周星

摘要：微電影產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的商業(yè)需求和互動交流需要，無論是設(shè)置設(shè)備的數(shù)字化、創(chuàng)作的平民草根化、傳播的迅捷化與觀賞評價的自由性，都造就了微電影的大發(fā)展?fàn)顟B(tài)。本文著力于探尋其成長歷史，分析其特征，并對其存在的問題以及如何進一步加強對網(wǎng)絡(luò)微電影的引導(dǎo)與管理進行了闡述。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù);微電影;中國電影創(chuàng)作;媒介素養(yǎng);藝術(shù)傳播;審美特征

中圖分類號：J90文獻標(biāo)識碼：A

2015年2月14日春節(jié)期間，一個由中央新影集團、亞洲微電影藝術(shù)節(jié)組委會等聯(lián)合主辦的2015全國首屆微電影春晚在北京民族劇院舉行。報道稱：“晚會倡導(dǎo)時尚文化和微電影元素，以愛情、家庭、公益為主題。”我們關(guān)注的是“微電影元素”發(fā)散到一個綜藝晚會令人驚訝，似乎微電影之興旺可見一斑。從電影角度來透視，2014年中國電影市場接近300億元票房，已經(jīng)是快速發(fā)展的世界第二大市場。但研究者發(fā)布這一年微電影市場，對于近年發(fā)展的新生對象的數(shù)據(jù)不一，2014年約有100億以上的收益被頻繁引用，央視微電影頻道總編輯楊才旺2014年11月對《中國新聞出版報》記者表示：“據(jù)統(tǒng)計，2014年上半年，僅用于投拍微電影及網(wǎng)絡(luò)微劇的金額總量就已高達30億元，2014年整個微電影市場占有量已破100億元，預(yù)計3年后將達到1000億元以上。可以肯定，未來微電影產(chǎn)業(yè)將成為影視文化產(chǎn)業(yè)最強最大的生力軍?！盵1]

為人矚目的300億與無人關(guān)注的微電影市場收益100億以上顯然有別，相提并論則大電影與微電影的差別具有微妙意義。但微電影發(fā)展趨勢是人所共識。2011年，中國手機微視頻還處于初期的發(fā)展階段。艾媒咨詢（iMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2011年中國手機微視頻領(lǐng)域市場規(guī)模為0.25億元。[2]作為傳統(tǒng)的影院大電影，依然是社會關(guān)注的重心，但悄然到來的微電影卻來勢洶洶，應(yīng)和著拷貝衰弱、數(shù)字技術(shù)興旺而紅火。大電影在社會文化的顯在影響力上，代表著一個國家文化宏觀受眾的社會影響，因而具有高度的關(guān)注度。顯然，微電影也不可忽視，某種程度代表著網(wǎng)絡(luò)時代的大眾視覺的需要，因為可以窺伺網(wǎng)民的趣味走向。由此不可忽視微電影，否則可能丟棄了未來影響大眾的重要影像文化形態(tài)。微電影是依存于網(wǎng)絡(luò)時代普泛大眾參與“電影”創(chuàng)作產(chǎn)物，其主體是年輕人尤其是在校大學(xué)生一代培育起來的影像意識，而網(wǎng)絡(luò)平臺決定著其社會發(fā)展和影響，自由創(chuàng)作的特性和商業(yè)需求的推動結(jié)合而蔚成大觀。時代變化匪夷所思，“新媒體時代的電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型則具有全球性的特征。”[3]

所以，無需大張旗鼓的約束卻要依存網(wǎng)絡(luò)平臺來引導(dǎo)選擇、強化對于學(xué)校年輕人影像意識與媒介素養(yǎng)的培育重要，機構(gòu)在確立學(xué)術(shù)導(dǎo)向為基準(zhǔn)的高端評獎和主題性資助會有效疏導(dǎo)創(chuàng)作走向。

