華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的傳播學(xué)分析

胡曉娟

[摘 要] 文化全球化的推進(jìn)，讓知識(shí)跨國(guó)傳播成為可能?，F(xiàn)如今，在國(guó)際學(xué)術(shù)舞臺(tái)上，學(xué)術(shù)期刊的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)問(wèn)題，成為文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。本文從新媒體環(huán)境的機(jī)遇與挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，分析目前我國(guó)華文社科學(xué)術(shù)期刊在國(guó)際化進(jìn)程中存在的問(wèn)題。借助傳播學(xué)視角，系統(tǒng)研究國(guó)際傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，從傳播主體、傳播內(nèi)容和具體傳播方式上為華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化提供應(yīng)對(duì)之策，并指出要避免陷入“西方化”和“英語(yǔ)化”的誤區(qū)，傳承中華文化，積極設(shè)置學(xué)術(shù)議題，提升國(guó)際學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

[關(guān)鍵詞] 社科學(xué)術(shù)期刊 國(guó)際傳播 新媒體環(huán)境 文化軟實(shí)力

[中圖分類(lèi)號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2015） 03-0052-06

Communication Studies on the Internationalization of Chinese Social Science Academic Journals

Hu Xiaojuan

（School of Journalism and Communication，Renmin University of China， Beijing， 100872）

[Abstract] The promotion of cultural globalization makes it possible for the international spread of knowledge. Nowadays， the influence and discourse of the academic journals have become the important embodiment of culture soft power in the international academic area. Based on the opportunities and challenges from the new media， this article analyzes the problems of the current Chinese social science academic journals existing in the process of internationalization. With the help of communication perspective， it has systematically studied the characteristics and rules of the international communication. Finally， this paper tries to provide effective solutions for academic periodical internationalization from three aspects： communication subject， content and mode of transmission. Its of great importance to avoid getting trapped in the “westernization”and“anglicizing”myth.Whats more， its never too late to actively set up academic issues as well as to hand down the Chinese culture and promote international academic discourse.

[Key words] Social science academic journals International communication New media environment Culture soft power

1 華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的必要性和意義

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的中國(guó)熱，掀起了學(xué)界對(duì)華人文化、華人市場(chǎng)、華人傳播的研究和關(guān)注熱潮。一大批華文社科學(xué)術(shù)期刊致力于傳播學(xué)術(shù)文化，建立起東西方對(duì)話(huà)的基礎(chǔ)。華文社科學(xué)術(shù)期刊主要是指中文編譯、刊發(fā)，經(jīng)過(guò)同行評(píng)審、公認(rèn)的包括社會(huì)科學(xué)、哲學(xué)、政治、文化、經(jīng)濟(jì)、新聞、教育等學(xué)科在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊，同時(shí)還包括綜合性社科期刊和高校綜合性社科學(xué)報(bào)。華文社科學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書(shū)評(píng)等形式的文章為主，輔以其他形式，展示了社科研究領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果，并起到公示的作用。

1.1 文化全球化的現(xiàn)實(shí)需要

世界是平的，全球化的不斷深入讓世界各國(guó)的聯(lián)系越來(lái)越緊密。隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的提升，中華文化在世界的影響力不斷增強(qiáng)。文化的全球化讓知識(shí)傳播打破國(guó)界和地域的限制，在這種情況下，學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)傳播的載體和文化產(chǎn)品形態(tài)也面臨著國(guó)際化的問(wèn)題。學(xué)術(shù)期刊需要順應(yīng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)華文學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化，并提升中國(guó)學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2014年8月，美國(guó)湯森路透集團(tuán)發(fā)布最新《期刊引證報(bào)告》（2013版），中科院期刊國(guó)際同學(xué)科排名大幅提升，“但是，我們不能沾沾自喜。與國(guó)際一流期刊相比，我們的期刊在影響力上仍存在明顯差距”。 科學(xué)出版社副總編輯肖宏認(rèn)為，評(píng)價(jià)期刊好壞，不能只看影響因子，要綜合考慮期刊的影響力[1]。

事實(shí)上，我國(guó)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊已達(dá)2800余種，雖然從期刊數(shù)量上來(lái)看我國(guó)已成為期刊第二大國(guó)，但是從質(zhì)量上來(lái)看還不能盲目樂(lè)觀?！熬鸵?guī)模而言，我國(guó)已經(jīng)是學(xué)術(shù)出版大國(guó)，但還沒(méi)有成為學(xué)術(shù)出版強(qiáng)國(guó)”[2]。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院是我國(guó)最高的社會(huì)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)，其辦刊水平在一定程度上可以代表中國(guó)的社會(huì)科學(xué)研究水平，但“實(shí)在說(shuō)，不能令人滿(mǎn)意”[3]。根據(jù)SCI發(fā)布的2010年度《期刊引證報(bào)告》（JCR），我國(guó)僅有138種期刊被收錄，占總數(shù)的1.7%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)（2697種）。

