吳聰

摘 要：文字設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，但隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步和各類新媒體的涌現(xiàn)，運(yùn)用在平面媒介中的傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)思路已經(jīng)無法適應(yīng)和滿足現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)的需要。為此，文章從解讀新媒體的概念、特點(diǎn)入手，分析文字在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用特點(diǎn)，探究適應(yīng)新媒體環(huán)境的文字設(shè)計(jì)思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；文字設(shè)計(jì)；運(yùn)用方法

中圖分類號(hào)：J524-4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8937（2015）09-0039-01

藝術(shù)設(shè)計(jì)不同于純美術(shù)，在追求創(chuàng)新與美感的同時(shí)，設(shè)計(jì)專業(yè)應(yīng)始終秉承為社會(huì)及商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的理念。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等各類新媒體的出現(xiàn)，文字設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師除了要掌握平面媒體中文字設(shè)計(jì)的方法和技巧外，更重要的是要考慮如何使文字設(shè)計(jì)在當(dāng)今新媒體環(huán)境中的運(yùn)用更具合理性和有效性。因此，筆者認(rèn)為文字設(shè)計(jì)的理念有必要進(jìn)行創(chuàng)新調(diào)整，其不僅要在傳統(tǒng)文字設(shè)計(jì)思維方法的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，更重要的是在設(shè)計(jì)過程中調(diào)整設(shè)計(jì)思維和觀念，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的需要。

1 新媒體的概念

報(bào)刊、戶外、廣播、電視這類傳統(tǒng)意義上的媒體，是通過對(duì)受眾群體的單向傳播形式完成其信息傳遞功能，其不足之處在于傳播過程中受眾對(duì)信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動(dòng)性。而新媒體是在傳統(tǒng)媒體的技術(shù)基礎(chǔ)之上開發(fā)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、無線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的多方面新技術(shù)支持體系，進(jìn)而完成對(duì)文字、影像信息傳播的一種新的媒體概念。其優(yōu)勢(shì)在于信息傳播在傳播過程中傳播與更新速度快，成本相對(duì)較低，多個(gè)受眾群體之間能夠及時(shí)地溝通交流，形成市場(chǎng)與受眾互動(dòng)反饋的良好循環(huán)模式。這種互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合新媒體形式將是未來媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

新媒體的種類可從理念、形式及關(guān)注度三個(gè)方面進(jìn)行六類細(xì)分：

第一，理念分為：①特定受眾類，如社區(qū)媒體、醫(yī)院媒體等；②面向大眾類，如公共交通視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、人口聚集處互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端媒體等。

第二，形式分為：①戶外媒體類，如樓宇媒體、公共交通視頻媒體等；②無線形式類，如手機(jī)報(bào)媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

第三，關(guān)注度分為：①強(qiáng)制性關(guān)注類，如電梯網(wǎng)絡(luò)終端媒體、手機(jī)短信等；②選擇性關(guān)注類，如IPTV、手機(jī)微信、網(wǎng)絡(luò)博客等。

2 新媒體的特點(diǎn)

總體來說，新媒體的特點(diǎn)體現(xiàn)在市場(chǎng)與受眾之間的即時(shí)交互性，多個(gè)受眾群體之間的海量共享性，以多媒體為主要載體的個(gè)性化或社群化信息呈現(xiàn)形式。由于現(xiàn)代社會(huì)工作與生活的節(jié)奏加快，受眾人群的休閑娛樂時(shí)間逐步呈現(xiàn)出碎片化傾向，以手機(jī)微信和互聯(lián)網(wǎng)終端媒體等為代表的新媒體的出現(xiàn)正好迎合了這種需求。在使用過程中，受眾人群的目的性與主動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)媒體的使用與內(nèi)容的選擇更具個(gè)性化，可以即時(shí)地互動(dòng)交流。同時(shí)，隨著技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，各類新媒體的邊界不斷變化，呈現(xiàn)出交叉覆蓋，相互融合的新趨勢(shì)。

3 文字設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用特點(diǎn)

3.1 文字在新媒體中的媒介方式

隨著數(shù)字技術(shù)的普及，文字與其承載媒介之間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生改變，受眾人群接受信息的主要媒介已由傳統(tǒng)的書籍、報(bào)刊、海報(bào)廣告等平面媒介逐步轉(zhuǎn)移到如手機(jī)、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視這一類數(shù)媒終端屏幕上來。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮到這種信息媒介轉(zhuǎn)換的差異性，在平面媒介和屏幕媒介上文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式看似大同小異，但實(shí)際上并不相同，在屏幕媒介上的文字設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師雖然不再受到印刷因素的限制，可以更自由地做出各種創(chuàng)意，但仍然需要考慮字體字號(hào)、色彩模式這些文字的識(shí)別率、可讀性等基本要素，同時(shí)還應(yīng)注意到屏幕的顯示分辨率、文字的運(yùn)動(dòng)速度與軌跡、特效的添加應(yīng)用效果和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的控制等一系列問題。

