張沖

摘 要：近年來(lái)由于微博等新型媒體的興起，為新時(shí)期的思想政治工作提出了更高的要求。微博具備著塑造思想和建構(gòu)觀念的政治功能，為單位開(kāi)展思想政治教育帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了新視角、新理念和新方式。本文從新時(shí)期微博在思想政治宣傳方面的特點(diǎn)入手，重點(diǎn)分析如何在單位的思想政治工作中應(yīng)用與實(shí)踐這一新傳播工具。

關(guān)鍵詞：微博;思想政治工作;應(yīng)用實(shí)踐

微博憑借自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中脫穎而出，并躋身于企事業(yè)單位開(kāi)展思想政治工作的舞臺(tái)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，企事業(yè)單位的管理者越來(lái)越重視科技對(duì)職工思想政治的影響，能否成功運(yùn)用微博做好思想政治工作的引導(dǎo)，成為單位內(nèi)部管理的重要課題，也是值得每位員工探討、分析的新領(lǐng)域。

一、微博傳播下思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)

（一）大眾傳媒的思想政治工作效能減弱

當(dāng)前社會(huì)，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體仍是我國(guó)輿論宣傳的主陣地，發(fā)揮著無(wú)可取代的作用。隨著時(shí)代發(fā)展，黨和國(guó)家加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)輿情的關(guān)注，在眾多媒體設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但礙于單方面的信息發(fā)布方式，其影響力還有待擴(kuò)大。而以微博為代表的新媒體相較彰顯主流輿論和價(jià)值觀的傳統(tǒng)媒體，在迎合年輕群體多元化、個(gè)性化需求方面，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。因此微博的興起，將不斷更新既有的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，逐漸形成新興的生活方式、思想意識(shí)并衍生出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化，從而不斷侵蝕和影響大眾傳媒在思想政治工作方面的成效。

（二）信息辨別復(fù)雜化，引發(fā)認(rèn)知偏差

由于微博簡(jiǎn)短、即時(shí)性的特點(diǎn)，微博網(wǎng)絡(luò)空間往往被各種主題、門類的信息充斥，用戶可以在極短的時(shí)間內(nèi)獲取海量信息，然而卻難以將其中的垃圾信息合理過(guò)濾。大量的信息或難辨良莠真?zhèn)?，或個(gè)性化和感情色彩濃重，或指向性和映射力度過(guò)大，對(duì)接受者帶來(lái)強(qiáng)烈的影響和震撼，一些瑣碎的虛假信息大行其道。而此時(shí)，信息辨別的復(fù)雜化使信息接收者難辨真?zhèn)危?tīng)偏信，主流媒體一時(shí)也難以依據(jù)充分的證據(jù)應(yīng)對(duì)，事物的真實(shí)面貌模糊不清，為流言滋生提供了土壤，考驗(yàn)著微博使用者的判斷力和辨別力，為引發(fā)認(rèn)知偏差和思想偏離埋下禍根。

（三）社會(huì)輿情的管控難度大

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是開(kāi)放、自由的，同時(shí)也是隱蔽的、匿名的，微博信息的發(fā)出者隱藏在網(wǎng)絡(luò)背后，潛藏著更多的復(fù)雜性和不確定性，加大了網(wǎng)絡(luò)世界社會(huì)輿情的管控難度。而由微博匯集起來(lái)的社情輿論呈快速變化的態(tài)勢(shì)，以非線性的形態(tài)發(fā)展演變，難以總結(jié)隱藏于表象之下的一般規(guī)律，在現(xiàn)有的技術(shù)、社會(huì)條件下不易管控、評(píng)估和預(yù)測(cè)。因此，面對(duì)此類復(fù)雜的社會(huì)輿情局面，深入思考、整體籌劃當(dāng)前思想政治工作，以管控、化解新環(huán)境下的社會(huì)輿情，成為工作的重點(diǎn)。

