楊　陽　（湖北省普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地時(shí)尚藝術(shù)研究中心　430060）

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淺析“時(shí)裝周”現(xiàn)象在中國城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的影響

楊陽（湖北省普通高校人文社科重點(diǎn)研究基地時(shí)尚藝術(shù)研究中心430060）

摘要：時(shí)裝周，時(shí)裝之都的代名詞，代表了一個城市的時(shí)尚氣質(zhì)與品味。它的存在是名流的社交之地，是成功品牌的標(biāo)桿，是時(shí)尚歷史的書寫者，所以它已成為中國部分城市首推的時(shí)尚名片。但是我們要思考的是時(shí)裝周不只是幾十場時(shí)裝秀組織而成的盛會，在眾多時(shí)裝品牌聚集展示的同時(shí)，它能給城市的發(fā)展帶來什么樣的活力？同時(shí)又能給一個地區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的促進(jìn)作用？能否成為中國城市潮流的“風(fēng)向標(biāo)”？這些都是我們?nèi)ニ伎嫉膯栴}。

關(guān)鍵詞：時(shí)裝周；城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；時(shí)裝之都；時(shí)裝周集群；本土品牌

時(shí)裝周，一個城市時(shí)尚語境的代名詞，如今在中國各大城市中像雨后春筍般的出現(xiàn)，它成為中國城市時(shí)尚性的符號，也形成了中國城市特有的“時(shí)裝周集群”。1997年，距離巴黎時(shí)裝周創(chuàng)立的87年后，中國國際時(shí)裝周在北京開始創(chuàng)辦，到后期的上海時(shí)裝周、大連時(shí)裝周、青島時(shí)裝周，再到近幾年涌現(xiàn)出來的哈爾濱時(shí)裝周、武漢時(shí)裝周、深圳時(shí)裝周、廈門時(shí)裝周、成都時(shí)裝周、中原時(shí)裝周等，不同地區(qū)時(shí)裝周的出現(xiàn)帶動了中國城市時(shí)尚本土化向國際化視野接軌，同時(shí)也可以感觸到中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生命力與進(jìn)程方向，“時(shí)裝周”現(xiàn)象的升溫也再次體現(xiàn)了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從服裝加工到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)品牌化的進(jìn)步。

時(shí)裝周，在一個國家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)并具有藝術(shù)與時(shí)尚代表性城市舉辦，以服裝設(shè)計(jì)師作品展示及服裝品牌進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布為根本，動態(tài)與靜態(tài)相結(jié)合的展示活動，聚集了時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚名媛、買手等不同“時(shí)尚人類”的盛會。它的存在，與城市的發(fā)展密不可分，政治、經(jīng)濟(jì)、文化實(shí)力及藝術(shù)氣質(zhì)是它成長的養(yǎng)分。巴黎，第一個舉行時(shí)裝周的城市，成為世界時(shí)裝設(shè)計(jì)師造夢的地方，在1943年以前，壟斷了全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，向世界輸出最好的時(shí)裝設(shè)計(jì)師與高級定制服裝，成為女性的夢想集結(jié)地。CoCo Chanel、Medeleine Vionnet、Christian Dior等時(shí)尚大咖，將他們的時(shí)裝作品詮釋著他們對生活的審美，改變著世人的穿衣形象，成為走在全球時(shí)尚行業(yè)最前沿的城市。所以我們發(fā)現(xiàn)，時(shí)裝周是一個城市成為世界或者一個地區(qū)時(shí)尚中心不可或缺的盛會。

中國，自從進(jìn)入改革開放新時(shí)代以來，“潮流與時(shí)尚”就已經(jīng)流入城市的各個角落，時(shí)裝周也就隨著城市的發(fā)展而出現(xiàn)。如今，中國很多城市都在尋求國際和國內(nèi)的“時(shí)尚定位”，通過時(shí)裝周現(xiàn)象來探索自身時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，打造城市自身的時(shí)尚名片，但是我們要思考的是時(shí)裝周不只是幾場時(shí)裝秀組織而成的盛會，在眾多時(shí)裝品牌聚集展示的同時(shí)，它又能給城市帶來什么樣的發(fā)展？仍有待我們思考。

一、時(shí)裝周是城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在表現(xiàn)

追溯“國際五大時(shí)尚之都”，我們可以發(fā)現(xiàn)，他是源于“國際五大時(shí)裝之都”，而“時(shí)裝之都”的名號是由五個城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造頂級時(shí)裝周的化身，從中我們可以發(fā)現(xiàn)時(shí)裝是時(shí)尚的主流枝干，體現(xiàn)了時(shí)裝在時(shí)尚行業(yè)的重要性，同時(shí)我們認(rèn)知到，人類對生活的角度認(rèn)識從時(shí)裝已轉(zhuǎn)向范圍更廣的時(shí)尚，不僅包括時(shí)尚行業(yè)中的產(chǎn)品，也涉及到了文化范疇的生活方式，進(jìn)而成為城市經(jīng)濟(jì)、文化的綜合考量。而在這個大的趨勢下，時(shí)裝周就成為了城市時(shí)尚行業(yè)的“代言人”。

