黃瀚東　劉　勇?。ㄉ綎|博物館　250000）

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博物館文化產(chǎn)業(yè)芻議

黃瀚東劉勇（山東博物館250000）

社會主義市場經(jīng)濟(jì)的新形勢下如何滿足人民群眾日益增長的精神文化需求是文化界應(yīng)當(dāng)思考的首要課題，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為解決上述問題的重要途徑。當(dāng)今，各地博物館漸成一座城市或是一方地域的文化新地標(biāo)，參觀博物館也早已成為普通市民流行的時尚休閑方式。博物館如何依靠自身優(yōu)勢發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，承擔(dān)建設(shè)社會主義文化強國的歷史使命，延伸博物館的社會功能，需要各級博物館認(rèn)真探索。

一、什么是博物館文化產(chǎn)業(yè)

無論是物質(zhì)水平還是精神需求，人們總是不斷的追求更高的層次，在這一過程中制造文化產(chǎn)品逐漸形成了行業(yè)。目前，較為通行的觀點是，文化產(chǎn)業(yè)是以文化為主要資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營、開發(fā)建設(shè)和市場運作，為消費者提供文化產(chǎn)品、活動和服務(wù)的行業(yè)。

博物館是為社會及其發(fā)展服務(wù)并向大眾開放的非營利性的永久機(jī)構(gòu)。它為研究、教育、欣賞之目的的征集、保護(hù)、研究、傳播并展示人類及人類環(huán)境的見證物，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。學(xué)界將博物館與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合稱為“博物館文化產(chǎn)業(yè)”。

二、博物館屬于文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣，追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化，包括文化事業(yè)和文化企業(yè)兩大部分。由此看來，博物館是公益性社會文化單位，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

三、博物館文化產(chǎn)業(yè)有哪些特征

1.滿足人們精神需求是博物館文化產(chǎn)業(yè)的首要特征。博物館文化產(chǎn)業(yè)主要提供滿足人們精神需求方面的產(chǎn)品和服務(wù)，這些產(chǎn)品的核心是凝聚著的歷史文化信息。人們通過對這些歷史文化信息的領(lǐng)悟和感受，滿足精神需求和休閑娛樂的同時，也有助于提升自己的文化水平和道德修養(yǎng)。

2.傳播文化是博物館文化產(chǎn)業(yè)的根本目的。收藏是博物館最基本的職能，這是博物館的立館之本，也是發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)的前提條件之一。博物館藏品既有歷史的，又有近現(xiàn)代的；既有人文的，又有科技的；既有社會科學(xué)的，又有自然科學(xué)的，涵蓋人類文明的各個方面。這些都是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推出文化產(chǎn)品取之不盡用之不竭的源頭。應(yīng)該認(rèn)識到，博物館文化產(chǎn)業(yè)運作的根本目的是傳播文化產(chǎn)品和服務(wù)中蘊含的歷史文化價值。

3.行業(yè)間關(guān)聯(lián)性強是博物館文化產(chǎn)業(yè)的特性。首先，博物館行業(yè)本身就由各級各類的博物館組成。這些博物館特色紛呈、功能和專長各異，是開發(fā)創(chuàng)新博物館文化產(chǎn)品的源泉。第二，博物館文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)鏈條高度完備。第三，博物館文化產(chǎn)業(yè)輻射力和滲透力強。例如，博物館可以與旅游、影視、科技等行業(yè)合作開發(fā)特色的文化項目，也可以與教育、民政、勞動部門合作開展社會教育服務(wù)項目。

4.鮮明的原創(chuàng)性是博物館文化產(chǎn)品的靈魂。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂在于原創(chuàng)。獨具慧眼的藏品征集、匠心獨運的展覽設(shè)計、美輪美奐的陳列展覽、細(xì)致周密的科學(xué)研究這些都是開展博物館文化產(chǎn)業(yè)的源頭。以此為核心，持續(xù)的詮釋文化價值，傳播文化精髓、擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而形成綜合的產(chǎn)業(yè)體系。

5.凸顯地方文化特色是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要方向和優(yōu)勢。我國絕大多數(shù)博物館的藏品具有鮮明的地域性，這就決定了博物館的藏品展示、文化宣傳、業(yè)務(wù)運作等往往以的地域文化為主題特征。地方文化特色是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要方向和優(yōu)勢條件。找準(zhǔn)并凸顯這一定位就會突出博物館的特異性，對觀眾產(chǎn)生強烈的吸引力，進(jìn)而拓展文化營銷的潛在顧客群體。

四、博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

1.缺乏產(chǎn)業(yè)運作資金。自博物館免費開放以來，政府給予的財政補貼較大的緩解了博物館運營上的資金短缺問題，但多數(shù)博物館想要進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展往往缺乏足夠的啟動資金。沒有資金，相關(guān)的技術(shù)和人力資源都難以得到補充并發(fā)揮應(yīng)有的作用，并且容易導(dǎo)致博物館對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)喪失動力和信心。