3.2 文字在新媒體中的表現(xiàn)方式

“動(dòng)態(tài)”是文字設(shè)計(jì)在新媒體中重要的表現(xiàn)方式，不同于傳統(tǒng)的平面媒體展現(xiàn)的靜態(tài)效果，文字的動(dòng)態(tài)形式可以使信息在新媒體環(huán)境中的表現(xiàn)與傳達(dá)效果更具有感染力。文字的動(dòng)態(tài)效果在傳統(tǒng)靜態(tài)文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與變形美感基礎(chǔ)之上增加了運(yùn)動(dòng)和時(shí)間的維度，使文字設(shè)計(jì)從單純的二維空間跨越到三維、四維甚至多維的空間。當(dāng)然，動(dòng)態(tài)文字的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)方式不應(yīng)該簡單地理解為僅僅只是文字元素在媒體屏幕位置中上下左右的位置改變，同時(shí)也可以在文字筆畫結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分解、融合、聚散、漸變、嫁接等組合方式的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

3.3 文字在新媒體中的傳播方式

傳統(tǒng)平面媒介的信息傳播方式是單向的，受眾人群只能在有限的版面中通過固定的文字編排被動(dòng)地接受。而新媒體技術(shù)的發(fā)展使受眾人群可以成為加入到文字信息的加工處理和發(fā)布之中的主動(dòng)參與者，人與人之間可以即時(shí)地交互操作，利用文字或圖像、聲音等元素來傳遞和獲取信息，達(dá)到傳播過程中信息傳遞的雙向互動(dòng)性，傳播者與受眾人群之間的界限劃分也不再絕對(duì)。

3.4 文字在新媒體中的閱讀方式

受到印刷限制，傳統(tǒng)平面媒介中的文字閱讀是以線性文本為主要方式，而在新媒體中，文字的閱讀方式跨越到數(shù)字媒介的非線性方式閱讀。其呈現(xiàn)形式從傳統(tǒng)的線性文本發(fā)展至超文本，文字包含了許多交叉鏈接，在閱讀過程中可以對(duì)目標(biāo)文字進(jìn)行相關(guān)的說明、補(bǔ)充和拓展，從而提供了閱讀方式由線性向非線性轉(zhuǎn)化的可能。

4 文字設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用方法

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體環(huán)境為文字設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展空間。通過從紙質(zhì)到屏幕的媒介轉(zhuǎn)換，從平面到立體的維度跨越，從單向傳播到雙向交互的傳播整合，文字處在一個(gè)多元化的信息形態(tài)當(dāng)中。文字設(shè)計(jì)方法的著重點(diǎn)應(yīng)由解析字體本身筆畫特征、形態(tài)結(jié)構(gòu)規(guī)律以及版式編排法則這一類傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)變?yōu)槲淖衷O(shè)計(jì)在媒體終端屏幕上呈現(xiàn)出的識(shí)別率、可讀性、運(yùn)動(dòng)的速度及軌跡等方面的思考。這就要求設(shè)計(jì)師在掌握傳統(tǒng)媒介中文字設(shè)計(jì)的技巧與視覺表現(xiàn)方法的基礎(chǔ)之上，整合數(shù)字技術(shù)的特性，注重靜態(tài)文字和動(dòng)態(tài)文字之間在設(shè)計(jì)技法上的聯(lián)系和延續(xù)性。

作為設(shè)計(jì)師，需要思考如何在新媒體中充分利用數(shù)字技術(shù)建構(gòu)信息的傳遞，在文字設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該及時(shí)更新設(shè)計(jì)理念，不斷嘗試拓展新的領(lǐng)域，使文字設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境中的運(yùn)用更具合理性和有效性。當(dāng)然，本文并不是要完全摒棄傳統(tǒng)的文字設(shè)計(jì)方法，而是要在傳統(tǒng)思路的基礎(chǔ)上結(jié)合新媒體這個(gè)載體進(jìn)行一些創(chuàng)新改革，使文字設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代社會(huì)的實(shí)用要求與審美標(biāo)準(zhǔn)。

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