摘要：插圖作為一種視覺藝術(shù)形式，對(duì)當(dāng)今人類和會(huì)的藝術(shù)、文化、生活、經(jīng)濟(jì)等諸多層面有著巨大的影響?？v觀歷史，插圖與書籍有著緊密的聯(lián)系，插圖長期以來都是作為附屬品存在的。在商業(yè)化高速發(fā)展的今天，插圖伴隨現(xiàn)代媒體的進(jìn)步與發(fā)展，已逐漸深入到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼通信、游戲與影視、動(dòng)漫原畫與場景設(shè)計(jì)等等。插圖已從過去的傳統(tǒng)書籍封面、內(nèi)頁設(shè)計(jì)、報(bào)紙，雜志創(chuàng)作延伸到多媒體的范疇。實(shí)際上承載了商業(yè)活動(dòng)中用圖形取代文字，并使人們獲得美的感受，同時(shí)又為商業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。本論文通過插圖在媒體的發(fā)展和運(yùn)用，插圖服務(wù)于商業(yè)活動(dòng)，那么傳播媒體是二者的橋梁，它們是相互依托相互促進(jìn)的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：插圖;現(xiàn)代媒體;商業(yè)、傳播載體

一、插圖的定義

插圖是一種大眾的藝術(shù)形式，借助傳播載體，其影響力遍及社會(huì)生活的方方面面。插圖還是一門綜合性藝術(shù)學(xué)科，通過對(duì)各種藝術(shù)形式、流行文化的借鑒吸收，形成了一種綜合性的視覺藝術(shù)形式。凡是書籍報(bào)刊中為了說明文字內(nèi)容所使用的繪畫、照片、圖表、標(biāo)志、裝飾圖案等非文字元素統(tǒng)稱為插圖。

插圖是指插賦予書籍文字內(nèi)容中，對(duì)文字內(nèi)容起到藝術(shù)修飾或補(bǔ)充說明作用的裝飾或圖畫。插圖可以分為寫實(shí)插圖、裝飾插圖、照片插圖等。寫實(shí)或裝飾是繪畫的形式風(fēng)格，創(chuàng)作者可根據(jù)設(shè)計(jì)主題的需要運(yùn)用素描、線描、黑白、彩色的造型方法繪制。如果以傳播媒體來劃分，可分為印刷媒體插圖和影視媒體插圖。此類插圖是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)制作的、發(fā)布于計(jì)算機(jī)顯示屏的數(shù)字圖形圖像。如果以功能屬性來劃分，插圖則有欣賞性的藝術(shù)插圖、流行性的時(shí)尚插圖、視覺傳達(dá)的信息插圖、技術(shù)表達(dá)的示意插圖和多媒體表現(xiàn)的綜合插圖等。插圖所采用的表現(xiàn)形式無論是照片、圖表、繪畫還是圖形符號(hào)，其基本功能都包括三個(gè)方面：文字內(nèi)容的圖解例證、書籍設(shè)計(jì)的裝飾美化、讀者的藝術(shù)欣賞活動(dòng)。一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個(gè)功能和目的：

1、作為文字的補(bǔ)充;

2、讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足;

3、表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。

二、插圖在現(xiàn)代媒體的應(yīng)用

插圖的應(yīng)用領(lǐng)域是十分廣泛的，它在商業(yè)、科技、文化等社會(huì)生活的各個(gè)方面，它在現(xiàn)代媒體的應(yīng)用基本都是與商業(yè)有關(guān)的，其實(shí)插圖本身就與商業(yè)息息相關(guān)。招貼插圖、產(chǎn)品包裝插圖、POP廣告插圖、繪本與小說的插圖等等各種形式，遍布于現(xiàn)代媒體領(lǐng)域。插圖在現(xiàn)代媒體的應(yīng)用與一般意義上的藝術(shù)插圖有一定的區(qū)別。從兩者的使用功能、表現(xiàn)形式方式、傳播媒介等方面有著區(qū)別。插圖在現(xiàn)代媒體的應(yīng)用對(duì)象大部分是商品。商業(yè)活動(dòng)要求把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給觀眾，人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受，因此插圖在現(xiàn)代媒體的應(yīng)用大部分為商業(yè)，并在商業(yè)活動(dòng)中得到自己的發(fā)展。插畫藝術(shù)是一門藝術(shù)學(xué)科，它能感染人們的心靈，讓人們感受到美好的事物，能讓人們直觀的對(duì)其作出反應(yīng)。一幅好的插畫，能讓人們感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊。插圖也是現(xiàn)代社會(huì)中，處于主導(dǎo)地位的一種宣傳方式。它無處不在的對(duì)人們進(jìn)行著直接或間接的感染，小到手中的宣傳單，大到街邊大幅的宣傳廣告，這些都是插圖在日常生活中體現(xiàn)出來的價(jià)值所在。