2.產(chǎn)業(yè)運作模式尚不健全。主要表現(xiàn)在：一是行政化管理痕跡過重。二是文化產(chǎn)品的開發(fā)脫離市場，還是以紀(jì)念品為主，多是簡單的模仿和復(fù)制，缺發(fā)原創(chuàng)性。“大路貨”和“地攤貨”絕不是高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。沒有從產(chǎn)業(yè)的角度入手，更與產(chǎn)業(yè)規(guī)?；嗳ド踹h(yuǎn)。三是組建懂經(jīng)營、懂研發(fā)、懂營銷的復(fù)合型專業(yè)人才團(tuán)隊頗為困難。四是多數(shù)博物館對市場需求不夠敏感，市場營銷水平低，缺乏熟練掌握、運用市場化手段的能力。

3.博物館文化產(chǎn)業(yè)的推廣尚處于起步階段。以往，博物館常常給人“孤家寡人”的形象，過于嚴(yán)肅以至于呆板，在自身的宣傳方面歷來是短板。近年來，尤其是免費開放以來，這一問題得到了較大的改善。但就博物館文化產(chǎn)業(yè)而言，推廣平臺仍然過于單一，大大落后于其他文化行業(yè)。隨著微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)新宣傳平臺的出現(xiàn)，博物館文化產(chǎn)業(yè)必須緊跟時代的步伐，吸引更多的人來參觀和消費。

五、博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建議

1.堅持辦館宗旨，明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念。以人為本，服務(wù)大眾，這是博物館的辦館宗旨，必須牢固樹立服務(wù)社會和人民的核心思想。博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要始終圍繞這一核心，不可片面追求經(jīng)濟(jì)效益，使博物館商業(yè)氣息過分濃厚，從而削弱了公益性質(zhì)，簡單來說就是既要重視經(jīng)濟(jì)效益又要重視社會效益。因此，博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)從某種角度來說依然是社會教育、文化宣傳功能的延展。

2.做好前期規(guī)劃準(zhǔn)備，完備各類規(guī)章制度。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不是領(lǐng)導(dǎo)頭腦一熱，一拍大腿就去張羅的事情。不沖動，不盲從，要提升到博物館發(fā)展的戰(zhàn)略高度認(rèn)真制定一系列前瞻性規(guī)劃。緊密貼近本館實際，全面考察市場需求，科學(xué)論證五年、十年期發(fā)展規(guī)劃方案，重點需要明確發(fā)展方向和效益預(yù)期目標(biāo)。在確立方向和目標(biāo)之后，著手制定并執(zhí)行一系列涉及策劃、生產(chǎn)、營銷、宣傳推廣等方面的規(guī)章制度，做到有章必依，加強執(zhí)行力度，不斷根據(jù)市場反應(yīng)微調(diào)方向，穩(wěn)步扎實推進(jìn)。

3.深挖內(nèi)部潛力，整合自身資源。一座博物館，其本身就是一座資源豐富的文化寶庫。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)在一定意義上就是向這座寶庫探尋珍寶。通過對館藏文物的研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)科學(xué)、歷史、審美等方面的文化價值，這些文化價值經(jīng)過產(chǎn)業(yè)市場化運作最終成為推動博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。此外，博物館的各類專業(yè)技術(shù)人員同樣是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的人力資源，合理整合、組織發(fā)動專家人員必將大大加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。

4.加強人才團(tuán)隊建設(shè)。一支好的博物館文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊既要有熟悉文博事業(yè)的專家型人才，也要有精通市場化運作的商業(yè)型人才；既要有經(jīng)營管理型人才，也要有具體業(yè)務(wù)技術(shù)型人才。而這支團(tuán)隊的核心必須是具有復(fù)合型知識結(jié)構(gòu)的帶頭人。因此，各級博物館須要立足本館實際，出臺措施，加強人才培養(yǎng)，加速團(tuán)隊整型。如若需要，及時果斷引進(jìn)亟需人才，使博物館文化產(chǎn)業(yè)人才團(tuán)隊結(jié)構(gòu)趨于合理。

5.產(chǎn)業(yè)運作機(jī)制必須順暢。首先，有條件的博物館可以成立獨立的文化產(chǎn)品開發(fā)部門，與其他業(yè)務(wù)部門積極進(jìn)行業(yè)務(wù)交流、協(xié)作，發(fā)掘文化產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感。其次，形成完整嚴(yán)密的產(chǎn)品開發(fā)流程，產(chǎn)品概念的提出、論證、生產(chǎn)、銷售、盈利分配等環(huán)節(jié)絲絲相扣。再次，根據(jù)自身特點，積極與其他行業(yè)如影視、旅游、動漫、其他社會團(tuán)體組織合作形成產(chǎn)業(yè)互動網(wǎng)。第四，在文化產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊內(nèi)部建立科學(xué)的競爭激勵機(jī)制實現(xiàn)人力資源的優(yōu)化配置。第五，完善財務(wù)審計制度，確保產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。第六，重視博物館商店建設(shè)，改善營銷策略，提升營銷場所的吸引力。第七，樹立博物館品牌意識，制定品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌市場號召力。