汪航

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，不能只是憑借以往的經(jīng)驗(yàn)來對(duì)待，它不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，也是一種文化軟實(shí)力的體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意人才；文化創(chuàng)新

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是以“藝術(shù)創(chuàng)意”為核心的。主要包括廣播音像、動(dòng)畫和漫畫、傳播媒體、視覺藝術(shù)、影視表演藝術(shù)、設(shè)計(jì)工藝、雕塑藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。[1]

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速

（1）我國的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自從2000年加入WTO以來增幅明顯，比起國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的增幅多出百分之六，保持了高速增長的勢(shì)頭，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一個(gè)強(qiáng)有力的增長點(diǎn)。我國是東亞地區(qū)的重要組成部分，其中藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意企業(yè)成長迅速，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)造的產(chǎn)值日益可觀。

（2）我們國家的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和西方發(fā)達(dá)國家相比還是有一定的差距。能夠和發(fā)達(dá)國家相比的只有現(xiàn)在的北京、上海、深圳這幾個(gè)城市。這里需要我們借鑒西方的一些經(jīng)驗(yàn)，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場都只是針對(duì)國內(nèi)，還沒有真正意義上的走出國門。大部分國內(nèi)加工制造的產(chǎn)品都只是中國制造而非中國創(chuàng)造。[2]

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及西方的經(jīng)驗(yàn)

（一）缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意人才

人們開始將目光轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)作當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，人們對(duì)此充滿期待。但是，文化創(chuàng)意的真正含義卻缺乏人們認(rèn)真的思考，例如如何把這個(gè)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)在的商業(yè)模式化運(yùn)作相統(tǒng)一，發(fā)掘新的和潛在的資源，我們需要提高我們的認(rèn)識(shí)層面。在世界都在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這個(gè)大環(huán)境下，我們的國家的文化創(chuàng)意企業(yè)既要和本國的同行競爭，又要和國外的企業(yè)相角逐，創(chuàng)意人才是前提和關(guān)鍵，雄厚的人才資源是企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從最根本上講，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意管理人才的缺乏。

（二）缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和完善的政策體系

全社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律意識(shí)淡薄，侵害他人版權(quán)和忽視自我保護(hù)的現(xiàn)象同時(shí)存在，并十分普遍。國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系不完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介代理體系尚未形成。當(dāng)今很多國家和政府都出臺(tái)了一系列的法律和政策來保護(hù)支持本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們國家還缺少一個(gè)行之有效的法案法規(guī)來做到這一點(diǎn)，而且還要注意政策的靈活性，不能像其他產(chǎn)業(yè)一樣來制定過于死板的政策，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有一定的靈活性。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條及區(qū)域效應(yīng)還未成熟

我們國家的很多文化創(chuàng)意企業(yè)都是各自為政，缺乏一個(gè)有效的合作模式，非常多的文化創(chuàng)意資源沒有得到深層次的發(fā)掘。加入WTO后的這些年里，我國對(duì)國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸放寬市場，這是柄雙刃劍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。我過的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個(gè)抱團(tuán)的趨勢(shì)，缺乏一個(gè)中堅(jiān)的力量，在國外同行業(yè)的競爭面前稍顯不足。

（四）發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)

（1）支持和適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。西方國家的一些政府成立了相關(guān)的政府職能部門，和企業(yè)間有合作關(guān)系，避免了相關(guān)企業(yè)在發(fā)展過程中走一些遠(yuǎn)路。

（2）必要的資金的支持。政府需要對(duì)有潛力的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行資金注入，發(fā)掘企業(yè)的潛在價(jià)值。

（3）鼓勵(lì)企業(yè)間的合法競爭。良好的市場環(huán)境是很有必要的，這里正是政府需要發(fā)揮自己職能的地方。例如政府可以作為產(chǎn)業(yè)合理運(yùn)作的中間人，制定相關(guān)的法律條款來規(guī)范產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者和銷售者的行為。

