互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播特點分析

黃金瑛

【摘 要】 互聯(lián)網(wǎng)是指相對于廣播、報紙和影視等傳統(tǒng)媒體而言，主要是指在計算機信息技術(shù)和移動技術(shù)下產(chǎn)生的網(wǎng)絡媒體和手機媒體，是信息時代科技發(fā)展，社會快速進步的產(chǎn)物。這些新媒體的出現(xiàn)，使新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點。

【關鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)、；新聞傳播；特點分析

【中圖分類號】G64.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）15-00-02

隨著信息時代的來臨，新聞的傳播媒體已不僅僅局限于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞，第四媒體——網(wǎng)絡媒體應運而生。網(wǎng)絡新聞媒體，從一般意義上來說，是指借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞和提供新聞信息服務的站點。1987年，世界上第一家網(wǎng)絡報紙--美國的《圣何塞信使報》（San Hose Mercury News）創(chuàng)辦，開創(chuàng)了網(wǎng)絡媒體的新紀元。它的發(fā)展歷程這里就不多作介紹了，著重談一下它的特點、優(yōu)勢及弊端。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的一般特點

（一）時效性。時效性是新聞價值評判的重要標準之一。避開假新聞不談，網(wǎng)絡新聞的時效性是最強的。它的制作過程不及報刊，電視那樣復雜，所以記者可以對才發(fā)生的新聞事件作同步報道。報紙的時效概念是用天計算，電視是以小時，而網(wǎng)絡出現(xiàn)后，時效競爭的單位縮短到分鐘。如中美關于加入WTO談判的報道，和訊網(wǎng)是全球最先發(fā)布談判成功的消息媒體，并每隔10分鐘或5分鐘更新一次。

（二）無界性。網(wǎng)絡的出現(xiàn)從根本上突破了地域的限制，在任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機都可以自由暢通地與全世界的計算機交換信息。盡管只是一個虛幻的世界，但其傳播的信息又是實實在在的。網(wǎng)絡的出現(xiàn)將單個人真正推到了全世界媒體面前，實現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在30多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實。

（三）無限性。我認為網(wǎng)絡新聞的無限性表現(xiàn)在數(shù)量多，內(nèi)容雜，來源廣，載體多樣化。每天全世界發(fā)生的新聞事件成千上萬，相對于報刊版塊和電視時段的有限性，網(wǎng)絡媒體就體現(xiàn)出它優(yōu)越性了，可以通過超鏈接，閱讀世界每個角落各種各樣的信息。內(nèi)容雜主要是說囊括了各方面的信息，如財經(jīng)，體育，娛樂等。網(wǎng)絡新聞融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種表現(xiàn)手段，集報紙、廣播、電視等媒體的優(yōu)點于一身，使新聞的報道手段更具綜合性、直觀性、生動性、形象性，增強了新聞的感染力和影響力。

（四）可儲存性。報紙的儲存性會因時間久遠紙張的磨損而減退，電視的儲存性較差。而當受眾在網(wǎng)上閱讀到趕興趣的新聞時，還可保存在自己的電腦里。另一方面，如果某家新聞網(wǎng)站對一個新聞事件的全過程進行跟蹤報道，或者針對某個專題開設相應的專欄，對同一事件積累了大量的新聞信息，那么，感興趣的人就可以通過搜索和瀏覽以前的新聞，了解整個事件的背景和發(fā)展過程。

（五）低廉性。因特網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)了話語權(quán)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網(wǎng)固有的開放性為公眾提供了這種技術(shù)上的可能，更重要的在于因特網(wǎng)營造個人的言論空間所需的花費是極其低廉的。在傳統(tǒng)媒體時代，個人無法自由發(fā)表看法，媒介經(jīng)營的高昂成本也阻止了外來的資本參與競爭。網(wǎng)絡用戶們?nèi)绻氚l(fā)表言論，只需付很少的上網(wǎng)費，便可在任何一家網(wǎng)站開設的論壇或聊天室里暢所欲言，即使用戶需要建立并維護一個個人網(wǎng)站所需的成本也是很低的，因為絕大多數(shù)個人網(wǎng)站并不擁有頂級域名，他們只是將個人主頁掛靠在提供個人主頁空間服務的商業(yè)網(wǎng)站上。到目前為止，中國大陸有1000個網(wǎng)站提供個人網(wǎng)站服務，最大的網(wǎng)站有100萬個個人主頁，這些飄揚著個性風采的個人網(wǎng)站組成了因特網(wǎng)上一道亮麗的風景線。

