孫景樂

摘 ?要：如今社會是信息爆炸的時代，市場競爭加劇，大量的信息充斥在人們生活當中，受眾如何能夠準確接收到有價值的信息，這就要看媒體的本事，關(guān)鍵之處還在于電視新聞創(chuàng)新性，新聞創(chuàng)新簡單來說就是媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新，就是媒體以獨家或獨到的方式將吸引受眾的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前以爭取更多的受眾。本文在主題內(nèi)容、新聞傳播方式和節(jié)目形式這三個方面創(chuàng)新研究著手，并提出今后還需解決的問題（即：從業(yè)者和受眾的媒介素養(yǎng)問題、“公民新聞”的質(zhì)量和地方政府學好“新聞學”），新聞創(chuàng)新要達到叫好又叫座才是最終目的。

關(guān)鍵詞：媒介融合;央視;新聞創(chuàng)新;媒介素養(yǎng)

中圖分類號：G222 ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-8122（2015）07-0098-02

一、媒介融合背景下電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在新媒體環(huán)境下，無論是紙質(zhì)媒體還是電視媒體，這些傳統(tǒng)媒體都受到了很大的沖擊，開始了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。央視新聞節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型體現(xiàn)在新聞報道中的直播中，新聞直播是依照新聞概念延伸出來的。新聞追求“時效性原則”、“真實性原則”，直播可以讓受眾深入新聞現(xiàn)場，感受現(xiàn)場氣氛，獲取第一手信息。媒介融合發(fā)展下，改變了以往現(xiàn)場直播而采取的微博和電話聯(lián)系，現(xiàn)如今則是采用衛(wèi)星傳輸、網(wǎng)絡(luò)光纖等，極大提高了直播的可看性。提到“可看性”，目前央視新聞節(jié)目褪去單調(diào)的節(jié)目背景墻，而采用動態(tài)視頻、動畫等，且在演播室中采用虛擬演播室背景、高清大屏效果、三維動畫傳播效果等，在節(jié)目呈現(xiàn)上利用數(shù)字技術(shù)達到創(chuàng)新的目的。

二、傳統(tǒng)電視新聞的特征

與新媒體相比較而言，傳統(tǒng)電視媒體的新聞制作與信息播報是有一定差異的，首先就新聞的制作流程來看，無論是信源的確定，信息的采集，傳統(tǒng)的電視媒體具有很強的權(quán)威性，新聞信息也來自于一些相對權(quán)威的媒體機構(gòu)，公信力較強。但電視新聞的制作周期也比較長，及時性大打折扣。從新聞的敘事來說，傳統(tǒng)的電視新聞敘事結(jié)構(gòu)較為固定，觀念也較為單一，并且交互性較差，多為線性單向的傳播，不如新媒體新聞的交互程度較高，受眾參與度大，反饋機制滯后。從受眾和收視方式來看，通常電視新聞的受眾年齡偏老，且播出方式是按節(jié)目的時序性安排來播出，所以新聞的傳播效果較差，且受眾較為被動。

仔細分析傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)缺點來說，傳統(tǒng)電視新聞創(chuàng)新勢在必行，新聞創(chuàng)新簡單來說就是媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新，就是媒體以獨家或獨到的方式將吸引受眾的新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)在受眾面前以爭取更多的受眾。結(jié)合現(xiàn)代時代背景分析來看，新聞創(chuàng)新不但為自身今后發(fā)展奠定基礎(chǔ)，而且也是現(xiàn)當代中國新聞發(fā)展的必然要求。目前科技快速發(fā)展，新媒體已成為受眾了解社會發(fā)展的重要渠道，也成為下情上傳的重要方式。在傳播技術(shù)日益革新的數(shù)字時代，需要依靠傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，來進行新聞創(chuàng)新。

三、數(shù)字電視新聞的創(chuàng)新

創(chuàng)新是媒體發(fā)展的不竭動力，在現(xiàn)代信息爆炸的時代，市場競爭加劇，大量的信息充斥在人們生活當中，如何將有價值的新聞信息利用創(chuàng)新手法傳達給受眾，這才是要著手研究的重點。我們都知道中央電視臺是黨和政府的喉舌，是中國思想文化的重要陣地，是當今中國最具競爭力的主流媒體之一，它的每一步改革創(chuàng)新都是有著重要意義。