一、微電影現(xiàn)狀思考

時代到了需要同時關(guān)注大電影，也關(guān)注微電影發(fā)展及其影響力的時候，“90后”的媒體人這樣說是有道理的：“短視頻將成為下一代社交語言?！盵4]比起就110年歷史的中國大電影而言，微電影的興起并沒有幾年工夫。微電影自從2011年凸顯社會后，已經(jīng)成為重要的視覺表現(xiàn)對象，其受眾面、創(chuàng)作面、呈現(xiàn)狀態(tài)和傳播度都不可低估。2012年，針對微電影現(xiàn)象爆發(fā)，北京師范大學(xué)與大學(xué)生電影節(jié)，在全國第一個召開微電影命名和發(fā)展現(xiàn)狀學(xué)術(shù)研討會，認(rèn)真探究剛剛興起的微電影現(xiàn)象，取得學(xué)術(shù)的認(rèn)知。據(jù)說2011年產(chǎn)生2000個微電影，但可能遠遠不止這一數(shù)字。尤其是2012年在視頻網(wǎng)站的熱鬧中到達高點，有時一天5個發(fā)布會顯示了微電影攀升的熱度。此后每年幾十個不同微電影評獎點燃了其火熱環(huán)境。尤其是視頻網(wǎng)站的實際需要促發(fā)了微電影的發(fā)達。顯然，微電影的紅火原因自有時代、人群、文化接受等的實際需要，就此而言，研究者首先要明了這是不可忽視、也要慎重對待的新型影像對象，而不要輕易用傳統(tǒng)審美觀念，來簡單評價這一將具有標(biāo)志性意義的重要時代文化表現(xiàn)對象。

當(dāng)人們還在計較什么是微電影、什么是大電影的時候，雙方的相互促進已經(jīng)成為事實。但適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)時代的微電影，其實應(yīng)當(dāng)是寬泛意義的影像，準(zhǔn)確說其實是微視頻影像。就盛行的“微”之由來，顯然是區(qū)別于大電影的大而生的，形式上框定這一視頻形態(tài)和表現(xiàn)形態(tài)，應(yīng)該大致約定微電影之“微”是包括了A.時代的便捷之微（體），B.受眾之微（草民），C.接受之微（短平快），D.微成本（和大電影的巨資形成巨大反差）的共同聚合現(xiàn)象。具體而論，時代的便捷之微（體），是因為隨著新媒體的產(chǎn)生，不同于大電影的影院呈現(xiàn)的微視頻，具有這一互聯(lián)網(wǎng)時代電腦、手機觀看的機緣，自然產(chǎn)生適應(yīng)性的微影像，而這一互聯(lián)網(wǎng)時代的強大發(fā)展，促發(fā)這微電影欣欣向榮的占據(jù)著人們的影像感知世界。于是，受眾之微（草民）的對象認(rèn)識又不可不強調(diào)。每一個可以玩轉(zhuǎn)電腦的愛好者，對于無需付費觀賞而言，最為接近草根免費觀賞的需要，自己可以創(chuàng)作也可以觀賞，沒有了成本的壓力，也就具有最大的泛眾性。而接受之“微”是和傳播的短平快相聯(lián)系，除了前述的無成本的觀賞外，接受之借助互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)的急速無障礙的收看，正是接受之便捷隨意的體現(xiàn)。至于微成本的創(chuàng)作和正是新媒體帶來的數(shù)字時代拍攝的普泛性，和大電影的巨資形成巨大反差，微電影的成本很低，人們進入的可能性大大增加，如今具備有一般的手機或者其他簡便設(shè)備就可以造就一部微電影。上述幾個約略提及的微電影的共同聚合現(xiàn)象，其實是新的時代影像，但之所以被廣泛接受為“微電影”，是對于電影精致性的喜好自然偏向電影之稱謂。所以要看到歷史承傳的積極性意義，也要看到新一代人不過是轉(zhuǎn)化為自己喜好的新媒介來參與電影的精神創(chuàng)造。任何視為無法控制的危險對象都會成為無法理解的境況。