總而言之，網(wǎng)絡媒體飛速發(fā)展，日新月異，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所具有的優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體和手機媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進入人們的生活，我們進入了信息傳播的網(wǎng)絡化時代。自上世紀80年代以來，伴隨著社會信息化趨勢的迅猛進展，社會對新聞信息需求劇增?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播和傳統(tǒng)媒體相比較，新聞傳播方面的優(yōu)勢：

（一）多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號進行新聞傳播，打破了與傳統(tǒng)媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現(xiàn)形式趨于多樣化。這種多媒體技術(shù)的融合區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志，改變了報紙、雜志等浪費自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實現(xiàn)了新聞多媒化的信息傳播。

（二）互動性強。互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有交流互動性的特點，這是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。在日常生活中，各種網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，極大豐富了我們的信息生活。只要訪問任何一個網(wǎng)站，我們就能夠獲得海量的新聞信息，這些信息反應了社會生活的方方面面，可以滿足任何人的信息需求。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟和完善，網(wǎng)民還可以使用一些具有高度互動性的信息渠道，例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統(tǒng)媒介工具所不具有的東西，能夠為網(wǎng)民帶來更大的新鮮感和主動性。而且具有廣泛的參與性，是其所不具備的。在傳統(tǒng)媒介下，新聞評論通常是由信息發(fā)布方做好評論再直接發(fā)布，受眾只有被動接受而無法表達自身的觀點，但在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)下，網(wǎng)民有足夠的自由參與評論某件社會事件的權(quán)利?？梢姡瑐鹘y(tǒng)媒介的這種傳播方式嚴重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在發(fā)表評論的同時，受眾者可以充分地發(fā)表自己的見解，給受眾者以很大的互動空間。在新聞評論的過程中，這種傳播方式發(fā)揮了極其重要的作用，不僅實現(xiàn)了傳播的雙向介入，而且增強了傳播的實際效果。

（三）信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿發(fā)布新聞信息的機會，實現(xiàn)了社會化新聞信息交流平臺的構(gòu)建。突破了傳統(tǒng)媒體新聞信息發(fā)布滯后和不全面的缺點，徹底改變了傳統(tǒng)媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實現(xiàn)通過制做相關新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發(fā)的社會效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點，比如：可以準確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。

（四）內(nèi)容個性化。從新聞傳播的內(nèi)容上看，新媒體更富個性化色彩，并向“個人化”的方向發(fā)展。傳統(tǒng)意義上說，大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發(fā)展，新媒體可以實現(xiàn)向特定的一個人發(fā)布特定的新聞信息，許多新聞熱點和社會輿論皆從網(wǎng)上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網(wǎng)絡輿論的熱點，進而影響到人們對新聞事件的極大興趣，對社會現(xiàn)象和人生態(tài)度的深度思考。

（五）方式多向性。傳統(tǒng)的媒介工具下，新聞的發(fā)布具有高度的單向性特征，或者是一對一的傳播，或者是一對多的傳播。以電視節(jié)目和新聞為例，它的受眾是某一范圍內(nèi)，或者特定的人群，但是新聞內(nèi)容的發(fā)布者只有一個，這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴重束縛了受眾參與的積極性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補了這種單向性的不足之處。自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體后，在任何一個時間或者地點，每個人都可以隨意發(fā)表自己的觀點和看法。對于一部分受眾來說，這種多側(cè)面的傳播具有很強的吸引力。他們通過兼聽或者比較等方式，來具體評判信息的真?zhèn)?。在這種情況下，受眾受到了傳播媒介的充分尊重，傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關系，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播帶來的新變化。在傳播過程中，雖然傳統(tǒng)媒介也在盡量做到公正和全面，但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制，要想實現(xiàn)這種公正和全面，必須積極地應對這些限制或挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播恰好可以很好地彌補這些限制條件，朝著公正和全面的方向發(fā)展。這說明，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式具有多向性的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒介所無法匹及的。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所存在的弊端

