袁曉莉　張寧

[摘 要]對(duì)中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易現(xiàn)狀以及貿(mào)易競爭力指數(shù)進(jìn)行比較研究，結(jié)果表明：中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力總體上高于日韓，但從分行業(yè)看來，中國的貿(mào)易競爭優(yōu)勢集中于設(shè)計(jì)和工藝品等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，新媒體等新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力也有顯著提升，貿(mào)易結(jié)構(gòu)有待升級(jí)和優(yōu)化。日本近年來雖然處于貿(mào)易逆差，但其貿(mào)易結(jié)構(gòu)合理，視聽、出版物的貿(mào)易競爭力優(yōu)勢明顯。韓國的設(shè)計(jì)和新媒體貿(mào)易競爭力較強(qiáng)，貿(mào)易結(jié)構(gòu)漸趨合理。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)品；貿(mào)易競爭力；比較研究

[中圖分類號(hào)]F740 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1671-8372（2015）01-0084-05

Abstract：From a comparative study of the trade status quo of creative products and the trade competition index， it shows that the overall trade competitiveness of Chinas cultural and creative products is higher than that in Japan and South Korea， Chinas trade competitive advantage is concentrated on the design and the crafts of traditional creative and cultural products， the competitiveness of new media and other new type of cultural and creative products has been improved notably， and the trade structure needs to be upgraded and optimized. In recent years， although Japan is in trade deficit， its trade structure is reasonable； the advantage on visual products and publications is obvious. The design and new media of South Korea is much more competitive， and its trade structure is becoming reasonable.

Key words：cultural and creative products； trade competitiveness； comparative study

一、引言

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)高速發(fā)展著，規(guī)模不斷擴(kuò)大，效益不斷增加，已成為當(dāng)前國際貿(mào)易中最具市場活力和發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)之一，也成為許多學(xué)者研究的重點(diǎn)。鑒于現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易研究的不足，筆者采用UNCTAD（聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議）建立的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類方法，利用UNCTAD數(shù)據(jù)庫中文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的相關(guān)數(shù)據(jù)，建立多種貿(mào)易指標(biāo)，對(duì)2003—2012年中日韓三國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力進(jìn)行實(shí)證和比較分析，以期為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展提供有針對(duì)性的建議。

二、中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

UNCTAD對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類為：工藝品（地毯、慶祝活動(dòng)、紙制品、植物制品、紗制品、其他）、視聽（電影、CD、DVD）、設(shè)計(jì)（建筑、時(shí)尚、玻璃制品、內(nèi)部裝飾、珠寶、玩具）、表演藝術(shù)（樂器、音樂印刷品）、新媒體（數(shù)碼、視頻游戲）、出版（書籍、報(bào)刊、其他）和視覺藝術(shù)（古董、繪畫、攝影、雕塑、其他）[1]。這種分類方式基本涵蓋了各國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定義，筆者為統(tǒng)一數(shù)據(jù)的口徑，一致采用了此種分類方式。

在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品迅速發(fā)展的大背景之下，同屬東方文化體系的中日韓三國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易，也有了很大程度的發(fā)展（見表1）。

由表1可知，2003—2012年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從381.8億美元增長到1511.82億美元，年均增長率為17.14%；進(jìn)口額從29.91億美元增長到141.97億美元，年均增長率為23.66%，因此，中國一直是貿(mào)易順差，是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的輸出國。日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從38.32億美元增長到77.21億美元，年均增長率為13.96%；進(jìn)口額從127.8億美元增長到234.24億美元，年均增長率為7.19%，因此，日本一直是貿(mào)易逆差。韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口額從39.67億美元增加到57.63億美元，年均增長率為4.9%；進(jìn)口額從21.88億美元增加到60.18億美元，年均增長率為15.72%。盡管韓國的進(jìn)出口總額在三國中是最小的，但10年里韓國從文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易輸出國變成了輸入國，貿(mào)易逆差逐年增大。