1.2 社科學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)及困境使然

尤其值得注意的是，人文社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)不同。自然科學(xué)方面，學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的一些經(jīng)驗(yàn)不能完全照搬?？茖W(xué)的無(wú)國(guó)界似乎更適用于自然科學(xué)領(lǐng)域，因?yàn)槿宋纳鐣?huì)科學(xué)的研究對(duì)象受到國(guó)情和文化傳統(tǒng)的制約。從研究范式來(lái)看，人文科學(xué)除了規(guī)范的邏輯推演之外，更注重形象思維和感悟，這就各有千秋，很難統(tǒng)一而論。當(dāng)然，價(jià)值判斷也是人文社科區(qū)別于自然科學(xué)的重要體現(xiàn)。人文社會(huì)科學(xué)研究中，價(jià)值判斷似乎是不可或缺的，它有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)性和民族性。因此，對(duì)于人文社會(huì)科學(xué)來(lái)說(shuō)，國(guó)際化的問(wèn)題更加復(fù)雜，涉及很多文化、意識(shí)形態(tài)等方面的障礙。與自然科學(xué)相比，華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化還有很長(zhǎng)一段路要走。

國(guó)際上廣泛認(rèn)可的兩大學(xué)術(shù)引文數(shù)據(jù)庫(kù)SSCI（社會(huì)科學(xué)論文索引）和A&HCI（藝術(shù)與人文社會(huì)科學(xué)論文索引）中我國(guó)人文社科被收錄的學(xué)術(shù)期刊不足1%。在被收錄的期刊中，我國(guó)期刊的影響因子也普遍低于2.0[4]。受體制束縛、編輯隊(duì)伍素質(zhì)、稿源與審稿程序等問(wèn)題的困擾，仍然沒(méi)有得到有效解決，制約了華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化進(jìn)程。

在學(xué)界，對(duì)于華文學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化問(wèn)題的研究也存在一定程度的局限。如大多集中于個(gè)案研究，探討某個(gè)期刊的國(guó)際化之路，更多為應(yīng)用性研究，且局限于路徑和方法，缺少理論研究和普遍的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。此外，現(xiàn)有的研究中缺少多元的學(xué)科和視角，大多從出版學(xué)角度出發(fā)，鮮有從傳播學(xué)角度對(duì)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化進(jìn)行探索性研究。事實(shí)上，作為大眾傳媒的一種，學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化問(wèn)題，可以在傳播學(xué)的作用下取得更多的進(jìn)展。如受眾分析、學(xué)術(shù)期刊議題設(shè)置、學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化效果評(píng)估等，都可以拓展研究的視角與思路。

1.3 提升學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力的必然選擇

學(xué)術(shù)期刊天然承擔(dān)著學(xué)術(shù)信息的采集、篩選、制作和傳播，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，傳播最新研究方向和成果的職能。社科學(xué)術(shù)期刊是科研工作者學(xué)術(shù)成果價(jià)值的集中體現(xiàn)，一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家的科學(xué)研究水平，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化，不僅是對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)領(lǐng)域成果的推介，帶動(dòng)中國(guó)文化的對(duì)外傳播；同時(shí)也搭建了國(guó)際交流平臺(tái)，有利于吸收國(guó)外優(yōu)秀研究成果為我所用。此外，華文學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化水平的提升，是避免優(yōu)秀研究成果外流的保障，更為重要的是，為爭(zhēng)取國(guó)際學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)進(jìn)而提升中國(guó)的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)提供了可能?，F(xiàn)如今，國(guó)際學(xué)術(shù)界也存在著“西強(qiáng)東弱”的局面，西方科研大國(guó)掌握著學(xué)術(shù)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)[5]。學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化可以幫助我們爭(zhēng)取到更為有利的國(guó)際學(xué)術(shù)地位，提升我國(guó)學(xué)術(shù)研究的國(guó)際影響力，因此華文學(xué)術(shù)期刊必須積極參與國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。

總之，華文社科學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)成果傳播和交流的媒介，是凝集學(xué)術(shù)共同體的紐帶。華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化是中國(guó)學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的需要，也是國(guó)家文化軟實(shí)力增強(qiáng)的需要，不僅代表了我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的水平，同時(shí)也是國(guó)家學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)提升的必經(jīng)之路。

