趙蓓蓓　張洪瑋

【摘要】近年來(lái)，隨著我國(guó)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也不斷興起。而在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，其版權(quán)、創(chuàng)作、營(yíng)銷、銷售以及讀者的管理等構(gòu)成了一個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，這些為我國(guó)傳統(tǒng)的出版企業(yè)以及現(xiàn)代的IT企業(yè)都帶來(lái)了潛在的商機(jī)以及商業(yè)平臺(tái)。文章通過(guò)闡述數(shù)字出版以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵，分析數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配的現(xiàn)狀，最后得出其分配模式的策略建議，旨在優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)利益分配模式，促進(jìn)其健康可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈 博弈 利益分配 策略

【中圖分類號(hào)】F0 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)內(nèi)涵

我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)國(guó)家鼓勵(lì)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，伴隨我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家的大力支持，最近幾年發(fā)展非常迅速。我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)主要包括電子書(shū)、電子期刊、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊以及網(wǎng)游等多種樣式的數(shù)字出版商品。數(shù)字出版指的是利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進(jìn)行編輯和加工，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)數(shù)字內(nèi)容傳播的一種新型出版方式，是一個(gè)以技術(shù)能力、商業(yè)能力和市場(chǎng)占有規(guī)模來(lái)決定成敗的新型產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字出版的主要特征為內(nèi)容數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化以及傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。我國(guó)目前的數(shù)字出版產(chǎn)品形式主要包括電子圖書(shū)、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物以及手機(jī)出版物等。數(shù)字出版物的主要傳播途徑是有線互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)以及衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)壯大，有利于促進(jìn)我國(guó)整個(gè)出版業(yè)可持續(xù)地進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)的提供商力量弱小且分散，其出版的內(nèi)容領(lǐng)域也主要是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的。由于其事業(yè)單位性質(zhì)的局限性，大多數(shù)的傳統(tǒng)出版單位缺少市場(chǎng)敏感性和商業(yè)運(yùn)作意識(shí)，容易受制于傳統(tǒng)媒介制度，其本小利微，因此在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)達(dá)的現(xiàn)代環(huán)境中，很難與現(xiàn)代大型網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商抗衡?，F(xiàn)代數(shù)字出版的形式，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版的不足，跟上了時(shí)代的步伐，滿足了人們對(duì)現(xiàn)代化讀物的需求。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)指的是從事數(shù)字出版活動(dòng)的企業(yè)集合，通過(guò)向消費(fèi)者提供數(shù)字出版產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈指的是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同企業(yè)肩負(fù)著各自的價(jià)值創(chuàng)造職能，而產(chǎn)業(yè)上下游的很多企業(yè)都一起向消費(fèi)者供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成了一種合作關(guān)系。賈毅在2013發(fā)表的期刊中表達(dá)出了“數(shù)字化時(shí)代紙媒十字路口具有云趨向”的想法①。

網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商因?yàn)槠浼夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，向上鏈接內(nèi)容供應(yīng)商，向下聯(lián)系用戶，構(gòu)建數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)等各種形式的信息和運(yùn)作平臺(tái)，集收集、整合、分析以及銷售等多個(gè)功能于一體，并在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中起著產(chǎn)業(yè)鏈組建者的作用。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的鏈條是以數(shù)字內(nèi)容、作者及出版社為源頭，通過(guò)數(shù)字圖書(shū)館、網(wǎng)上電子書(shū)店等渠道，經(jīng)由電腦、手機(jī)等電子閱讀設(shè)備為消費(fèi)者者服務(wù)。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及數(shù)字知識(shí)資源在我國(guó)建設(shè)中的基礎(chǔ)性和戰(zhàn)略性地位，再加上我國(guó)政府給予了一定程度的優(yōu)惠扶持政策，中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速壯大起來(lái)。自2007年以來(lái)，中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、重慶維普、龍?jiān)雌诳@四家大型數(shù)字出版企業(yè)的年銷售收入占同行業(yè)的比重高達(dá)99%?？梢?jiàn)，數(shù)字出版行業(yè)是高度集中的，并且這種集中趨勢(shì)很有利于這些大型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)之間形成利益同盟，構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈，共同獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前，在我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的上游，數(shù)字出版廠商對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的期待相對(duì)于傳統(tǒng)出版商較高；在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的中游，我國(guó)有一些大型數(shù)字媒體提供商提供的數(shù)據(jù)存在相似性很大的現(xiàn)象，開(kāi)發(fā)浪費(fèi)較大；在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電子圖書(shū)、數(shù)字期刊等產(chǎn)品的銷售在一定程度上比較依賴機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者，并沒(méi)有形成完全的市場(chǎng)化機(jī)制。這種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的現(xiàn)狀導(dǎo)致了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配格局存在一定的問(wèn)題，會(huì)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生不利影響，需要對(duì)經(jīng)濟(jì)利益分配制度進(jìn)行改善。只有數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都在創(chuàng)造價(jià)值、競(jìng)合合作的過(guò)程中合理分配經(jīng)濟(jì)利益，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才可以取得可持續(xù)的發(fā)展。

