突飛吧，移動電子競技

王煜

“紅方選手現(xiàn)在只有不到三分之一的血量了，他該怎么應付藍方下一個滿血角色的挑戰(zhàn)呢？……藍方選手一個連續(xù)技加上超必殺，最終漂亮地拿下了比賽！”掌聲響起，全場雷動。2015年的七八月之交，在上海浦東新國際博覽中心，不時回響著游戲解說激昂的聲音；參賽選手分坐舞臺兩頭，通過手機捉對廝殺；盯著直播大屏幕的觀眾們興致昂揚，為自己支持的選手雀躍叫好或扼腕嘆息。這是一場手機格斗游戲的競賽現(xiàn)場，也是一年一度ChinaJoy的展館。

此時的上海，正處于持續(xù)十余天每天近40度的高溫“燒烤”模式中，ChinaJoy的舉辦更增添了這座魔都的熱度。而今年最火爆的料，非移動電競莫屬。

開啟移動電競之門

去年的ChinaJoy，移動游戲成為當仁不讓的主角，盡管B2C展館被端游大廠、主機大廠占據(jù)絕對的焦點位置，但在B2B展館，移動游戲領(lǐng)域的企業(yè)展位遠超端游廠商。今年參展ChinaJoy的移動游戲廠商數(shù)量更是遠超去年，為此主辦方還特別增加了展館數(shù)，電子競技的移動化顯然是今年的新熱點。展會上，剛剛正式成立不久的中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會（GPC）與其他兩家單位聯(lián)合發(fā)布了《2015年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，報告中認為中國游戲產(chǎn)業(yè)在四個領(lǐng)域仍有較大增長空間，其中就包括移動游戲和競技類游戲。移動電競正是兩者的結(jié)合。

數(shù)據(jù)可以支撐這一觀點。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》稱，截至2014年12月，中國手機網(wǎng)民數(shù)量為5.57億；而GPC發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)報告》統(tǒng)計，全國移動游戲玩家規(guī)模為3.65億。兩者的差距接近2億，因而“從用戶規(guī)模來看，市場還處在啟動前期”。

另據(jù)最新報告顯示，中國端游電競市場2014年的市場規(guī)模已達226億元，約占整個端游市場的37%，而2015年這個數(shù)據(jù)預計將達到269億元。與此同時，端游電競的用戶數(shù)去年為7300萬，占所有端游用戶數(shù)的46%，今年預計將增長到9800萬。在中國已經(jīng)非常成熟的端游市場，電競是唯一保持高速增長的細分品類，這證明了其廣闊前景。

ChinaJoy2015的開幕日，中國手游（CMGE）公司CEO肖健在產(chǎn)業(yè)高峰論壇上提出：今年以來，移動電競正蓬勃興起，據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在市面上已發(fā)和待發(fā)的移動電競游戲已超過30款。2015年上半年專門的移動電競比賽已經(jīng)舉辦了大約50場，各大直播平臺也紛紛開設(shè)了移動游戲直播頻道，大約有超過100位主播開始直播移動游戲。2015年上半年移動電競游戲總流水已達到10億元，而2014年下半年的這個數(shù)據(jù)才不到1億，這一細分領(lǐng)域正進入快速增長期?！暗瑫r，上半年移動游戲的大盤約190億，也就是說移動電競類游戲只占到大約5%，這和端游電競的整體市場占比37%相比，還有很大的空間！”

為了配合玩家的習慣，電競行業(yè)的游戲項目正處在不斷簡化的過程中。從對操作和戰(zhàn)略有高度需求的RTS（即時戰(zhàn)略游戲，如《星際爭霸》、《魔獸世界》）到現(xiàn)在易上手快節(jié)奏的MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲，如《DotA》、《英雄聯(lián)盟》），電競行業(yè)的游戲難度在不斷降低，游戲時間大幅縮短，而移動電競的主要特點正符合這一趨勢。