（4）政企分離制定產(chǎn)業(yè)政策。西方國家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策都是有企業(yè)自己來制定，很少有政府的干預(yù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)靈活性很大的產(chǎn)業(yè)，過多的政治干預(yù)相反不好。

四、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)有的對(duì)策

（一）樹立新的創(chuàng)意觀念以及培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

這里有一個(gè)值得我們思考的社會(huì)現(xiàn)象，那就是無論我們做什么都在思考其象征意義，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展里，我們也潛意識(shí)的把這種思維帶入了進(jìn)去。而西方的設(shè)計(jì)師們卻不這么去思考，覺得這個(gè)創(chuàng)意不錯(cuò)，就去做了出來，沒有過多的去考慮象征意義。但是反觀我們，總是被之前的既定意義絆住手腳。現(xiàn)今，轉(zhuǎn)變觀念才是首要任務(wù)，這個(gè)問題不解決，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)諸多問題。借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，結(jié)合我們國家的實(shí)際需要，走出適合我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑是當(dāng)務(wù)之急。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才有著特殊的要求，我們應(yīng)該培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)、高素質(zhì)的人才。[5]加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備，現(xiàn)在面臨的關(guān)鍵問題是具有創(chuàng)新素質(zhì)的人才的缺乏，政府介入進(jìn)行人才儲(chǔ)備，既有利于企業(yè)的發(fā)展，也有利于人才實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。傳統(tǒng)意義上人才的培養(yǎng)都是依賴高等院校，但是這一類培養(yǎng)針對(duì)性不強(qiáng)，重理論而輕實(shí)踐，應(yīng)該創(chuàng)辦針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，理論與實(shí)踐并行，其中促進(jìn)企業(yè)與院校的合作是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（二）政府部門完善相關(guān)政策和法律保障機(jī)制

“數(shù)字時(shí)代”的新趨勢(shì)決定了我們應(yīng)該順應(yīng)潮流制定新的政策法規(guī)，國際上的發(fā)達(dá)國家都已經(jīng)制定了迎合時(shí)代的法律法規(guī)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要保障。[6]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)其實(shí)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而這是十分容易被抄襲與剽竊的，產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)很大。只有實(shí)施嚴(yán)密的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策才能避免這種情況的發(fā)生，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的生存和發(fā)展環(huán)境。政府部門的優(yōu)勢(shì)在于，手上掌握有大量的社會(huì)資源和必要的權(quán)利，既可以保護(hù)相關(guān)企業(yè)的利益，又可以對(duì)其進(jìn)行必要的資源整合與幫助。政府根據(jù)產(chǎn)業(yè)方向、市場需求和政策導(dǎo)向，整合資源，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。[7]利用好國家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)有利政策。

（三）建立良好的社會(huì)融資體系來帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的創(chuàng)建

雖然市場導(dǎo)向是主體，但是還是需要政府完善公共文化服務(wù)體系，不斷完善相關(guān)的法律政策和法規(guī)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，政府既要堅(jiān)定的支持和扶持制定相應(yīng)的財(cái)政和融資級(jí)其他的激勵(lì)政策，也要加大投資與融資方面的扶持力度。良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是離不開區(qū)域經(jīng)濟(jì)的，城市功能越發(fā)完善，越是要求社會(huì)資源的合理聚集和配置，形成集群化的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。[8]優(yōu)化產(chǎn)業(yè)模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，必須突出區(qū)域文化特色，制定適合本地域特點(diǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，打造區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的良性循環(huán)。（作者單位：武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1][3][8]王榮華，王堅(jiān)，張止靜等：上海培育發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索與實(shí)踐[M].上海：上海科學(xué)技術(shù)出版社，2006.2，3，4，5，6頁

[2][5][6][7]周振華.城市轉(zhuǎn)型與服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[M].上海：格致出版社/上海人民出版社，2009（02）.3，4，6，頁

[4]景亮.基于波特價(jià)值鏈理論的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存模式研究[J].中國城市經(jīng)濟(jì)，2011（01）43，45頁