論中原經(jīng)濟(jì)區(qū)輿情海外傳播中的蝴蝶效應(yīng)

賈亞麗

（鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院國際教育學(xué)院，河南 新鄭 451150）

論中原經(jīng)濟(jì)區(qū)輿情海外傳播中的蝴蝶效應(yīng)

賈亞麗

（鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院國際教育學(xué)院，河南 新鄭 451150）

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展越來越令人矚目，對外宣傳工作日益完善，但是國際媒體有關(guān)曝光率低、宣傳效果不明顯等問題仍然存在。結(jié)合蝴蝶效應(yīng)，拓寬對外宣傳渠道、避免負(fù)面形象的傳播及利用文化資源塑造區(qū)域形象等可以作為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)輿情海外傳播工作的突破口，有利于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)形象的樹立和傳播，增加全世界范圍內(nèi)的關(guān)注度和投資意向，促進(jìn)進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；輿情；海外傳播；蝴蝶效應(yīng)

隨著中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)正式上升到國家戰(zhàn)略層面，以河南為主體的中原地區(qū)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程加快推進(jìn)，未來十年，是實(shí)現(xiàn)中原崛起、河南振興的關(guān)鍵時(shí)期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在知識(shí)和信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，輿情的正確、及時(shí)處理、應(yīng)對、回應(yīng)和有效分析是必不可少的。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)輿情反映了社會(huì)公眾對我黨實(shí)施中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、加快中原崛起和河南振興過程中采取的措施和政策的態(tài)度和意見，對輿情的翻譯也會(huì)直接影響中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的對外開放和交流活動(dòng)。目前，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的輿情海外傳播雖然已經(jīng)展開，但是在國際媒體中的曝光率較低，對外傳播效果有限，因此，通過媒體將中原經(jīng)濟(jì)區(qū)目前的發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)勢傳遞給國際社會(huì)，從而得到關(guān)注，吸引投資已經(jīng)成為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)崛起必不可少的一步。

1 蝴蝶效應(yīng)

蝴蝶效應(yīng)（The Butterfly Effect）指的是微小的變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)的長期的巨大的連鎖反應(yīng)，意味著一個(gè)初始的微小的變化將會(huì)導(dǎo)致結(jié)果的巨大差異，說明系統(tǒng)的最終結(jié)果對初始條件具有依賴性。新聞傳播的互動(dòng)性和開放性使得蝴蝶效應(yīng)在傳播中有明顯的體現(xiàn)。尤其是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益發(fā)達(dá)，消息隨時(shí)隨地被網(wǎng)絡(luò)迅速傳載。一個(gè)消息的發(fā)布可能會(huì)導(dǎo)致巨大的社會(huì)影響。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，輿情發(fā)展是不可缺少的環(huán)節(jié)。而輿情不可避免地成為影響社會(huì)有序發(fā)展，維護(hù)社會(huì)和諧與穩(wěn)定的重要因素。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展如果想要獲得足夠的認(rèn)同和支持，輿情的對外翻譯是向海外弘揚(yáng)我經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)狀況和發(fā)展繪圖的重要途徑。良好的區(qū)域發(fā)展形象對于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)是不可缺少的，而蝴蝶效應(yīng)不僅影響區(qū)域形象系統(tǒng)，更是對區(qū)域長期穩(wěn)定發(fā)展有重要的啟示作用。

為了增加國外商界、企業(yè)界、個(gè)人對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的了解和認(rèn)識(shí)，提高國外投資者對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的興趣，從而增加海外技術(shù)和資本投資，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等各方面投資營造良好的外部環(huán)境。關(guān)注中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的國際形象傳播成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)重要的一方面。而在形象傳播的過程中，公眾接受信息的途徑是多樣的，對于國外的受眾同樣如此，他們可以通過多種渠道接受信息?？紤]到蝴蝶效應(yīng)的重要影響，提升和宣傳中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的海外形象需要整合運(yùn)用多種傳播手段，開展形象營銷活動(dòng)。