2 華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的困境和問(wèn)題

現(xiàn)如今，華文社科學(xué)術(shù)期刊雖然取得了一定的發(fā)展，但是其國(guó)際化還面臨很多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)學(xué)術(shù)研究的困擾

國(guó)際社會(huì)整體的輿論環(huán)境不容樂(lè)觀，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)依然存在，西方對(duì)中國(guó)的學(xué)術(shù)偏見(jiàn)長(zhǎng)期存在。傳媒與意識(shí)形態(tài)密切相關(guān)，一方面，傳媒作為一種社會(huì)組織，其發(fā)展受到意識(shí)形態(tài)的制約，中西方媒體雖然體制不同，但是不可否認(rèn)的是當(dāng)今世界任何一個(gè)媒體都不可能逃離政治權(quán)力和資本控制的空間；另一方面，當(dāng)今世界，不同文化、不同體制國(guó)家之間的差異主要反映在意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)之中，中西方思想交流碰撞，依托于傳媒平臺(tái)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，社會(huì)思潮和意識(shí)形態(tài)的侵?jǐn)_不可避免。正如德國(guó)法蘭克福學(xué)派的觀點(diǎn)，媒介不僅是意識(shí)形態(tài)的工具，而且媒介本身就是意識(shí)形態(tài)。

西方與中國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)雖然沒(méi)有刀光劍影，卻在不知不覺(jué)中暗流洶涌，并且在這個(gè)過(guò)程中始終是西方掌握著進(jìn)攻的主動(dòng)權(quán)，中國(guó)只是在努力地防守，很多時(shí)候卻也防不勝防。隨著改革開(kāi)放的深化，西方價(jià)值觀和思潮不斷涌入，長(zhǎng)期的意識(shí)形態(tài)和政治壓力會(huì)累積成為西方對(duì)華博弈的攻擊點(diǎn)，極易體現(xiàn)在文化、思想和學(xué)術(shù)領(lǐng)域，未來(lái)意識(shí)形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)仍將面臨很多新情況、新挑戰(zhàn)。

2014年，“中國(guó)威脅論”仍然在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域困擾著我國(guó)的國(guó)際形象。繼軍事威脅、經(jīng)濟(jì)威脅、糧食威脅、環(huán)境威脅之后，2014年網(wǎng)絡(luò)威脅論開(kāi)始盛行。最近一段時(shí)期，香港占中雖然得到有效控制，蚍蜉撼樹(shù)未能撼動(dòng)中國(guó)，卻在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?yàn)槲覀兦庙懥司姟?/p>

在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域亦是如此。美國(guó)中情局從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，學(xué)術(shù)文化輸出和滲透無(wú)孔不入，并對(duì)此毫不諱言。“所有的知識(shí)領(lǐng)域，我們都有興趣，從人類(lèi)學(xué)到藝術(shù)創(chuàng)作，從社會(huì)學(xué)到科學(xué)方法論，無(wú)一例外?！盵6]華文社科學(xué)術(shù)期刊負(fù)載著中國(guó)思想、文化和價(jià)值觀，因此意識(shí)形態(tài)的差異和斗爭(zhēng)成為其國(guó)際化最大的挑戰(zhàn)。

表面的平靜與和諧掩蓋下的是對(duì)未來(lái)的較量，對(duì)此我們一定要保有憂(yōu)患意識(shí)，要重視意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的長(zhǎng)期性、復(fù)雜性，才能因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域輿論的主導(dǎo)權(quán)。

2.2 內(nèi)部發(fā)展動(dòng)力不足

從華文學(xué)術(shù)期刊自身來(lái)看，也存在著內(nèi)部發(fā)展動(dòng)力不足的問(wèn)題，從整體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，似乎進(jìn)入了一個(gè)疲乏期，難有起色。客觀上，來(lái)自學(xué)術(shù)期刊體制的束縛依然存在?，F(xiàn)階段，我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊一般依附于大學(xué)或者科研機(jī)構(gòu)，一方面，不同程度地受到來(lái)自主管部門(mén)的行政約束；另一方面，單位內(nèi)部人員科研成果壓力導(dǎo)致學(xué)術(shù)刊物逐漸走向封閉、排他。主觀上，華文社科學(xué)術(shù)期刊整體質(zhì)量仍然欠佳，從選題、稿源、內(nèi)容質(zhì)量以及發(fā)行范圍來(lái)看，與國(guó)際水平仍然有差距。

