張玉

【摘要】本文從地面頻道如何做好健康節(jié)目破題，分析了當(dāng)前做好健康節(jié)目所應(yīng)具備的基本要素，簡要概析地面頻道健康節(jié)目的生存之道。

【關(guān)鍵詞】地面頻道 健康節(jié)目 生存法則

麥克盧漢早在二十世紀(jì)九十年代就提出“媒介是人的延伸”，電視節(jié)目紛繁復(fù)雜，正是應(yīng)了千千萬萬觀眾的需求。目前，媒體融合、大數(shù)據(jù)時代、網(wǎng)臺互動……越來越多的模式重新排列組合著原本就已紛亂的電視節(jié)目，電視人會恐慌，會迷茫，伴隨著新媒體異軍突起，電視人壓力越來越大。衛(wèi)視節(jié)目從前幾年的拼明星臉，到現(xiàn)在明星真人秀的火熱，電視節(jié)目的“戰(zhàn)爭”如火如荼地上演著。

衛(wèi)視的戰(zhàn)場烽火四起，地面頻道也沒有閑著。從最初的民生新聞，到現(xiàn)在的服務(wù)百姓，諸多幫忙團(tuán)撐桿而起。如今，電視人又多了一個新寵——健康養(yǎng)生。這一點，無論是北京衛(wèi)視的《我是大醫(yī)生》，還是東方衛(wèi)視的《X診所》，都充分說明了電視觀眾對健康養(yǎng)生節(jié)目的喜愛。但新媒介的產(chǎn)生并不僅意味著一種新工具或新技術(shù)，而是一種社會“新尺度”的創(chuàng)造，這種創(chuàng)造意味著新的社會內(nèi)容。如果說衛(wèi)視節(jié)目在健康養(yǎng)生節(jié)目上拼的是明星和經(jīng)濟(jì)實力，那么地面頻道更多的就是拼人氣。地面頻道健康節(jié)目的人氣該如何聚集？靠主持人的親和力？靠演播室的互動？還是靠專家的口才？如何拼才能樹立品牌，開辟市場，從事電視行業(yè)十余年的筆者愿與同行交流，談?wù)務(wù)J識。

一、健康節(jié)目定位于服務(wù)性，強(qiáng)調(diào)用心服務(wù)

觀眾是電視人的衣食父母，沒有了觀眾，電視節(jié)目就如同失去了水谷精微，沒有了血肉。所以，為觀眾服務(wù)是第一位的，而且這種服務(wù)一定要用心，要有足夠的誠意，要做到實實在在為百姓著想，設(shè)身處地為觀眾謀福利。要想做好這一點就必須要了解觀眾的需求，想觀眾之所想。那些拍腦袋想出的選題沒法經(jīng)得住市場的檢驗，反之，那些經(jīng)過精心策劃、耗費大量人力的節(jié)目總是會自然而然受到市場認(rèn)可。比如四川臺的《醫(yī)生到您家》，不僅在節(jié)目中為老百姓展現(xiàn)實用的醫(yī)藥知識，解答百姓的日常困惑，還會定期在微信上與觀眾互動，請知名專家為老百姓一對一的詳細(xì)解答相關(guān)疾病問題，做到不出門，不掛號也能看個專家號！這樣的服務(wù)，在如今看病難的情況下，就是用心做到了想觀眾之所想。

二、健康節(jié)目注重趣味性、可操作性，強(qiáng)調(diào)寓教于樂

目前地面頻道的養(yǎng)生類節(jié)目越來越多，單純的說一種病的產(chǎn)生原因或者治療辦法，已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。各家都使出了看家本領(lǐng)，有的請來了大明星，有的側(cè)重與觀眾的互動，觀眾需要的不僅是了解疾病、相關(guān)的健康知識，還希望能夠在節(jié)目中獲得好心情，獲得一種知識的解讀。東方衛(wèi)視《X診所》每期邀請6位來自各行各業(yè)的都市白領(lǐng)比健康、比長壽，最后勝出者將獲得價值百萬的健康保險基金，因為增加了名人之間的互動，使得整個節(jié)目變成了一個自我剖析大會。每個人都針對自己的問題提出了不同的困惑和解讀，使得專家對疾病的解答多了有趣的內(nèi)容，讓觀眾在輕松的環(huán)境下獲得了知識。當(dāng)然，并不是所有的養(yǎng)生節(jié)目都一定要有趣。如果不能做到趣味養(yǎng)生，就需要精彩的故事吸引人。

