段元萍，王鑫鑫

（上海理工大學 管理學院，上海 200093）

文化貿(mào)易是國際貿(mào)易中一種特殊的服務(wù)貿(mào)易，是帶領(lǐng)我們走出困境、不斷發(fā)展的最佳途徑之一［1］。電影貿(mào)易作為文化貿(mào)易的重要組成部分，不光在經(jīng)濟上為電影輸出國帶來巨大的利益，并且憑借其生動的內(nèi)容和形式傳播著電影輸出國的生活方式和文化理念，同時也帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展［2］。

近幾年來，中國電影產(chǎn)業(yè)以引人注目的速度迅速發(fā)展。2012年中國首次成為全球第二大電影市場、全球第三大電影生產(chǎn)國，擁有全世界最快的票房增長速度［3］。但不可忽略的是，在全球電影市場的版塊分割上，美國依然擁有著霸主地位，其電影票房幾乎占全球電影總票房的三分之二。雖然有幾部中國影片在海外表現(xiàn)出色，但中國電影出口的整體情況卻不容樂觀。一方面，出口至海外的中國影片非常少；另一方面，出口影片收獲的海外市場票房非常低，增長速度緩慢。

顯然，在電影產(chǎn)業(yè)上，中國與發(fā)達國家存在明顯的差距，電影產(chǎn)品的出口基本上還處于起步階段，電影貿(mào)易出口規(guī)模偏小，電影制作和營銷手段落后。在這種情況下，研究中國電影的出口規(guī)模的影響因素，無論是對分析中國電影貿(mào)易出口的發(fā)展趨勢，還是對探討擴大中國電影出口規(guī)模的對策，都具有十分重要的現(xiàn)實意義。本文以1998—2012年中國對主要的17個貿(mào)易對象國的電影、音像制品的貿(mào)易出口數(shù)據(jù)為依據(jù)，建立針對電影貿(mào)易出口的引力模型，著重分析探究哪些因素會以及會在何種程度影響中國電影的貿(mào)易出口量，最后根據(jù)實踐分析結(jié)果為擴大中國電影出口規(guī)模提出切實可行的建議。

一、模型變量的選取

（一）因變量

選取1998—2012年在電影產(chǎn)品貿(mào)易方面中國對主要的17個貿(mào)易對象國（包括美國、德國、英國、法國、西班牙、加拿大、日本、新加坡、印度、荷蘭、韓國、瑞士、墨西哥、澳大利亞、馬來西亞、泰國、菲律賓）的電影、音像出口數(shù)據(jù)（EX）作為因變量。

（二）自變量

1.人口規(guī)模與人口結(jié)構(gòu)差異

市場需求的重要決定因素是消費能力。人口規(guī)模的大小在一定程度上決定了整個國家和地區(qū)在消費能力上的差異。一般來講，在其他條件相同的情況下，人口規(guī)模小的國家和地區(qū)在消費能力上要強于人口規(guī)模大的國家和地區(qū)。除此之外，人口結(jié)構(gòu)的差異也會在一定程度上影響整個國家和地區(qū)的消費能力［4］。一般來說，受教育程度高的群體對外來文化有著強烈的探索欲望，他們渴求接觸不同的文化熏陶，也更有能力理解和消化外來文化。但是，受教育程度低的群體往往對外來文化的認識有一定的困難和障礙，可能對外來文化也存在一些排斥心理。因此人口規(guī)模與人口結(jié)構(gòu)差異是有一定說服力的影響因素之一，用Population1表示中國人口總量，用Population2表示貿(mào)易對象國人口總量。

2.經(jīng)濟規(guī)模

一般來說，國家的經(jīng)濟規(guī)模越大，其潛在的供給和需求能力也就越大。電影作為一種彈性大、非必需的文化產(chǎn)品，它的需求水平與該國的經(jīng)濟規(guī)模有著非常緊密的聯(lián)系。因此國內(nèi)生產(chǎn)總值是有一定說服力的影響因素之一，一個國家的經(jīng)濟規(guī)模和經(jīng)濟地位可以通過各國國內(nèi)生產(chǎn)總值獲得大致的了解。

