摘要：商業(yè)攝影，一般可以理解為是以商業(yè)性目的而進(jìn)行的攝影活動(dòng)，人們通常會(huì)認(rèn)為是為廣告攝影和人像攝影或者產(chǎn)品攝影。商業(yè)攝影能夠傳遞商品的信息以及激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，是推動(dòng)商品的流通的一種重要手段，特別是近年來(lái)，伴隨著電商的迅速興起，商業(yè)攝影也被推向了一個(gè)新的高度。攝影的表現(xiàn)手法眾多，其中，視錯(cuò)覺(jué)手法便是其中之一。若能恰到好處的利用視錯(cuò)覺(jué)于商業(yè)攝影，便能產(chǎn)生極具創(chuàng)意，妙趣橫生的視覺(jué)震撼，提升拍攝主題的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺(jué)感染力，使商業(yè)攝影更具商業(yè)價(jià)值。因此，研究商業(yè)攝影中視錯(cuò)覺(jué)手法的應(yīng)用顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：商業(yè)攝影;視錯(cuò)覺(jué);商業(yè)價(jià)值;消費(fèi)者;感染力

提到商業(yè)攝影，我們一般可以理解為是以商業(yè)性目的而進(jìn)行的攝影活動(dòng)，它所包含的圖片內(nèi)容也是當(dāng)今社會(huì)傳遞信息的重要形式之一。從廣義上講，商業(yè)攝影包括一切用于出售商品、撰寫(xiě)事件或介紹書(shū)籍的圖像的生產(chǎn)，而狹義上的商業(yè)攝影人們通常意會(huì)為廣告攝影。商業(yè)攝影能夠傳遞商品的信息以及激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，是推動(dòng)商品的流通的一種重要手段，特別是近年來(lái)，伴隨著電商的迅速興起，商業(yè)攝影也被推向了一個(gè)新的高度，是在網(wǎng)上展示商品基本特性的必然途徑，成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。在商業(yè)攝影已經(jīng)融入生活的各個(gè)角落的今天，作為商業(yè)攝影師，我們更應(yīng)該注重制造更震撼以及更有藝術(shù)內(nèi)涵的視覺(jué)效果，來(lái)吸引受眾?？墒亲鳛橐曈X(jué)藝術(shù)的攝影，可以做到多種多樣的視覺(jué)體現(xiàn)。其中，視錯(cuò)覺(jué)手法便是其中之一。視錯(cuò)覺(jué)，是人類(lèi)視覺(jué)系統(tǒng)的失誤造成的一種視覺(jué)假象，把沒(méi)有關(guān)聯(lián)的看成一個(gè)整體，把有關(guān)聯(lián)的加以分離。若能恰到好處的利用視錯(cuò)覺(jué)于商業(yè)攝影，便能產(chǎn)生妙趣橫生的視覺(jué)震撼，提升拍攝主題的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺(jué)感染力，使商業(yè)攝影更具商業(yè)價(jià)值。而視錯(cuò)覺(jué)手法又可以大致分為色彩視錯(cuò)覺(jué)、角度視錯(cuò)覺(jué)以及光效視錯(cuò)覺(jué)，他們都對(duì)商業(yè)攝影拍攝的結(jié)果產(chǎn)生不同的影響。因此，我們應(yīng)該分析這些視錯(cuò)覺(jué)對(duì)商業(yè)攝影的作用以及商業(yè)攝影中視錯(cuò)覺(jué)手法的應(yīng)用。

一、角度視錯(cuò)覺(jué)在商業(yè)攝影中的應(yīng)用

錯(cuò)覺(jué)之所以會(huì)產(chǎn)生，是由于在一定的條件之下利用了特定的視角、特定的方位、特定的間距，特定的創(chuàng)意思考。一般情況下，人的眼睛是在離地面一米至兩米處向前方水平直視，根據(jù)人的視覺(jué)規(guī)律為依據(jù)，以這樣的視角看事物，能使人感到舒適和真實(shí)，并且不容易使看上去的物象產(chǎn)生畸變，甚至可以說(shuō)具有寫(xiě)實(shí)性?？墒窍鄼C(jī)的鏡頭具有更多的種類(lèi)，能夠從上至下、仰視拍攝、俯視拍攝，頂視拍攝，因而具有更加多種多樣的視角。相同的事物從不同的角度看上去，不盡相同。因?yàn)楦杏X(jué)不同，從而改變了看事物的角度，進(jìn)而改變自己對(duì)事物的感覺(jué)。

（一）水平拍攝

相機(jī)與被攝對(duì)象都在同一的水平線的一種拍攝角度。能相對(duì)真實(shí)地反映出人物的真實(shí)形象和事物真實(shí)的一面。

（二）仰視拍攝

相機(jī)的機(jī)位從低處至下而上進(jìn)行拍攝。仰視拍攝可以體現(xiàn)出人物的高大的形象，雄偉的氣質(zhì)，以及擴(kuò)大事物的外在屬性。如體積，長(zhǎng)度。根據(jù)透視的原理，仰視拍攝可以降低畫(huà)面中的水平線，前景和后景中的人或物會(huì)在高度上的對(duì)比上發(fā)生一定的改變，從而突出并且夸大處于前景的物體，產(chǎn)生令人震撼，觸動(dòng)人心的視錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)效果。