2 中原經(jīng)濟(jì)區(qū)輿情現(xiàn)狀及策略

目前，盡管中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的對外宣傳工作已經(jīng)有序展開，但是曝光率少、吸引力弱的現(xiàn)狀不容忽視。從網(wǎng)絡(luò)傳播來看，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上還沒有中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的英文官方網(wǎng)站，也沒有系統(tǒng)的關(guān)于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的英文介紹，國際知名的互聯(lián)網(wǎng)站上關(guān)于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的信息幾乎無法見到。另一方面，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年至2011年這5年，國際主流媒體關(guān)于河南的英文報(bào)道數(shù)量逐年遞增。從稿件來源看，中國日報(bào)網(wǎng)和新華社等國內(nèi)媒體是主要稿源。從報(bào)道題材來看，經(jīng)濟(jì)類稿件占70%以上，社會(huì)、文化、環(huán)境等方面的報(bào)道寥寥無幾。從報(bào)道內(nèi)容來看，許多外國媒體都是直接引用國內(nèi)媒體的報(bào)道，極少對其進(jìn)行評(píng)論或者編輯整合。從報(bào)道態(tài)度來看，大部分報(bào)道為中立態(tài)度，而消極報(bào)道中，一半以上是直接援引中國國內(nèi)的媒體。（1引自河南日報(bào)）

面對這種現(xiàn)狀，政府應(yīng)該從國內(nèi)具有較大海外影響力的媒體如中國日報(bào)網(wǎng)、新華社等媒體入手，大力宣傳中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的概念內(nèi)涵、歷史傳承、文化背景、戰(zhàn)略定位等方面，使中原經(jīng)濟(jì)區(qū)在媒體中的形象豐富化和立體化，多角度與媒體溝通，盡量使媒體呈現(xiàn)出中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的正面形象，增強(qiáng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的吸引力。另一方面，由于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的對外宣傳工作主要依賴于國家主流的對外媒體，而缺乏獨(dú)立性，不能夠最大程度地展現(xiàn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的風(fēng)貌和吸引力，在信息傳播的源頭上處于劣勢，無法為國外受眾提供豐富的有效相關(guān)信息。因此，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)應(yīng)該考慮設(shè)立獨(dú)立的對外傳播渠道。例如，（1）中原經(jīng)濟(jì)區(qū)官方網(wǎng)站英文版的建立。國外受眾會(huì)在新聞傳播媒介中了解到和中原經(jīng)濟(jì)區(qū)相關(guān)的熱門新聞，但是相關(guān)的信息是有限的，如果有興趣的受眾在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的英文官方網(wǎng)站，他們將會(huì)獲得更系統(tǒng)、全面的信息。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的官方網(wǎng)站中不僅有中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的介紹、發(fā)展歷程，還有最新消息。英文版官網(wǎng)的建立能夠向全世界對關(guān)心中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)或有意加入其中的國外消息受眾開啟一扇直通核心消息的門，能夠讓國外受眾在第一時(shí)間了解到中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，尤其是中央政府對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的支持和認(rèn)可，由此提升中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的形象，吸引更多的國外投資和意向。（2）創(chuàng)辦英文報(bào)紙。我國現(xiàn)有新聞?lì)愑⑽膱?bào)紙分為國家級(jí)和地方級(jí)兩類，國家級(jí)主要是《中國日報(bào)》，地方級(jí)有《上海日報(bào)》、《深圳日報(bào)》、《廣州英文早報(bào)》、《今日北京》等。從報(bào)紙上能看出，發(fā)行英文報(bào)紙的都是較發(fā)達(dá)地區(qū)如北京、上海等，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略，英文報(bào)紙的發(fā)行將會(huì)有助于提高中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的整體形象和宣傳高度，有利于得到更多的關(guān)注和投資。