根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人們只有在自己基本的生存需求得到滿足之后，才會選擇高層次的需求，而對電影的需求就屬于高層次的文化需求。因此，人們對電影的消費需要一定的收入水平來支撐［5］。只有國民的物質(zhì)生活水平愈來愈高，人們對精神方面的消費需求才會愈來愈高，這個需求的變化與該國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的變化存在正相關(guān)關(guān)系。在一定水平購買力評價的調(diào)整下，一個國家的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值可以作為衡量人民生活水平及質(zhì)量的指標之一。電影作為一種彈性大、非必需的文化產(chǎn)品，它的消費水平與人民的生活品質(zhì)有著非常緊密的聯(lián)系，因此人均國內(nèi)生產(chǎn)總值這個因素有一定說服力。

把經(jīng)濟規(guī)模作為模型的變量之一，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值用GDP1表示，貿(mào)易對象國國內(nèi)生產(chǎn)總值用GDP2表示；中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值則用PCGDP1表示，貿(mào)易對象國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值則用PCGDP2表示。

3.科技水平

當今世界科技在不斷進步，文化產(chǎn)品的傳播越來越依托科技的力量。隨著國際信息傳播方式的日新月異，電影產(chǎn)品的消費對各國科技應(yīng)用水平的要求也越來越高［6］，但各個國家的科技發(fā)展水平參差不齊。一般來說，科技水平越發(fā)達的國家，該國人民就越有條件享受以高科技為載體的文化產(chǎn)品。文化貿(mào)易的發(fā)展初期，貿(mào)易主要集中在少數(shù)發(fā)達國家之間。20世紀90年代，在文化貿(mào)易出口方面，僅僅日本、美國、德國和英國這四個國家的文化貿(mào)易出口總額就占到當時全球文化貿(mào)易總出口額的55.4%；在文化貿(mào)易進口方面，美國、德國、英國、法國這四個國家的文化貿(mào)易進口總額占到當時全球文化貿(mào)易總進口額的47%。進入21世紀后，雖然文化貿(mào)易強國的排名在順序上稍有改變，但實際上還是這些發(fā)達且科技水平先進的國家掌握著文化貿(mào)易的命脈。由此不難看出，世界各國的科技水平與世界文化貿(mào)易的分布有著密切的關(guān)系，科技水平作為影響因素之一有一定的說服力。

互聯(lián)網(wǎng)普及率這個指標可以很好地反映出一國的科技水平。一般來說，一方面，一國的互聯(lián)網(wǎng)普及率越高，該國的科學技術(shù)就越發(fā)達，貿(mào)易成本也就越低；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)普及率高也說明該國民眾的科學文化素質(zhì)越高，對文化商品有較強的需求偏好和消費能力，文化商品的進口需求也就越大。因此科技水平作為影響因素之一有一定說服力，用SCI表示。

4.地理距離

在很長一段歷史時期里，國家間的地理距離嚴重阻礙了國家之間的貿(mào)易往來與交流。在傳統(tǒng)的貿(mào)易引力模型中，國家間的地理距離是影響貿(mào)易水平的重要因素之一，選取中國與17個主要貿(mào)易國國家首都之間的直線距離作為自變量之一，用DIS表示。

5.是否屬于同一個文化圈

不同區(qū)域的文化經(jīng)過歷史的演練和淘汰，在世界范圍內(nèi)形成各種不同的文化圈。文化圈的不同，導致各個國家和地區(qū)在文化血脈上的不同，直接表現(xiàn)在各個國家的觀眾對電影中不同文化接受時的親近與疏遠程度［7］。如中國與東亞的日本及韓國、東南亞的部分國家接壤，地理距離相近，同屬于東亞文化圈。所以對日韓或東南亞電影中所傳達的文化，中國觀眾在接受時都會表現(xiàn)出一種親近感，同樣，當中國電影出口至文化圈相同的國家時，當?shù)赜^眾也會表現(xiàn)出文化上的熟悉感。因此是否屬于同一個文化圈作為影響因素之一有一定說服力，用CC表示。

