李政 高有祥

【摘要】本文從關(guān)注話題、表達(dá)形式等方面對(duì)數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》做內(nèi)容分析，重點(diǎn)考察數(shù)據(jù)挖掘和可視化表達(dá)給我國(guó)主流電視媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目編排方式上帶來(lái)的巨大變革，以及央視積極開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)價(jià)值的創(chuàng)新意識(shí)和現(xiàn)實(shí)舉措，給推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)電視業(yè)的變革與升級(jí)帶來(lái)的思考。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);電視媒體;數(shù)據(jù)可視化;創(chuàng)新路徑

【作者單位】李 政，西京學(xué)院新聞傳媒系;高有祥，陜西師范大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】西京學(xué)院2015年度?？蒲谢鹆㈨?xiàng)《大數(shù)據(jù)背景下的電視媒體營(yíng)銷研究》的研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：XJ150108。

數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)收集、整理、分析，進(jìn)而挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)和意義而形成的一種新的新聞報(bào)道[1]。電視數(shù)據(jù)新聞則是以電視媒體為制作主體和播出平臺(tái)，綜合視聽(tīng)語(yǔ)言符號(hào)和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行敘事化表達(dá)的新聞報(bào)道。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞報(bào)道的新契機(jī)

在全球進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，發(fā)達(dá)國(guó)家將大數(shù)據(jù)視為一種高級(jí)信息生產(chǎn)力，提出大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略。2012年3月，美國(guó)奧巴馬政府啟動(dòng)“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”，將發(fā)展大數(shù)據(jù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，全面強(qiáng)化未來(lái)信息網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。此外，英國(guó)、日本等國(guó)家也把大數(shù)據(jù)和云計(jì)算衍生出的新興產(chǎn)業(yè)集群視為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、優(yōu)化國(guó)家治理的重要抓手[2]。這意味著，大數(shù)據(jù)不僅僅是對(duì)IT技術(shù)的顛覆性革命，更是一種全新的生存語(yǔ)境和思維方式，它開(kāi)啟了重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。

傳媒行業(yè)受大數(shù)據(jù)的影響更為直接。2014年央視《據(jù)說(shuō)春節(jié)》《據(jù)說(shuō)兩會(huì)》等節(jié)目的數(shù)據(jù)新聞模式，就得益于百度、騰訊、億贊普等大數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商為其提供的精準(zhǔn)用戶信息和商業(yè)信息。如“百度遷徙圖”利用LBS開(kāi)放平臺(tái)和百度天眼進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，全程、即時(shí)、動(dòng)態(tài)、直觀地呈現(xiàn)中國(guó)春運(yùn)的遷徙景象，讓不少觀眾大開(kāi)眼界?？梢哉f(shuō)，電視媒體對(duì)大數(shù)據(jù)的把握與應(yīng)用既是技術(shù)層面問(wèn)題，也是一種發(fā)展戰(zhàn)略選擇。對(duì)大數(shù)據(jù)價(jià)值的積累、開(kāi)發(fā)和利用將成為傳媒行業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

二、央視《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道特點(diǎn)

2015年10月3日至9日，央視新聞中心整合多方信息源制作的七集數(shù)據(jù)新聞節(jié)目——《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》播出。該節(jié)目將大數(shù)據(jù)挖掘與常規(guī)新聞報(bào)道結(jié)合，使用國(guó)際上最先進(jìn)的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，使節(jié)目通過(guò)真實(shí)數(shù)據(jù)軌跡全景呈現(xiàn)。憑借新穎的新聞報(bào)道形式、極具時(shí)代感的動(dòng)態(tài)圖表，以及深度的大眾思想評(píng)析，《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》獲得了觀眾和業(yè)界的廣泛好評(píng)。

