金鷹卡通：關(guān)注孩子世界

在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)中，金鷹卡通衛(wèi)視是一個(gè)較為特殊的存在。與其他綜合性衛(wèi)視不同，金鷹卡通衛(wèi)視的目標(biāo)人群更多地集中在孩子身上，“親子”是金鷹卡通衛(wèi)視近年來(lái)提出的發(fā)展方向，這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃使金鷹卡通在衛(wèi)視大平臺(tái)上能更好地應(yīng)對(duì)綜合型衛(wèi)視頻道的沖擊，突出其少兒頻道的優(yōu)勢(shì)，走出一條自己的發(fā)展道路。

金鷹卡通衛(wèi)視總監(jiān)羅嵐說(shuō)：我們的固定收視人群——孩子是能夠快速影響中國(guó)未來(lái)的一批人。他們勇于做自己，對(duì)新鮮事物極為渴求。金鷹卡通在面向他們的過(guò)程中，形成了所有綜合性衛(wèi)視中最為獨(dú)特的氣質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我們現(xiàn)在的戰(zhàn)略選擇是“親子時(shí)代1+6”，設(shè)定了“親親寶貝，美美家庭”的定位，采取“大型季播節(jié)目帶+常規(guī)節(jié)目親子系”的形式，以孩子為依托，將每個(gè)家庭的目光牢牢鎖定在我們的頻道上，打造一個(gè)適合全家收看的“親子樂(lè)園”。

抓住親子和家庭的方向，不是讓我們局限于“低幼兒”，而是以更開(kāi)放的心態(tài)拓寬收視人群。更何況，身處日新月異的大數(shù)據(jù)時(shí)代，現(xiàn)在的孩子都已經(jīng)和大環(huán)境接軌，早期低幼且陳舊的少兒節(jié)目形態(tài)已不能滿足他們，這就要求我們要及時(shí)跟上他們的思維和步伐。

我們每年的三檔大型季播節(jié)目（《中國(guó)新聲代》《瘋狂的麥咭》《愛(ài)上幼兒園》）已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)出了一條全新的路子，由過(guò)去單純關(guān)注兒童本身到現(xiàn)在開(kāi)始傾向于孩子和家長(zhǎng)互動(dòng)，在收視上不僅鎖定了孩子，也鎖定了成人。我們還通過(guò)集中優(yōu)質(zhì)欄目資源的方式，使常規(guī)節(jié)目也開(kāi)始向親子系方向大邁進(jìn)。如每年暑假推出的《寶貝向前沖》，就是由一家三口共同參加的戶外闖關(guān)類節(jié)目。在這里，孩子不再是主體，家長(zhǎng)也必須身體力行地參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步凸顯我們的“親子時(shí)代1+6”，節(jié)目播出后斬獲同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名第一的好成績(jī)，也從側(cè)面證實(shí)了這一戰(zhàn)略的成功。

時(shí)下有不少少兒節(jié)目呈現(xiàn)出過(guò)度成人化的特點(diǎn)，不但沒(méi)有給孩子帶去應(yīng)有的快樂(lè)，甚至連基本的樂(lè)趣都失去了，我們從不以過(guò)度商業(yè)化和娛樂(lè)化的內(nèi)容來(lái)博眼球，也不會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)“教育內(nèi)容”灌輸給孩子們。我們始終與當(dāng)下“全民娛樂(lè)”的環(huán)境保持著疏離的關(guān)系，堅(jiān)持輸出真正契合孩子和家庭的內(nèi)容。

不論是《中國(guó)新聲代》《瘋狂的麥咭》，還是《愛(ài)上幼兒園》，我們?cè)谧龉?jié)目時(shí)格外小心。這種小心不是來(lái)自于對(duì)節(jié)目立意或是制作水準(zhǔn)的不自信，這種小心其實(shí)是來(lái)自于我們身上所肩負(fù)的傳播責(zé)任。在生活中，我只是一個(gè)普通的母親，得益于這樣一個(gè)身份，能夠讓我更加了解現(xiàn)在孩子需要什么，也十分清楚少兒節(jié)目與成人節(jié)目的區(qū)別。因此，我一直強(qiáng)調(diào)要以“關(guān)注孩子世界”為切入點(diǎn)，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式，把孩子的真實(shí)表現(xiàn)呈現(xiàn)在節(jié)目當(dāng)中。通過(guò)對(duì)內(nèi)容、形式、語(yǔ)言的去成人化，在給孩子們帶去歡樂(lè)的同時(shí)，逐步培養(yǎng)他們正確的人生觀和價(jià)值觀。

摘自《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》