趙麗麗

摘 要：手機(jī)現(xiàn)在是生活的必需品，而手機(jī)媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，充滿活力的“第五媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體有著互動(dòng)、快捷、大眾、多元的顯著特點(diǎn)，它體積小容量較大具有便于攜帶的先天優(yōu)勢，并且以最為迅速的方式與人交流，傳遞的信息容量豐富，隨著APP的發(fā)展，受眾群體也變得很廣泛，不僅擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而且給現(xiàn)代的人們帶來視聽方式和傳播模式的革命，也推動(dòng)了相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)運(yùn)營商業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。但它也存在著不可避免的缺陷。在使用享受之余，我們應(yīng)注意解決這些問題，否則，手機(jī)媒體的發(fā)展前景將讓人擔(dān)憂。當(dāng)然監(jiān)管上也有很多難以克服的難題，需要我們從技術(shù)、機(jī)制、法律等方面綜合考慮，探究出合理的解決方案。

關(guān)鍵詞：手機(jī)；手機(jī)媒體；“第五媒體”；優(yōu)勢與不足

人類在無線通信技術(shù)發(fā)展和通信網(wǎng)絡(luò)形成的基礎(chǔ)上發(fā)明了手機(jī)，讓通信技術(shù)進(jìn)入了新的革命時(shí)代。手機(jī)也被稱為移動(dòng)電話或者蜂窩式便攜無繩電話。然而美國媒介理論家保羅·萊溫森①卻認(rèn)為，將手機(jī)稱為“cell phone”會(huì)更貼切準(zhǔn)確些，cell一詞有三個(gè)意思：細(xì)胞、蜂窩、牢房。他形象地解釋說：“手機(jī)像有機(jī)體的細(xì)胞一樣可以移動(dòng)，無論走到哪里，它都能生成新的社會(huì)、新的可能、新的關(guān)系。換言之，手機(jī)不僅有移動(dòng)的功能，而且有生成和創(chuàng)造的功能。而“牢房”一詞從另一個(gè)角度描繪了手機(jī)的功能，它使我們身處無處藏身、隨時(shí)待命的囚籠。因?yàn)槭謾C(jī)，我們無處藏身，網(wǎng)絡(luò)覆蓋之處，其他人隨時(shí)隨地可以找到我們。”

隨著3G技術(shù)、wifi技術(shù)的大規(guī)模商用，手機(jī)媒體與電腦、報(bào)紙、電視、廣播相比，它更普及，更互動(dòng)，更便攜，更豐富，特色突出。手機(jī)媒體現(xiàn)已逐漸被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體的定義也眾說紛紜，一般都采用匡文波《手機(jī)媒體概論》的定義，因?yàn)榇酥鳛閲鴥?nèi)第一部研究手機(jī)媒體的專著，即手機(jī)媒體：是以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。

手機(jī)媒體既然被公認(rèn)為“第五媒體”，就必然與其他“四大媒體”的特點(diǎn)有許多不同之處，也肯定有著它們所不具有的的獨(dú)特特性。受眾如此之廣，能夠從傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大控制力下，從占據(jù)一席之地到形成巨大的挑戰(zhàn)，甚至逼迫傳統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。手機(jī)媒體自身的突破創(chuàng)新必定起著非常重要的作用。

一、手機(jī)媒體的優(yōu)勢

1、互動(dòng)性和針對性強(qiáng)。手機(jī)最初是一對一交流通話，而現(xiàn)在手機(jī)媒體借助某些平臺(tái)，可以一對一、一對多、多對多等更為開放的互動(dòng)式傳播。傳播者與受眾之間可以不受約束隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向、多向交流。另外，手機(jī)內(nèi)容服務(wù)商還能為受眾提供各種各樣個(gè)性化人性化服務(wù)。