6.文化影響力

各國觀眾對于電影中所傳達的文化接受程度不僅與是否屬于同一個文化圈有關(guān)，還與文化體影響力的大小有關(guān)。一般來說，文化影響力較弱的國家，在世界上的文化影響相對來說比較??；反之，文化影響力巨大的國家，在世界上的文化影響相對來說就比較大［8］。當一個國家擁有強大的文化影響力時，它的文化影響范圍較大，因此就能拉近不同文化圈的受眾，如美國影響力巨大的好萊塢文化。好萊塢電影中所傳達的具有美國特色的文化信息，雖然和世界上很多國家和地區(qū)的文化并沒有親緣性，但是由于巨大的好萊塢文化影響力，這些打著好萊塢出品的影片在其他國家倍受追捧。因此文化影響力作為影響因素之一有一定的說服力，用CI表示，CI1代表中國的文化影響力，CI2代表貿(mào)易對象國的文化影響力。

7.是否屬于同一個自由貿(mào)易區(qū)

自由貿(mào)易區(qū)有利于進一步促進和發(fā)展相鄰國家和地區(qū)間的經(jīng)濟貿(mào)易合作。相鄰國家間的自由貿(mào)易區(qū)具有人員往來和交通便捷、文化背景相似、生活習慣類似等諸多有利條件。同時，貿(mào)易區(qū)內(nèi)的一些協(xié)定涵蓋了貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易、投資等諸多領(lǐng)域，對擴大國家間的貿(mào)易規(guī)模有著積極的影響［9］。此外，電影產(chǎn)品在一定程度上承載著輸出國的文化價值觀及人文信仰，因此貿(mào)易對象國采取的保護性貿(mào)易政策將嚴重阻礙中國電影產(chǎn)品的輸出。如果自由貿(mào)易區(qū)在服務(wù)貿(mào)易方面出臺相關(guān)協(xié)定，將更有利于中國電影產(chǎn)品的出口。因此本文采用貿(mào)易兩國是否屬于同一個自由貿(mào)易區(qū)來作為衡量貿(mào)易優(yōu)惠政策的指標。這里的自由貿(mào)易區(qū)以亞太經(jīng)濟合作組織（Asia-Pacific Economic Cooperation）為標準。把貿(mào)易兩國是否屬于同一個自由貿(mào)易區(qū)作為模型的自變量之一，用FTZ表示。

二、模型數(shù)據(jù)的獲得

本文所用的1998—2012年在電影產(chǎn)品貿(mào)易方面中國對主要的17個貿(mào)易對象國的電影、音像出口額數(shù)據(jù)來自聯(lián)合國服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)庫（United Nations Service Trade Database）。

貿(mào)易對象國人口總量的數(shù)據(jù)來自世界銀行數(shù)據(jù)庫。國內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)來自世界銀行國別數(shù)據(jù)庫，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)來自國際貨幣基金組織。貿(mào)易對象國互聯(lián)網(wǎng)普及率來自2010年由瑞典互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機構(gòu)Pingdom發(fā)布的全球互聯(lián)網(wǎng)普及率報告書。中國與貿(mào)易對象國首都之間的直線距離數(shù)據(jù)從世界城市經(jīng)緯度查詢系統(tǒng)獲得。對于是否屬于同一個文化圈，以是否屬于東亞文化圈為標準賦值，屬于東亞文化圈的國家賦值為1，其余都為0。中國及貿(mào)易對象國的文化影響力指數(shù)的數(shù)據(jù)來自世界銀行和聯(lián)合國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。對于是否屬于同一個自由貿(mào)易區(qū)，本文以是否屬于亞太經(jīng)濟合作組織為標準進行賦值，加入該組織的國家賦值為1，其余都為0。

三、模型的建立及實證分析

根據(jù)上文模型變量的選取，建立如下針對電影貿(mào)易出口的貿(mào)易引力模型的對數(shù)方程式：

本文基于對數(shù)化的面板數(shù)據(jù)進行多元線性回歸分析，得到如下回歸結(jié)果：

表1 線性回歸分析結(jié)果

從表1線性回歸分析結(jié)果可以看出，Durbin-Watson stat（杜賓-瓦特統(tǒng)計量）的值為1.964297，說明模型中的殘差序列不存在自相關(guān)的現(xiàn)象?；貧w分析結(jié)果顯示，多個變量的P值沒有通過檢驗標準，說明各影響因素之間可能存在多重共線性問題，因為一個國家的經(jīng)濟規(guī)模、人口規(guī)模、科技發(fā)展水平以及文化影響力等方面都是相互影響的，一個方面的變化會在不同程度上影響其他方面。為了篩選出與使用意愿相關(guān)性更好的變量，避免模型選取的變量之間出現(xiàn)多重共線性問題，構(gòu)建如表2所示的各變量間的相關(guān)系數(shù)表。