三、中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力比較分析

（一）基于國際市場占有率的比較

由表2可以看出，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際市場占有率在三國中最高，從2003年的17.06%上升到2012年的31.91%，提高了14.85個(gè)百分點(diǎn)。2003—2008年變化幅度不大，上升幅度緩慢，從2009年以后，國際市場占有率上升速度非?？?，2012年已經(jīng)超過30%，可見其出口規(guī)模在國際市場上占據(jù)重要地位，而且即使受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國際市場占有率仍然保持正增長。日韓的文化創(chuàng)意產(chǎn)品由于出口貿(mào)易總額較小，因此國際市場占有率也較低。日本在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前國際市場占有率呈波動(dòng)上升的趨勢，2006年達(dá)到最高，為3.14%，經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后由于受到出口下降的影響，國際市場占有率有所下滑，2012年較2007年下降1.44個(gè)百分點(diǎn)。韓國與日本的國際市場占有率接近，但總體水平低于日本，國際市場占有率的變化趨勢是下降的，2012年較2003年下降了0.55個(gè)百分點(diǎn)，同日本相同的是，2006年和2007年韓國的國際市場占有率在近10年中最高，但2008年起，其國際市場占有率出現(xiàn)明顯的下降趨勢。

（二）基于貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)的比較

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)，是一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占其進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重，計(jì)算公式為：

由表3可以看出，中國的TC指數(shù)最大，大都在0.8～0.9之間浮動(dòng)，表現(xiàn)出比較強(qiáng)的貿(mào)易競爭力。日本貿(mào)易逆差的存在使其TC指數(shù)值較低，一直在-0.5左右，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品總體的貿(mào)易競爭力比較弱。韓國的TC指數(shù)在2003—2006年之間基本保持在0.1～0.3之間，但從2007年以后TC指數(shù)變?yōu)樨?fù)數(shù)，這是因韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易由順差變?yōu)槟娌钏?，因此，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力是逐漸減弱的。

由表4可以看出，在工藝品上，中國和韓國表現(xiàn)出比較強(qiáng)的貿(mào)易競爭力，中國的TC指數(shù)從0.78上升到0.85，韓國則從0.81上升到0.82，接近于1，因此工藝品是兩國的優(yōu)勢出口產(chǎn)品，日本工藝品的TC指數(shù)均小于0。在出版物上，中韓的TC指數(shù)明顯高于日本，中國的TC指數(shù)從0.26上升到0.46，韓國的TC指數(shù)則一直處于上升狀態(tài)，日本的TC指數(shù)大多數(shù)年份都為負(fù)數(shù)，說明日本出版物貿(mào)易競爭力水平較低。

在設(shè)計(jì)上，中國的TC指數(shù)始終保持在0.9以上，日本的TC指數(shù)都在-0.55以下，韓國的TC指數(shù)自2005年起變?yōu)樨?fù)數(shù)，近年來一直保持在-0.5左右。在新媒體上，中國的貿(mào)易競爭優(yōu)勢明顯高于日韓，中國的TC指數(shù)雖然呈下降趨勢，從0.92下降到0.75，但依然保持較高的貿(mào)易競爭水平，日本在新媒體上劣勢較明顯，近幾年一直浮動(dòng)在-0.5上下，可見其貿(mào)易競爭力不足。在表演藝術(shù)上，中國的貿(mào)易競爭力明顯高于日韓兩國，中國的TC指數(shù)浮動(dòng)在0.8～0.9之間，韓國的TC指數(shù)在2003—2006年大于0，但是在2007之后變?yōu)樨?fù)數(shù)，并且一直呈下降的趨勢。在視覺藝術(shù)上，中國的貿(mào)易競爭力水平也明顯高于日韓，貿(mào)易競爭力水平非常高。在視聽上，中韓兩國的TC指數(shù)均小于0，說明兩國的視聽貿(mào)易競爭力較弱，日本的TC指數(shù)則呈現(xiàn)出比較高的競爭優(yōu)勢，雖然2003—2006年其TC指數(shù)小于0，但從2007年開始，日本視聽產(chǎn)品巨大的貿(mào)易順差使其TC指數(shù)上升趨勢迅猛，貿(mào)易競爭優(yōu)勢明顯。