此外，艾瑞咨詢在2015年初針對中國電子競技游戲用戶的調(diào)研顯示，只有13.3%的電競用戶對移動電競完全不感興趣，56.6%的用戶會考慮直接參加比賽，并有超過40%的玩家想去觀看移動電競比賽?？梢娤鄬τ趯I(yè)性極強的端游賽事，手游的低門檻能充分引發(fā)普通用戶的參與意愿。

肖健表示：電競領(lǐng)域是明顯的內(nèi)容為王。在2014年端游電競的所有收入中，游戲內(nèi)收入占了95%以上。那么，究竟哪種類型的游戲適合移動電競？MOBA是目前PC電競游戲中規(guī)模最大的細分領(lǐng)域，然而，如果直接移植到移動端，會受到硬件操作方式的限制，以及出現(xiàn)操作顯得繁瑣等問題。因而，熱門的MOBA手游在操作方面都會基于手機端進行減化調(diào)整，但肖健認為，這種調(diào)整未必能很好地適合手機端的操作體驗，又會令熟悉PC MOBA的玩家不適應。因而，他的策略是雙管齊下，既推出針對核心玩家、最大程度復刻PC端體驗的游戲，又開發(fā)針對休閑玩家的“輕量版”產(chǎn)品。

當然，《刀塔傳奇》、《爐石傳說》等卡牌策略類（TCG）游戲也具有競技性。不過，公認最具競技性的是FPS（第一人稱射擊）游戲，它的即時競技快感不是卡牌游戲可以替代的；另外，卡牌游戲的操作也比FPS電競游戲復雜，讓不少傾向于休閑游戲的手游用戶提不起長期投入的興趣。在PC端，CS、使命召喚、戰(zhàn)地等FPS系列游戲長盛不衰，是因為該類游戲擁有“三板斧”：易上手、玩法勁爆、與人競技其樂無窮，而這也是移動電競游戲的發(fā)展方向。此外，格斗、音樂舞蹈類型的游戲也在移動電競領(lǐng)域具有較好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

聯(lián)賽是生命力所在

在肖健看來，賽事是創(chuàng)造電競內(nèi)容的主要方式，也是電競類游戲最主要的運營手段，對于維持游戲熱度和粉絲黏性有著不可低估的作用。他領(lǐng)導的公司與各大第三方賽事、第三方直播平臺進行深度合作，并會自己舉辦專業(yè)的產(chǎn)品賽事。

回顧歷史，1998年和1999年，Blizzard與Valve兩家公司先后發(fā)售了RTS《星際爭霸：母巢之戰(zhàn)》與FPS《反恐精英》，掀起了電子競技游戲的首股熱潮。

2003年，電子競技成為中國體育總局承認的第99個正式體育項目。如同足球、籃球、乒乓球等競技體育項目一樣，電子競技長久的發(fā)展必須依靠健康完善的聯(lián)賽體制。2004年，首屆中國電子競技運動會（簡稱CEG）正式發(fā)布。盡管電競在官方體制里“轉(zhuǎn)正”已十多年，但圍繞它的爭議從未停止。任舉一例：在CEG發(fā)布的同年，國家廣電總局就發(fā)布網(wǎng)游類電視節(jié)目封殺令，眾多電競節(jié)目被殃及。

在電競被國內(nèi)官方認可之前的2000年，世界電子競技大賽（World Cyber Games，WCG）組委會建立；次年，首屆WCG大賽在韓國舉辦。這項賽事有“電子競技奧運會”之稱，由韓國三星公司大力贊助，后來微軟也加入贊助方。WCG曾是國際范圍內(nèi)影響力最大的電競賽事，然而，2014月2月5日，主辦方宣布WCG停辦，電競界一片嘩然。網(wǎng)友發(fā)微博稱：“對于很多老玩家來說，WCG是夢想的開端，是奮斗的目標，是精神的寄托。”