以版權(quán)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)利益分配模式。版權(quán)問(wèn)題是我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈眾多環(huán)節(jié)中非常重要的利潤(rùn)源頭，由于版權(quán)是可以體現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造者價(jià)值的重要因素之一，因而版權(quán)問(wèn)題應(yīng)當(dāng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)間經(jīng)濟(jì)利益分配的重要依據(jù)。郝振省在其《2010～2011年中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告（摘要）》中提出，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從2006年以來(lái)就處于不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，每年基本都可以保持50%以上的平均增長(zhǎng)率。賈慧娟在其論文中寫(xiě)道“‘云’背景下大學(xué)出版社數(shù)字出版商業(yè)模式是現(xiàn)代需要研究的課題”②。出版物的原創(chuàng)作者擁有自己作品的所有權(quán)，并且可以進(jìn)行版權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可使用；數(shù)字出版社擁有出版物整體的所有權(quán)以及其版式設(shè)計(jì)權(quán)，可以轉(zhuǎn)讓或許可使用，但對(duì)作者的原作品只可以有使用權(quán)，并沒(méi)有轉(zhuǎn)讓權(quán)，如作品需要數(shù)字出版社提供給網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商來(lái)使用，必須要經(jīng)過(guò)原作者的許可；而網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商要出版某一數(shù)字出版作品，必須要征得該刊物及作者的雙方同意，之后才可以獲得市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和經(jīng)濟(jì)收益的權(quán)利。

其中，紙質(zhì)出版社和網(wǎng)站、互動(dòng)多媒體數(shù)字出版社所有者等的供應(yīng)商，在創(chuàng)作的基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)字出版物進(jìn)行了一系列的編輯、加工與選擇，都付出了一定程度的勞動(dòng)，因而最終形成的獨(dú)創(chuàng)性的出版物，其享有相應(yīng)的版權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商在其自身的經(jīng)營(yíng)管理平臺(tái)上對(duì)集聚的很多原創(chuàng)作品進(jìn)行系統(tǒng)性的重組，也付出了相應(yīng)的智力勞動(dòng)，也應(yīng)享有對(duì)應(yīng)的版權(quán)。但在目前我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，因?yàn)榘鏅?quán)的保護(hù)和交易機(jī)制還不夠完善，再加上網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商在競(jìng)爭(zhēng)中處于比較強(qiáng)勢(shì)的地位，因而目前一些作者和出版商對(duì)版權(quán)的界定比較模糊，存在一定的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，在分配經(jīng)濟(jì)利益時(shí)也無(wú)法做到合法合理合情。出版物的原創(chuàng)作者、供應(yīng)商以及網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商這三類版權(quán)主體所擁有的權(quán)利各不相同，給出版社的版權(quán)費(fèi)用僅僅為收入的10%左右，非常微薄和不合理。而我國(guó)缺少保護(hù)性制度和規(guī)范的經(jīng)濟(jì)利益比例管理，這樣，很多環(huán)節(jié)的有版權(quán)的人就很難合理地進(jìn)行經(jīng)濟(jì)利益的分配，使應(yīng)得利益者無(wú)法按照應(yīng)有的比例享受經(jīng)濟(jì)利益分配，甚至沒(méi)有獲得任何經(jīng)濟(jì)利益。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式存在的問(wèn)題。目前，我國(guó)人民的閱讀習(xí)慣以及環(huán)境隨著我國(guó)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)、IT技術(shù)的提高而逐漸發(fā)生著變化，集成了很多學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字資源，使得我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)得以高速發(fā)展。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，現(xiàn)代化和信息化的技術(shù)也應(yīng)用在了出版產(chǎn)業(yè)鏈上。在我國(guó)，以手機(jī)出版、電子書(shū)、數(shù)字圖書(shū)館、衛(wèi)星傳輸以及其他多媒體業(yè)態(tài)為主的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好。但是，與國(guó)外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的數(shù)字出版業(yè)相比，我國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)都還不完善，經(jīng)濟(jì)利益分配模式也不成熟。目前，我國(guó)整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配存在不均衡問(wèn)題。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的權(quán)利人存在一定程度的信任危機(jī)，這對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展有消極影響。雖然近年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈非常火爆，宣傳也獲得了很好的成績(jī)，但是有一些作者仍然未從我國(guó)數(shù)字版權(quán)中獲得應(yīng)得的收益，或者所獲收益很少，無(wú)法與其實(shí)際應(yīng)得的價(jià)值相匹配。面對(duì)這樣的情況，一些大型出版社也沒(méi)有很好的辦法，并沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對(duì)。怎樣很好地介入數(shù)字出版，怎樣從數(shù)字出版中獲得贏得的收益，怎樣將數(shù)字出版的利益關(guān)系職能和經(jīng)濟(jì)利益分清楚，很多出版社并沒(méi)有很清楚的思路和經(jīng)驗(yàn)。

