羅旺 黃燕芳

摘 要：安陶在漫漫歷史長河中留下過光輝燦爛的一筆，作為中國四大名陶之一，在經(jīng)歷了上世紀(jì)七十年代的輝煌之后，九十年代開始走向了衰敗。本文旨在調(diào)查安陶存在的現(xiàn)狀，并對(duì)其現(xiàn)狀存在的問題作出分析，提出相應(yīng)的建議，希望能引起相關(guān)部門對(duì)安陶文化及產(chǎn)業(yè)的重視，認(rèn)清當(dāng)前安陶面臨的形勢(shì)，結(jié)合榮昌區(qū)本地的實(shí)際情況，積極促進(jìn)安陶的振興與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：榮昌區(qū)；安陶；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

1 對(duì)安陶現(xiàn)狀進(jìn)行研究的背景

榮昌安陶在明末清初的時(shí)候曾經(jīng)一度衰弱，到康熙時(shí)期開始興盛，民國時(shí)期由于陶業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，陶窯數(shù)量的不斷增加，陶業(yè)迎來了前所未有的繁榮。

上世紀(jì)七十年代，在國營安富陶器廠的帶動(dòng)下，安陶繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

但是上世紀(jì)九十年代，在改革開放的效應(yīng)已經(jīng)逐步體現(xiàn)，市場經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的情況下，安陶沒有把握住機(jī)會(huì)與市場進(jìn)行更好的交流，沒能與國際接軌走出去，安陶開始了衰敗的歷程，陶業(yè)一蹶不振，對(duì)榮昌的經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)大不如前，所以必須對(duì)安陶衰敗進(jìn)行研究，不僅是對(duì)安陶傳統(tǒng)文化的傳承的要求，更是安陶產(chǎn)業(yè)的振興以及榮昌地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要，是榮昌產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要組成部分。

2 安陶發(fā)展中存在的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)畸形，產(chǎn)品層次偏低

榮昌安陶衰敗的一個(gè)重要原因就是其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，安陶因?yàn)闅v史上主要是民營陶窯，所以生產(chǎn)日常陶器用品成為安陶的一個(gè)重要特點(diǎn)，泡菜壇子，燒酒罐子一度成為安陶的代名詞。同時(shí)隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，安陶這種傳統(tǒng)的手工業(yè)產(chǎn)業(yè)與強(qiáng)大的市場需求之間存在的差距，陶業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的陳舊，生產(chǎn)技術(shù)及生產(chǎn)模式的單一，銷售渠道的狹隘性等都導(dǎo)致了安陶難與市場接軌。

2.2 安陶制作技術(shù)型人才的匱乏

全球化環(huán)境下經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，使得越來越多的人呈現(xiàn)出對(duì)利益追求的狂熱化，以及社會(huì)成員的浮躁心態(tài)，能夠靜下心來專心學(xué)習(xí)和研究一門傳統(tǒng)工藝的人越來越少，現(xiàn)在活躍在榮昌安陶業(yè)的人才大多是年過半百，新鮮血脈少之又少，安陶的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的人才缺口和繼承危機(jī)，后無來者的現(xiàn)象漸漸凸顯。

2.3 安陶文化宣傳力度不夠，文化傳承堪憂

安陶由于地處西部山區(qū)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，與外界的經(jīng)濟(jì)文化交流都受到一定的限制，信息傳遞的障礙使得安陶的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值得不到有效的發(fā)揮。早在2003年榮昌就投巨資在安富修建了安陶博物館，集中對(duì)各個(gè)時(shí)期的陶器精美作品進(jìn)行收藏和展示，但是由于管理體制存在巨大的缺陷，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)來源單一，缺乏可持續(xù)性；文化宣傳效果并不理想，這樣就導(dǎo)致政府的財(cái)政壓力過大。與此同時(shí)，安陶缺乏對(duì)外的宣傳機(jī)制，沒有做好產(chǎn)品的市場宣傳營銷策略，導(dǎo)致公眾對(duì)安陶的了解知之甚少，這樣就談不上形成產(chǎn)業(yè)效益了。