短短3年時間，微電影的迅猛發(fā)展在幾乎可以稱之為多如牛毛的微電影節(jié)中看到狀貌。我們見到的冠以國際微電影節(jié)、中國微電影節(jié)、亞洲微電影節(jié)，地方性名號微電影節(jié)——諸如平遙微電影節(jié)、長治微電影節(jié)等等，以及行業(yè)電影節(jié)，或者主題性電影節(jié)等，都在顯示愈來愈被人們看重，也更為興旺發(fā)達的微電影成長的面貌。我們需要思考的是，如何認(rèn)知這興旺由來的時代背景，其內(nèi)在動因是什么，如何對待微電影的發(fā)達上升趨勢。顯然，對于平地起高樓般旺盛的微電影的對策，都必須面對微電影的產(chǎn)生發(fā)展所依存的時代背景，而這也正好是現(xiàn)代社會文化發(fā)展的幾個重要基石：

1.經(jīng)濟商業(yè)需求

微電影的興旺有多重因素，其中，最早的一批微電影產(chǎn)生于企業(yè)廣告需求，而有影像質(zhì)量和影響力的微電影也多是企業(yè)投資大的微電影。人們多提及吳彥祖為凱迪拉克所作的廣告，所謂開創(chuàng)性的《一觸即發(fā)》，是2010年凱迪拉克和中影集團攜手吳彥祖拍攝的微電影，據(jù)說斥資1.3億拍攝成本傾情打造，展映時人們也一時為其震撼場面所打動。除了為吳彥祖展示的個人魅力外，不長的篇幅還包含為凱迪拉克幫助主人公成功與合伙人交易的情景，商業(yè)因素與劇情因素結(jié)合。后來，相繼還有幾位有影響的演員拍攝微電影廣告，讓微電影的開拓期具有誘惑人的魅力。顯然，商業(yè)追求促動的動力從微電影初創(chuàng)期，一直到后來發(fā)展期都是一個動力，因而也具有長盛不衰存在的可能。商業(yè)動機影響或者推動著微電影的發(fā)展，正是時代文化不可忽視的動力。這一牽扯商業(yè)文化和資金投入模式的影響具有正反向意義，其實也在大電影戲劇等等文化市場上同步呈現(xiàn)：是偏于商業(yè)的廣告還是更為生活化的劇作表現(xiàn)。時常被人們提及的早期微電影，還有因為“今晚，跟我一起駕車游走吧！”口號之微電影《為愛沖動》，其中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。實際上，商業(yè)行為從開始就知道借用成熟的廣告品牌、熟知的策略來打動人心，因為出發(fā)點是為了網(wǎng)絡(luò)受眾的推廣知曉和打動。比如，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上看到揭示諸如MG品牌的廣告代理公司，為全新MG3所制定的整個上市傳播策略，它緊緊圍繞著“為愛沖動”這一主題展開，不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷和桂綸鎂擔(dān)當(dāng)代言人，更請到知名導(dǎo)演張恒泰拍攝MG3電視廣告與微電影。還有人們熟知的以《老男孩》為代表的科魯茲“11度青春”系列電影，居然收獲了超過1億的網(wǎng)絡(luò)點擊量;延續(xù)下來以《父親》為代表的科魯茲“青春感恩記”，在情感上圍繞一組關(guān)于“感謝”的深情表達來打動人心。觀看這一創(chuàng)作時，為圍繞父子、父女之間的故事，描繪了“70后”、“80后”與父親之間存在的始終難以出口卻微妙魅力的愛，當(dāng)這部微電影及主題曲結(jié)束時，雪佛蘭科魯茲標(biāo)志及“未來為我而來”幾個字順當(dāng)出現(xiàn)，從劇情自然推出目標(biāo)而順暢無過分做作痕跡，顯然，這部微電影雖然初衷是商業(yè)訴求，但由于表現(xiàn)劇情的自然性而打動人心，也自然實現(xiàn)了企業(yè)品牌在故事情節(jié)中的價值，并且因為劇情而得到升華。商業(yè)是微電影產(chǎn)生推動的重要背景，上述案例意在說明，商業(yè)動機自身具有極大的推動微電影興旺的動能，而商業(yè)的成熟經(jīng)驗也自然在微電影構(gòu)思和創(chuàng)作中起到了某種合拍的功效。