WCG的停辦，很大程度上是受贊助商三星戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的影響。而之后，中國的電競?cè)耸拷舆^了韓國人手中的火炬。2014年，WCA（World Cyber Arena）在寧夏銀川宣布建立并舉行了首屆比賽。這項由銀川市政府作為主辦單位之一的賽事，宣稱繼續(xù)發(fā)揚 WCG 的競技體育精神，承繼WCG國際比賽賽制，并通過舉辦個人職業(yè)賽事，設(shè)立創(chuàng)世界紀錄的個人高額獎金，推動電競賽事、電競產(chǎn)業(yè)乃至新興文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)“英雄夢”。實際上，WCA的出現(xiàn)并不讓人意外，從WCG前三屆的舉辦地都在韓國首爾，而最后兩屆均在中國昆山就可以看出賽事重心地域的轉(zhuǎn)移。

WCA是否能避免重蹈WCG的覆轍？WCA 2015組委會主席楊鍇解釋，WCA的盈利方式跟WCG是不同的，除了傳統(tǒng)廣告模式以外，還有賽事授權(quán)，新進入的賽事跟WCA組委會有長期商業(yè)上的合作?！敖柚放评昧髁孔鲆恍┲苓叺难苌?，以及跟一些游戲廠商的合作，甚至不限于游戲開發(fā)，包括游戲業(yè)務的合作，都將帶來豐厚利潤?！?/p>

另一方面，2015年，WCA開啟了高校聯(lián)賽，這是給整個電競行業(yè)提供選手和校園偶像的重要機制。楊鍇認為，資本市場以前追逐兩點，一個是平臺，另一個是主播和選手；在WCA高校聯(lián)賽這個體系逐漸成熟的情況下，會從整個體系中發(fā)掘出一套完整的選手與主播的培養(yǎng)機制，這也是“WCA Plus”的一項主要內(nèi)容，是未來的商業(yè)模式。

職業(yè)選手是電競產(chǎn)業(yè)的主要參與者，其培養(yǎng)體系不可忽視。楊鍇坦言，中國電競選手一般都是半路出家的，他認為，電競要作為體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，一定要出現(xiàn)一個機構(gòu)，負責從早期選手的選拔到中間賽事的組織，包括后期的選手包裝、經(jīng)紀，形成一個完整的體系。而電競賽事是走在整個產(chǎn)業(yè)鏈的起步階段，也就是在爆發(fā)前的萌芽期。接下來WCA要做的事情就是通過中國高校聯(lián)賽，逐漸將培養(yǎng)電競選手演變成類似NBA選手甄選的過程，形成正向輸送選手的渠道，并用WCA平臺來做整體推廣。

在WCA2014的比賽項目里，還出現(xiàn)了移動游戲的身影。近年來，由游戲廠商主導的電競賽事逐漸興起，騰訊、網(wǎng)易、完美等游戲大戶布局競技網(wǎng)游，闖入電競產(chǎn)業(yè)；當移動游戲興起后，他們也不可避免地要推動移動電競賽事的發(fā)展。除了WCA，在移動游戲廠商的推動下，全球游戲競賽及文化活動組織Aegis Gaming Networks（AGN）與全球移動游戲聯(lián)盟（GMGC）也聯(lián)合舉辦了全球電子競技大賽（WECG），進一步推動移動電競的發(fā)展。

楊鍇認為，電競行業(yè)“兩年內(nèi)將迎來產(chǎn)業(yè)爆發(fā)”。艾瑞咨詢認為，移動電競擁有龐大的潛在用戶規(guī)模并且符合行業(yè)發(fā)展趨勢，有著廣闊的發(fā)展前景。此外，移動電競的賽事也在往常態(tài)化和規(guī)?；姆较虬l(fā)展。

ChinaJoy本身就具有極強的電競基因，將來在這個平臺上，是否會有專門的移動電競長期賽事誕生？我們拭目以待。