2.4 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，政府投入力度不夠

安陶產(chǎn)品在很大程度上注重于中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，沒有注重開發(fā)其藝術(shù)價(jià)值和旅游價(jià)值，安陶的制作工藝以及精美程度并不亞于其他的陶窯的陶瓷片，其具有非常大的開發(fā)價(jià)值。同時(shí)對(duì)安陶的研究缺乏創(chuàng)新力度，產(chǎn)品形式單一，產(chǎn)品大眾化，缺乏市場競爭力。再者政府在政策方面沒有給予很好的支持，沒有足夠的優(yōu)惠條件來吸引企業(yè)的投資，將安陶藝術(shù)化的同時(shí)產(chǎn)業(yè)化。

3 對(duì)安陶現(xiàn)狀提出的建議

3.1 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

安陶可以在中低檔產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)上，以其收入作為資金投入，進(jìn)行更高層次的產(chǎn)品的研究，同時(shí)更新生產(chǎn)設(shè)備，改變生產(chǎn)模式，以改變產(chǎn)品低端和單一的局面，為形成優(yōu)勢(shì)競爭力和滿足市場需要打下基礎(chǔ)。安陶在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)由單純的制作業(yè)向旅游文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，充分發(fā)掘安陶本身所存在的藝術(shù)價(jià)值。改善和擴(kuò)大安陶博物館，使其更好的為公眾服務(wù)，在這種公益服務(wù)的同時(shí)，使人們認(rèn)識(shí)其藝術(shù)價(jià)值，推動(dòng)其轉(zhuǎn)型的速度。

3.2 增加職業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)

首先，在安富當(dāng)?shù)亟⑴嘤?xùn)學(xué)?；蚺嘤?xùn)中心，拓建實(shí)習(xí)訓(xùn)練基地，培養(yǎng)安陶制作傳承人。

其次，與重啟及周邊的藝術(shù)高校進(jìn)行合作，通過舉辦夏令營等來加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)安陶的了解和興趣，這也是為安陶的藝術(shù)化發(fā)展增加人才儲(chǔ)備。

最后，應(yīng)該積極引進(jìn)真的掌握安陶制作技術(shù)的人來，以優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源來提高傳承人的質(zhì)量，保障安陶長遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.3 多渠道宣傳，拓寬市場營銷模式

安陶在重慶的發(fā)展過程中都存在市場營銷模式的單一性，以及信息的不對(duì)稱性，這些都嚴(yán)重影響了安陶“走出去”。榮昌區(qū)政府可以采取電視、廣播、報(bào)紙、等多種現(xiàn)代化信息傳播手段加強(qiáng)對(duì)安陶的宣傳，同時(shí)舉辦文化活動(dòng)和知識(shí)講座等來作為補(bǔ)充機(jī)制。另一方面，安陶的市場營銷模式不應(yīng)該再局限于“等客上門”的模式，在廣泛地了解市場信息與市場需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“主動(dòng)出擊”的模式，更加積極主動(dòng)的走出去，向公眾展示安陶的價(jià)值。

3.4 加大政府政策的支持力度

榮昌區(qū)政府應(yīng)該制定相關(guān)的優(yōu)惠政策吸引更多的企業(yè)入駐榮昌，同時(shí)應(yīng)該完善交通系統(tǒng)，保障產(chǎn)品運(yùn)輸渠道的暢通。完善信息系統(tǒng)，保障信息交流的及時(shí)性，達(dá)到減少信息的不對(duì)稱性的目的。同時(shí)對(duì)進(jìn)行安陶生產(chǎn)的企業(yè)進(jìn)行稅收等方面的補(bǔ)助，以及對(duì)相關(guān)企業(yè)的成立給予支柱。

4 總結(jié)

安陶的興盛的過往和衰敗的現(xiàn)實(shí)都是我們不能否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)，榮昌區(qū)安陶現(xiàn)實(shí)的生存狀況，以及存在的種種問題都是亟待解決的，這不僅關(guān)系到榮昌區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更關(guān)系到安陶文化的傳承，所以政府部門應(yīng)該主動(dòng)積極的采取措施，改善現(xiàn)狀，安陶產(chǎn)業(yè)的振興是一個(gè)長期的過程，長期性，持續(xù)性，穩(wěn)定性并存的政策將助力實(shí)現(xiàn)安陶的最終振興。

作者簡介：

羅旺（1995-），男，湖南衡陽人，從事公共事業(yè)管理研究；

黃燕芳（1994-），女，福建龍巖人，從事市場營銷研究。

指導(dǎo)老師：王萬江。