一般來說，相關(guān)系數(shù)的值介于-1和1之間，即-1≤r≤1。通常按照三級劃分：｜r｜＜0.4，為低度線性相關(guān)；0.4≤｜r｜＜0.7，為顯著線性相關(guān)；0.7≤｜r｜＜1，為高度線性相關(guān)。

由表2可以看出：

第一，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP1）與中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（PCGDP1）之間的相關(guān)度值是0.9982，為高度線性相關(guān)；貿(mào)易對象國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP2）與貿(mào)易對象國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（PCGDP2）之間的相關(guān)度值是0.9676，為高度線性相關(guān)。這都說明國家的經(jīng)濟發(fā)展水平與人均購買力水平之間存在著極大的相關(guān)性。

表2 各變量間的相關(guān)系數(shù)表

第二，貿(mào)易對象國的科技發(fā)展水平（SCI）與貿(mào)易對象國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP2）之間的相關(guān)度值為0.5374，與貿(mào)易對象國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（PCGDP2）之間的值為0.5935，為顯著性線性相關(guān)，這都說明國家的科技發(fā)展水平與國家的經(jīng)濟水平和經(jīng)濟地位密不可分。

第三，是否屬于同一個文化圈（CC）與國家間地理距離（DIS）之間的相關(guān)度值為-0.6363，為顯著線性相關(guān)，這說明地理距離越近的國家或地區(qū)，在文化上更接近。

第四，中國的文化影響力（CI1）與中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP1）之間的相關(guān)度值為0.7369，與中國國內(nèi)人均生產(chǎn)總值（PCGDP1）之間的相關(guān)度值為0.7128，為高度線性相關(guān)；貿(mào)易對象國的文化影響力（CI2）與貿(mào)易對象國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP2）之間的相關(guān)度值為0.7762，與貿(mào)易對象國國內(nèi)人均生產(chǎn)總值（PCGDP2）之間的相關(guān)度值為0.7836，為高度線性相關(guān)。這都說明國家的文化影響力與其經(jīng)濟實力和經(jīng)濟地位之間存在極大的聯(lián)系［10］。

因此，用多元線性回歸再次檢驗時依次剔除不顯著的影響因素，得出最終的線性回歸分析結(jié)果。

表3的回歸分析結(jié)果顯示，R-squared值為0.667387，因為0.5＜0.667387＜1，說明模型擬合的比較理想。根據(jù)兩次線性回歸分析結(jié)果進行如下的解釋和分析：

表3 最終線性回歸分析結(jié)果

第一，Population即人口總量，代表人口規(guī)模。Population1的回歸系數(shù)為-0.112263，Population2的回歸系數(shù)為-0.068905，兩個值對應(yīng)的回歸結(jié)果都不明顯，說明中國國內(nèi)人口總量及貿(mào)易對象國國內(nèi)人口總量對貿(mào)易規(guī)模都沒有顯著影響，與預期不符。

第二，GDP即國內(nèi)生產(chǎn)總值，PCGDP即人均國內(nèi)生產(chǎn)總值，共同代表國家的經(jīng)濟規(guī)模。在線性回歸分析結(jié)果中，GDP1的回歸系數(shù)為-0.057841，說明中國電影對外貿(mào)易規(guī)模與中國國內(nèi)經(jīng)濟的增長沒有明顯的相關(guān)關(guān)系；在最終的運行結(jié)果中，GDP2的回歸系數(shù)為0.994732，也就是說貿(mào)易對象國的GDP每增加1%，中國對該國電影產(chǎn)品的輸出就增加0.994732%，貿(mào)易對象國的國內(nèi)生產(chǎn)總值與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。因此電影貿(mào)易出口最主要的影響因素是貿(mào)易對象國的國內(nèi)生產(chǎn)總值，貿(mào)易對象國的經(jīng)濟水平直接決定著其對外來電影產(chǎn)品需求的大小。這也驗證了最初的假設(shè)，對于貿(mào)易對象國來說，國家的國內(nèi)生產(chǎn)總值越高，經(jīng)濟規(guī)模越大，其對電影產(chǎn)品的需求也就越大，越有利于中國電影產(chǎn)品的輸出。

