)閱覽器上閱讀[2]”。可見(jiàn)，現(xiàn)代意義上的數(shù)字圖書(shū)區(qū)別于以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，主要由數(shù)字文本和數(shù)字閱讀媒介兩部分構(gòu)成，包括供人們閱讀的所有數(shù)字化出版物。其服務(wù)機(jī)構(gòu)主要有網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)上書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館等，而其閱讀載體則主要包括電腦、手機(jī)、MP4、MP5、專(zhuān)業(yè)的閱讀器以及平板電腦等。

2.數(shù)字圖書(shū)的發(fā)展歷程

在國(guó)外，數(shù)字圖書(shū)的概念最早出現(xiàn)在1940年的一部科幻小說(shuō)中，它提到了在某種設(shè)備上閱讀圖書(shū)的構(gòu)想。而到了1971年 ，MichaeI Hart先生提出古騰堡計(jì)劃，專(zhuān)門(mén)收錄沒(méi)有版權(quán)的經(jīng)典文學(xué)作品，將其輸入電腦供人們網(wǎng)上閱讀和下載，因而第一次使紙質(zhì)圖書(shū)規(guī)?；剞D(zhuǎn)化為數(shù)字圖書(shū)[3]。隨后，許多信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)著力開(kāi)發(fā)數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)品，1995年美國(guó)發(fā)明了一種可以閱讀、存儲(chǔ)文本的袖珍裝置——軟書(shū)（softbook），這標(biāo)志著真正意義上的數(shù)字圖書(shū)的誕生[9]。在我國(guó)，自20世紀(jì)80年代始，就有了數(shù)字圖書(shū)的概念。但是，直到2001年，命名為新華e-book 的第一部中文數(shù)字圖書(shū)才在海峽兩岸同時(shí)上市，這才標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入了數(shù)字圖書(shū)的新紀(jì)元。此后，國(guó)內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了各種網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)上書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)館等中文數(shù)字圖書(shū)服務(wù)機(jī)構(gòu)。2008年以來(lái)，國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版業(yè)迅猛發(fā)展，數(shù)字圖書(shū)隨之得到普遍推廣，因而被越來(lái)越多的中國(guó)人所認(rèn)識(shí)、了解和接受。

3.數(shù)字圖書(shū)的主要類(lèi)型

數(shù)字圖書(shū)的主要分類(lèi)是多種多樣的。從閱讀方式來(lái)看，可以分為兩類(lèi)：一是供在線閱讀或下載閱讀的電子圖書(shū)，讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接在線閱讀，也可以將其從互聯(lián)網(wǎng)上下載到自己的電腦或其他終端上閱讀；二是專(zhuān)門(mén)供手持閱讀器閱讀的電子圖書(shū)，讀者只能在一種專(zhuān)用的閱讀器設(shè)備上進(jìn)行閱讀。從出版方式來(lái)看，也可以分為兩類(lèi)：一是沒(méi)有印刷形式的純電子圖書(shū)，二是與印刷型圖書(shū)配套發(fā)行的電子圖書(shū)。從存貯介質(zhì)來(lái)看，則可以劃分為三類(lèi)：一是儲(chǔ)存在磁盤(pán)的磁盤(pán)型電子圖書(shū)，二是儲(chǔ)存在光盤(pán)的光盤(pán)型電子圖書(shū)，三是儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的網(wǎng)絡(luò)型電子圖書(shū)。而從組織形式看，則可以分為四類(lèi)：一是數(shù)字圖書(shū)館的電子圖書(shū)，二是網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)閱讀的電子圖書(shū)，三是手機(jī)用戶閱讀的電子圖書(shū)，四是電子閱讀器銷(xiāo)售的電子圖書(shū)等。當(dāng)然，除此之外，數(shù)字圖書(shū)還存在其他一些分類(lèi)方式。

