大數(shù)據(jù)利益鏈的秘密

陳希琳

在維克托·邁爾創(chuàng)作的《大數(shù)據(jù)時代》一書中，大數(shù)據(jù)似乎是萬能的：提前多少天訂機票價格最低？賺多少錢是最幸福的？如何根據(jù)人的坐姿而設(shè)計出最舒適的椅子？這些問題在理想的數(shù)據(jù)時代很容易就有答案?？梢哉f，大數(shù)據(jù)時代開啟了一場尋寶游戲，這股大數(shù)據(jù)熱潮已經(jīng)蔓延到全世界，背后的驅(qū)動力，無疑是覬覦大數(shù)據(jù)的巨大價值。

“數(shù)據(jù)就像是一個神奇的鉆石礦，在其首要價值被發(fā)掘之后仍能不斷產(chǎn)生價值?！痹诰S克托看來，數(shù)據(jù)的真實價值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山一角，而絕大部分則隱藏在表面之下。

大數(shù)據(jù)能創(chuàng)造產(chǎn)值

國內(nèi)外很多科技公司都試圖潛入冰山底部，將技術(shù)黨手里的數(shù)據(jù)變成切實的真金白銀。

“銀行最值錢的是什么？數(shù)據(jù)！阿里巴巴最值錢的是什么？數(shù)據(jù)！騰訊最值錢的是什么？用戶數(shù)據(jù)！都是數(shù)據(jù)。”在貴陽大數(shù)據(jù)交易所總裁王叁壽看來，如果未來一邊是“互聯(lián)網(wǎng)+”，另一邊就是“大數(shù)據(jù)+”。

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟會長董力明對此也表示認同，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)將是未來社會變革的兩個非常重要的引擎，幾乎會變革所有的行業(yè)。大數(shù)據(jù)目前可能只是改變了部分行業(yè)，比如電商、通訊業(yè)，下一步可能會改變O2O，改變傳統(tǒng)的餐飲娛樂行業(yè)，將來工業(yè)、農(nóng)業(yè)、金融投資相關(guān)的行業(yè)都會被大數(shù)據(jù)改變。

“互聯(lián)網(wǎng)同時會產(chǎn)生非常多的數(shù)據(jù)，人類社會的數(shù)據(jù)量是每12個月到18個月翻一番，你能夠想象到未來的數(shù)據(jù)量有多大。誰能夠解決這個巨大的挑戰(zhàn)，誰就能從中創(chuàng)造出價值，這也是為什么互聯(lián)網(wǎng)公司、技術(shù)類公司都這么關(guān)注大數(shù)據(jù)、積累大數(shù)據(jù)資產(chǎn)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的原因。”董力明向《經(jīng)濟》記者表示。

大數(shù)據(jù)跟政治、經(jīng)濟、商業(yè)、文化、生活方方面面都有關(guān)系。每個人的行蹤都是一種數(shù)據(jù)，呼吸是一種數(shù)據(jù)，就餐行為、交通習慣甚至刷一張信用卡都是數(shù)據(jù)。

隨著數(shù)據(jù)樣本越來越多，大數(shù)據(jù)會變成一個更加廣泛的應(yīng)用工具。“每一個事物、每一個人將來都可以用數(shù)據(jù)描述出來。”中金標準數(shù)據(jù)公司總經(jīng)理郝文嘉向《經(jīng)濟》記者表示，整個社會依靠數(shù)據(jù)而連接，變成數(shù)據(jù)驅(qū)動型的國家，這是必然趨勢。

在王叁壽看來，這種趨勢為數(shù)據(jù)企業(yè)創(chuàng)造了巨大的生存空間。“大數(shù)據(jù)這個行業(yè)是唯一一個能彎道超車的行業(yè)，因為目前沒有哪家公司能壟斷數(shù)據(jù)行業(yè)，唯獨大數(shù)據(jù)這個行業(yè)可以繞過行業(yè)巨頭?！?/p>

數(shù)據(jù)的價值需要通過應(yīng)用才能體現(xiàn)出來?！拔易羁春脦讉€領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，一是金融；二是醫(yī)療大數(shù)據(jù)；接下來是能源大數(shù)據(jù)、交通大數(shù)據(jù)和一些商品、物流大數(shù)據(jù)，這些領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)是比較容易變現(xiàn)的，有很強的買單能力?！蓖跞壅f，整個大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，可以做到一萬億、兩萬億，甚至三萬億這樣的產(chǎn)值?！?/p>