PCGDP1的回歸系數(shù)為0.012684，顯然中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的回歸結(jié)果不顯著，在一定程度上說明中國居民的購買力大小對中國電影產(chǎn)品的出口沒有顯著影響。PCGDP2的回歸系數(shù)為0.879453，也就是說貿(mào)易對象國居民的購買力每增加1%，中國對該國電影產(chǎn)品的輸出就增加0.879453%，貿(mào)易對象國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。這與最初的假設(shè)符合，貿(mào)易對象國居民的購買力水平提高，會顯著增加對中國電影產(chǎn)品的進口需求，有利于促進中國電影產(chǎn)品的貿(mào)易出口。

第三，SCI即互聯(lián)網(wǎng)普及率，代表貿(mào)易對象國的科技水平，其回歸系數(shù)為0.029781，與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，但該影響因素的回歸結(jié)果不顯著，與預期不符合，在某種程度上說明貿(mào)易對象國的科技水平在對電影產(chǎn)品的消費上沒有顯著影響。

第四，DIS代表地理距離，其回歸系數(shù)為-0.015964，與電影貿(mào)易規(guī)模呈負相關(guān)關(guān)系，但該影響因素的回歸結(jié)果不顯著，與預期不符。在一定程度上說明中國電影在貿(mào)易出口中，貿(mào)易規(guī)模與地理距離之間沒有顯著的相關(guān)關(guān)系，電影作為一種文化產(chǎn)品，其跨國流動已經(jīng)擺脫了在地理距離層面上的束縛，貿(mào)易伙伴之間地理距離的遠近并不會給電影貿(mào)易的出口產(chǎn)生顯著影響。

第五，CC代表是否屬于同一個文化圈，在最終的運行結(jié)果中，其回歸系數(shù)為0.949981，也就是說中國與貿(mào)易對象國在文化背景相似度上每增加1%，中國對其電影產(chǎn)品的輸出就增加0.949981%，與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。若屬于同一個文化圈，文化背景就有一定的相似性，雖處于不同的國度，但居民在信仰、價值觀和道德觀念上相近，可能在電影產(chǎn)品上會產(chǎn)生相同的偏好，有利于促進中國電影產(chǎn)品的貿(mào)易出口。

第六，CI代表文化影響力。CI1的回歸系數(shù)為0.797546，也就是說中國的文化影響力每增加1%，中國電影產(chǎn)品的輸出就增加0.797446%，中國的文化影響力與貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。CI2回歸系數(shù)為-0.647798，也就是說貿(mào)易對象國的文化影響力每增加1%，中國對其電影產(chǎn)品的輸出就減少0.647798%，貿(mào)易對象國的文化影響力與貿(mào)易規(guī)模呈負相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。這與最初的預期相符，如果中國的文化影響力較強，在全球范圍內(nèi)就能產(chǎn)生較大范圍的文化影響，因此能拉近地理距離較遠的國家的觀眾，電影產(chǎn)品的輸出就能受到較低的影響，越有利于中國電影產(chǎn)品的輸出。

第七，F(xiàn)TZ代表是否屬于同一個自由貿(mào)易區(qū)。FTZ的回歸系數(shù)為-0.847829，與貿(mào)易規(guī)模呈負相關(guān)關(guān)系，并且在1%的置信水平上是顯著的。顯然，這與預期假設(shè)不符，可能與變量的賦值有關(guān)。雖然亞太經(jīng)濟合作組織（Asia-Pacific Economic Cooperation）是亞太地區(qū)最具影響的經(jīng)濟合作官方論壇，但事實上，它只是一個松散的經(jīng)濟合作論壇，在電影方面還沒有出臺相關(guān)的惠及貿(mào)易成員國的優(yōu)惠強制政策措施，因此不正確的賦值可能導致回歸運行的結(jié)果與預期不相符合。