2.3 人員素質(zhì)和意識(shí)層面的問(wèn)題

具體發(fā)揮作用的是人的主觀能動(dòng)性因素，高素質(zhì)的人才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。具體到個(gè)人層面，編輯部整體素質(zhì)有待提高。一方面，編排體例和規(guī)范需要得到細(xì)化和統(tǒng)一，另一方面，編輯部人員的編輯能力、價(jià)值判斷、審稿水平和英文水平與國(guó)際還有一定差距。更為重要的是，在編輯方針和經(jīng)營(yíng)理念上，對(duì)國(guó)際化沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)。很多情況下，不是不能做而是不想做或者不愿意去嘗試。

由于華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力較弱，海外發(fā)行量不夠等原因，導(dǎo)致“中國(guó)問(wèn)題”和“中國(guó)立場(chǎng)”在國(guó)際學(xué)術(shù)界頻頻“失語(yǔ)”[7]。

3 新媒體環(huán)境對(duì)華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了嶄新的時(shí)空語(yǔ)境和權(quán)力關(guān)系，“振動(dòng)了各種制度，轉(zhuǎn)變了各種文化，創(chuàng)造了財(cái)富又引發(fā)了貧困，激發(fā)了貪婪、創(chuàng)新和希望，同時(shí)又強(qiáng)化了苦難，輸入了絕望。不管你是否有勇氣面對(duì)，它的確是一個(gè)新世界”[8]。

毋庸置疑，新媒體已經(jīng)深刻地改變了人們的生活方式和思維模式。互聯(lián)網(wǎng)以高速快捷、實(shí)時(shí)互動(dòng)、高度交互的優(yōu)勢(shì)，將地球村的人們緊密聯(lián)結(jié)在一起。新媒體環(huán)境下，借助于互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)聊天工具、客戶(hù)端等傳播介質(zhì)，文化傳播及交流變得更加方便、快捷，全球化的文化交往超脫了時(shí)空限制。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的變革，2014年“大數(shù)據(jù)”時(shí)代正式到來(lái)，不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)量的巨大，更意味著數(shù)據(jù)的處理、分享、挖掘、分析等能力得到前所未有的提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化提供了更為廣闊的資源。大數(shù)據(jù)，改變了學(xué)術(shù)信息的獲取方式，為研究者在宏觀上把握學(xué)術(shù)發(fā)展、追蹤學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、窺探未來(lái)趨勢(shì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。更為重要的是，大數(shù)據(jù)把用戶(hù)的信息和需求作為最重要的資源和財(cái)富，分析用戶(hù)的需求、習(xí)慣并做到精準(zhǔn)推送，由此對(duì)信息的呈現(xiàn)、分析都提出了更高的要求，數(shù)據(jù)可視化成為受眾的偏愛(ài)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代給期刊的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，一方面，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式讓傳統(tǒng)期刊邊界變得模糊，電子數(shù)據(jù)庫(kù)獨(dú)占鰲頭；另一方面，讀者關(guān)注和需要的已經(jīng)不再是一本期刊，而是一篇文章或者文章中的某一部分，也就是說(shuō)讀者需要的是數(shù)據(jù)和信息，對(duì)期刊的品牌認(rèn)知似乎已經(jīng)淡化。學(xué)術(shù)期刊必須迎難而上，占領(lǐng)信息時(shí)代的制高點(diǎn)。

4 傳播學(xué)視角下華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的策略

學(xué)術(shù)期刊本身作為一種大眾傳播媒介，具有自身的天然傳播優(yōu)勢(shì)。華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化應(yīng)該是其國(guó)際傳播的過(guò)程，即學(xué)術(shù)信息和成果跨時(shí)空、跨國(guó)界的擴(kuò)散和傳播過(guò)程，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際不同個(gè)體之間的信息和知識(shí)共享。從傳播學(xué)視角出發(fā)，利用傳播學(xué)經(jīng)典理論分析華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化策略，無(wú)疑是行之有效的探索。

4.1 5w模式分析與議程設(shè)置理論

5w模式，是傳播學(xué)的經(jīng)典理論，1948年由美國(guó)學(xué)者拉斯維爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》論文中首次提出。5w模式清晰地闡述了構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素，即誰(shuí)（Who），說(shuō)了什么（Says What），通過(guò)什么渠道（In Which Channel），向誰(shuí)說(shuō)（To Whom）以及有什么效果（With What Effect）。

傳播學(xué)5w模式，有助于我們從傳播過(guò)程的基本要素出發(fā)，一一對(duì)應(yīng)，更有針對(duì)性地提升華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化水平。