三、健康節(jié)目貼近百姓生活，強(qiáng)調(diào)實用性

生活是一個萬花筒，形形色色的故事，造就了我們身邊多彩的生活。其中不乏一些民間養(yǎng)生高手，他們對生活的獨到見解，以及對養(yǎng)生的巧手妙招，有許多都是值得我們學(xué)習(xí)和頌揚(yáng)的。當(dāng)然，也有一些故事是悲傷的，他們或許是需要幫助的孩子或者老人，或者是因為一些醫(yī)學(xué)知識的匱乏和無知而導(dǎo)致的生活中的遺憾。他們，或許需要我們伸出援手去幫助，去呼吁；或許只是需要一些溫暖的關(guān)懷。在故事中展現(xiàn)健康生活的點滴，讓觀眾吸取好的經(jīng)驗，認(rèn)識壞的習(xí)慣，不失為一種好的健康養(yǎng)生節(jié)目。安徽科教頻道《人與健康》開辟“健康來敲門”版塊，正是做到了貼近百姓生活，解百姓之所需，想百姓之所想，辦百姓之所難，每周日的“敲門”節(jié)目將平日里微信公眾號、微博平臺上接到的觀眾私信留言整理，與專家一道上門服務(wù)，解決健康困惑，糾正養(yǎng)生誤區(qū)。

四、健康節(jié)目要打造品牌，需要細(xì)分主題

電視節(jié)目要想做到有影響力，單靠每個節(jié)目的拼湊已然不夠有力。它需要一個主題，在一段時間集中發(fā)力。比如安徽科教頻道的《人與健康》，正在策劃的大型系列節(jié)目《裝修污染知多少》。節(jié)目將集中力量，為全省各地觀眾對家裝的污染進(jìn)行—個詳細(xì)的跟蹤、檢測，讓老百姓對裝修污染有實實在在地認(rèn)識。細(xì)分主題，不僅可以更加詳細(xì)地將一個健康內(nèi)容說透，還能得到觀眾收視的延續(xù)，提高收視的影響力。

五、健康節(jié)目的內(nèi)容必須接地氣，更需要以小窺大

如同上面說的《裝修污染知多少》，這個系列的內(nèi)容可以說是融合了諸多百姓的心聲，很多問題會得到觀眾的共鳴。內(nèi)容接地氣，指的就是節(jié)目內(nèi)容要選擇與老百姓生活息息相關(guān)的，能夠讓觀眾表達(dá)心聲，解決疑惑的。類似的節(jié)目，還可以策劃時下老百姓關(guān)心的熱點問題，比如霧霾?！鹅F霾，我身邊的疑問》可以對我們身邊造成環(huán)境污染的方面進(jìn)行調(diào)查和解讀，讓老百姓了解真相。

選取老百姓最關(guān)心的一個點，引申出相關(guān)的一系列有趣的問題，從中了解健康的基本常識，也不失為一種品牌打造的抓手。例如北京臺《養(yǎng)生堂》主持人悅悅現(xiàn)在主持的一檔《我是大醫(yī)生》，2月的一期《夫妻相隱藏的健康密碼》，單從標(biāo)題就很吸引人，觀眾不覺產(chǎn)生幾個問題：夫妻相真的有這回事嗎？還能隱藏健康問題？到底是哪些問題？我家有沒有此類問題呢？帶著這樣的問題，開頭的小片也更加吸引人“首度揭秘最前沿的醫(yī)學(xué)研究成果”，這樣的節(jié)目或許還沒有看內(nèi)容，就已經(jīng)成功了一大半。

六、健康節(jié)目靈活多樣的編排方式，注重互動活動

3年前的一檔養(yǎng)生節(jié)目《百醫(yī)百順》榮獲地面頻道節(jié)目20強(qiáng)，這檔日播節(jié)目除了小型常態(tài)演播室，涉及健康的方方面面，有醫(yī)生、健身教練、營養(yǎng)師、根據(jù)節(jié)氣變化和高發(fā)病種從衣食住行不斷圍繞主題進(jìn)行連續(xù)播出；周六的大型演播室，打造權(quán)威性、系列化的名醫(yī)院長系列講座；周日走出演播室，來到不同人群身邊，近距離為大家提供健康服務(wù)?？上攵缃竦慕】倒?jié)目如何能夠把服務(wù)做到極致，除了線上播出，微信公眾平臺的每日健康信息推送，微博更新每日節(jié)目亮點之外，更加強(qiáng)調(diào)落地活動，爭取更多的受眾，樹立品牌影響力和強(qiáng)化品牌競爭力?！度伺c健康》欄目目前和本地各三甲醫(yī)院都已形成戰(zhàn)略合作伙伴，每周都能做到一次地面大型義診活動“進(jìn)社區(qū)”，如大腸癌篩查項目、腦卒中篩查項目、肝病預(yù)防項目等活動。

結(jié)語

就如同電視初起時對報紙的沖擊，新媒體對電視的沖擊是壓力，但也是挑戰(zhàn)。新媒體挑戰(zhàn)的是電視人不斷創(chuàng)新和突破的神經(jīng)，只有找準(zhǔn)自己的定位，定位準(zhǔn)確，服務(wù)好觀眾，精益求精，彰顯出服務(wù)類健康節(jié)目的本質(zhì)，才能在新媒體中獨樹一幟，做出自己的精彩。