4.數(shù)字圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)狀況

與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)相比，數(shù)字圖書(shū)具有諸多明顯的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)實(shí)體圖書(shū)，承載信息量非常有限，不能形成交互式的批閱，錯(cuò)誤的知識(shí)、內(nèi)容、信息不能及時(shí)批改，電子圖書(shū)就輕而易舉地讓這類(lèi)問(wèn)迎刃而解。那么，與紙質(zhì)圖書(shū)相比，數(shù)字書(shū)的優(yōu)勢(shì)在以下幾個(gè)方面。其一，傳播范圍廣、便于資源共享。數(shù)字圖書(shū)利用網(wǎng)絡(luò)，傳遞的范圍非常廣泛。其二，便于快捷的檢索，迅速查找識(shí)別相關(guān)內(nèi)容，檢索效率大大提高。其三，功能優(yōu)勢(shì)。其體積小，便于攜帶和保存，可靈活地變換字體、字號(hào)等，更方便閱讀，甚至可以聽(tīng)讀；不受地域、時(shí)間的限制，可隨時(shí)隨地閱讀、下載，“真正實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不打烊的承諾”[4]。其四，無(wú)污染等環(huán)保優(yōu)勢(shì)。一個(gè)容量為4G的電子閱讀器能容下3000本電子圖書(shū)，而3000本同樣版本的紙質(zhì)書(shū)，則需消耗1.5噸紙張，要砍伐30多棵20至40年樹(shù)齡的樹(shù)木，還要耗費(fèi)150噸水、900度電、1.8噸煤和450公斤化工原料。其五，價(jià)格優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于愿意付費(fèi)閱讀的讀者而言，花購(gòu)買(mǎi)1本紙質(zhì)書(shū)的錢(qián)，就可以讀到3.9本的數(shù)字圖書(shū)?？梢?jiàn)，數(shù)字圖書(shū)的價(jià)格通常比紙質(zhì)書(shū)低，幾元錢(qián)往往就能買(mǎi)一本。當(dāng)然，數(shù)字圖書(shū)還具有其他方面的明顯優(yōu)勢(shì)，比如信息容量大，一般閱讀器都可以容納幾千本，保存周期長(zhǎng)，不像紙質(zhì)文獻(xiàn)會(huì)霉變、腐爛，設(shè)計(jì)精美，圖、文、聲、像并茂，易于更新、糾錯(cuò)、增加信息等。這諸多明顯的優(yōu)勢(shì)特征，正是數(shù)字圖書(shū)受到越來(lái)越多人青睞的重要原因?？梢?jiàn)，電子圖書(shū)更為低碳、環(huán)?！，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的大量應(yīng)用，導(dǎo)致了數(shù)字圖書(shū)業(yè)的迅猛發(fā)展。數(shù)字圖書(shū)正得到越來(lái)越多的讀者用戶的喜愛(ài)，并以快速的發(fā)展勢(shì)頭融入我們生活、工作和學(xué)習(xí)中。僅就我國(guó)而言，目前，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、漢王書(shū)城和云中書(shū)城等多家大型書(shū)城，都已爭(zhēng)相進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，并已形成了各具特色的運(yùn)營(yíng)模式，甚至出現(xiàn)了占市場(chǎng)份額較大的三大電子圖書(shū)館：超星、書(shū)生之家和方正Apabi。

二、數(shù)字圖書(shū)消費(fèi)局限與反思

數(shù)字圖書(shū)的發(fā)展情況并非完美。實(shí)事上，僅數(shù)字圖書(shū)的接受與消費(fèi)情況而言，就一直存在諸多明顯不足，仍然有很多需要改良的地方，這是值得我們深入探討和認(rèn)真反思的。那么，數(shù)字圖書(shū)的接受與消費(fèi)，究竟存在著怎樣的局限呢？從以下三個(gè)方面體現(xiàn)。