馬克思韋爾·麥庫(kù)姆斯在《議程設(shè)置：大眾媒介與輿論》一書(shū)中奠定了議程設(shè)置的理論基礎(chǔ)。隨后，議程設(shè)置理論主要經(jīng)歷了五個(gè)階段的豐富、發(fā)展過(guò)程。從查普希爾研究開(kāi)始，主要關(guān)注媒介議題議程對(duì)公眾議題議程的影響；到第二階段詳細(xì)闡釋了新聞媒介的這種影響，探討了強(qiáng)化或限制在公眾議程設(shè)置效果中的各種偶發(fā)條件；第三階段擴(kuò)展了媒介議程的影響范圍，將效果從對(duì)客體議程的關(guān)注擴(kuò)展到對(duì)屬性議程的理解；第四階段探討了媒介議程的起源；第五階段主要關(guān)注議程設(shè)置的后果。不同階段相互促進(jìn)、彼此補(bǔ)充，新階段的誕生并不意味著舊階段的結(jié)束，從而為議程設(shè)置的研究提供了豐富的選擇。

議程設(shè)置的這種“無(wú)心插柳”的客觀功能在學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化過(guò)程中需要得到發(fā)揮。尤其是現(xiàn)階段，華文社科學(xué)術(shù)期刊設(shè)置國(guó)際議題的能力不足，更應(yīng)該在議程設(shè)置中的信息解讀和分析階段，提出具有啟發(fā)性和前瞻性的見(jiàn)解，建立具有全球辨識(shí)性的學(xué)術(shù)成就，提升華人傳播學(xué)術(shù)社群的影響力。

4.2 全球化與本土化問(wèn)題

全球化與本土化是辯證統(tǒng)一的，就像一個(gè)硬幣的兩面，既存在相互沖突對(duì)抗，也互相支持和補(bǔ)充。

本土化要求華文社科學(xué)術(shù)期刊在走向國(guó)際化的過(guò)程中，既要保持中國(guó)學(xué)術(shù)的本土化特色，同時(shí)也要對(duì)特定國(guó)家和區(qū)域做出適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言、文化、習(xí)慣的調(diào)整和改變，也就是在增加當(dāng)?shù)卣J(rèn)同基礎(chǔ)上達(dá)到的學(xué)術(shù)對(duì)話(huà)的想象。但值得注意的是，不能毫無(wú)原則地一味迎合，雖然高水平的英文刊物可以直接契合西方受眾閱讀習(xí)慣，但不能以犧牲母語(yǔ)為代價(jià)。畢竟在傳播中國(guó)文化方面，漢語(yǔ)責(zé)無(wú)旁貸也無(wú)疑是最有效的語(yǔ)言。漢語(yǔ)的博大精深，承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，尤其是在人文社科領(lǐng)域，經(jīng)典的研究、學(xué)術(shù)成果和價(jià)值觀，必須依靠漢語(yǔ)豐富的內(nèi)涵、意蘊(yùn)才能表現(xiàn)，直白地翻譯為英語(yǔ)，則意味全失。有些復(fù)雜問(wèn)題甚至無(wú)法闡釋清楚，不但容易產(chǎn)生誤解，而且原有的學(xué)術(shù)價(jià)值也得不到體現(xiàn)。因此，華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)也許應(yīng)該是用漢語(yǔ)傳播學(xué)術(shù)成果和中國(guó)文化，讓漢語(yǔ)真正成為有影響力的世界語(yǔ)言。正如有學(xué)者指出的：“不應(yīng)該將評(píng)價(jià)的權(quán)力交予外國(guó)人……以本國(guó)語(yǔ)言發(fā)表的研究成果也需要支持……創(chuàng)造一種國(guó)內(nèi)和國(guó)際的平衡狀態(tài)或許并非易事，然而，知識(shí)的獨(dú)立卻取決于此?！盵9]路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。

4.3 華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的應(yīng)對(duì)策略

華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化，需要認(rèn)真總結(jié)目前存在的問(wèn)題，系統(tǒng)研究國(guó)際學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀，借鑒先進(jìn)的辦刊理念和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國(guó)際合作。具體來(lái)看，需要從傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播方式上做出有效調(diào)整。

4.3.1 提升傳播主體素養(yǎng)，做好人才儲(chǔ)備

從傳播主體層面來(lái)看，傳播主體在傳播過(guò)程中更多地是扮演控制者的主動(dòng)角色，他們掌握傳播工具和手段，決定信息內(nèi)容的取舍和選擇。從媒介社會(huì)學(xué)的視角，傳播主體的性質(zhì)、狀況及公信力等都影響著傳播內(nèi)容和傳播效果。華文社科學(xué)術(shù)期刊的主體，對(duì)期刊本身以及整個(gè)學(xué)術(shù)共同體的作用至關(guān)重要。因此要重視國(guó)際傳播人才培養(yǎng)。