2、信息源內(nèi)容和傳播形式多樣。在3G業(yè)務(wù)的推動(dòng)下，手機(jī)媒體內(nèi)容涵蓋面越來越廣，其表示形式也呈現(xiàn)多元化的特征。手機(jī)媒體本來是以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的信息需求為傳播核心的，但是現(xiàn)在不僅打破了制作周期、獲取地點(diǎn)、利用公共信息等方面的限制，更打破了信息采集者的限制，任何一個(gè)人只要有手機(jī)都可以成為媒體記者，隨便拍張剛照片，上傳到網(wǎng)上平臺(tái)，都可能成為最火的新聞。多元化、全面、快捷已是當(dāng)今手機(jī)媒體的絕對優(yōu)勢，而且手機(jī)發(fā)展迅速，現(xiàn)在已實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁、電子郵件、實(shí)時(shí)語音、實(shí)時(shí)影像等功能，幾乎每一個(gè)人都能借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或多種的組合來進(jìn)行信息傳播活動(dòng)。

3、傳播與更新速度快。手機(jī)本身無線移動(dòng)設(shè)備，依靠數(shù)字化傳播，所以傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍較廣、限制因素較少。一旦遇到突發(fā)事件，手機(jī)媒體可以不受任何時(shí)間地點(diǎn)的客觀限制，隨時(shí)更新新聞動(dòng)態(tài)，甚至可以向人們傳播剛才發(fā)生的、很具真實(shí)感的新聞事件，或者直播正在發(fā)生的新聞信息。由于現(xiàn)在手機(jī)的價(jià)格實(shí)惠，擁有人數(shù)相當(dāng)龐大，所以受眾數(shù)量也很可觀。

二、手機(jī)媒體平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀

iPhone和Android是現(xiàn)在最強(qiáng)大的手機(jī)媒體平臺(tái)系統(tǒng)，它們的誕生徹底地改變了人們過去對手機(jī)的期待，傳統(tǒng)意義上的手機(jī)僅是語音通話，現(xiàn)在手機(jī)不僅可以觸屏，還積聚了“系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、云、APP”等概念，手機(jī)已經(jīng)變?yōu)橐粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)終端，從某種意義上講，很多手機(jī)現(xiàn)在就是一部便攜式電腦。

手機(jī)媒體功能的強(qiáng)大，手機(jī)平臺(tái)已經(jīng)成為人們生活之必須。當(dāng)下手機(jī)傳媒功能如下：

一是互動(dòng)連結(jié)。主要指滿足人們?nèi)穗H傳播、群體傳播、交友、聊天、聯(lián)絡(luò)功能。即時(shí)類：騰訊QQ、MSN、微信、郵件；實(shí)名類：人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)、校友錄；傳統(tǒng)類：彩鈴、短信、彩信、電話、廣播；社區(qū)類：百度貼吧、chinaface、微博、天涯社區(qū)、開心網(wǎng)。

二是新聞傳播。主要指滿足人們獲取新聞消息、廣告、天氣等傳統(tǒng)意義上的新聞功能。新聞教材有這樣一句話：“報(bào)紙將依然有絕對優(yōu)勢?！比欢诮裉欤@一說法正在受到越來越多的爭議。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，如紙質(zhì)產(chǎn)品電子版青年文摘、廣西日報(bào)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV 、各地方電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)在線收聽等。新媒體發(fā)展更是迅猛，如互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、鳳凰等，自媒體公共新聞、QQ動(dòng)態(tài)、微博更新等。還有各種的商家廣告。

三是商業(yè)支持。主要有商務(wù)往來、網(wǎng)絡(luò)購物、手機(jī)支付、掃二維碼。例如電子商務(wù)網(wǎng)站：企業(yè)對企業(yè)（Business-to-Business，B2B）、企業(yè)對消費(fèi) （Business-to-Consumer，B2C）、個(gè)人對消費(fèi)者（Consumer-to- Consumer，即C2C）、阿里巴巴等；再如電子商務(wù)E-mail：網(wǎng)易163、雅虎郵箱、新浪郵箱、qq郵箱、139郵箱、G-mail等；還有視頻通話會(huì)議、3G手機(jī)視屏通話等。我們生活中最為方便的還是網(wǎng)銀支付和手機(jī)支付寶。手機(jī)支付快捷方便，幾乎所有銀行都可以開通網(wǎng)銀，也可以短信快捷支付，例如買火車票、交水電煤氣、通訊服務(wù)、銀行轉(zhuǎn)賬、商場NFC支付等；信譽(yù)好的第三方支付平臺(tái)有利于個(gè)人網(wǎng)購，2012年雙十一天貓手機(jī)交易9.4億人民幣；2013年8月手機(jī)團(tuán)購交易額36.9億人民幣，購買人次達(dá)5954.8萬人；2014年雙十一天貓交易額突破571億元，其中移動(dòng)交易額達(dá)到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個(gè)國家和地區(qū)被點(diǎn)亮②。