1.主題內(nèi)容創(chuàng)新

新聞報道的內(nèi)容是以事實為基礎(chǔ)的，而事實是一種客觀存在，是不能創(chuàng)新的。我們所說的在新聞內(nèi)容中謀求創(chuàng)新，不是要讓新聞報道者去憑空捏造，無中生有的“創(chuàng)造”。新聞主題內(nèi)容的創(chuàng)新則是通過新的視角觀察和透視新聞事實、發(fā)掘蘊含在這一事實之間的新聞價值，或是通過重新的整合使新聞資料和事實的價值得到更充分、全面地展示。在電視新聞內(nèi)容、體裁的發(fā)現(xiàn)上，可聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺，在這個平臺上發(fā)現(xiàn)新聞線索，以及可利用其交互性，了解受眾所想、所關(guān)心的方面，打造貼近群眾的有價值的新聞，央視的新聞內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵就在于“專業(yè)化”與“社會化”相結(jié)合、“深入挖掘”和“積極獲取”相結(jié)合。

目前央視新聞聯(lián)播播報的重點是對黨和政府的部署、政策、決定進行集中式的、規(guī)模性的報道。因此，這類新聞內(nèi)容一般都比較宏觀，不易貼近受眾，解決這一問題就需要決定性的政策進行轉(zhuǎn)變化的報道。而這類報道成敗，就是將社會與民生聯(lián)系起來。通過講述貼近百姓生活的故事，透徹分析權(quán)威的數(shù)據(jù)，以一種分析解釋性的評論性報道，將國家社會與民生聯(lián)系起來，讓受眾了解黨的政策，使這些政策能“活起來”。比如央視系列話題“央視紅亭子”在清明節(jié)期間，各大火車站都會出現(xiàn)一個紅色電話亭，主題為“說出你的思念”緬懷逝者，追憶親人，依托思念。傳統(tǒng)的主流媒體這一小小的舉動，當人們發(fā)現(xiàn)，自己都成為了新聞的主角，他們樸實的形象、語言也成為媒體上最具特色的風景線時，這種貼近百姓、深入生活、具體實際的新聞報道方式就顯得尤為親切和富有感染力，央視推出的這些系列話題被受眾普遍接受。

2.手段的創(chuàng)新

新聞的制播創(chuàng)新一直是新聞創(chuàng)新的重點，在全媒體背景下實現(xiàn)多媒體、多屏幕結(jié)合的新聞制播制度顯得尤為重要，新的制播手段則要實現(xiàn)使廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)在線這三種不同形式的新聞平臺結(jié)合緊密，打造無障礙的全媒體制播流程。

目前央視在全媒體制播上存在著節(jié)目資料儲存和管理上的缺陷，目前各電視臺傳統(tǒng)電視節(jié)目的存儲與資源管理，與新媒體內(nèi)容、資源管理大多數(shù)是擁有各自的體系，很難共享。針對這些問題目前央視將逐步實現(xiàn)小粒度的資源共享、實現(xiàn)互聯(lián)互通，而且可突破傳統(tǒng)節(jié)目的播出理念，構(gòu)建全媒體的大播出平臺，實現(xiàn)全媒體、跨終端的傳播。

3.形式創(chuàng)新

數(shù)據(jù)可以是數(shù)據(jù)新聞的來源，也可以是講述新聞故事的工具，兩者可兼具。在20世紀60年代，傳播學大師麥克盧漢提出“媒介即訊息”，放在當時的社會背景來看，完全不可思議。拿來當今社會這個觀念已經(jīng)被眾多傳播學者所推崇。但是社會在發(fā)展，現(xiàn)代社會是大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)悄然存在人們的生活之中，又出現(xiàn)了“數(shù)據(jù)即信息”這種論點，有關(guān)于“大數(shù)據(jù)”、“新媒體”都成為前沿話題，數(shù)據(jù)的種種價值被越來越多的人所接受和研究。喻國明老師表示：“20世紀60年代的精確新聞報道是經(jīng)過結(jié)構(gòu)化調(diào)查、民意測驗等調(diào)查得到的，他的及時性和數(shù)據(jù)的全面性是不夠的，而大數(shù)據(jù)本身就有及時性和全面性等特點，所以與傳統(tǒng)的精確新聞報道相比，上了一個新臺階?！?/p>

對于新聞聯(lián)播，人們總會覺得固定思路、固有的版塊和設(shè)置，或者是同一新聞材料不同的報道方法等，近幾年來幾乎都沒有特色、新穎的新聞播報方式出現(xiàn)。尤其是常規(guī)新聞，如：每年的高考狀況報道、黃金周節(jié)假日出行路況、春節(jié)返鄉(xiāng)交通情況報道等，要想改變這種常規(guī)新聞報道，就得在新聞形式上下功夫。