中國通訊協(xié)會常務(wù)副理事長張新生也向《經(jīng)濟》記者表示，未來在醫(yī)療、工業(yè)、企業(yè)營銷、城市建設(shè)等方面，大數(shù)據(jù)都有著很大的應(yīng)用空間。

郝文嘉透露稱，目前把大數(shù)據(jù)應(yīng)用最好的還是金融行業(yè)，“金融領(lǐng)域是對大數(shù)據(jù)領(lǐng)域接受度最高的，可能是因為銀行、券商、基金公司對數(shù)據(jù)的渴求，他們對數(shù)據(jù)非常敏感，接受度也很高?！?/p>

而在董力明看來，大數(shù)據(jù)對于行業(yè)的作用往往取決于行業(yè)本身的價值和體量，“比如說電信行業(yè)、金融行業(yè)，本身體量就很大，大數(shù)據(jù)給它帶來的價值也就很可觀。”

數(shù)據(jù)采集需長期積累

經(jīng)過了幾年的蟄伏，數(shù)據(jù)公司開始集中浮出水面。記者了解到，目前國內(nèi)大概有800多家大數(shù)據(jù)公司，形形色色大概分了30多個品種，涵蓋了金融大數(shù)據(jù)、醫(yī)療大數(shù)據(jù)、能源大數(shù)據(jù)、交通大數(shù)據(jù)等多個領(lǐng)域。

“現(xiàn)在成立了很多交易的平臺，中關(guān)村就有，它幫你抓取數(shù)據(jù)，自己建個平臺做搜索。”張新生透露稱，目前建立這種平臺的技術(shù)已經(jīng)成熟，就看誰的方法更具創(chuàng)新性。

除了這些平臺公司抓取來的資源，大部分數(shù)據(jù)資源都掌握在政府部門、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運營商、金融機構(gòu)里，例如百度做的是社會數(shù)據(jù)，騰訊做的是社交數(shù)據(jù)，阿里巴巴做的是電子商務(wù)。每個公司掌握的數(shù)據(jù)類型都不太一樣。

在張新生看來，數(shù)據(jù)走向商品要經(jīng)歷固化信息痕跡、提取數(shù)據(jù)價值、分析挖掘、可視化，最后到應(yīng)用這些流程。

而在目前的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈條上，主要有四個梯隊：第一梯隊主要做IT基礎(chǔ)建設(shè)，例如IBM、華為、中金；第二梯隊是做數(shù)據(jù)存儲、軟硬件服務(wù)；第三梯隊做大數(shù)據(jù)應(yīng)用；第四梯隊做大數(shù)據(jù)交易。

這些梯隊中，有先來者，也有后來者。

“我們研究了那么多年，已經(jīng)到了整合彌補數(shù)據(jù)缺陷階段，其實從社會各方面來說，業(yè)內(nèi)也有很多人在做這種數(shù)據(jù)，大家形成了共識，盡快把這條鏈建立起來。”郝文嘉說。

而在王叁壽看來，現(xiàn)在已經(jīng)到了爬上山頂看太陽的階段，“在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)就像爬泰山一樣，前幾年所有做大數(shù)據(jù)的公司都在爬山，這兩年陸陸續(xù)續(xù)地開始有一些大數(shù)據(jù)公司爬到山頂上去了?！?/p>

“過去靠弄點兒數(shù)據(jù)就想去賺錢并不容易。但我們覺得這個趨勢沒問題就一直堅持，最開始在2011-2013年一分錢沒賺，從2014年開始盈利，2015年開始有個爆發(fā)期，北京銀行現(xiàn)在一個支行買我的大數(shù)據(jù)終端，一個終端30萬一年?！睋?jù)王叁壽透露，現(xiàn)在有一些數(shù)據(jù)公司已經(jīng)開始賺錢了。

前幾年就開始做數(shù)據(jù)的公司無疑選擇了一個非常好的創(chuàng)業(yè)時間點，“現(xiàn)在再去重新匯集數(shù)據(jù)已經(jīng)來不及了，再過三五年市場變天了。”在他看來，大數(shù)據(jù)這個行業(yè)想投機取巧是不行的，它需要很長時間的積累。

王叁壽認為，大數(shù)據(jù)公司能做得好要取決于三個方面：第一，要有很廣泛的合法的數(shù)據(jù)采集渠道；第二，要有非常強的數(shù)據(jù)建模能力；第三，要有設(shè)計應(yīng)用場景的能力，考慮如何讓一些機構(gòu)用了數(shù)據(jù)之后可以購買更廉價的機票。