1.文本內(nèi)容的數(shù)據(jù)化使報(bào)道切入點(diǎn)更準(zhǔn)確

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的核心，媒體通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)的方式展開(kāi)新聞報(bào)道，可以在繁雜瑣碎的海量數(shù)據(jù)背后，發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞報(bào)道中所不能體現(xiàn)的內(nèi)在邏輯，有利于找準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)，增加新聞可信度。在第七集《中國(guó)制造 您選啥？》中，節(jié)目通過(guò)對(duì)“一帶一路”沿線人民心目中認(rèn)為最能代表中國(guó)的關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，“中國(guó)制造”脫穎而出。節(jié)目通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出，中國(guó)制造的眾多手機(jī)中有77%賣到國(guó)外，其中印度在2015年上半年就從中國(guó)進(jìn)口了1500萬(wàn)部手機(jī)。這種以數(shù)據(jù)化形式呈現(xiàn)的文本信息內(nèi)容比傳統(tǒng)的畫面和文字語(yǔ)言更生動(dòng)，也使報(bào)道切入點(diǎn)更為精確，引起觀眾共鳴。

2.數(shù)據(jù)視聽(tīng)元素增多，呈現(xiàn)形式多樣

縱觀《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》七集報(bào)道樣本，地圖、條形圖、三維動(dòng)畫、虛擬場(chǎng)景等視聽(tīng)元素明顯增多，讓觀眾清晰地了解復(fù)雜的指標(biāo)和數(shù)據(jù)。在第三集《文化的旅行》中，節(jié)目用大數(shù)據(jù)抓取了圍繞古絲綢之路的一張關(guān)鍵詞圖，主持人歐陽(yáng)夏丹在中國(guó)的湖州、中東的迪拜與南亞的孟加拉吉大港之間來(lái)回穿梭，結(jié)合文字、色彩、三維動(dòng)畫和虛擬空間等視覺(jué)信息，給觀眾帶來(lái)身臨新聞現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，提高了信息圖所要傳達(dá)信息的感染力和豐富性，使新聞報(bào)道更具真實(shí)感和空間感。

3.數(shù)據(jù)來(lái)源渠道增多，數(shù)據(jù)挖掘意識(shí)和能力提升

數(shù)據(jù)新聞除具有新聞價(jià)值外，其蘊(yùn)含的豐富數(shù)據(jù)信息本身就具有很強(qiáng)的商業(yè)應(yīng)用價(jià)值，這種價(jià)值往往需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析進(jìn)行挖掘。在《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》節(jié)目中，央視在與億贊普、百度等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集、共享的基礎(chǔ)上，還依托國(guó)家“一帶一路”數(shù)據(jù)中心、世界貿(mào)易組織等多個(gè)組織和部門的權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)挖掘超過(guò)1億GB的數(shù)據(jù)。僅為計(jì)算“全球30萬(wàn)艘大型貨船軌跡”，分析比對(duì)的航運(yùn)數(shù)據(jù)GPS路徑就超過(guò)120億行[3]。央視還通過(guò)央視網(wǎng)、央視官方微博、新聞客戶端等社交類平臺(tái)資源，增加數(shù)據(jù)庫(kù)的多樣性?？梢钥闯?，在經(jīng)過(guò)一年多的深入探索后，央視獲取數(shù)據(jù)的渠道逐漸增多，并由以往被動(dòng)接受第三方提供的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)開(kāi)掘數(shù)據(jù)資源，挖掘大數(shù)據(jù)的意識(shí)和能力得到了提升。

4.新聞敘事活潑，表達(dá)方式更為人性化

作為中國(guó)影響最大、受眾最廣的主流電視媒體，央視的新聞視角長(zhǎng)期保持著嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、宣教式的風(fēng)格。但在《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》節(jié)目中，借助最新視頻技術(shù)，主持人歐陽(yáng)夏丹“走出”演播室，在不同國(guó)家之間“穿越”，帶領(lǐng)觀眾實(shí)時(shí)感受“一帶一路”沿線國(guó)家的文化地理與風(fēng)俗人情，用豐富的肢體語(yǔ)言和具體可感的數(shù)據(jù)展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)。故事化的新聞播報(bào)風(fēng)格更為活潑，呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容也更加豐富有趣。這種貼近觀眾的新聞自然更受歡迎。

三、我國(guó)電視數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新路徑思考

央視的《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》通過(guò)精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)信息和可視化的多媒體技術(shù)，為我國(guó)電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新注入了新的活力。但我國(guó)的電視數(shù)據(jù)新聞總體還處于探索階段，在挖掘和處理數(shù)據(jù)以及推動(dòng)二次傳播方面仍面臨不少問(wèn)題。