2.網(wǎng)絡(luò)社會平臺需要

不能忽略微電影所處的網(wǎng)絡(luò)時代這一要素。網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展需要有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品來獲得人氣、趨奉受眾和取得商機。人類進入的新時代是新媒體網(wǎng)絡(luò)的替代傳播，幾乎可以斷定，新生的一代人是和網(wǎng)絡(luò)媒介相共存的新一代，他們從購物到社交的需要，也就是從物質(zhì)滿足到精神滿足的需要，都在一個虛擬卻實有的平臺上得到實現(xiàn)。微電影是依托于網(wǎng)絡(luò)媒介催發(fā)和生存的典型對象。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展從網(wǎng)絡(luò)視頻、自制劇到移動手機消費時間等上面促發(fā)多種發(fā)展需要。網(wǎng)絡(luò)傳播需要對于促發(fā)微電影的興旺功不可沒，所以我們時常確認(rèn)“微電影”，盡管人們有不同議論乃至于質(zhì)疑其命名的合理性，但依托網(wǎng)絡(luò)而生出的這一點，足以確認(rèn)其獨特性。網(wǎng)絡(luò)傳播需要視頻是顯然的事實，而企業(yè)微電影廣告宣傳和草根微電影創(chuàng)作，都是網(wǎng)絡(luò)需求內(nèi)容視頻與微電影需要平臺相互為必要的。微電影借助網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)顯然使草根獲得了表現(xiàn)拍攝的良機。2010年筷子兄弟的《老男孩》的出現(xiàn)是一個凸顯草根微電影的重要事件。這部在優(yōu)酷播放量突破7000萬次的微電影，一度創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)微電影神話。而它的影響力到今天依然存在：時隔4年筷子兄弟主演的2014年院線電影《老男孩之猛龍過江》破2億元的票房，讓人們重溫當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)的盛況。還有，從網(wǎng)絡(luò)延伸到大電影宣傳，所掀起的全民狂歡神曲《小蘋果》，居然還登上了“全美音樂獎”的領(lǐng)獎臺。從微電影網(wǎng)絡(luò)走紅到進軍大銀幕獲利，平臺需要和變化都是時代與對象之間的吻合使然。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的確需要更多的視頻產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)受眾的擁戴對于平臺收益難以估量。比如2014年電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量榜單中的第一名是《古劍奇譚》，竟然以90多億次的點擊量排首位，是排在第二位的《因為愛情有奇跡》44.7億次的2倍還多。甚至還超過當(dāng)年播放量超過68億次的劇王《甄嬛傳》。微電影以其短小的適應(yīng)性成為網(wǎng)絡(luò)尤其是移動網(wǎng)絡(luò)的喜愛自是可以理解。

3.視覺時代的交流傳播趨勢

無論你愿意不愿意，人類已經(jīng)走到視覺凸顯占據(jù)上風(fēng)的道路上，轉(zhuǎn)換紙質(zhì)讀本的趨向難以抵擋，微電影的興旺正是適應(yīng)人類對于敘事關(guān)注，而又需要眼觀把握的一種心理走向的體現(xiàn)?？缭饺穗H交流瞬間實現(xiàn)傳播的視覺需求，讓大電影在未衰減時轉(zhuǎn)移陣地擴展了所謂的微電影，視覺的本質(zhì)讓電影延續(xù)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)采，交流的快捷讓“微”需要成為主流，承接電影藝術(shù)性視覺形象和呼應(yīng)大眾視覺直接對話的通俗理由合體，將微電影推上高關(guān)注的高臺。