在信息傳播的過程中，明確的、極端的形象信息往往能夠更快地傳播，因而普遍認(rèn)同的正面形象和典型負(fù)面形象的傳播速度將會(huì)更快，由此導(dǎo)致的蝴蝶效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致信息傳播效果的放大。因此，除了拓寬對外宣傳渠道，宣揚(yáng)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的正面形象，還應(yīng)該最大程度地避免負(fù)面事件的發(fā)生。2006年6月至2011年1月澳大利亞主要媒體《先驅(qū)太陽報(bào)》有關(guān)河南的報(bào)道有78篇，其中關(guān)于河南實(shí)質(zhì)性報(bào)道的正面報(bào)道占19%，負(fù)面報(bào)道占69%，中性報(bào)道占12%，而在對河南的經(jīng)濟(jì)報(bào)道上，更加關(guān)注安全生產(chǎn)問題，尤其以煤礦事故最多，在各項(xiàng)報(bào)道中多出現(xiàn)“危險(xiǎn)（dangerous）”和“事故（accident）”等詞。 （王絢）報(bào)道中出現(xiàn)的問題是河南省在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)值得反思的問題，但是應(yīng)該注意到，負(fù)面問題的廣泛傳播會(huì)對地區(qū)區(qū)域形象的設(shè)立產(chǎn)生消極影響。與此同時(shí)，關(guān)于河南省發(fā)展的亮點(diǎn)如經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到32155.9億元占全國第五位，以及鄭東新區(qū)CBD的建成等反而在國外報(bào)道中鮮有提及。因此，提高中原經(jīng)濟(jì)區(qū)輿情海外傳播的質(zhì)量和效果是對外宣傳工作的重點(diǎn)。

文化傳播是對外傳播工作的重要組成部分。作為文化大省的河南，其文化資源在國際范圍內(nèi)傳播范圍小，影響力較弱，與文化大省的地位不相符。造成文化大省如此窘境的原因在于文化宣傳途徑過于狹窄；缺乏國際運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)及忽視文化資源精神內(nèi)涵等。（秦法躍）而文化資源的對外傳播不僅有助于提高區(qū)域形象，還可以增加軟實(shí)力，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展添光加彩。

另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前海外華僑華人在河南投資的企業(yè)數(shù)量占全省合資企業(yè)總數(shù)的70%，投資額約占全省利用外資總額的60%。截止到目前，已有68家世界500強(qiáng)企業(yè)在河南投資，河南已簽約海外及省外資金4000億元。（胡春艷）與其他省份相比，河南省利用外資的數(shù)量在不斷上漲，但是仍有較大提升空間。而中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的對外傳播承擔(dān)著吸引外資的重要任務(wù)，如何加大對外宣傳力度，塑造積極正面區(qū)域形象，優(yōu)化有效投資環(huán)境是對外宣傳工作的重點(diǎn)。

3 總結(jié)

任何媒體傳播的初始變量都是微小的，但是一旦發(fā)生蝴蝶效應(yīng)，就會(huì)迅速產(chǎn)生巨大的影響。因此，為了使中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的對外宣傳起到應(yīng)有的積極作用，應(yīng)主動(dòng)拓寬中原經(jīng)濟(jì)區(qū)英文消息的傳播渠道，增加中原經(jīng)濟(jì)區(qū)在國際視野中的曝光率，加強(qiáng)在地區(qū)發(fā)展中的競爭優(yōu)勢。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的海外輿情傳播應(yīng)該結(jié)合中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的文化底蘊(yùn)，利用蝴蝶效應(yīng)現(xiàn)象，注重建立良好的區(qū)域形象，以期贏得全球范圍內(nèi)的關(guān)注，獲得來自更多層面的支持，吸引國內(nèi)外投資，進(jìn)一步完善國家區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局，形成國家中部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力板塊。

［1］朱夏炎,何彧.加強(qiáng)對外傳播提升中原經(jīng)濟(jì)區(qū)品牌形象[N].河南日報(bào),2013,1.

［2］逯艷.外宣翻譯對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要性[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào),2013,1.

［3］王絢.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)在英語國家的跨文化發(fā)展[J].新聞與傳播研究,2012,2.

［4］胡春艷.中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)與海外華資引進(jìn)[J].開放導(dǎo)報(bào),2013,4.

［5］秦法躍.21世紀(jì)河南省文化資源的國際傳播現(xiàn)狀與對策[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào),2012,10.

本文為河南省人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)輿情外譯研究”（2014-gh-735）的階段性成果。

賈亞麗，女，助教，研究方向?yàn)閼?yīng)用語言學(xué)。

鄧麗麗］