四、結(jié)論及政策建議

根據(jù)回歸運行結(jié)果，貿(mào)易對象國的經(jīng)濟規(guī)模、中國與貿(mào)易對象國是否屬于同一個文化圈以及文化影響力對中國電影貿(mào)易出口規(guī)模的影響最為顯著。其中貿(mào)易對象國的經(jīng)濟規(guī)模、中國與貿(mào)易對象國屬于同一個文化圈及中國的文化影響力與電影貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，對促進中國電影出口有積極作用；貿(mào)易對象國的文化影響力與電影貿(mào)易規(guī)模呈負相關(guān)關(guān)系?？萍妓脚c電影貿(mào)易規(guī)模呈正相關(guān)關(guān)系，但影響程度不顯著。人口規(guī)模、地理距離與電影貿(mào)易規(guī)模呈負相關(guān)關(guān)系，同樣對電影貿(mào)易出口規(guī)模的影響程度不顯著。

根據(jù)研究結(jié)論，細分中國電影出口的目標市場，為擴大中國電影出口貿(mào)易規(guī)模提出相應(yīng)建議。亞洲市場中，以日韓為代表的亞洲主要國家的文化背景與中華文化有一定的相似，因此針對亞洲市場，中國電影就要利用同屬東亞文化圈的優(yōu)勢，采取“同中求異”戰(zhàn)略。一是把握觀眾感興趣的中國本土特色。在電影中發(fā)揮中國的本土特色，在制作時融入亞洲觀眾感興趣的中國本土特色，用符合亞洲觀眾審美意識的文化風格來敘述原汁原味的中國故事。二是保持本土特色，融入創(chuàng)新。中國傳統(tǒng)文化資源豐富，但在對不同類型文化符號的運用上要進行深入挖掘，加以豐富和創(chuàng)新，努力實現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美意識的沖撞，在繼承與超越的過程中體現(xiàn)民族獨一無二的傳統(tǒng)文化及審美價值，通過廣泛傳播實現(xiàn)真正意義上的文化滲透。

中國與歐美國家文化圈完全不同，中國電影想要進軍歐美市場，必須采取“異中求同”戰(zhàn)略。在不同的文化背景下采取相同的表現(xiàn)手法，努力尋求中國文化融入西方文化的切入點，電影本質(zhì)傳達的是中國文化，但同時兼顧了西方人的文化背景，也就是“中國內(nèi)核，國際表達”。一是吸納歐美文化，挖掘具有普世價值的電影題材。為規(guī)避東西方巨大的文化差異，中國電影需一定程度地吸納歐美文化。此外，可以挖掘具有普世價值的電影題材，該類電影可以讓文化圈不同的觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴，從而減少電影輸出時受到的文化折扣。二是采取合作拍片模式，加強海外電影節(jié)宣傳力度。合拍電影能夠整合各國最優(yōu)秀的資源，兼顧多個國家觀眾的觀影習慣，利用西方企業(yè)的營銷渠道來開拓國際市場，成功將中國電影推出至歐美地區(qū)，同時也要加強中國電影在海外電影節(jié)的宣傳力度。

新興市場主要指除北美、歐洲和亞洲地區(qū)以外的國家和地區(qū)。為規(guī)避文化圈不同的劣勢，中國電影必須采取“特殊關(guān)懷”戰(zhàn)略。一是在電影制作時以新興市場中目標對象國的文化元素作為外包裝。為開拓新興市場，國產(chǎn)電影在制作時可以在服裝、音樂、故事背景等方面體現(xiàn)目標市場的文化元素，這樣可以一定程度規(guī)避文化圈不同的劣勢，有利于中國電影的出口。二是為新興市場中目標對象國再造文本。為了能夠迎合新興市場中目標對象國觀眾的觀影偏好，國產(chǎn)電影在輸出時，需要針對目標對象國的特點再造文本，包括重新剪輯、翻譯字幕、配樂等。

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