袁曲

[摘要]隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也有了很大程度的改善，同時人們也越來越注重于對精神文化生活的追求。在我國的文化市場逐漸趨向完整的過程中，演出市場的發(fā)展最為繁榮，但是，由于發(fā)展的速度太快，演出市場相應(yīng)的制度不夠健全等因素的影響，我國的演出市場還面臨著很多的問題。因此，為了我國演出市場的發(fā)展，必須要對我國演出市場存在的問題進(jìn)行研究和分析。

[關(guān)鍵詞]演出市場；存在問題；優(yōu)化措施；發(fā)展趨勢

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.42.128

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的文化領(lǐng)域也在加速發(fā)展著，而穩(wěn)定的社會環(huán)境和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是保證我國文化能夠穩(wěn)定發(fā)展的最重要因素。盡管前些年的金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)市場的沖擊很大，但是我國的經(jīng)濟(jì)市場一直保持著穩(wěn)定發(fā)展，這也就為我國文化領(lǐng)域的繁榮發(fā)展提供了便利因素。同時，我國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展也帶動了我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，本文主要從國內(nèi)演出市場的現(xiàn)狀分析、存在的問題以及優(yōu)化及發(fā)展三個方面進(jìn)行分析，并提出了可參考性的建議。

1國內(nèi)演出市場的現(xiàn)狀分析

近些年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國演出市場的規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，而演出產(chǎn)品的質(zhì)量也有了一定的提升，所以每年的演出場次增加了，觀看演出的觀眾數(shù)量也有了大幅度增長，演出的票房收益也有了顯著地增加。與此同時，我國的演出企業(yè)也在不斷地加強(qiáng)對演出場館的建設(shè)，重視對演出產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新性的改革，使得我國的演出產(chǎn)品碩果累累?？缭絿绲奈幕诤纤俣仍诩涌欤@為我國開辟了新的市場模式，也為演出產(chǎn)品的創(chuàng)作帶去了新思路。由于演出市場包含的內(nèi)容比較廣泛，形式種類多樣，所以演出市場的繁榮昌盛已經(jīng)成為一個國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮程度最具代表性的特征之一。但是，國外文化的大量涌入在一定程度上對我國的本土文化造成了一定程度的沖擊，使我國的演出市場在發(fā)展中遇到了不少的難題。

2國內(nèi)演出市場存在的問題

2.1演出區(qū)域性過強(qiáng)

演出市場的區(qū)域性是我國演出市場存在的最主要的問題之一。隨著文化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，我國演出市場的區(qū)域性特征越來越明顯，而地方區(qū)域性的文化對當(dāng)?shù)匮莩鍪袌龅男问狡鸬搅藳Q定性的作用。演出市場的區(qū)域性特征不僅反映了當(dāng)?shù)氐奈幕问?，也反映了群眾的文化取向，但是這種區(qū)域性的演出市場具有排異性，阻礙了其他文化的進(jìn)入，不利于我國各地文化的融合與創(chuàng)新。

2.2演出水平不高

多種所有制并存的融合方式使得我國的演出市場極富多元化的特征，這在一定程度上豐富了我國演出市場的表演形式，為演出市場的繁榮昌盛添加了一份助力，但是這種多元化的演出形式也使我國的演出市場陷入“主流乏力，精品失寵”的窘境。由于人們精神生活水平的提高，我國文化行業(yè)的競爭壓力越來越大，使得演出市場中的產(chǎn)品越來越趨向于商業(yè)化，甚至有些演出節(jié)目已經(jīng)變成商業(yè)產(chǎn)品，這些演出產(chǎn)品只是一味地講求嘩眾取寵，粗制濫造，缺乏真正的藝術(shù)內(nèi)涵。這些產(chǎn)品雖然為演出企業(yè)創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟(jì)價值，但是也影響了我國整個演出市場的專業(yè)水平和質(zhì)量。

2.3產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然我國演出市場的發(fā)展速度很快，但是由于發(fā)展時間比較短，使得我國演出市場的整個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不夠完整，各種演出制度也不夠完善，在發(fā)展的過程中也遇到了很多的問題。目前，我國的演出市場的發(fā)展水平還停留在水平比較低的粗放型增長模式層次，演出市場的整體規(guī)模比較小，資金流動方面也比較緩慢，專業(yè)的演出人才也比較匱乏等，這些都在很大程度上制約了我國演出市場的穩(wěn)定快速發(fā)展。

2.4缺乏資金支持

演出市場要想更快更好地發(fā)展，就必須適應(yīng)當(dāng)前的市場發(fā)展規(guī)律，不斷地開闊眼界，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，從而開拓出更加廣泛的經(jīng)濟(jì)來源，得到更多資金的支持。目前，我國的演出市場的資金來源主要是商業(yè)贊助投資和票房收益，這種形式的收益方式在一定程度上影響了我國演出市場規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。任何形式的市場的發(fā)展壯大都離不開資金的支持，但是我國的演出市場的資金來源卻沒有擺脫傳統(tǒng)的束縛，仍然采用模式比較單一的收益方式，這嚴(yán)重影響了我國的演出市場對資金的吸收能力和再發(fā)展能力。

