羅云

摘要：無(wú)論是報(bào)紙編輯相關(guān)方針的明確還是對(duì)報(bào)紙各個(gè)板塊活動(dòng)的組織策劃與細(xì)節(jié)安排都與報(bào)紙編輯意識(shí)息息相關(guān)，報(bào)紙編輯的現(xiàn)代意識(shí)主要包含政策、策劃、讀者以及創(chuàng)新幾個(gè)方面的意識(shí)，而如何在當(dāng)今社會(huì)對(duì)幾項(xiàng)意識(shí)進(jìn)行深化與創(chuàng)新也成為受到學(xué)界和社會(huì)廣泛關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題之一。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙;讀者;深化;創(chuàng)新

報(bào)紙編輯在整個(gè)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)到產(chǎn)生的全過(guò)程中不僅代表了報(bào)紙外在形象的主流設(shè)計(jì)，更是對(duì)報(bào)紙的內(nèi)在靈魂起到重要的塑造作用。無(wú)論是報(bào)紙編輯相關(guān)方針的明確還是對(duì)報(bào)紙各個(gè)板塊活動(dòng)的組織策劃與細(xì)節(jié)安排都與報(bào)紙編輯意識(shí)息息相關(guān)?？梢哉f(shuō)處于整個(gè)報(bào)紙編輯活動(dòng)中的高層次主流意識(shí)是成功辦理一份報(bào)紙的前提和關(guān)鍵。就現(xiàn)階段我國(guó)媒體行業(yè)的具體發(fā)展建設(shè)狀況而言，報(bào)紙編輯的現(xiàn)代意識(shí)主要包含政策、策劃、讀者以及創(chuàng)新幾個(gè)方面的意識(shí)，而如何在當(dāng)今社會(huì)對(duì)幾項(xiàng)意識(shí)進(jìn)行深化與創(chuàng)新也成為受到學(xué)界和社會(huì)廣泛關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題之一。

一、報(bào)紙編輯政治意識(shí)的深化和創(chuàng)新

報(bào)紙作為大眾輿論和主流輿論建設(shè)的重要載體，必然與政治緊密相連。報(bào)紙編輯過(guò)程中選用的稿件如果存在政治意識(shí)薄弱的問(wèn)題，就不能準(zhǔn)確、敏銳把握相關(guān)新聞報(bào)道的政治性與政治敏感度，也不能清晰明確的向社會(huì)大眾傳達(dá)出黨和政府在社會(huì)建設(shè)中的主要精神和方針政策，甚至?xí)率剐侣勚饾u偏離先進(jìn)輿論導(dǎo)向。所以在社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中為了保證報(bào)紙編輯的正確輿論導(dǎo)向，可以對(duì)報(bào)紙編輯意識(shí)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行深化和創(chuàng)新。

參與報(bào)紙編輯工作的編輯人員應(yīng)該根基自身報(bào)紙的辦報(bào)原則首先對(duì)報(bào)紙進(jìn)行準(zhǔn)確的政治定位，對(duì)參與審核稿件中涉及政治因素的問(wèn)題進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保黨政思想的先進(jìn)性與政治輿論導(dǎo)向的準(zhǔn)確性，為國(guó)家改革和發(fā)展提供相應(yīng)的輿論監(jiān)督支持。同時(shí)在報(bào)道中一定要注意用詞的準(zhǔn)確、妥當(dāng)，防止惡意炒作現(xiàn)象的發(fā)生。

二、報(bào)紙編輯統(tǒng)籌策劃意識(shí)的深入和創(chuàng)新

統(tǒng)籌策劃意識(shí)簡(jiǎn)單的說(shuō)就是在報(bào)紙編輯對(duì)稿件內(nèi)容即價(jià)值進(jìn)行初步了解后，對(duì)特定新聞稿件、照片的安排放置方式以及具體體現(xiàn)形式進(jìn)行總體規(guī)劃的具體思想，對(duì)報(bào)紙外在形象的表現(xiàn)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的安排起著決定性的作用。因此報(bào)紙編輯人員必須對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)加以重視，對(duì)其每部分的布局進(jìn)行統(tǒng)籌安排，使報(bào)紙編輯的設(shè)計(jì)實(shí)踐能夠體現(xiàn)編輯人員在創(chuàng)意方面的獨(dú)特性與創(chuàng)新性。在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，編輯人員可以從以下幾個(gè)方面入手提升報(bào)紙編輯的價(jià)值和質(zhì)量。首先，必須要保證新聞稿件的時(shí)效性與可能會(huì)對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生的影響。例如2014年3月8日凌晨發(fā)生的馬航MH370客機(jī)失聯(lián)事件，眾多報(bào)紙都將此事設(shè)置為頭版內(nèi)容，體現(xiàn)了一種對(duì)受災(zāi)人員的人文關(guān)懷。第二，要根據(jù)報(bào)紙的受眾群體對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行設(shè)計(jì)。每一種報(bào)紙都有其特定的受眾群體，在報(bào)紙編輯中應(yīng)該充分考慮受眾群體的信息需求以及習(xí)慣偏向，使報(bào)紙能夠符合社會(huì)大眾在信息攝取方面的實(shí)際需求。第三，要根據(jù)各個(gè)稿件之間的內(nèi)在聯(lián)系合理安排稿件搭配形式。在對(duì)稿件位置以及搭配進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該將反應(yīng)重點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題的稿件放置在報(bào)紙突出位置，而對(duì)于一般性稿件的安排則既要保證其不會(huì)搶占主稿件的吸引力也要表現(xiàn)出其獨(dú)特的信息價(jià)值。