視覺時代的魅力千萬不可低估，新的一代人注重和自然被視覺吸引，而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)交流語言和觀看審美趨向，大大不同于以往，某種程度上說，語言交流和影像互通，傳統(tǒng)審美語匯和圖像介質(zhì)審美觀念的差異可能越來越拉大。微電影在勾連作用上正是一個獨特存在的對象。所以，微電影其含義在“微”上和“電影”上的確兼而有之，在北京師范大學(xué)2012年召開的全國第一個微電影學(xué)術(shù)研討會上，我提出下述解說：微電影是新媒體時代必然帶來的大眾新鮮影像，它依托于新媒體生存、借助數(shù)字影像媒介便捷生產(chǎn)創(chuàng)作，被新一代人所接納傳播，在受眾寬泛的接受環(huán)境中蓬勃發(fā)展。

因此，微電影之“微”主要指向篇幅之“微小”、視角之“微觀”、播放平臺之“微頻”、運行經(jīng)費之“微利”、制作主體之“微民”等等。實際上正是“微”的趨向造就了新的電影景觀。前述的2010年優(yōu)酷出品推出的微電影《老男孩》， 2014年作為由微電影升級為大電影的試水之作，名叫《老男孩之猛龍過江》的大電影，上映當(dāng)天就斬獲2500萬元票房，最終斬獲了2.1億元票房。這里網(wǎng)絡(luò)和微民—粉絲起了巨大作用。網(wǎng)絡(luò)世界帶來微電影的興旺，擴展在許多方面，比如2015年一個叫《古劍奇譚》的作品，不但創(chuàng)下收視奇跡，更以高達75億次的全網(wǎng)點擊總量，一舉刷新了《甄嬛傳》曾創(chuàng)下的52億次點擊紀(jì)錄。原因何在？按照出品方的認(rèn)識，《古劍》本來就是一部粉絲劇，原作強大的粉絲基礎(chǔ)是收視的重要保證。在不斷有質(zhì)疑的時候，湖南衛(wèi)視相信該劇起初被質(zhì)疑很正常，因為這是極高的關(guān)注度必然帶來的結(jié)果，而隨著陣容、劇照的陸續(xù)公布，期待的聲音陸續(xù)占據(jù)了主流。等到正式開播、逐漸獲得認(rèn)同，這個過程里，粉絲群體貢獻極大。這就是微電影、微視頻興旺的時代背景。

4.高科技普及化的時代推動

無疑，在網(wǎng)絡(luò)上參與視頻交流的不僅是商業(yè)需要的吸引力，也不僅是網(wǎng)絡(luò)傳播的視覺要素加快步伐，大眾得以取得參與交流的可能，是推波助瀾的重要因素。筷子兄弟的典型案例代表著大眾表達欲望。而DV的發(fā)展和技術(shù)與性價比的普及化大大推動了民間拍攝的可能，當(dāng)馮小剛拍攝大電影《一九四二》的轟炸場面采用幾十臺便捷機器，而眼下大學(xué)師生拍攝微電影較好的機器，都多用佳能5D Mark II時，我們可以窺見多樣專業(yè)與民間交織使用的趨同性，正是高科技帶來的便捷和縮小專業(yè)、業(yè)余的鴻溝，大眾攝影熱望和器材的普及化，讓影像的技術(shù)表現(xiàn)和對于指標(biāo)的實現(xiàn)都有了基本保證。這一因素對于微電影方興未艾的支持難以限量，而更多的大眾在品質(zhì)像素越來越有模樣的手機上拍攝上傳短小視頻，則顯然積累著微電影的大眾參與可能。

于是微電影迅猛發(fā)展，已經(jīng)約定俗成。每年征集、評獎的火熱和網(wǎng)絡(luò)上人們審看的熱度不減。看看媒體統(tǒng)計機構(gòu)發(fā)布的一些數(shù)據(jù)：

看看越來越多的專業(yè)人員介入微電影創(chuàng)作，比如網(wǎng)絡(luò)上的3月14日消息：繼張元、舒淇、姜帝圭之后，有“亞洲第一攝影師”美譽的杜可風(fēng)也加盟優(yōu)酷出品“大師微電影”，執(zhí)導(dǎo)首部微電影《仝人教育》。用紀(jì)錄片方式聚焦香港青少年教育，尋找你我都曾有過的童年夢想。4位導(dǎo)演的作品于3月27日顯現(xiàn)在香港電影節(jié)亮相。微電影正在拉近大眾和專業(yè)的距離，而專業(yè)電影人更多看重參與微電影與大眾容易參與微電影，說明不可小視這一網(wǎng)絡(luò)時代的新影像創(chuàng)作對象。