我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配的現(xiàn)狀比較模糊，包括作者和出版社等權(quán)利人，怎樣可以從電子產(chǎn)品當(dāng)中獲取應(yīng)得的收益，以此來(lái)避免侵權(quán)盜版現(xiàn)象。這些新問(wèn)題經(jīng)?？赡茈S著最新發(fā)展而一同產(chǎn)生，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配的過(guò)程中也會(huì)面臨一些需要解決的問(wèn)題。由于這些原因，目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式在一定程度上仍然存在不公平的現(xiàn)狀，導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)濟(jì)利益分配失衡現(xiàn)狀比較嚴(yán)重。這種情況不僅損害了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)際利益，也會(huì)對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)參與者的積極性產(chǎn)生負(fù)面影響，另外也影響了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作關(guān)系的形成，阻礙了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈整體的可持續(xù)發(fā)展。一些傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多頭授權(quán)，這樣就可能將同樣的內(nèi)容同時(shí)向多家數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商銷售，會(huì)導(dǎo)致一些大型數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)庫(kù)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，也導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量無(wú)法提高，終端消費(fèi)者的滿意度不高。一些數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由于經(jīng)濟(jì)利益分配失衡，只能獲得較低的收益，因而可能轉(zhuǎn)向上游創(chuàng)作者環(huán)節(jié)謀取經(jīng)濟(jì)利益，利用降低稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，甚至違規(guī)收取版面費(fèi)等方式來(lái)不平衡地分配其經(jīng)濟(jì)利益，這樣的現(xiàn)狀阻礙了優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版物的進(jìn)一步生產(chǎn)，惡化了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)利益分配環(huán)境。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益合理分配的策略建議

近幾年，為了保障我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展，相關(guān)部門(mén)制定并頒布了很多政策和法律法規(guī)。面對(duì)目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈分配不平衡等一系列現(xiàn)狀，我們應(yīng)該意識(shí)到，合理、平衡的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)利益分配格局需要進(jìn)行協(xié)調(diào)和完善，這樣才能促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

完善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)法規(guī)，尊重各方權(quán)益。版權(quán)是我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行價(jià)值與利益交換的最核心資源，應(yīng)該依據(jù)版權(quán)相關(guān)的法律、法規(guī)來(lái)維護(hù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各參與方的權(quán)益公平和合理。因此，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步明確和完善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)法規(guī)，以維護(hù)合法的版權(quán)經(jīng)濟(jì)利益分配和交易秩序。吳鳴謙和孫守增在其發(fā)表的文獻(xiàn)中表明“云出版時(shí)代科技期刊數(shù)字化正在碰到機(jī)遇與挑戰(zhàn)”③。同時(shí)，需要權(quán)衡各個(gè)參與方的權(quán)益，應(yīng)該尊重和保護(hù)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的各方權(quán)益，尤其是作者的權(quán)益，讓參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的各方都應(yīng)加入經(jīng)濟(jì)利益分配模式的分享機(jī)制中。并且從法律上找到適當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法，按照法律認(rèn)定的授權(quán)模式來(lái)使作者加入經(jīng)濟(jì)利益分享模式中。這樣一來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈就可以是真正完善的、可持續(xù)健康發(fā)展的。