1.數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容局限

主要偏重于暢銷(xiāo)書(shū)，導(dǎo)致內(nèi)容單一化，迎合并強(qiáng)化了讀者淺層次、碎片化閱讀的不良傾向，其有效深度利用率極低。2011年12月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)醞釀已久的數(shù)字圖書(shū)平臺(tái)與廣大讀者見(jiàn)面，仍以文學(xué)、青春、經(jīng)管、勵(lì)志和歷史等暢銷(xiāo)書(shū)為主，占據(jù)60%以上，而且，《男人幫》《于丹趣品人生》和《金陵十三釵》等紙質(zhì)暢銷(xiāo)書(shū)，均在其首發(fā)之列。據(jù)國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書(shū)京東數(shù)字書(shū)2012年TOP20的銷(xiāo)售榜單上，排名靠前的是暢銷(xiāo)書(shū)，其中，文學(xué)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)占了9本，經(jīng)管、勵(lì)志類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)上榜7本；據(jù)北京書(shū)生公司統(tǒng)計(jì)，2007年9月，國(guó)內(nèi)電子圖書(shū)領(lǐng)先企業(yè)北京書(shū)生公司旗下的讀吧首次推出38元“小書(shū)柜讀書(shū)卡”和68元“大書(shū)房讀書(shū)卡”兩個(gè)“電子書(shū)房”產(chǎn)品，其收錄的數(shù)字圖書(shū)，絕大多數(shù)都是文學(xué)、青春、勵(lì)志、經(jīng)管、歷史等方面的暢銷(xiāo)書(shū)，其位列銷(xiāo)售榜首前兩名的《曾國(guó)藩全書(shū)（共5本）》和《小妮子青春文學(xué)系列》，也都是暢銷(xiāo)書(shū)，而且還都曾創(chuàng)造出紙書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售亮點(diǎn)。由此可見(jiàn)，當(dāng)前數(shù)字圖書(shū)的接受與消費(fèi)，往往偏重于暢銷(xiāo)書(shū)、熱門(mén)書(shū)，因而內(nèi)容單一化，基本停留在淺層次、碎片化的通俗文化讀物上，甚至還出現(xiàn)不健康的低級(jí)趣味作品，滿足于一般性的娛樂(lè)消遣閱讀。因此，目前的數(shù)字圖書(shū)在內(nèi)容上更適合淺層次的閱讀瀏覽，很難令人有更深入的體驗(yàn)、回味、反思和深度參與，因而其在深層閱讀方面，顯然還不具備傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)那樣的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。這導(dǎo)致絕對(duì)多數(shù)數(shù)字圖書(shū)在內(nèi)容上缺乏經(jīng)典性、精品性和權(quán)威性，因而極大地影響了數(shù)字圖書(shū)的收藏價(jià)值和利用價(jià)值。所以，數(shù)字圖書(shū)目前在學(xué)術(shù)研究方面的利用率極低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及紙質(zhì)圖書(shū)。

2.數(shù)字圖書(shū)價(jià)格局限

偏重于低價(jià)促銷(xiāo)，導(dǎo)致價(jià)格不合理，迎合并強(qiáng)化了讀者不愿付費(fèi)閱讀數(shù)字圖書(shū)的不良傾向，損害了商家與作者的利益。雖然經(jīng)過(guò)多年的培育，讀者大眾對(duì)數(shù)字圖書(shū)付費(fèi)閱讀的接受度已經(jīng)有所提高，但目前數(shù)字圖書(shū)的價(jià)格仍然普遍偏低。以2012年京東數(shù)字圖書(shū)TOP20榜單圖書(shū)為例，其上榜數(shù)字圖書(shū)的平均價(jià)格是8元，如果去除套裝書(shū)的價(jià)格影響，其單本的平均售價(jià)僅僅6.6元，比如，其數(shù)字圖書(shū)銷(xiāo)售冠軍《我是個(gè)算命先生》，其紙質(zhì)圖書(shū)定價(jià)為20.5元，而其數(shù)字圖書(shū)定價(jià)則只有7.5元，只是其紙質(zhì)圖書(shū)價(jià)格的1/3。同樣在京東商城，《金陵十三釵》的紙質(zhì)圖書(shū)售價(jià)為29.8元，而其數(shù)字圖書(shū)價(jià)格則僅為4元?？梢?jiàn)，目前的數(shù)字圖書(shū)肯定比紙質(zhì)圖書(shū)便宜，走的主要是低價(jià)促銷(xiāo)路線，特別是以電信運(yùn)營(yíng)商為代表的手機(jī)閱讀，除了單本的數(shù)字圖書(shū)定價(jià)極低之外，通常還會(huì)推出3元、5元、10元等的廉價(jià)包月閱讀活動(dòng)。這使數(shù)字圖書(shū)的價(jià)格極不合理，不但損害了商家和作者的利益，而且還沒(méi)能有效地體現(xiàn)數(shù)字圖書(shū)的內(nèi)容價(jià)值。根據(jù)第九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，目前國(guó)內(nèi)能夠接受付費(fèi)下載閱讀的比例，只有41.8%，比2010年的53.8%有明顯下降，而即便在表示能夠接受數(shù)字圖書(shū)付費(fèi)方式的人群中，一本數(shù)字圖書(shū)其能夠接受的平均價(jià)格也只有3.45元[5]。這表明：國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書(shū)的付費(fèi)閱讀范圍正在進(jìn)一步縮小，而受不良免費(fèi)數(shù)字圖書(shū)閱讀的影響正進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，目前國(guó)內(nèi)數(shù)字圖書(shū)的消費(fèi)環(huán)境正在進(jìn)一步惡化，免費(fèi)閱讀體驗(yàn)感變差，大家對(duì)數(shù)字圖書(shū)的消費(fèi)心理和態(tài)度發(fā)生變化讓很多人更愿意去讀一些免費(fèi)的、低質(zhì)量的甚至是盜版的數(shù)字圖書(shū)。