二、當(dāng)下問題分析

既不能把微電影看成大眾娛樂而作為主流不屑看低，也不能過于敏感試圖招降納叛管控到死。這里的觀念判斷十分重要。首先是微電影已經(jīng)是民間自發(fā)和機構(gòu)倡導(dǎo)交織，征集評獎和投資多重推動，個體行為與網(wǎng)絡(luò)播映需要相互合拍的呈現(xiàn)，因此，參差不齊的微電影只要你看重某一端都可以舉出利弊而難免判斷失當(dāng)。但隨著微電影發(fā)展，國家性質(zhì)的央視微電影頻道也于2013年5月18日正式上線，民間和主流相互推動，“各地微電影產(chǎn)業(yè)方興未艾，人人都能制作微電影的時代來臨了?！盵1]

根據(jù)這幾年觀察，網(wǎng)絡(luò)和制造業(yè)廣告商是微電影創(chuàng)作的一個部分，大量影視教學(xué)機構(gòu)課程與實踐是創(chuàng)作的重要構(gòu)成，依存媒體生存和影像愛好者也是創(chuàng)作的一個組成部分。影響力大的或者是廣告商的精致創(chuàng)作、正規(guī)電影人的閑暇創(chuàng)作，以及網(wǎng)絡(luò)收購主題或者系列創(chuàng)作作品也有持續(xù)影響力。而青年人是決定傳媒世界景觀的人群，無論是對于大電影還是微電影都至關(guān)重要?！耙坏┚W(wǎng)絡(luò)新生代成為主體的觀眾，網(wǎng)絡(luò)受眾的需求將決定著電影的生死?！盵5]事實上這已經(jīng)是存在的事實。

2013年10月，云南的微電影藝術(shù)有高水準(zhǔn)平臺了。消息報道稱：首屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)于11月19日至22日在臨滄舉辦，并永久落戶臨滄。藝術(shù)節(jié)每年一屆，并設(shè)立“金海棠獎”，作為亞洲微電影的最高獎。截至目前，首屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)共收到來自亞洲、歐美等國家和地區(qū)的參評作品1280多部，評審后，將產(chǎn)生作品、演員、編劇、單項新秀新作、年度最佳貢獻、制片人、出品人，以及“亞洲微電影金海棠獎”終生榮譽獎等10類97個獎項。經(jīng)第十三屆亞洲藝術(shù)節(jié)組委會批準(zhǔn)，首屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)納入第十三屆亞洲藝術(shù)節(jié)活動，并將臨滄市作為分會場。按規(guī)劃，臨滄將打造亞洲微電影城，目前，亞洲微電影學(xué)院暨亞洲微電影學(xué)會、亞洲微電影莊園、亞洲微電影院等已相繼成立或啟動建設(shè)。

于是主要被議論的問題包括無人管的憂慮，播放魚龍混在的問題，微電影影像質(zhì)量的電影特質(zhì)的不足、內(nèi)容高低不齊的批評、題材涉及邊緣或者曖昧的占有一定比例，還是借助媒體所提及的微電影題材統(tǒng)計以為參考——微電影最大表現(xiàn)是愛情故事：

其實回推到2011年康師傅茉莉清茶十二星座愛情故事的推出，大大加強了品牌價值，引發(fā)受眾內(nèi)心的共鳴，小清新的愛情故事更是成了星座控的心靈寄托。2013年三得利啤酒制作的系列微電影，講述一群創(chuàng)業(yè)者的感人故事，同樣深入人心。