三、手機(jī)媒體引發(fā)問題和管理

由于手機(jī)媒體是在數(shù)字化的進(jìn)程下誕生的，也就不可避免的有著網(wǎng)絡(luò)媒體的許多不足之處，如果不注意解決這些問題，手機(jī)媒體的方展情況堪憂。

一是手機(jī)自身問題。手機(jī)依靠網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，當(dāng)你身處電梯、樹林、山區(qū)等信號(hào)差的地區(qū)和相對封閉場所時(shí)，手機(jī)的功能基本全部喪失，即使有微弱信號(hào)，傳輸速度、下載速度也會(huì)大大降低。手機(jī)電池續(xù)航能力較差，待機(jī)時(shí)間比較短，一般的智能手機(jī)一天充一次電是常事，非智能手機(jī)續(xù)航能力強(qiáng)，可是手機(jī)媒體的優(yōu)勢就蕩然無存了。比如手機(jī)電視，看電視節(jié)目，手機(jī)電池的續(xù)航時(shí)間就會(huì)減少到不足8小時(shí)，甚至更少。還有手機(jī)屏幕、分辨率問題，雖然尺寸在不斷增大，但分辨率高的大屏手機(jī)與人們的購買力又產(chǎn)生了矛盾，也將影響手機(jī)媒體的發(fā)展。隨著很多軟件的開發(fā)，手機(jī)作為媒體的存儲(chǔ)能力也受到挑戰(zhàn)，雖然手機(jī)技術(shù)日新月異，但隨著受眾對信息傳播的的要求越來越高，手機(jī)硬件技術(shù)仍將面臨艱巨挑戰(zhàn)。像當(dāng)下中國移動(dòng)、中國聯(lián)通所提供的手機(jī)流量收費(fèi)相對過高，也會(huì)影響手機(jī)媒體向更高層次的發(fā)展，基本的文字、圖片還可以，視頻、直播就比較困難，傳播的速度以及質(zhì)量就會(huì)降低。

二是對人生活的影響。首先是人際交往，我國是禮儀之邦，人際交往是非常重要的禮義之一。手機(jī)媒體在進(jìn)行互動(dòng)交流時(shí)，信息表達(dá)在有些時(shí)候不如見面聊天談得更清楚，比如標(biāo)點(diǎn)、語氣、肢體、表情等在網(wǎng)絡(luò)上很難表達(dá)的，也可解釋虛擬空間與現(xiàn)實(shí)世界的巨大區(qū)別，也可解釋“見面不如網(wǎng)聊”等現(xiàn)象。再如親朋好友聚會(huì)，出現(xiàn)“在一起又不在一起”的矛盾場景，因?yàn)榇蠹叶际蔷墼谝煌媸謾C(jī)，長此以往，親人之間難免有隔閡，朋友之間會(huì)越來越生疏，嚴(yán)重者就是“宅”，生活習(xí)慣、個(gè)人性格、社交活動(dòng)都會(huì)慢慢扭曲改變，對整個(gè)人的發(fā)展都有很大的影響。其次閱讀習(xí)慣受到影響，手機(jī)閱讀瀏覽很容易導(dǎo)致淺閱讀，閱讀缺少思考，臨時(shí)抱佛腳，缺少深度，對于文化產(chǎn)業(yè)來說，不利于文化的傳承。在手機(jī)操作中，習(xí)慣了復(fù)制粘貼、保存網(wǎng)頁、word文檔、截圖等看似便捷的手段，可是你真的會(huì)去看嗎？真的還記得那又是什么嗎？不要停留在瀏覽層面，要潛心閱讀，書記才是心靈堡壘的磚塊，思維成熟需要讀書讀報(bào)。最后虛擬空間，彼此處于隱蔽狀態(tài)，缺少約束力，個(gè)性和欲望不斷升級(jí)，自然導(dǎo)致信息難以控制，從而加速俗濫信息的傳播，手機(jī)病毒、手機(jī)咋騙、手機(jī)色情、虛假廣告等各式各樣的不良信息成為影響人們生活的毒瘤。不分場合、時(shí)間的隨意拍，也會(huì)侵犯他人的隱私權(quán)、肖像權(quán)。還有手機(jī)媒體的受眾主要是年輕人，年輕人的價(jià)值取向、道德觀念、生活方式也受到不良影響。