例如央視每年都要針對春運的客流量進行報道，聯(lián)合“百度人口遷徙”軟件將人們購票的時間、地點、年齡以及起點和終點站進行有效的統(tǒng)計，整合成為春運交通數(shù)據(jù)庫，利用大數(shù)據(jù)進行事件發(fā)展預(yù)測，做出精確新聞報道。央視推出的“據(jù)說春運”來講述春運期間那條返鄉(xiāng)道路最熱門以及“返鄉(xiāng)春運大軍”的背后故事，采用老百姓能看懂的方式，將大數(shù)據(jù)展現(xiàn)在熒幕上，讓百姓指導(dǎo)大數(shù)據(jù)也可以如此生動[1]。這種新形勢被受眾普遍接受。形式創(chuàng)新的目的就是當好信息管家，充分報道資訊幫助受眾最快最好的找到相關(guān)信息，數(shù)據(jù)新聞是最好的形式，今后還將繼續(xù)發(fā)展。

四、新聞創(chuàng)新后續(xù)問題

1.媒體從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)

在當今快速發(fā)展的數(shù)字化時代，媒介從業(yè)人員的基本素質(zhì)還有待提高，首先，要強化從業(yè)人員對數(shù)據(jù)分析和挖掘的能力，并且可以運用計算機熟練處理和統(tǒng)計大量數(shù)據(jù)和信息;其次，加強從業(yè)人員在新媒體環(huán)境下的媒介理論學習，用新眼光看待新發(fā)展，找出新趨勢，并且培養(yǎng)從業(yè)人員的敏銳的新聞觀察力，在力求新聞時效性的同時要保證新聞的真實性原則。

2.受眾媒介素養(yǎng)關(guān)乎“公民新聞”的質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)時代每個受眾都可能是傳播者，面對信息社會媒介融合下強大信息量的沖擊，受眾必須提高傳媒素養(yǎng)，進行媒介素質(zhì)教育，培養(yǎng)民眾成為主動的、具有批判意識的媒介使用者。

在一些突發(fā)事件當中，現(xiàn)場的目擊者或是當事人第一時間采集的聲音、圖像、視頻、文字，上傳到網(wǎng)絡(luò)媒體，這給予突發(fā)事件第一手信息資料，有著重要的意義。我國傳媒業(yè)有義務(wù)培養(yǎng)并提高公民的媒介素養(yǎng)，使之參與新聞制作，拉近媒體與受眾之間的距離。

3.讓地方政府學好“新聞學”

從非典時期新聞報道的“捂蓋子”的做法，到后來發(fā)現(xiàn)應(yīng)對公共突發(fā)事件的最好辦法還是公開透明，在第一時間發(fā)出權(quán)威準確信息，最大限度地壓縮謠言傳播的空間?，F(xiàn)在已經(jīng)演變?yōu)椤肮_化”、“透明化”的新聞報道模式。

但中國是一個幅員遼闊的國家，地方政府在對待中央的大政策上往往并不一定完全買賬，至少在一些關(guān)系到地方官員和地方局部利益的問題和政策的實施上大打折扣，這是大家司空見慣的行為方式，放到關(guān)于各級政府對待當?shù)刎撁嫘侣劦男侣劙l(fā)布之“透明度”上看，也許并不能樂觀，所謂上有政策，下有對策就是一樣的道理，也是被各級地方政策普遍遵循的潛規(guī)則，早已經(jīng)讓民眾見怪不怪了?；ヂ?lián)網(wǎng)傳遞信息，那是以秒計算的，而且上面可以圖文并茂。這些互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢是所有人都熟知的，可是還是一些地方政府藏著僥幸心理，為躲避責任，掩耳盜鈴。所以地方政府是該好好上一上“新聞學”這門課，這也是新聞創(chuàng)新道路上一個任重道遠需要解決的問題。

媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，新聞創(chuàng)新是必然發(fā)展路徑。新聞創(chuàng)新就是要達到既叫好又叫座的發(fā)展樣態(tài)，形成使得官方政府、媒體同行、媒體受眾這三方都叫好的局面。

參考文獻：

[1] 央視數(shù)據(jù)新聞解讀[EB/OL].http：//www.china-cloud.com/yunjishu/ shujuzhongxin/20140730_41439.html.

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[3] 蔡雯.新聞傳播的策劃與組織[M].北京：新華出版社，2001.

[4] 蔡雯.試論媒介融合趨勢下的新聞創(chuàng)新[J].今傳媒，2008（10）.

[5] 郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2011.

[6] 數(shù)據(jù)新聞手冊[EB/OL].http：//datajournalismhandbook.org/ chinese/.

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