羅立東

《牛人傳》是暴風(fēng)影音推出的自制牛人系列節(jié)目的主打品牌之一，也是一檔中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)型脫口秀新銳視頻節(jié)目。節(jié)目講述歷史上的100位牛人，涉及軍政領(lǐng)袖、哲學(xué)巨匠、文化泰斗、音樂(lè)大家等領(lǐng)域。《牛人傳》第一季，主要涉及了哲學(xué)、音樂(lè)、文學(xué)、帝王、政治、美術(shù)六大領(lǐng)域，共計(jì)30位偉大的牛人。自2013年7月開(kāi)播以來(lái)，VV點(diǎn)擊超過(guò)2000萬(wàn)。節(jié)目以獨(dú)特的視角和立場(chǎng)，為大家解析歷史上牛人們的牛事，借鑒知遠(yuǎn)，評(píng)說(shuō)其詳。觀眾可以從節(jié)目中品析歷史牛人的經(jīng)典故事，也可以在牛人們悲歡離合、豐富多變的一生中縱觀古今，體味人生百態(tài)。

（1）采用眾籌出版這樣一種方式出版這部《牛人傳》是基于哪些方面的考慮？

答：首先，眾籌這個(gè)概念本身吸引我，大家一起來(lái)做一件都認(rèn)為有意義的事情。然后，《牛人傳》出書(shū)本身就是很多粉絲建議的結(jié)果。

最后，想透過(guò)眾籌的方式檢驗(yàn)一下網(wǎng)友們對(duì)牛人傳的喜愛(ài)程度。

（2）《牛人傳》的眾籌資金數(shù)額是多少？這個(gè)數(shù)字是怎么估算的？最后完成了比例是多少？

答：眾籌金額是人民幣30000元。這個(gè)數(shù)額是根據(jù)出版需要的相關(guān)費(fèi)用計(jì)算的。最終我們完成了105%（一共有260位支持者，支持50元的有214位，支持399元的有34位，支持599元有12位）。

（3）現(xiàn)在來(lái)看，眾籌的參與者群體大致構(gòu)成是什么樣的？

答：最終結(jié)果顯示有98%的人是看過(guò)牛人傳這檔節(jié)目的，這些人可以說(shuō)是牛人傳的粉絲吧。剩下的2%使用的匿名身份。

（4）核心團(tuán)隊(duì)及其分工都是怎么劃分的？

答：《牛人傳》眾籌的參與者有三個(gè)人，我，我的助理，還有市場(chǎng)部的一名主管。我主要負(fù)責(zé)文字部分的撰寫(xiě)，我的助理主要負(fù)責(zé)整理、配圖、編輯上線，市場(chǎng)部的主管負(fù)責(zé)與眾籌網(wǎng)進(jìn)行溝通。

（5）前期的宣傳的方案大致是怎樣制定的？

答：前期的宣傳方案是眾籌網(wǎng)給的樣本。

（6）《牛人傳》回報(bào)設(shè)置有幾層？

答：有三層。支持50元的參與者會(huì)得到簽名版《牛人傳》一本和2015年上半年10所高校演講會(huì)的入場(chǎng)券;支持399元的參與者會(huì)得到剛才的兩種禮品外，還可以得到王小羊讀書(shū)會(huì)會(huì)員卡，可以參加線下讀書(shū)活動(dòng)并獲贈(zèng)價(jià)值300元的10本節(jié)目推薦圖書(shū);支持599元的參與者可以得到上面全部的禮品外，還可以得到牛人三件套，包括紀(jì)念版筆記本、紀(jì)念版背包和紀(jì)念版T恤。另外，還有暴風(fēng)魔鏡，這是暴風(fēng)影音發(fā)布的第一款硬件產(chǎn)品，是一款虛擬眼鏡，在使用時(shí)需要配合暴風(fēng)影音開(kāi)發(fā)的專(zhuān)屬魔鏡APP應(yīng)用，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)IMAX效果，普通的電影即可實(shí)現(xiàn)影院觀影效果。