三、報(bào)紙編輯市場(chǎng)讀者意識(shí)的深化和創(chuàng)新

報(bào)紙編輯人員在工作中應(yīng)該首先對(duì)報(bào)紙主流讀者的心理發(fā)展特征進(jìn)行了解，力求最大限度的滿足讀者的真實(shí)心理需求，不斷提升辦報(bào)宗旨是為了更好的服務(wù)于讀者的意識(shí)。對(duì)于報(bào)紙編輯人員來(lái)說(shuō)，其不僅要對(duì)報(bào)紙的讀者群進(jìn)行科學(xué)的認(rèn)識(shí)，還應(yīng)該從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度對(duì)讀者市場(chǎng)進(jìn)行更為細(xì)致的分析，具體包括對(duì)讀者群年齡、性別、文化水平、消費(fèi)水平、職業(yè)甚至興趣愛(ài)好等眾多相關(guān)因素的分析與研討，并再次對(duì)每一個(gè)群體進(jìn)行二次劃分，為他們提供相應(yīng)的讀報(bào)需求，從而對(duì)報(bào)紙的讀者群進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，增強(qiáng)服務(wù)的針對(duì)性。

一般情況下報(bào)紙讀者群都會(huì)對(duì)社會(huì)上近期發(fā)生的各項(xiàng)新聞事件表現(xiàn)出濃厚的興趣，并進(jìn)行高度的關(guān)注。所以報(bào)紙編輯人員要及時(shí)準(zhǔn)確的把握社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的發(fā)展方向，并根據(jù)問(wèn)題的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r選擇是否對(duì)其進(jìn)行追蹤報(bào)道，同時(shí)要注意將這類新聞信息放置在報(bào)紙版面較為醒目的位置，從報(bào)紙的表層形象增強(qiáng)報(bào)紙對(duì)讀者的吸引力。在馬航事件發(fā)生后，各個(gè)省市的主要報(bào)紙編輯機(jī)關(guān)就在第一時(shí)間派駐記者趕赴事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，爭(zhēng)取獲得最新新聞信息，并及時(shí)和相關(guān)國(guó)內(nèi)外媒體展開(kāi)聯(lián)合報(bào)道，不僅保證了新聞信息的時(shí)效性，還能夠使讀者準(zhǔn)確獲取事件發(fā)生的后續(xù)信息，為讀者提供了優(yōu)質(zhì)的延續(xù)性服務(wù)。

四、報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的深化發(fā)展

報(bào)紙作為世界上最古老的傳媒工具之一，面對(duì)眾多新興媒體的挑戰(zhàn)仍然在社會(huì)主流傳媒中占據(jù)著一席之地，其根本原因就是其隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷對(duì)報(bào)紙編輯意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。

報(bào)紙?jiān)谛侣勈录膫鞑ド暇哂姓鎸?shí)性和權(quán)威性的特色，也在信息傳播中讓為讀者提供一定的文學(xué)信息和文藝手法的欣賞，對(duì)新聞事件的深刻解讀都是報(bào)紙作為新聞?shì)d體的巨大優(yōu)勢(shì)。一般情況下，電視網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介在追求新聞時(shí)效性和豐富性的同時(shí)忽略了對(duì)新聞深度的挖掘，所以報(bào)紙編輯應(yīng)該牢牢把握?qǐng)?bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道上的優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性的對(duì)具有較大影響力或經(jīng)典意義的新聞事件進(jìn)行深度的挖掘，通過(guò)思辨思維以及犀利的語(yǔ)言表現(xiàn)事件的本質(zhì)，極大的滿足讀者的好奇心和獵奇心理。同時(shí)從文學(xué)性上看，由于現(xiàn)代社會(huì)對(duì)物質(zhì)的極度追求而造成情感的缺失，所以報(bào)紙充滿人文關(guān)懷的的客觀新聞描述，能夠在小故事中彰顯出大道理，潛移默化的對(duì)人的心靈產(chǎn)生影響，在一定程度上增加了報(bào)紙讀者對(duì)報(bào)紙閱讀的接受程度。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)逐步進(jìn)入到信息大爆炸時(shí)代，報(bào)紙很難與網(wǎng)絡(luò)媒體海量信息的呈現(xiàn)方式相競(jìng)爭(zhēng)，只能有針對(duì)性的選取一些最為重要的新聞信息進(jìn)行定向新聞傳輸，讓讀者在報(bào)紙上能夠輕易的獲取想要閱讀的信息。例如現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)行改版的和升級(jí)的《南方都市報(bào)》就采取了按不同地域分別出版具有地域特征的報(bào)紙副刊和疊刊等改革方式，為小群體的讀者提供了更為專業(yè)的新聞傳播服務(wù)，極大的拉近了讀者與報(bào)紙編輯部門(mén)的距離。

五、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展與當(dāng)代社會(huì)報(bào)紙編輯現(xiàn)代意識(shí)的深化和創(chuàng)新息息相關(guān)，因此，為了使報(bào)紙能夠向社會(huì)大眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞傳播服務(wù)，就應(yīng)該從自身現(xiàn)代意識(shí)的深化和革新入手，努力從多元化發(fā)展角度提升自身綜合素質(zhì)，為報(bào)紙媒體的未來(lái)發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)，從而為整個(gè)媒體行業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。