時(shí)裝周的興起與所在城市的綜合實(shí)力與國際形象存在明顯的關(guān)聯(lián)，而時(shí)尚經(jīng)濟(jì)及時(shí)尚能力就是城市實(shí)力的重要組成部分，國際的五大時(shí)裝之都是國際的金融、經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)、交通、乃至政治的中心，是區(qū)域?qū)嵙鹱炙乃?。中國國際時(shí)裝周是中國向世界展示東方時(shí)尚的一個窗口，作為承辦城市中國北京是中國政治、文化、經(jīng)濟(jì)、金融的中心，經(jīng)濟(jì)的實(shí)力及文化的沉淀鑄就了中國時(shí)裝周的根基。所以對于時(shí)裝周而言，城市的發(fā)展與時(shí)裝周的成長唇齒相依，只有這樣才能以城市成為時(shí)尚的焦點(diǎn)和榜樣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的前行。

二、時(shí)裝周是城市居民消費(fèi)觀的隱形孵化器

時(shí)裝周屬于一種群體性的展示行為，它具有傳播時(shí)尚潮流信息和展示品牌產(chǎn)品的職能，是城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的外在展示載體。時(shí)裝周是一種定期向外界發(fā)布時(shí)尚信息的有效界面，所以時(shí)裝周的出現(xiàn)將城市外與城市內(nèi)的熱愛生活的人們聚集在一起，對話什么是時(shí)尚生活；將本土品牌與外來品牌集結(jié)在一起，打造新的時(shí)尚語言，并進(jìn)行推廣；將時(shí)尚達(dá)人及時(shí)尚媒體匯聚一起，發(fā)現(xiàn)城市的時(shí)尚新風(fēng)尚；通過一年與一年時(shí)裝周文化的傳承，形成城市的時(shí)尚氣候。在外人看來，時(shí)裝周就是幾十場秀的組合，但在它的背后是一個龐大的時(shí)尚宇宙的聚集，因?yàn)橐坏┦艿叫袠I(yè)內(nèi)與行業(yè)外的關(guān)注，所形成的時(shí)尚氣候必然影響到城市的生長，形成它獨(dú)有的時(shí)尚氧氣，使得人們的日常生活不再是追求溫飽的生活需求，而是將生活品位、審美情趣、文化素養(yǎng)與精神追求等個人喜好融入到衣食住行的日常生活中，讓他們從時(shí)裝周的氛圍里、品牌發(fā)布的秀場上、媒體中的言語中感觸到生活的外來體驗(yàn)與享受。

時(shí)裝周給城市帶來的時(shí)尚氣候，從精神層面直接帶動居民的生活消費(fèi)?！吨袊鴷r(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書》的分析，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，有利于促進(jìn)消費(fèi)品結(jié)構(gòu)的升級，為居民消費(fèi)者需求特別是有時(shí)尚文化內(nèi)涵的中高端消費(fèi)需求創(chuàng)造條件。而城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的有利體現(xiàn)，就是時(shí)裝周的建立，這是城市時(shí)尚特征符號體現(xiàn)。

三、時(shí)裝周是本土品牌及本土設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家的展示平臺

中國“時(shí)裝周集群”現(xiàn)象是中國城市發(fā)展獨(dú)有的現(xiàn)象，從中也體現(xiàn)出中國政府近些年加大時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級，所以時(shí)裝周成為紡織產(chǎn)業(yè)較強(qiáng)的城市向外宣傳和推廣本土品牌的有利平臺。時(shí)裝周的舉辦，標(biāo)志著城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的深厚積淀，從而也象征著城市的時(shí)尚覺醒。而城市時(shí)裝周的定位將是以扶持本土原創(chuàng)品牌、培育新生本土設(shè)計(jì)師為重任，形成本地區(qū)生態(tài)健康的時(shí)尚氣候。例如深圳時(shí)裝周，注重“獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)與商業(yè)并重”，促進(jìn)品牌的商業(yè)落地是時(shí)裝周的重要目的，助力推廣本土品牌特色。在2015年的深圳時(shí)裝周上，瑪絲菲爾擔(dān)當(dāng)時(shí)裝周開場的首秀，閉幕壓場秀則由中國莨綢的引領(lǐng)者“梁子”精彩演繹，同時(shí)還邀請了深圳的本土品牌藝之卉、阿萊蒂爾、恩裳等品牌在時(shí)裝周上亮相，跨界藝術(shù)家李飛躍所呈現(xiàn)的“拾光”為主題的時(shí)裝藝術(shù)秀等，這些都能看出深圳時(shí)裝周對自身成長品牌的認(rèn)可和支持。

中國城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要時(shí)裝周給予它強(qiáng)大的生存空間，同時(shí)時(shí)裝周也需要時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級來豐富時(shí)裝周的所展示的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，來吸引行業(yè)內(nèi)外媒體的關(guān)注，形成具有國際視野與本土文化相結(jié)合的時(shí)尚氣候。在城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下，各地區(qū)時(shí)裝周集群的出現(xiàn)，更需要我們明白時(shí)裝周在城市中的作用，只有這樣才能明白它出現(xiàn)的意義所在，而不是簡單的秀場發(fā)布，過眼煙云。地域性的時(shí)裝周更應(yīng)該看到自身城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，打造不同的時(shí)裝周平臺，強(qiáng)調(diào)自身優(yōu)勢，例如常熟舉辦的“江南國際時(shí)裝周”，就是以打造休閑服裝特色的時(shí)裝周；廈門國際時(shí)裝周全面升格該活動為“廈門國際時(shí)尚周”，以此帶動紡織服裝、文化創(chuàng)意、百貨商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展，助推廈門打造文化創(chuàng)意千億產(chǎn)業(yè)鏈等，只有這樣才能形成可持續(xù)發(fā)展的中國時(shí)裝周生態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

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