向硯

（華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430205）

淺析我國VI設(shè)計現(xiàn)狀與誤區(qū)

向硯

（華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院，湖北 武漢 430205）

無數(shù)實例證明，CI導(dǎo)入可以使企業(yè)魅力無窮、光彩照人，VI系統(tǒng)在決定一個企業(yè)能否成功地樹立自己的形象中顯得尤為重要。文章首先指出了VI設(shè)計存在對于企業(yè)發(fā)展的意義。其次，通過實例分析我國現(xiàn)階段VI設(shè)計的運用狀況等，最后，對我國VI設(shè)計存在的誤區(qū)進行分析。

VI設(shè)計；企業(yè)運用；誤區(qū)

什么是CIS?怎么看待CIS對企業(yè)發(fā)展的作用？日本“CI設(shè)計之父”中西元男認(rèn)為：CIS設(shè)計就是有意圖地、計劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象；通過公司內(nèi)外來產(chǎn)生最好的經(jīng)營環(huán)境，這種觀念和手法叫作CIS設(shè)計。

一、企業(yè)為什么需要VI

VI就是利用視覺傳播為媒體，將企業(yè)的理念，文化，服務(wù)內(nèi)容等抽象語意轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w概念，也是CI的具體化、視覺化、符號化的過程。如企業(yè)的標(biāo)識、名稱、廣告語、商標(biāo)等，以此樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，最終在消費者心中取得一致認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信心。

二、視覺識別的企業(yè)文化建設(shè)

國內(nèi)不少企業(yè)為了提高企業(yè)的競爭力，都相繼導(dǎo)入VI設(shè)計,在一定程度上推進了企業(yè)的發(fā)展，下面就從兩個具體實例中來分析VI設(shè)計在國內(nèi)企業(yè)的運行。

1.視覺設(shè)計基礎(chǔ)要素過于單一：在VI中，標(biāo)志是核心要素。圖形是世界語言，當(dāng)今是讀圖時代，圖形是信息傳達(dá)的最佳手段，但是很多企業(yè)都是使用漢字或者是拼音首字母組合為標(biāo)志，很少結(jié)合圖形語言。如萊達(dá)制藥公司----其標(biāo)志是由LAIDA首字母“L”和三人互握手腕之形簡化而成，表達(dá)了公司團結(jié)、友誼共進的集體精神等，標(biāo)志以翠綠色為主，代表了希望，寓意萊達(dá)制藥救世濟民，奉獻(xiàn)健康的使命。可是人們單看標(biāo)志時并不能理解成為制藥公司的標(biāo)志，而聯(lián)通公司的標(biāo)志是傳統(tǒng)的元素現(xiàn)代化的表現(xiàn)，具有濃郁的中國民族特色，公司標(biāo)識是由中國古代吉祥圖形"盤長"和"回紋"演變而來?；丨h(huán)貫通的線條，象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序、迅達(dá)暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長。這對于別的企業(yè)來說是具有借鑒意義的，每個企業(yè)的特色和所要傳達(dá)的信息都不一樣，一個設(shè)計杰出且符合企業(yè)理念的標(biāo)志，會增加企業(yè)的權(quán)威感和大眾對其的信賴感，在人們心目中，它是一個企業(yè)的代表。

許多企業(yè)對于輔助色和輔助形的設(shè)計沒有足夠的重視，導(dǎo)致視覺設(shè)計單調(diào)感強。萊達(dá)制藥的輔助色為紅黃兩色，并不能滿足可以彌補標(biāo)準(zhǔn)色在各個不同場合下發(fā)揮良好視覺效果。反之聯(lián)通公司的輔助色運用了三色輔助色，且設(shè)計了不同于各個場合下使用的輔助形，對其具體使用時的的比例，場合、顏色、效果都做了詳細(xì)的說明和嚴(yán)格的規(guī)范。

2.視覺設(shè)計系統(tǒng)規(guī)范性不夠：VI的應(yīng)用系統(tǒng)包括了所有視覺所及的傳達(dá)物。當(dāng)各種視覺設(shè)計要素在各應(yīng)用項目上的組合關(guān)系確定后，就應(yīng)嚴(yán)格地固定下來，以期達(dá)到通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺祈求力的作用。

應(yīng)用系統(tǒng)包括了辦公用品設(shè)計，公共關(guān)系贈品設(shè)計等。聯(lián)通公司的應(yīng)用部分設(shè)計的較為詳細(xì)，而且考慮到細(xì)節(jié)部分。如對于信封的設(shè)計，顏色、尺寸，材質(zhì)、排版都做出了詳細(xì)的要求。讓人比較印象深刻的是，在營業(yè)廳系統(tǒng)的門楣設(shè)計中，除了對一般營業(yè)廳門楣進行系統(tǒng)詳細(xì)的設(shè)計外，還特別添加了少數(shù)民族地區(qū)營業(yè)廳的特殊門楣設(shè)計，門楣添加了少數(shù)民族地區(qū)的語言信息，放在標(biāo)識右側(cè)的規(guī)定區(qū)域。反之看萊達(dá)制藥的應(yīng)用系統(tǒng)則草率的多，用品設(shè)計完全沒有尺寸或者是比例標(biāo)注，在實際應(yīng)用時也沒有注釋應(yīng)注意的規(guī)范內(nèi)容，讓人感覺缺乏用心，是生搬硬套的模板。在國內(nèi)很多企業(yè)的VI都存在這種現(xiàn)象。

三、VI設(shè)計的誤區(qū)

從上世紀(jì)80年代VI進入國內(nèi)以來，就存在不少問題，對VI設(shè)計的理解，要明確不僅僅是形式主義。首先，對設(shè)計者而言，VI不僅僅是一個模板那么簡單。有人認(rèn)為做VI，只要標(biāo)志設(shè)計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設(shè)計手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個性和新意，造成了標(biāo)志的孤立更割裂了VI各個要素的相互作用。其實VI不是簡單的設(shè)計工程，而是一套價值體系和規(guī)范，而這套價值體系需要通過設(shè)計這個手段來完成。其次，對企業(yè)而言，VI不僅僅是體面的東西，要用到實處，才能體現(xiàn)價值。其實一套精心設(shè)計的VI設(shè)計交到企業(yè)手里，并未意味著結(jié)束，而是它的使命剛剛開始，關(guān)鍵就在于企業(yè)的合理利用。VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些僅歸結(jié)為設(shè)計，這個的VI是不會對企業(yè)產(chǎn)生太大的影響和促進的。

總的來說，國內(nèi)的VI設(shè)計至今還處于模仿和學(xué)習(xí)階段，許多企業(yè)對VI缺乏全面了解，由于認(rèn)識上只注重了表面或是急于求成的原因造成生搬硬套，導(dǎo)入的VI系統(tǒng)也僅僅只是局部的或是不規(guī)范的，這樣不完善的VI是無法為企業(yè)樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競爭力的。

[1]俞斌浩.VI設(shè)計[M].杭州:浙江人民美術(shù)出版社,2005.

[2]許俊基.CIS發(fā)展與國別模式：超值企業(yè)形象設(shè)計[M].哈爾濱:黑龍江科技出版社,2002.

[3]嚴(yán)輝武.CI策劃[M].長沙:中南大學(xué)出版社,2002.

[4]朱健強.企業(yè)CI戰(zhàn)略[M].廈門:廈門大學(xué)出版社,1999.

[5]曹浪波.淺析企業(yè)如何正確運用CIS策劃[J].經(jīng)濟師,2004(08).

J524

A

1005-5312（2015）02-0049-01