徐安樂

跑步太累了，我不想跑了；跑步太無聊了，我堅持不下去了；想必這一定是大多數(shù)人拒絕跑步的理由吧。但是，如果有一群僵尸每天都追著你，你還會停下不跑嗎？

現(xiàn)在人人都在說跑步，但是能夠堅持下來的卻寥寥無幾，不過一家名為Six to Start公司開發(fā)的一款叫做《Zombies，Run！》的App，將會為你消滅一切不去跑步的借口。

進入App，你就成為了游戲中代號“Runner 5”的角色，你的使命就是來拯救被僵尸占領的世界，以及幸存的人類。此時，作為超級英雄的你，要怎么做呢？答案自然就是跑步。在App里，你會接受各種要求不一的任務，完成任務的時間一般都要跑20分鐘以上。任務完成后就能獲得相應的虛擬道具，比如電池、醫(yī)藥包、棒球棒或者其他可以用來生存和營救他人的道具。

當然，在沒有跑步的時候，你也不是沒事可做。用戶可以將跑步時收集到的道具用來建設游戲中的基地，保護被你拯救的幸存者，免受僵尸的攻擊，這儼然就成為了一個模擬經(jīng)營游戲。如果，你想要解鎖更多的建筑和道具，就需要在商城購買相應的任務。

跑步應用現(xiàn)在很多，但是大多數(shù)的功能只停留在記錄數(shù)據(jù)、檢測身體機能的階段，它們都很難真正讓意志力缺乏的用戶把跑步堅持下去。而《Zombies，Run！》就看準了用戶的“痛點”，把線上游戲與線下跑步進行了結(jié)合，讓原本單調(diào)乏味的跑步運動變成了一個樂趣十足的交互游戲，用戶們自然也更容易接受并堅持下去。

目前這款App采用的是免費下載的模式，盈利主要采用的是用戶在游戲內(nèi)購買道具和解鎖任務這樣的傳統(tǒng)營銷手段。不過，《Zombies，Run！》的盈利模式具有很強的延展性——

首先，增加第三方。目前，《Zombies，Run！》只是用戶和系統(tǒng)進行交互，其實交互的對象還可以擴大到現(xiàn)實中的商家。比如用戶在跑步中需要喝水來補充流失的水分，在游戲受到攻擊后也需要“補血”，那么如果玩家可以在現(xiàn)實中進入特定商家，購買飲料后，App里就會顯示用戶已經(jīng)購買的補血道具，并進行了“補血”。這樣不僅會讓用戶的交互感更強，同時《Zombies，Run！》也可以通過向商家收取傭金，來獲得新的收入；

其次，與產(chǎn)業(yè)結(jié)合。比如，和一些體育用品的制造商進行合作，制作相應的周邊產(chǎn)品進行販賣；或者針對游戲的特性，可以與谷歌、Oculus等正在進行虛擬現(xiàn)實游戲開發(fā)的廠商合作，利用谷歌眼鏡、VR眼鏡開發(fā)類似的交互游戲，吸引用戶購買；

最后，組織比賽。如今，各式各樣的跑步比賽層出不窮，比如“The Color Run”“光豬跑”等，這些趣味性十足的跑步比賽吸引了許多人參加，賽事運營商也通過收取報名費、廠商冠名、售賣周邊產(chǎn)品等方式獲得可觀的收益。其實，如果把《Zombies，Run！》也做成比賽，大家一同完成某個限時任務，一定能夠吸引大量的用戶參加。這樣，也能增加一條新的收入渠道。