總體來看，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力最強(qiáng)，韓國次之，日本最弱。分行業(yè)來看，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭優(yōu)勢集中在工藝品、設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)等傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，這類產(chǎn)品多為勞動(dòng)密集型和資源密集型，是中國一直以來的貿(mào)易強(qiáng)項(xiàng)。日韓之間的貿(mào)易競爭力差距也在逐步拉大，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力在逐步減弱，此外，日韓與中國的貿(mào)易競爭力仍有很大的差距，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易上，中國具有明顯的競爭優(yōu)勢。

（三）基于顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)的比較

由表5可以看出，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品RCA指數(shù)明顯高于日本和韓國，可見中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品總體具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢。中國的RCA指數(shù)近10年來一直在2.5以上，說明中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易比較優(yōu)勢十分顯著，在國際上具有很強(qiáng)的國際競爭力。從波動(dòng)趨勢來看，中國在2006—2009年有小幅的下降趨勢，從2010年起，RCA指數(shù)又有了回升，到2012年升至3.21，可見中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易比較優(yōu)勢是穩(wěn)步增加的。而日本和韓國的RCA指數(shù)大部分年度均低于0.5，說明兩國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品比較優(yōu)勢不顯著，貿(mào)易競爭力較弱。從RCA指數(shù)波動(dòng)趨勢來看，日本在2007年有小幅的升高，但隨之卻一直下降，韓國近10年來則一直處于下降趨勢，貿(mào)易競爭力逐步降低。

由表6可知，在工藝品上，中國具有明顯的比較優(yōu)勢，RCA指數(shù)從3.98升至4.31，貿(mào)易競爭力很強(qiáng)，韓國雖然RCA指數(shù)呈明顯的下降趨勢，但仍保持在1.25以上，而日本的RCA指數(shù)則在0.3上下浮動(dòng)，貿(mào)易競爭優(yōu)勢不顯著。在設(shè)計(jì)上，中國的RCA指數(shù)近10年來一直在3.7以上，貿(mào)易競爭比較優(yōu)勢非常明顯，日韓則基本停留在0.5以下，尤其是韓國RCA指數(shù)一直呈下降趨勢，貿(mào)易競爭力較弱。在視覺藝術(shù)上，中國則具備非常明顯的比較優(yōu)勢，RCA指數(shù)從2.79上升至3.16，貿(mào)易競爭力非常強(qiáng)，而日韓的RCA指數(shù)均在0.5以下，貿(mào)易競爭力非常弱。在新媒體上，中國仍然具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢，RCA指數(shù)基本穩(wěn)定在3.0以上，日本則在0.8左右浮動(dòng)，比較優(yōu)勢不顯著，貿(mào)易競爭力很弱，韓國近幾年新媒體貿(mào)易優(yōu)勢有所增加，已具有中度貿(mào)易競爭力水平。在視聽上，日本的貿(mào)易競爭力明顯高于中韓，RCA指數(shù)從0.29上升至1.75，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的比較優(yōu)勢。在表演藝術(shù)上，中日兩國都具有非常顯著的貿(mào)易競爭優(yōu)勢，RCA指數(shù)均在2.5以上，而韓國則呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢，RCA指數(shù)從2.12下降到0.57，貿(mào)易競爭力已變得非常弱。在出版物上，中日韓三國的比較優(yōu)勢均不是太明顯，RCA指數(shù)低于0.8，貿(mào)易競爭力較弱，在國際市場上不具備競爭優(yōu)勢。

總的來說，中國的顯示性比較優(yōu)勢最顯著，貿(mào)易競爭力最強(qiáng)，韓國和日本的RCA指數(shù)相差不大，呈現(xiàn)出比較弱的貿(mào)易競爭力。從分行業(yè)來看，中國在工藝品、設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)和新媒體上具有明顯的競爭優(yōu)勢，日本在視聽上貿(mào)易競爭力非常強(qiáng)，在出版物上三國均不具備明顯的競爭優(yōu)勢。

（四）基于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)的比較

產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)也稱格魯貝爾-勞埃德指數(shù)，用來反映規(guī)模經(jīng)濟(jì)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平，計(jì)算公式如下：