首先，是編輯和審稿團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化。社科學(xué)術(shù)期刊與大眾讀物不同，學(xué)術(shù)成果判斷有其自身的專(zhuān)業(yè)性、復(fù)雜性和嚴(yán)肅性要求，需要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建立嚴(yán)格、規(guī)范的審稿程序，多級(jí)評(píng)審制度，匿名評(píng)審原則，高質(zhì)量評(píng)審意見(jiàn)缺一不可。編輯、審稿隊(duì)伍都要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。

《自然》雜志擁有數(shù)千人的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)審稿專(zhuān)家，《科學(xué)》雜志有1/3的審稿人來(lái)自世界各地[10]。這些國(guó)際化的編委在審稿、約稿和推薦稿件過(guò)程中都可以發(fā)揮自身的能力和資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以提高其所在學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際知名度。完善國(guó)際化專(zhuān)家數(shù)據(jù)庫(kù)，選擇更多的國(guó)際知名專(zhuān)家學(xué)者參與審稿，使用國(guó)際通用的投稿、審稿平臺(tái)，如 ScholarOne 投審稿系統(tǒng)等。因此要培育精通外語(yǔ)、有國(guó)際視野，又有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和出版策劃營(yíng)銷(xiāo)能力的高素質(zhì)、復(fù)合型國(guó)際傳播人才。

華文社科學(xué)術(shù)期刊具有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性、人文性，編輯不僅要具有很好的職業(yè)素養(yǎng)和技能，還要有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)修養(yǎng)。通曉西方文化，熟練掌握第二外語(yǔ)。期刊單位要為編輯們提供更多的培訓(xùn)、交流和出訪機(jī)會(huì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。有學(xué)者指出，大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊編輯已經(jīng)由單一的學(xué)術(shù)成果評(píng)判者角色，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌臄?shù)據(jù)挖掘者和整合者，學(xué)術(shù)期刊需要徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯理念，實(shí)現(xiàn)責(zé)任編輯的全流程、動(dòng)態(tài)化參與[11]。

其次，是記者和作者團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化。要實(shí)現(xiàn)期刊作者的國(guó)際化，加強(qiáng)學(xué)術(shù)記者的培養(yǎng)，同時(shí)維系良好的合作關(guān)系，保障優(yōu)秀作者隊(duì)伍的穩(wěn)定，讓他們更好地向國(guó)際社會(huì)呈現(xiàn)、傳播創(chuàng)新觀點(diǎn)和學(xué)術(shù)前沿。華文社科學(xué)術(shù)期刊必須走出去，廣撒網(wǎng)，精選擇，向國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的專(zhuān)家約稿，爭(zhēng)取優(yōu)秀的創(chuàng)新性成果，為我所用。

再次，還要實(shí)現(xiàn)期刊讀者的國(guó)際化。讀者的國(guó)際化水平在一定程度上是期刊走向國(guó)際化的重要標(biāo)志，同時(shí)國(guó)際化的讀者群也可以提供更好的反饋效果，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的完善。盡量消除來(lái)自語(yǔ)言的障礙，多元呈現(xiàn)，精準(zhǔn)定位讀者需求，逐步擴(kuò)大用戶(hù)和讀者群。

4.3.2 把握內(nèi)容制勝，推進(jìn)受眾研究

在傳媒領(lǐng)域，技術(shù)的發(fā)展和媒介環(huán)境的變化，讓媒介在競(jìng)爭(zhēng)中更加凸顯內(nèi)容為王的重要性，“內(nèi)容為王”仍然可以戰(zhàn)勝“技術(shù)至上”。學(xué)術(shù)信息、成果的質(zhì)量直接決定學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的水平，如何在這方面加強(qiáng)議程設(shè)置能力，爭(zhēng)取更多的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，才是國(guó)際傳播制勝的關(guān)鍵。

內(nèi)容制勝的關(guān)鍵是要拓寬稿源，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。稿件的質(zhì)量直接決定學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量，期刊稿源的國(guó)際化是擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊國(guó)際聲譽(yù)的保證，因此必須吸引國(guó)內(nèi)外高水平的稿件，與優(yōu)秀作者建立良好的合作關(guān)系，拓寬稿源渠道，加深國(guó)際化程度，提升權(quán)威性和影響力。