（7）最終的效果如何？如何評(píng)價(jià)這次《牛人傳》的眾籌？

答：最終效果我個(gè)人很滿意。我覺(jué)得，首先，眾籌出書(shū)是一次全新的嘗試，對(duì)于我個(gè)人和《牛人傳》的粉絲來(lái)說(shuō)都是新的嘗試。其次，《牛人傳》的眾籌中，在推廣宣傳上存在不足，我們?nèi)鄙偾捌诘臏?zhǔn)備時(shí)間。最后，眾籌出版的檔次劃分不夠合理。應(yīng)該有更便宜的級(jí)別。

（8）如何是一百分，給自己（此次眾籌）打多少分？有沒(méi)有遺憾？是什么？如果可以再來(lái)重新來(lái)過(guò)，會(huì)如何處理？

答：我打75分。如果可以重新來(lái)過(guò)，我會(huì)設(shè)計(jì)好我們的UI（UI即User Interface，中文用戶界面的簡(jiǎn)稱），在眾籌等級(jí)劃分中做的更詳細(xì)，更多從眾籌者的角度出發(fā)思考問(wèn)題。

（9）怎么看待未來(lái)的眾籌出版？

答：未來(lái)出版眾籌一定是出版行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。首先，出版社需要預(yù)知市場(chǎng)對(duì)書(shū)籍的認(rèn)可程度，眾籌是檢驗(yàn)的好方法;其次，作者需要推廣和宣傳，眾籌是推廣的方法之一;最后，眾籌可以讓用戶提前了解自己中意的書(shū)籍信息，有可能以更便宜的價(jià)格入手。

（10）平常會(huì)看哪些欄目？怎么看待互聯(lián)網(wǎng)脫口秀欄目，比如高曉松的《曉松奇談》，羅振宇的《羅輯思維》等？

答：這些脫口秀可以統(tǒng)稱為知識(shí)性脫口秀，他們傳統(tǒng)但不沉重，風(fēng)趣又不庸俗，深受廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)。我個(gè)人也喜歡看。

（11）你覺(jué)得《牛人傳》和他們的節(jié)目的區(qū)別在哪里？

答：與這些知識(shí)型航空母艦相比，《牛人傳》沒(méi)有強(qiáng)大的制作陣容與明星效應(yīng)，而是在節(jié)目的內(nèi)容上更注重價(jià)值觀的引導(dǎo)和反省。從這個(gè)角度來(lái)講《牛人傳》并不是簡(jiǎn)單的分享知識(shí)，節(jié)目本身是在借用歷史人物的分享來(lái)幫助現(xiàn)代人反思和進(jìn)步。也可以解讀為是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型脫口秀將要告別單純分享知識(shí)的潮流，而迎來(lái)思考價(jià)值觀與信仰的時(shí)代。

（12）高曉松出版了《魚(yú)羊野史》系列，羅振宇也出版了《羅輯思維》系列書(shū)籍，怎么看待自媒體出版以及未來(lái)的自媒體出版？

答：我認(rèn)為自媒體出書(shū)換個(gè)說(shuō)法和自由作家出書(shū)很像。但也有不同，比如自媒體被冠以互聯(lián)網(wǎng)的屬性了?；鹆说淖悦襟w一定會(huì)出書(shū)，但出過(guò)書(shū)的自媒體不一定能火?？扇绻杂勺骷也粚?xiě)書(shū)，就不叫自由作家了。自媒體的任務(wù)還是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上做好自己的本職工作，其它的都是副業(yè)。

（13）最近在讀哪些書(shū)，有什么推薦嗎？

答：最近在看王怡的影評(píng)。要推薦的書(shū)有《一生必讀的關(guān)于信仰與人生的30部經(jīng)典》、《活著的意義》、《如何讀一本書(shū)》、《天堂沉默半小時(shí)》，都是值得大家認(rèn)真讀一讀的。