那么數(shù)據(jù)采集的成本如何？“這個成本其實是一次性的成本，你只要把數(shù)據(jù)采集渠道打通了，以后就像水管一樣，每天就往里面流水，流進來流出去，關(guān)鍵建水池和鋪管道這個過程是需要時間的?！蓖跞壅f，數(shù)據(jù)采集的成本是遞減的。

收益由平臺和賣方四六分成

在董力明看來，數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲最后還是要實現(xiàn)數(shù)據(jù)交易，否則就沒有意義。而在我國，目前僅僅成立了貴陽大數(shù)據(jù)交易所一個平臺，其有望成為數(shù)據(jù)領(lǐng)域的深交所、上交所。

“貴陽大數(shù)據(jù)交易所是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的執(zhí)牛耳者?！蓖跞壅f，沒有大數(shù)據(jù)交易所誰都沒有辦法去整合中國的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，“政府數(shù)據(jù)公開總要有個渠道，這個口子在哪里呢，不是說幾個公司就把它公開了，這是不行的，政府自己直接公開也不行，因為需要做清洗、脫敏、建模、分析，所以交易所也是政府部門日后公開數(shù)據(jù)的一個出口?！?/p>

由此，大數(shù)據(jù)交易鏈條的三個方面都已具備：數(shù)據(jù)賣方、平臺和數(shù)據(jù)買方。據(jù)王叁壽介紹，交易所分得數(shù)據(jù)收益的40%，60%將返給數(shù)據(jù)賣方。

那么當大數(shù)據(jù)脫下技術(shù)外衣，它的交易流程是什么樣的，誰愿意買，買的又是什么？為此，貴陽大數(shù)據(jù)交易所相關(guān)負責人也向記者舉了一個生動的例子進行說明。

“大家好，我是一串數(shù)據(jù)，出生時被命名‘李麗’，記錄了貴陽市民李麗在醫(yī)院就診的歷史信息。今年4月份，我和兄弟姐妹被衛(wèi)生部門送進一個大數(shù)據(jù)交易平臺。進入平臺之前，衛(wèi)生部門給我們洗了一次澡。據(jù)說，這叫‘數(shù)據(jù)脫敏’?！痹诮?jīng)過數(shù)據(jù)脫敏后，和李麗相關(guān)的私人信息都不見了，數(shù)據(jù)代號由“李麗”變成“X”，只記錄了一位不知名的44歲的貴陽女性的病史。

脫敏成功，該數(shù)據(jù)正式進大數(shù)據(jù)交易所了。這個聽起來“高大上”的交易所，和淘寶一樣，是一個虛擬的交易平臺?！皠傔M門，我聽見衛(wèi)生部門和平臺的管理方在商量，談了我到底值多少錢。等他們定完價，我就被標上價格，進入平臺展示窗口，等待買家。最終，貴陽市一家制藥公司看中我，價格也合適，老板把我和數(shù)以百萬計的兄弟姐妹一起打包買走了。具體交易額是多少？保密！收益由平臺和衛(wèi)生部門四六分成?！?/p>

到達制藥公司后，通過深度挖掘系統(tǒng)，制藥公司有針對性地推出新藥，最后賣給“李麗”這樣的市民。

數(shù)據(jù)交易流程都與以上例子類似，但是在數(shù)據(jù)來源、種類、重要程度都不同的情況下，大數(shù)據(jù)如何定價就成了一個問題。

王叁壽表示，數(shù)據(jù)將進行自動計價連續(xù)交易，交易所將針對每一個數(shù)據(jù)品種設(shè)計自動的計價公式，數(shù)據(jù)買方可以通過交易系統(tǒng)查詢每一類數(shù)據(jù)的實時價格?！爱敂?shù)據(jù)買方應(yīng)約價等于或高于賣方掛牌價時，按照交易所自動撮合成交，成交價為買方應(yīng)約價格；對于不能自動成交的應(yīng)約，賣方可選擇能接受的應(yīng)約與其成交，成交價為買方應(yīng)約價；因為數(shù)據(jù)買方不一定需要全部的數(shù)據(jù)樣本，這個時候，我們系統(tǒng)將對數(shù)據(jù)設(shè)定拆分原則，系統(tǒng)自動報價，而后自動撮合成功成交?！?/p>

并不是所有人都可以在平臺上購買這些大數(shù)據(jù)。記者了解到，交易所對數(shù)據(jù)買方也進行了一些限制，暫時不允許任何個人購買交易所的數(shù)據(jù)。同時在監(jiān)管不健全的情況下，外資數(shù)據(jù)買方購買數(shù)據(jù)之前需要進行資格審查。從這個角度來說，也在一定程度上保證了數(shù)據(jù)的流向。