（三）俯視拍攝

不同于仰視拍攝，相機(jī)的機(jī)位至上而下，使人產(chǎn)生畫(huà)面的從高到低的傾斜之感。用于俯視拍攝的鏡頭一般多為廣角鏡頭，能夠體現(xiàn)出氣勢(shì)磅礴的大場(chǎng)景，具有視覺(jué)藝術(shù)感。至上而下的拍攝，能夠提高一個(gè)畫(huà)面的水平線，自然就會(huì)產(chǎn)生傾斜之感，是畫(huà)面能夠容納更多的景物，使近處景物變低遠(yuǎn)處的景物變高的視覺(jué)效果。

（四）頂角拍攝

相機(jī)的機(jī)位與地面的地平線保持垂直。使用頂角拍攝來(lái)拍攝大型場(chǎng)景如電影中氣勢(shì)恢宏的場(chǎng)景或是大型演出的全景照片甚至自然風(fēng)景的時(shí)候，具有十分特別之處。頂角拍攝可以達(dá)到正常人們無(wú)法想象甚至無(wú)法起及的特別視角，加以藝術(shù)性的再創(chuàng)造，在原來(lái)大場(chǎng)景的基礎(chǔ)之上，可以拍出構(gòu)圖獨(dú)特的畫(huà)面。頂視拍攝的獨(dú)到之處還在于可以把原來(lái)畫(huà)面的基礎(chǔ)之上加以改造，所產(chǎn)生的視覺(jué)效果也更加具有藝術(shù)欣賞性，從而使畫(huà)面更加富有情趣以及美感。

二、色彩錯(cuò)覺(jué)

膨脹以及收縮的面積錯(cuò)覺(jué)，前進(jìn)與后退的距離錯(cuò)覺(jué)，輕色與重色的量感之間的錯(cuò)覺(jué)，冷色與暖色的溫度差的錯(cuò)覺(jué)是色彩錯(cuò)覺(jué)的主要的內(nèi)容。

（一）膨脹與收縮的面積錯(cuò)覺(jué)

以旗幟為例，法國(guó)的國(guó)旗紅、白、蘭三色寬度比為36：33.5：37，可是給觀看者的感覺(jué)卻是這三個(gè)顏色是一樣寬的，正好是由于白色具有擴(kuò)張感，藍(lán)色具有收縮感的視錯(cuò)覺(jué)效果所引起的。

（二）前進(jìn)與后退的距離錯(cuò)覺(jué)

以同樣的距離來(lái)面對(duì)同一種色彩，有一些給人的感覺(jué)會(huì)近一些，有些給人的感覺(jué)比較遠(yuǎn)一些，暖色會(huì)前進(jìn)，冷及黑色會(huì)后退的特性。

（三）輕色和重色的量感錯(cuò)覺(jué)

如果是兩個(gè)相同的物體分別涂上淡青色和涂上深綠色（淺色和深色），淡青色會(huì)使人產(chǎn)生分量較輕的感覺(jué)，可是明度暗很多的深綠色給人的感覺(jué)會(huì)較重很多。

（四）冷色與暖色之間的溫度錯(cuò)覺(jué)

紅色、橘紅色，深黃色這樣的顏色會(huì)使人感到溫暖，偏藍(lán)、偏青，偏白色這樣一類(lèi)的顏色會(huì)讓人覺(jué)得充滿寒意。

三、光效的錯(cuò)覺(jué)

在一般情況下，我們?cè)谟^看圖片的時(shí)候，因?yàn)槊靼岛完幱皶?huì)對(duì)畫(huà)面產(chǎn)生視覺(jué)上的影響，讓我們會(huì)感覺(jué)到凸出或者是凹入的視錯(cuò)覺(jué)。在相同一張的畫(huà)面中的物體，如果其亮部在物體的上方，暗部在物體的下方，則這個(gè)物體看起來(lái)會(huì)十分的突出。同理，如果我們把這個(gè)畫(huà)面進(jìn)行上下倒置，則這個(gè)物體看起來(lái)會(huì)十分的凹陷，這邊是光效的錯(cuò)覺(jué)對(duì)我們?nèi)庋鬯a(chǎn)生的影響。因?yàn)槲覀兊纳罱?jīng)驗(yàn)的影響，會(huì)讓我們形成固有的視覺(jué)定勢(shì)，并且很難改變，我們的日常生活中光源的位置總是出我們的視覺(jué)上方之處，于是便很自然的產(chǎn)生，凸出來(lái)的物體的明亮的那部分位于該物的上方，陰影在下方。所以把同一張圖片顛倒過(guò)來(lái)便會(huì)得到相反的圖形的視知覺(jué)。

綜上所述，視錯(cuò)覺(jué)形成的緣由多種多樣，一方面有生理因素的影響，另一方面也有心理因素的影響。雖然我們應(yīng)該避免在某些時(shí)候因?yàn)檎J(rèn)識(shí)上的你思維定式產(chǎn)生錯(cuò)誤的視錯(cuò)覺(jué)，可是也可以使用視錯(cuò)覺(jué)來(lái)服務(wù)于我們，特別是商業(yè)攝影，更加需要我們以創(chuàng)造性的思維來(lái)進(jìn)行有關(guān)于畫(huà)面的藝術(shù)創(chuàng)造。一個(gè)事物具有多樣性，藝術(shù)家最有價(jià)值的探索和努力。以此表現(xiàn)出未能識(shí)別出的現(xiàn)象。將商業(yè)攝影與視錯(cuò)覺(jué)巧妙結(jié)合，不僅是體現(xiàn)藝術(shù)的一種形式，同時(shí)，也能夠給觀眾提供了一個(gè)審美的新角度。

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作者簡(jiǎn)介：溫小毅，福州大學(xué)廈門(mén)工藝美術(shù)學(xué)院，2013級(jí)藝術(shù)碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。