3國內(nèi)演出市場的優(yōu)化及發(fā)展

3.1完善演出市場體系體制

優(yōu)化國內(nèi)演出市場的首要任務(wù)就是要不斷地完善演出市場的相關(guān)體系制度，不斷地增強(qiáng)我國演出企業(yè)的經(jīng)營活力。在我國的演出市場中，不同的演出節(jié)目所需要的演出場地是不同的，種類繁多的節(jié)目就需要非常復(fù)雜的演出場所，這就導(dǎo)致了我國始終沒有形成一個比較統(tǒng)一的演出市場體系制度，因此，必須建立一個相對比較完善的演出市場體系制度，并對演出場地進(jìn)行合理的分類，進(jìn)一步地推廣，形成一個比較統(tǒng)一的工作過程，這樣不僅有利于提升演出企業(yè)的工作效率，同時還能夠降低企業(yè)的演出成本，使有限的演出資源發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，吸引投資

對演出市場進(jìn)行優(yōu)化就是要不斷對該市場的經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，多方面吸收資金，使我國的演出市場不僅做到經(jīng)營多元化，還能做到投資多元化。我國是一個擁有五千多年文明史的大國，所以我國的演出市場的內(nèi)容資源豐富多彩，要想將這些內(nèi)容進(jìn)行深層次的整合和創(chuàng)新，就必須依靠外界提供充足的資金保持演出市場的穩(wěn)定發(fā)展。同時，演出單位必須要不斷地提高自己的管理水平，在經(jīng)營的過程中不斷地引入新的經(jīng)營理念。此外，演出企業(yè)還要控制好演出成本，充分利用現(xiàn)有的演出資源，發(fā)揮其潛在價值，這樣才能夠使演出企業(yè)始終保持良好的運(yùn)營狀態(tài)，從而打造出一個穩(wěn)定、健康的演出市場環(huán)境。

3.3提高演出市場品牌意識

演出企業(yè)要在演出市場中提高品牌意識，并樹立起自己的品牌。演出企業(yè)形成了自己的品牌說明我國的演出市場已經(jīng)趨向于成熟化，而且品牌化演出市場的水平也決定了我國的演出市場能否順利邁出國門走向世界。政府還要大力發(fā)展已經(jīng)存在的品牌演出企業(yè)，使其成為整個演出市場的領(lǐng)頭人，促進(jìn)我國形成更多優(yōu)秀的品牌演出企業(yè)，全面地提高演出企業(yè)的品牌意識。只有這樣，才能夠大大地減少我國演出市場的風(fēng)險(xiǎn)性，同時提高我國演出市場的整體競爭能力。

3.4推進(jìn)演出市場進(jìn)行改革

我國要積極推進(jìn)對演出市場進(jìn)行文化體制改革，特別是要大力推進(jìn)對國有演出單位的改革，因?yàn)樵谖覈难莩鍪袌鲋校瑖袉挝坏难莩稣加兄鲗?dǎo)地位，所以要切實(shí)發(fā)揮出國有演出單位對其他演出單位的領(lǐng)導(dǎo)作用，帶動我國整個演出市場的安全、健康發(fā)展。對演出市場進(jìn)行的改革主要是保證演出產(chǎn)品的高格調(diào)，同時也要被廣大的人民群眾所認(rèn)可，使演出精品重新成為演出市場的主導(dǎo)，推進(jìn)我國演出市場的不斷發(fā)展。

3.5國內(nèi)演出市場的展望

隨著演出市場體制改革浪潮的進(jìn)行，我國的演藝集團(tuán)數(shù)量在逐漸增多，而改革后的國有演出單位應(yīng)該與民營的演出單位加強(qiáng)合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對演出資源的充分融合，只有這樣，我國的演出市場才能夠?qū)崿F(xiàn)全面、健康的發(fā)展。

4結(jié)論

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人們的精神生活變得豐富多彩，同時我國的市場經(jīng)濟(jì)也得到了很大程度的發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)的核心，演出市場起到了重要的作用。所以，為了進(jìn)一步提高人們的精神生活水平和我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，就必須要保證演出市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定性和持續(xù)性的發(fā)展。為了解決演出市場存在的問題，政府需要出臺相應(yīng)的扶持政策，不斷地?cái)U(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，提高演出產(chǎn)品的質(zhì)量，將我國建設(shè)成為一個演藝大國。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳曼娜，楊楠.建立“8+2”都市圈演出聯(lián)盟，繁榮京津冀演出市場[J].天津大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（1）.

[2]鄭潔.文化交流商業(yè)運(yùn)作義大項(xiàng)目開創(chuàng)兩岸文化商演新模式[N].北京商報(bào)，2011-03-14.

[3]李懷亮，閆玉剛.國際演出與文化會展貿(mào)易[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008.

[4]范淑敏.民營文藝表演團(tuán)體市場的繁榮與發(fā)展[J].大眾文藝，2011（11）.

[5]李想，王福鑫，等.試論常熟農(nóng)村演出市場的現(xiàn)狀與培育[J].中國市場，2012（35）.