近年來(lái)，國(guó)際主流學(xué)術(shù)期刊的出版形式越來(lái)越多樣化，由單一的出版物衍生出多種附加產(chǎn)品。例如，很多期刊推出了有聲產(chǎn)品 Podcast，通過(guò)與相關(guān)學(xué)者訪談，提高讀者認(rèn)知度和信譽(yù)[12]。還有的學(xué)術(shù)期刊以學(xué)術(shù)會(huì)議或?qū)W科論壇為平臺(tái)，將出版物、作者、學(xué)者、讀者聯(lián)系起來(lái)，形成固定的圈子和良好的氛圍，反響很好。由此，也要注重形式為內(nèi)容服務(wù)，華文社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該在衍生產(chǎn)品和紐帶方面多做出努力，逐漸形成自身的品牌和信譽(yù)，提高期刊的國(guó)際認(rèn)可度。

此外，還要強(qiáng)化受眾意識(shí)，做好受眾研究。認(rèn)真研究國(guó)外受眾，建立受眾分析和研究系統(tǒng)，對(duì)傳播效果進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)追蹤。在大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了低成本、高效率的調(diào)查渠道，對(duì)傳播內(nèi)容形成專(zhuān)業(yè)的評(píng)估和反饋機(jī)制，從而根據(jù)受眾特點(diǎn)、習(xí)慣進(jìn)行傳播內(nèi)容的調(diào)整，提高傳播的針對(duì)性、吸引力和感染力， 才能保障國(guó)際傳播的積極效果。

傳播效果直接體現(xiàn)在受眾身上。大眾傳播效果研究經(jīng)歷了不同的階段，層次也更加豐富，然而現(xiàn)實(shí)中，效果的測(cè)算并不簡(jiǎn)單。華文社科學(xué)術(shù)期刊的效果評(píng)測(cè)，需要投入更多的努力，建立合理的評(píng)價(jià)體系及影響因素分析。

4.3.3 善用新媒體與大數(shù)據(jù)，拓寬傳播渠道

傳播方式的選取和實(shí)現(xiàn)，首先從宏觀上來(lái)看，需要得到政策支持，破除體制弊端。要進(jìn)一步深化新聞出版管理體制改革，破除結(jié)構(gòu)性弊端，建立健全準(zhǔn)入和退出機(jī)制，公平、健康的市場(chǎng)環(huán)境是學(xué)術(shù)期刊參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的保障。其次，要加強(qiáng)財(cái)政和資源扶持力度。如學(xué)術(shù)期刊“國(guó)際化發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金”的啟動(dòng)，為學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。還需要進(jìn)一步鼓勵(lì)學(xué)術(shù)期刊拓展融資渠道，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)的兼并和重組。

在美國(guó)和歐洲，數(shù)字出版以及在其基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的開(kāi)放獲取，已成為學(xué)術(shù)期刊出版的主流模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際著名期刊和出版集團(tuán)的數(shù)字化發(fā)展迅速，其數(shù)字出版收入有的已達(dá)到總收入的70%。華文學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)該在盈利模式上做出調(diào)整，適應(yīng)國(guó)際化的需要，加快數(shù)字出版步伐，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放獲取，資源共享，同時(shí)要避免簡(jiǎn)單地搬運(yùn)，造成千網(wǎng)一面的尷尬局面。身處大數(shù)據(jù)時(shí)代，加強(qiáng)以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的大數(shù)據(jù)信息的獲取、存儲(chǔ)、分析、傳輸，搭建產(chǎn)學(xué)研合作、人才對(duì)接平臺(tái)，加快實(shí)現(xiàn)以學(xué)術(shù)期刊為主的全媒體出版，為華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化指明了方向。

新媒體時(shí)代受眾的主動(dòng)性得到極大釋放，由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳播，人人都有麥克風(fēng)，公民新聞時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。傳播已經(jīng)不再是單向輸出，而是雙向互動(dòng)，受眾的個(gè)人屬性、心理屬性和社會(huì)屬性對(duì)傳播效果具有重要影響。學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播的受眾更加特殊，因此，要研究受眾范圍、國(guó)際受眾的心理、特點(diǎn)及社會(huì)屬性。尤其是面對(duì)跨文化傳播中語(yǔ)言與文化的障礙，能否以符合目標(biāo)國(guó)受眾文化和接受習(xí)慣的方式，改變其心理定勢(shì)是國(guó)際化最大的挑戰(zhàn)之一。

具體媒介的選取至關(guān)重要，新媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)資源、數(shù)字化出版在拓寬傳播渠道的同時(shí)，也為學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。渠道的多元化要求學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、大眾、人際的多維度傳播。同時(shí)考慮華文社科學(xué)術(shù)期刊具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，以及不同國(guó)家語(yǔ)言與文化的差異，因此，如何將學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)語(yǔ)言精確轉(zhuǎn)化，減少傳播過(guò)程中的文化差異和信息誤解，這也是傳播方式中我們需要思考的問(wèn)題。