（四）思想引導(dǎo)難度加大，意識(shí)形態(tài)整合受限

在思想觀念正在發(fā)生深刻變化的中國(guó)社會(huì)，微博無(wú)疑為其注入了新鮮、時(shí)尚、個(gè)性化的元素。一方面，為思想意識(shí)的多元化發(fā)展提供物理環(huán)境和技術(shù)手段;另一方面，也加大了主流傳媒和傳統(tǒng)媒體的思想引導(dǎo)難度。微博等新型傳媒不僅發(fā)揮了傳統(tǒng)的傳播功能，也具備了塑造思想和建構(gòu)觀念的政治功效。其功能的發(fā)揮幾乎不受體制的限制，在主流輿論之外擴(kuò)張成為高度離散、錯(cuò)綜復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)，與特定的政治思想光譜存在一定程度的背離。因此，傳統(tǒng)思想政治工作將不可避免地面對(duì)微博廣泛普及帶來(lái)的政治教育和意識(shí)灌輸?shù)膶擂巍?/p>

二、事業(yè)單位思想政治工作應(yīng)對(duì)的新探索

（一）規(guī)范語(yǔ)言使用，建設(shè)文明微博環(huán)境

事業(yè)單位應(yīng)多利用微博開(kāi)展思想政治教育工作，克服其信息質(zhì)量參差不齊的負(fù)面影響，給予微博教育平臺(tái)安全、穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)的保證，為職工提供健康、積極、正面的信息。單位網(wǎng)絡(luò)部應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督力度，可以采取舉報(bào)有獎(jiǎng)、微博實(shí)名制等措施，同事增加對(duì)虛假信息、混淆視聽(tīng)行為的打擊力度。職工也應(yīng)嚴(yán)于律己，以身作則，共同抵制不良信息的擴(kuò)散和傳播。各部門應(yīng)當(dāng)各司其職，負(fù)責(zé)好自己領(lǐng)域的職責(zé)，將微博開(kāi)放性、統(tǒng)一管理困難的缺陷降到最小值，以期創(chuàng)造一個(gè)綠色健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（二）加大對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳

正確價(jià)值觀是社會(huì)的核心體系，關(guān)系到每個(gè)企事業(yè)單位乃至整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。單位應(yīng)注重對(duì)正確價(jià)值觀的引導(dǎo)和推廣，廣泛宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值體系。單位應(yīng)將在微博上定期推出社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中華民族傳統(tǒng)美德、社會(huì)主義科學(xué)發(fā)展觀、八榮八恥等思想理論，在單位內(nèi)部創(chuàng)建良好的工作環(huán)境，引導(dǎo)職工樹(shù)立正確的人生價(jià)值觀、提高辨別是非的能力。發(fā)現(xiàn)有擾亂民心的歪風(fēng)邪氣的苗頭，要及時(shí)制止控制，必要的時(shí)候利用法律手段嚴(yán)懲不正之風(fēng)。

（三）應(yīng)建立健全固定的微博體系

實(shí)施微博教育體系，一方面將豐富的網(wǎng)絡(luò)教育的內(nèi)容系統(tǒng)化，簡(jiǎn)化了思想教育的程序，達(dá)到事半功倍的效果;另一方面，面對(duì)著網(wǎng)絡(luò)信息紛亂復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)，事業(yè)單位建立起一個(gè)固定的網(wǎng)絡(luò)體系勢(shì)在必行。單位內(nèi)部的微博體系，不僅能為職工之間互相交流信息提供便利，還能為單位安全順利地完成職工思想政治的教育提供保障。

（四）注重單位職工社會(huì)責(zé)任感的培養(yǎng)

一個(gè)完善的企事業(yè)單位，必定有屬于自己的精神和單位文化。其管理者應(yīng)注重宣傳單位核心文化，旨在增強(qiáng)員工對(duì)單位的認(rèn)同感和歸屬感。同時(shí)，利用微博進(jìn)行精神力量的宣傳，有助于培養(yǎng)員工的集體感、責(zé)任感。

三、結(jié)語(yǔ)

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)輿情的高度重視，彰顯了我們思想政治工作的巨大進(jìn)步，而全面認(rèn)識(shí)、合理利用微博還有很大的填補(bǔ)空白，需要思政工作者在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷改進(jìn)和完善思政工作內(nèi)容和服務(wù)方式。只有這樣，才能提高微博思政工作的實(shí)效，為新媒體環(huán)境下的思想政治工作提高技術(shù)水平，開(kāi)辟全新途徑。

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