由表7可以看出，中國的GL指數(shù)很低，近10年來一直在0.2以下，說明中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易方式以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主，形成產(chǎn)品的單向流動(dòng)，出口方式多為加工貿(mào)易，出口產(chǎn)品多為勞動(dòng)密集型和資源密集型產(chǎn)品。日本的GL指數(shù)在0.5～0.7之間浮動(dòng)，總的來說是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占主導(dǎo)，即在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，日本既有大量出口也有大量進(jìn)口，參與國際分工和貿(mào)易的深度較大。韓國的GL指數(shù)最高，2009年為0.99，幾乎是完全的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，可見韓國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品上已經(jīng)達(dá)到國際水平分工狀態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過本國的外部市場與內(nèi)部市場在不同國家或地區(qū)之間形成了雙向流動(dòng)。

從表8可以看出，在工藝品上，日本的GL指數(shù)明顯高于中韓，中韓的GL指數(shù)近10年基本保持在0.2以下，日本的GL指數(shù)基本保持在0.5以上，貿(mào)易則以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主。在設(shè)計(jì)上，韓國的GL指數(shù)明顯高于中日，近年來一直在0.6以上，可見韓國的設(shè)計(jì)以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，日韓GL指數(shù)均在0.5以下，兩國的設(shè)計(jì)以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。在視聽上，中日韓三國的GL指數(shù)都比較高，尤其是在2008年之后，GL指數(shù)都上升得比較迅速，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占據(jù)主導(dǎo)地位。在出版物上，三國的GL指數(shù)都在0.5以上，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，日本在出版物上較中韓具有更高的國際分工地位。在新媒體上，中日韓三國在2007年之后GL指數(shù)均呈現(xiàn)上漲趨勢，日韓則已經(jīng)超過0.5，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占主導(dǎo)，中國仍在0.5以下，以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。在表演藝術(shù)上，日韓的GL指數(shù)明顯高于中國，在0.6～0.8之間浮動(dòng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易占主導(dǎo)，中國GL指數(shù)在0.2以下。在視覺藝術(shù)上，日韓兩國的GL指數(shù)要高于中國，2007年之后，兩國的GL指數(shù)浮動(dòng)在0.7～0.9之間，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，而且較中國有更高的國際水平分工地位，中國的GL指數(shù)在0.1以下，幾乎是完全的產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易。

總的來說，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平是比較低的，大多數(shù)的產(chǎn)品GL指數(shù)均在0.5以下，說明產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易多于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，國內(nèi)市場開發(fā)程度高于國際市場開發(fā)程度。日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的表演藝術(shù)、出版物和視覺藝術(shù)的GL指數(shù)非常高，幾乎完全是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易，國際市場比較成熟，在國際貿(mào)易分工中占有主導(dǎo)地位。韓國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易上發(fā)展十分迅速，是中日韓三國中發(fā)展勢頭最好的一個(gè)國家，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易化程度比較高，國際市場成熟，在國際分工中處于優(yōu)勢地位，貿(mào)易競爭力顯著提高。

四、結(jié)論

通過分析中日韓文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀和貿(mào)易競爭力水平，可以得出以下結(jié)論：

第一，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展十分迅速，進(jìn)出口額逐年增加，貿(mào)易順差也呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢，但進(jìn)出口結(jié)構(gòu)不是很合理。設(shè)計(jì)、新媒體和工藝品一直占有較高的出口比重，但是包含豐富創(chuàng)意元素和創(chuàng)新思維的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力仍然比較低。

第二，日本文化創(chuàng)意產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力相對(duì)較強(qiáng)，貿(mào)易進(jìn)出口額逐年增加，貿(mào)易結(jié)構(gòu)比較合理，但貿(mào)易逆差趨勢明顯。占據(jù)主導(dǎo)地位的是視聽、出版物和表演藝術(shù)等，注重產(chǎn)業(yè)鏈的銜接和加深，在亞洲地區(qū)的貿(mào)易競爭力處于優(yōu)勢地位。

第三，韓國制定了“文化立國”的方針政策，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐步開拓國際市場，雖然從貿(mào)易順差變?yōu)槟娌睿Q(mào)易結(jié)構(gòu)漸趨合理化，設(shè)計(jì)、新媒體和工藝品的發(fā)展最迅速，貿(mào)易競爭力跨上了一個(gè)新的臺(tái)階。

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[責(zé)任編輯 張桂霞]