在信息時(shí)代中，大量的信息充斥著人們的生活，在生活工作上的時(shí)間分配還有人們對(duì)文字為載體的書本和文章的閱讀興趣卻在日益減退，插圖也就慢慢地占據(jù)了越來越重要的位置。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我們已經(jīng)從“重文輕圖”到達(dá)“圖文并重”再到“圖多文少”，圖多文少的閱讀形式也開始被大眾所認(rèn)同，也是我們所說的“讀圖時(shí)代”。在現(xiàn)在的報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)各種新聞中，圖片已經(jīng)占據(jù)了大部分的版面，其中也不乏插圖在新聞中出現(xiàn)，這些也是體現(xiàn)了插畫在現(xiàn)代媒體中的應(yīng)用。

在現(xiàn)代刊物中，配著一幅漂亮的插圖封面，能很快地吸引讀者的目光，在最開始就吸引了人們想要閱讀它的興趣。在文章中間配上適合文字的插圖，不僅能使讀者們能夠更容易理解作者想要表的的內(nèi)容，并且能讓讀者感到這本讀物的精致，也能使讀者們不會(huì)容易的感到疲勞和無趣，讓人有種眼前一亮的感覺。在繪本中，插圖就是占據(jù)著主要的成分，插圖的精致能讓人賞心悅目，心情愉悅，讓人有種身心“舒服”的感覺。配合“舒服”的插圖，人們能愉悅地閱讀完一本繪本。這就是插圖在現(xiàn)代刊物中的最大作用。

現(xiàn)代插圖由于媒體、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、訴求對(duì)象的多樣性，使每個(gè)人對(duì)插圖的審美標(biāo)準(zhǔn)也具有多樣化、多元化的特征。插圖設(shè)計(jì)作為視覺藝術(shù)中的一種形式，具體地說作為實(shí)用美術(shù)中的一分子，有著自身的審美特征。但最終完成一幅適合大眾的插圖就是一幅成功的插圖。一幅好的招貼插圖，可以讓許多想要參與這份工作的人們對(duì)其更加感興趣，也讓人們更于便捷直觀的了解你的招貼內(nèi)容，不至于單調(diào)不吸引人們眼球。一個(gè)好的包裝插圖，可以令產(chǎn)品提升檔次，也可以使顧客眼球易于被你的產(chǎn)品吸引，讓你的產(chǎn)品在同類競爭者中更具自己的個(gè)性。

在“讀圖時(shí)代”的今天，圖片對(duì)于人們的吸引力處于越來越重要的地位，插圖也將會(huì)在這個(gè)環(huán)境中得到更快的發(fā)展。越來越多的插圖作家在今天涌現(xiàn)了出來，不同的風(fēng)格，不同的色彩，不同的視覺感受，每天都在沖擊著人們的眼球。然而一個(gè)插圖的好壞取決于很多方面，但是只要是符合大眾審美的，能直觀表達(dá)要傳遞的信息的，吸引群眾眼球的，就是一幅好的插圖。當(dāng)然，在插圖中也要不斷的增加不同的創(chuàng)意，在眾多的作品中脫穎而出，才能更加的突出其獨(dú)特的作用。而插圖作者一味的模仿別人的風(fēng)格和作品，這樣的作品很容易就被埋沒在平庸的作品之中，使觀者感到審美疲勞，這就是一種失敗。

在現(xiàn)代生活中，國內(nèi)的插圖藝術(shù)也得到了許多很好的發(fā)展，許許多多的插圖家涌現(xiàn)了出來，這也是插畫走向主流，受到越來越多人們喜愛的一種表現(xiàn)。在路上隨處可見的插圖形式廣告，也越來越多的浮現(xiàn)在我們眼前。公交車站，宣傳畫，公益廣告，車身廣告，無處不存在著插圖的影子。這些說明了插圖的確得到了很好的發(fā)展，并在現(xiàn)代媒體中得到了更多的應(yīng)用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]黃敏.教育部教育管理信息中心[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009（04）

[2]鄭萬林.插圖學(xué)概論[M].長沙：湖南美術(shù)出版社，2006

[3]白鑫.新編黑白畫理[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2002

[4]張雪.插圖設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2002

作者簡介：李萌，女（1991.8月），漢族，吉林省吉林市人，廣西藝術(shù)學(xué)院，13級(jí)在讀研究生，學(xué)士學(xué)位，研究方向：現(xiàn)代插圖研究。