三是手機(jī)媒體監(jiān)管。首先政府部門應(yīng)加快新媒體法的構(gòu)建，針對傳播群體廣告商網(wǎng)站法人，對其廣告、商品信息俄真實(shí)性要有所要求，對傳媒資格、傳播內(nèi)容的真實(shí)性有所審核。針對個(gè)人的傳播行為，例如誹謗他人、偷窺隱私、損壞名譽(yù)等行為得有所懲處。政府可以倡導(dǎo)個(gè)人實(shí)名制，手機(jī)號(hào)碼或身份證號(hào)碼；對于不良信息網(wǎng)站進(jìn)行專項(xiàng)治理。當(dāng)然與之同步的就是科技支持，新的過濾軟件、殺毒軟件等的開發(fā)，政府在科研發(fā)方面應(yīng)適當(dāng)加大投入，提高電信行業(yè)基本硬件的質(zhì)量。其次是行業(yè)內(nèi)部，應(yīng)該制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，避免行業(yè)糾紛，尤其是定價(jià)策略；提高行業(yè)道德等非法制條例準(zhǔn)則，媒體從業(yè)者的個(gè)人素質(zhì)、個(gè)人道德也應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)。特別是隨著3G已經(jīng)開通，立法時(shí)機(jī)和條件比較成熟，應(yīng)當(dāng)盡快出臺(tái)《手機(jī)媒體管理?xiàng)l例》③。

不可否認(rèn)，手機(jī)媒體已成為人們生活中不可或缺部分。作為“第五媒體”的手機(jī)媒體，無論是從外觀還是內(nèi)涵都有它的優(yōu)勢。任何媒體都有自身的生存空間和發(fā)展方向，當(dāng)手機(jī)從簡單的通訓(xùn)工具演變成為現(xiàn)今一種廣泛的信息傳播平臺(tái)時(shí)，手機(jī)媒體的發(fā)展就已經(jīng)進(jìn)入快車道，而其他相對應(yīng)的技術(shù)、品質(zhì)、監(jiān)管也應(yīng)該相應(yīng)跟上。雖然現(xiàn)在存在一些隱憂，但是只要我們不斷創(chuàng)新，很多技術(shù)難題還是會(huì)克服的，手機(jī)傳媒的前景還是非常好的。（作者單位：渤海大學(xué)文學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 匡文波.手機(jī)媒體概論.中國人民大學(xué)出版社，2006.

[2] 馮廣超.數(shù)字媒體概論.中國人民大學(xué)出版社，2004.

[3] 宮承波.新媒體概論.中國廣播電視出版社，2007.

[4] 黃羅維.傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑初探.人民網(wǎng)，2014（5）.

[5] 閻峰.傳媒贏利模式：概念、特點(diǎn)與戰(zhàn)略層次.新聞界，2006（3）.

[6] 袁志堅(jiān).數(shù)字報(bào)業(yè)的商業(yè)模式初探.傳媒，2007（7）.

注解：

① 保羅 萊文森 《手機(jī)：擋不住的呼喚》 手機(jī)概念

② 2014年11月12日 10：12 網(wǎng)易新聞 來源：荊楚網(wǎng)

③ 黃羅維.傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑初探.人民網(wǎng)，2014（5）.