探索多種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)模式。要處理數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈傳播過(guò)程中海量授權(quán)的難題，就需要積極地探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈多種可操作性強(qiáng)的授權(quán)模式。例如推行“授權(quán)前移”方法，即網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商由于不能與海量作品的分散作者全都協(xié)商以取得授權(quán)，因此就可以將“授權(quán)”過(guò)程向前一步轉(zhuǎn)移到出版社，與原創(chuàng)作者平等地協(xié)商，并簽訂允許作品網(wǎng)絡(luò)出版的協(xié)議以及最終經(jīng)濟(jì)利益分配比例和模式。與此同時(shí)，也可以采取通過(guò)一些行業(yè)協(xié)會(huì)與高校等版權(quán)資源集中的機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一與作者協(xié)商版權(quán)事宜的模式，這樣既可以簡(jiǎn)化授權(quán)的流程，也可以降低成本。我國(guó)學(xué)者朱鴻軍在其研究中指出，基于“中國(guó)媒體人版權(quán)素養(yǎng)調(diào)查”的數(shù)據(jù)可以破解期刊數(shù)字授權(quán)的“六請(qǐng)”，其中指出了一些探索多種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的多樣化模式。另外，可以構(gòu)建一套第三方數(shù)字化版權(quán)交易的平臺(tái)，專門(mén)負(fù)責(zé)和出版社和原創(chuàng)作者簽署相關(guān)協(xié)議，定期將其成員的數(shù)字出版作品進(jìn)行編號(hào)和歸類，通過(guò)列出目錄來(lái)提供和管理出版，并簽訂使用許可合同，集中授權(quán)，統(tǒng)一收費(fèi)。探索這些數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)新模式，就可以長(zhǎng)期有助于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式的發(fā)展。

全社會(huì)共同發(fā)揮作用，改善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式。如果想改善目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配不均衡的模式，就需要改善現(xiàn)有的利益分配模式，重新設(shè)置分成比例?？梢圆捎媒?jīng)濟(jì)學(xué)的博弈論理論，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)學(xué)模型，在各利益方之間找到經(jīng)濟(jì)利益的平衡點(diǎn)，通過(guò)洽談和合作，在很大程度上改善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式。理想的利益分配模式，就是以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)價(jià)值創(chuàng)造量數(shù)的大小為基礎(chǔ)，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性競(jìng)爭(zhēng)作用下，適度地調(diào)整分配、均衡分配。這就需要我國(guó)政府、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與全社會(huì)共同發(fā)揮作用，使數(shù)字出版作品的作者、內(nèi)容以及供應(yīng)商等各個(gè)環(huán)節(jié)都得到重視與維護(hù)，都按照投入的勞動(dòng)價(jià)值來(lái)獲得最適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益分配比例，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)利益協(xié)同作用，最終提升我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的整體利益。

借鑒國(guó)外成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。由于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較成熟，其數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展得時(shí)間也比較長(zhǎng)，值得我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈學(xué)習(xí)和借鑒。我國(guó)要時(shí)刻關(guān)注海外數(shù)字出版、電子網(wǎng)絡(luò)信息的新動(dòng)態(tài)，也可以選擇在國(guó)外優(yōu)秀的數(shù)字圖書(shū)出版社進(jìn)行調(diào)研、洽談以及合作，以此為平臺(tái)向國(guó)外成熟市場(chǎng)學(xué)習(xí)優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，并借鑒其發(fā)展中存在的缺點(diǎn)。同時(shí)，我國(guó)也可以向國(guó)外推廣我國(guó)優(yōu)秀的電子圖書(shū)，這樣就可以促進(jìn)我國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)鏈流向全球，使出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配與經(jīng)濟(jì)全球化結(jié)合，促進(jìn)利益分配的平均和公平。

綜上所述，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，顯現(xiàn)出一些問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)利益分配問(wèn)題就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈很重要的內(nèi)容之一，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和利益有很重要的影響。作者首先通過(guò)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)內(nèi)涵的理解，分析了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式情況。通過(guò)數(shù)據(jù)查找以及調(diào)研所得，指出了目前我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配模式存在的問(wèn)題，主要包括我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益分配不均衡，以及盜版很難徹底杜絕等，導(dǎo)致一些大型數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)庫(kù)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，也導(dǎo)致數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量無(wú)法提高，終端消費(fèi)者的滿意度不高。針對(duì)這些問(wèn)題，提出了促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)利益合理分配的策略建議—完善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)法規(guī)，尊重各方權(quán)益，探索多種數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)模式，全社會(huì)共同發(fā)揮作用，改善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式，借鑒國(guó)外成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)利益分配模式進(jìn)行研究，最后可以促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善。

（作者單位：衡水學(xué)院經(jīng)管系）

【注釋】

①賈毅：“數(shù)字化時(shí)代紙媒十字路口的云趨向—《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙的探求與思索”，《今傳媒》，2013年第3期。

②賈慧娟：“‘云’背景下大學(xué)出版社數(shù)字出版商業(yè)模式研究”，《現(xiàn)代出版》，2013年第3期。

③吳鳴謙，孫守增：“云出版時(shí)代科技期刊數(shù)字化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”，《科技與出版》，2013年第8期。

責(zé)編/于巖（實(shí)習(xí)）