1.尊重電視傳播規(guī)律，推進(jìn)技術(shù)合作，深挖數(shù)據(jù)邏輯，深化報(bào)道層次

作為電視新聞的表現(xiàn)形態(tài)之一，數(shù)據(jù)新聞仍需要遵循電視敘事的基本規(guī)律。數(shù)據(jù)本身沒(méi)有意義，它是一種資源和工具，只有對(duì)其進(jìn)行挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析以及可視化處理并放在特定的語(yǔ)境中，從人的視角探索數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，才能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋并賦予一定意義，實(shí)現(xiàn)傳播效果[4]。

在《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》節(jié)目中，央視獲取海量數(shù)據(jù)的渠道主要依托百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及政府組織，這也反映出央視自身在數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中開(kāi)掘和運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化能力的不足。換言之，央視在一定程度上還是用數(shù)據(jù)解釋新聞，較少?gòu)臄?shù)據(jù)中挖掘新聞。為此，業(yè)界可向外拓展并結(jié)合更多的新媒體平臺(tái)，挖掘冰面之下的數(shù)據(jù)潛在價(jià)值，如層次數(shù)據(jù)、時(shí)間數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞詞云等都可成為電視的數(shù)據(jù)來(lái)源。同時(shí)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)據(jù)服務(wù)公司，加強(qiáng)技術(shù)合作，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)和資源共享，也是深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的有效方式。

2.將理性的數(shù)據(jù)分析與感性的可視化媒體相結(jié)合，豐富可視化表達(dá)形態(tài)

數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)核是冷峻的數(shù)據(jù)，但其外延卻可以成為一種信息藝術(shù)。央視在以往的常規(guī)新聞報(bào)道中，用詞枯燥無(wú)味，在廣大觀眾心中形成一種冗長(zhǎng)無(wú)趣的刻板印象，但《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》在豐富視聽(tīng)語(yǔ)言方面可謂極盡所能。如在第一集《遠(yuǎn)方的包裹》中，以整個(gè)亞歐大陸為背景，用金黃色光點(diǎn)的數(shù)據(jù)軌跡描繪出包裹的跨國(guó)旅途，并將300萬(wàn)名快遞員穿梭在中國(guó)大街小巷派送包裹的場(chǎng)景用動(dòng)態(tài)拖曳線條進(jìn)行展示，形成一個(gè)信息豐富、極具美感的作品，讓新聞報(bào)道變得通俗易懂。

3.建立與完善電視數(shù)據(jù)新聞的傳播效果評(píng)估體系，回歸受眾本位

受眾是新聞信息傳播實(shí)現(xiàn)的歸宿，也是數(shù)據(jù)新聞?wù)Q生和發(fā)展的動(dòng)力，數(shù)據(jù)新聞的傳播效果和價(jià)值離不開(kāi)受眾的關(guān)注和評(píng)判?？傮w而言，目前國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞仍多采用閉合式的敘事結(jié)構(gòu)，與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性不足。為此，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)回歸“受眾本位”，尊重受眾需求，滿足收視期待，全面捕捉用戶的心理和行為特征，建立健全包括視聽(tīng)率、滿意度、市場(chǎng)份額以及廣告價(jià)值等方面的評(píng)估體系。如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》踐行“開(kāi)放新聞”的理念，將受眾在社交媒體上發(fā)表的文字、圖片、視頻新聞進(jìn)行整合，據(jù)此不斷更新報(bào)道內(nèi)容，使用戶主動(dòng)參與數(shù)據(jù)的建立和共享，從而擴(kuò)大新聞產(chǎn)品的傳播和應(yīng)用范圍。

央視《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》節(jié)目是在大數(shù)據(jù)浪潮沖擊下推動(dòng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展做出的有益探索。盡管還存在一些問(wèn)題，但央視以創(chuàng)新的意識(shí)和變革的勇氣去擁抱大數(shù)據(jù)，積極開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)價(jià)值，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的潮流。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在大數(shù)據(jù)上如何謀勢(shì)布局，將是對(duì)我國(guó)電視人智慧與見(jiàn)識(shí)的重要考驗(yàn)。

[1]宋素紅. 數(shù)據(jù)新聞：對(duì)傳統(tǒng)新聞的完勝？[J]. 中國(guó)記者，2014（8）.

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