（一）無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學觀點，就是新的傳播媒介誕生，都會給人體帶來新的延伸，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)上的進步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體日益失去年輕的讀者，傳統(tǒng)報業(yè)陷入困局，業(yè)內(nèi)就有關報紙前途命運而發(fā)出的各種危機論調(diào)紛紛出現(xiàn)。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸下降的傳統(tǒng)報業(yè)，選擇了一條與新媒體相互融合的發(fā)展新道路。

（二）信息瑣碎。即時、快捷、簡短是Twitter交流的最大優(yōu)勢。字數(shù)的限制并未局限人們表達的欲望，它鼓勵人們不是更多地寫，而是更頻繁地寫。這一優(yōu)勢帶來另一問題：人們被淹沒在過于瑣碎龐大的信息海洋中。Twitter本身也飽受這樣的困擾，已經(jīng)多次因為服務器不能負載而出現(xiàn)癱瘓。如何在如此龐大的信息海洋中生存是微博及其用戶需要考慮的迫切問題。

（三）虛假新聞頻出。微博用戶的匿名性同BBS、博客等網(wǎng)絡平臺一樣給予虛假信息的天然土壤，微博無疑也給予謠言擴大的威力。在前不久的伊朗大選危機中，網(wǎng)絡上突然大量出現(xiàn)了號稱來自德黑蘭街頭的伊朗民眾通過各種方式發(fā)布的信息，引起巨大的騷亂。美國國務院后來承認，他們要求微博客網(wǎng)站取消了原定的系統(tǒng)維護升級，以保證“德黑蘭街頭民眾能夠繼續(xù)使用該系統(tǒng)進行聯(lián)系”。但無人確定這些發(fā)布信息的人究竟真的是來自“德黑蘭街頭的民眾”還是某些國家別有用意的安排。這場政治危機也被稱之為“Twitter革命”。美國專欄作家約翰·德沃夏克也直言不諱地評價說，“微博客很容易受到操縱，目前已經(jīng)有操縱微博客發(fā)布虛假新聞的事例出現(xiàn)?！?/p>

（四）侵犯知識產(chǎn)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版現(xiàn)象十分猖獗，很多網(wǎng)站都未經(jīng)授權(quán)，支付費用就去大量轉(zhuǎn)載報紙和雜志的新聞報道，來增加自己網(wǎng)站的點擊率。日見紅火的網(wǎng)絡博客也成為網(wǎng)絡侵權(quán)的災區(qū)，社會公民在博客上發(fā)表的個人文字、拍攝的照片等都擁有知識產(chǎn)權(quán)，應當受到法律的保護。以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經(jīng)本人授權(quán)，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識侵權(quán)行為。但是，網(wǎng)上資料具有可修改性，如果沒有及時保存好有關的證據(jù)，就會陷入明明知道自己被侵權(quán)卻無證可舉的尷尬境地。

（五）網(wǎng)絡信息監(jiān)控難度更大。Twitter作為即時互聯(lián)網(wǎng)，不易進行網(wǎng)頁抓取。而其他即時通訊軟件和手機短信的使用，使其對虛假信息的擴散途徑跟蹤變得更加困難。

參考文獻

[1]任志明，張潔.網(wǎng)絡新聞的傳播特點[J].隴東學院學報，2009年06期

[2]梁杰.試論網(wǎng)絡新聞傳播的特點及前景[J].新聞愛好者，2005年10期

[3]胡泳.新媒體環(huán)境下的參與式新聞[A].中國傳播學會成立大會暨第九次全國傳播學研討會論文集[C]，2006年

[4]張國良.傳播學原理.第二版.復旦大學出版社，2009.7