3.數(shù)字圖書(shū)閱讀體驗(yàn)局限

數(shù)字閱讀體驗(yàn)總體質(zhì)量不高，喪失了傳統(tǒng)閱讀的實(shí)體感，也就是傳統(tǒng)讀書(shū)體現(xiàn)在手中的摩擦感，能夠真實(shí)地讓讀者感受到重量，甚至是知識(shí)的力量。相反，數(shù)字閱讀消減了讀者對(duì)數(shù)字圖書(shū)的喜愛(ài)，從而強(qiáng)化了讀者對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的依賴習(xí)慣[7]。相對(duì)于紙質(zhì)圖書(shū)，數(shù)字圖書(shū)閱讀體驗(yàn)的舒適度總體偏低。主要?dú)w咎于各大閱讀平臺(tái)各自為政，系統(tǒng)不穩(wěn)定，不方便，閱讀設(shè)備間的兼容性較差，格式各不相同，因此，體驗(yàn)感不佳，閱讀體驗(yàn)總體質(zhì)量不高，必然在很大程度上消解了讀者對(duì)數(shù)字圖書(shū)的喜愛(ài)，從而強(qiáng)化了讀者對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的偏好與依賴。因此，在閱讀紙質(zhì)圖書(shū)方面，多數(shù)讀者依然保持著很深的感情和非常穩(wěn)定的習(xí)慣，以至于“2012年上海市民閱讀情況調(diào)查報(bào)告”顯示，61.2%的受訪者認(rèn)為數(shù)字化閱讀效果不如紙質(zhì)閱讀。而第八次國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果也顯示，目前我國(guó)18至70周歲的網(wǎng)民中有63.8%的人更傾向于紙質(zhì)書(shū)閱讀。即便在歐洲和日韓地區(qū)，不少人在休閑時(shí)，也依舊習(xí)慣于翻閱紙質(zhì)書(shū)。所以，有學(xué)者明確指出：對(duì)于大部分讀者來(lái)說(shuō)，目前還是習(xí)慣于紙質(zhì)圖書(shū)的，因而對(duì)數(shù)字圖書(shū)的偏好程度是比較低的，大大小于紙質(zhì)圖書(shū)[6]。正是這諸多消費(fèi)局限的普遍存在，極大地影響數(shù)字圖書(shū)的消費(fèi)，并嚴(yán)重制約了數(shù)字圖書(shū)的進(jìn)一步普及與發(fā)展。因此，其諸多明顯的優(yōu)勢(shì)特征，都尚未得到充分而有效的發(fā)揮。

結(jié)語(yǔ)

可見(jiàn)，數(shù)字圖書(shū)的普及與發(fā)展，需要有針對(duì)性地克服諸多局限。當(dāng)務(wù)之急，是針對(duì)以上主要局限，努力打造好三個(gè)方面。其一，針對(duì)當(dāng)前數(shù)字圖書(shū)內(nèi)容單一化，僅注重滿足淺層次、碎片化的閱讀，應(yīng)該樹(shù)立精品意識(shí)、經(jīng)典意識(shí)，有效地提升數(shù)字圖書(shū)的品質(zhì)和內(nèi)容，增強(qiáng)其精品性、經(jīng)典性和權(quán)威性，從而提高其收藏價(jià)值和利用價(jià)值，以滿足讀者大眾多方面的閱讀需求[9]。其二，針對(duì)當(dāng)前數(shù)字圖書(shū)的低價(jià)促銷(xiāo)方式，應(yīng)該樹(shù)立起版權(quán)意識(shí)，強(qiáng)化數(shù)字圖書(shū)合理的價(jià)格，以兼顧讀者、作者和商家之間的利益。其三，針對(duì)當(dāng)前數(shù)字圖書(shū)總體閱讀體驗(yàn)不高，應(yīng)該強(qiáng)化系統(tǒng)的統(tǒng)一性、穩(wěn)定性、兼容性，優(yōu)化閱讀體驗(yàn)的意識(shí)，從而更有效吸引讀者，適應(yīng)和培養(yǎng)數(shù)字閱讀習(xí)慣?？傊趯?lái)，數(shù)字圖書(shū)產(chǎn)業(yè)會(huì)漸趨完善，對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)既是威脅也是機(jī)遇。數(shù)字閱讀需求會(huì)日益增長(zhǎng)，最終必定會(huì)形成一個(gè)穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)，融入我們?nèi)粘Ｉ?、工作和學(xué)習(xí)中。