可能更多批評的是習(xí)慣于主流電影的人們，對于微電影在表現(xiàn)上民間氣質(zhì)的調(diào)侃、情感泛濫、私生活表現(xiàn)，以及涉及政治生活的表現(xiàn)的驚訝。其實一一分析都是可控、可以理解或者必要放縱的。比如包括無人管的憂慮，是因為網(wǎng)絡(luò)特性不可能主觀限制到位，而網(wǎng)絡(luò)自身特點也是要兼顧其自有余地。而播放魚龍混雜的問題本身就是大眾創(chuàng)作的特點，多元才是正常，一致反而危險。微電影影像質(zhì)量的電影特質(zhì)的不足似乎是必然的，慢慢提高是需要影像素養(yǎng)工作來補救。內(nèi)容高低不齊的批評是關(guān)鍵，除了兼顧現(xiàn)代審美和耐受力外，給予網(wǎng)絡(luò)影像的引導(dǎo)機制確立是需要的。而題材涉及邊緣或者曖昧的占有一定比例，這也難以避免，需要慢慢指導(dǎo)進而限制結(jié)合。有一個對播放量上億的影片題材統(tǒng)計：青春、愛情是絕對多數(shù)對象：

三、如何進一步加強對網(wǎng)絡(luò)微電影的引導(dǎo)與管理

微電影已經(jīng)被主流機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺和大眾與著名電影人共同看重。比如我們看到，2013年10月首屆中國（杭州）國際微電影展在杭州持續(xù)三天三夜。本屆微電影展圍繞“公益、愛心、藝術(shù)”這一主題，主辦方說，影展就是要把微電影推動成為傳播正能量，營造良好精神世界的獨特載體。據(jù)了解，威尼斯金獅獎提名者蔡明亮、銀獅獎獲得者張元，著名導(dǎo)演劉偉強、陸川，知名演員湯唯、羅志祥、佟大為、王學(xué)兵、陳柏霖、柳巖等都將紛紛匯聚到公益大旗之下，以各種方式參與到活動中來。本屆微電影展“金桂花獎”大賽共征集到了國內(nèi)外作品2100多部，最終入圍的有86部。央視微電影頻道副總編輯王平對參賽作品給予了高度肯定，“質(zhì)量普遍比前幾年高，除了許多知名導(dǎo)演、演員都陸續(xù)參與微電影的拍攝，年輕隊伍也讓人刮目相看?！?/p>

而聽到最多的是對于網(wǎng)絡(luò)微電影審查的建議，如何把關(guān)是微電影這一對象必須面對的問題。但我以為還是需要在觀念上注意：微電影還是大網(wǎng)絡(luò)需求的對象，管死和試圖去管理的思維需要注意其民間性和網(wǎng)絡(luò)性的生存特點，微電影不是主流呈現(xiàn)的特點，允許其一定程度上的自我調(diào)節(jié)必要。即要注意其影響大的作品現(xiàn)象，而不是海洋里撈出不起眼的去大張旗鼓下定論。

在組織機構(gòu)上引導(dǎo)是一種路徑，央廣網(wǎng)北京2014年4月28日消息：北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立大會暨第一次會員代表大會在京召開。部分中國各產(chǎn)業(yè)協(xié)會、領(lǐng)導(dǎo)、表演藝術(shù)家、影視專家以及理事會理事和會員單位共計300余人出席。

但顯然，依賴機構(gòu)引導(dǎo)應(yīng)當(dāng)是正向的，國家電影審查例子最為恰切：讓市場做大、讓市場分流、讓大眾選擇、讓評獎?wù)?guī)。

而需要有效管控的首先是微電影依存的網(wǎng)絡(luò)媒體，做好的規(guī)則和指導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)自身管控遠比領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)過分鄭重其事的懲戒來得好。

由學(xué)術(shù)機構(gòu)和重要媒體合作舉行微電影有規(guī)格的評獎是一個必要舉措。而把管控意識放到一定資金的評獎資助重要主題的拍攝上，對于微電影資金量不大、人數(shù)多為草民而言意義重大。從基層做起，積極性指導(dǎo)、引導(dǎo)性評價和設(shè)立必要課題研究都是正確對待的方式。（責(zé)任編輯：陳娟娟）

參考文獻：

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