5 結(jié) 語(yǔ)

早在2011年，十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中就明確提出，要實(shí)現(xiàn)文化走出去，學(xué)術(shù)走出去。近年來(lái)，國(guó)家提出建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，原國(guó)家新聞出版總署也提出專(zhuān)業(yè)化、數(shù)字化、集團(tuán)化的學(xué)術(shù)期刊改革和發(fā)展方向，契合文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略部署，滿(mǎn)足文化全球化的發(fā)展需要。

作為文化與學(xué)術(shù)的載體，身處全球化的浪潮之中，華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化勢(shì)在必行。但同時(shí)，我們必須清醒地意識(shí)到，國(guó)際化不等同于“西方化”，更不等同于“英語(yǔ)化”，如果只是簡(jiǎn)單地將中文論文翻譯為英語(yǔ)，那也是不可行的，因?yàn)檫@樣的簡(jiǎn)單機(jī)械轉(zhuǎn)換，根本沒(méi)有形成交流，不足以擔(dān)起學(xué)術(shù)平臺(tái)的功能。華文社科學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際化也不能簡(jiǎn)單地以被三大引文索引收錄文章數(shù)量為準(zhǔn)，國(guó)際化的水平和效果更多地是看其實(shí)實(shí)在在的影響力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。與國(guó)際學(xué)術(shù)界展開(kāi)對(duì)話(huà)的同時(shí)必須保持主體性，要讓中國(guó)學(xué)術(shù)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)聲，爭(zhēng)取更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，華文社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)放眼世界，反思當(dāng)代世界普遍性問(wèn)題，研究國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題，提供有效應(yīng)對(duì)之策，同時(shí)要秉持中國(guó)立場(chǎng)，研究中國(guó)問(wèn)題，建構(gòu)中國(guó)的學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)體系。

或許未來(lái)，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)可以整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)集約化，如中國(guó)知網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)辦的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)刊打破校際界限，實(shí)現(xiàn)資源共享；以《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》為首，實(shí)現(xiàn)了六刊一報(bào)的運(yùn)作模式，集團(tuán)化品牌效益顯著?？傊侄问嵌鄻拥?，但是目的卻是唯一的，華文社科學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的最終目的是增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力。

2014年9月27日，孔子學(xué)院10周年，孔子學(xué)院成為漢語(yǔ)和中國(guó)文化傳播的關(guān)鍵一環(huán)，由此帶來(lái)的“中國(guó)元素”與“中國(guó)故事”成為響徹全球的文化關(guān)鍵詞?？鬃訉W(xué)院也成為“迄今為止中國(guó)出口的最好最妙的文化產(chǎn)品”。我們期待不久的將來(lái)，華文社科學(xué)術(shù)期刊也能迎來(lái)國(guó)際化的春天。

注 釋

[1]倪思潔.中科院國(guó)際一流期刊數(shù)量翻番[N].中國(guó)科學(xué)報(bào)，2014-08-11

[2]郝振省.學(xué)術(shù)出版如何由“大”到“強(qiáng)”[N].光明日?qǐng)?bào)，2013-01-29

[3]李鐵映.創(chuàng)新理論必須有創(chuàng)新的學(xué)風(fēng)與文風(fēng) [J]. 學(xué)術(shù)界，2002（1）：13

[4]張志洲.提升學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)權(quán)與中國(guó)的話(huà)語(yǔ)體系建構(gòu)[OL].[2012-07-09].http：//news.xinhuanet.com/theory/2012-07/09/c_123387954.htm

[5]謝群.學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化與國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)[J].學(xué)理論，2014（10）：172

[6]王紹光.中央情報(bào)局與文化冷戰(zhàn)[J].讀書(shū)，2002（5）：100

[7]聶珍釗.中國(guó)學(xué)術(shù)期刊要積極參與國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2014-02-19

[8][美]曼紐爾·卡斯特；曹榮湘譯.認(rèn)同的力量[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006：1

[9]菲利普·G.阿特巴赫.至尊語(yǔ)言：作為學(xué)術(shù)界統(tǒng)治語(yǔ)言的英語(yǔ)[J].北京大學(xué)教育評(píng)論，2008（1）：183

[10]王豐年.我國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化的問(wèn)題和對(duì)策[J].科技與出版，2012（5）：43-44

[11]張春海.推動(dòng)中國(guó)學(xué)術(shù)在大數(shù)據(jù)時(shí)代揚(yáng)帆遠(yuǎn)航[N].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2014-11-15

[12]張曉雪.我國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2013（14）：131

（收稿日期：2014-12-28）