郭智敏

（廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 佛山 528041）

服裝高級(jí)定制發(fā)展新機(jī)遇的客觀(guān)性探究

郭智敏

（廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 佛山 528041）

隨著新貴階層的逐漸壯大，中西方服飾文化的融合對(duì)個(gè)性化、內(nèi)涵化服飾的需求人群越來(lái)越多。信息化、云時(shí)代更加深了人們對(duì)高級(jí)服裝定制的了解認(rèn)識(shí)，并有著改變傳統(tǒng)高級(jí)服裝定制模式的可能?？陀^(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與政府層面上的支持背景下，高級(jí)定制服裝品牌順應(yīng)發(fā)展貼合不斷提升的消費(fèi)者需求迎來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)。

服裝高級(jí)定制；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；信息化；云定制

目前國(guó)內(nèi)各大城市隨處可見(jiàn)國(guó)際大牌，由奢侈品牌帶來(lái)的增值感在不斷下降，一些標(biāo)識(shí)明顯的奢侈品甚至是在給消費(fèi)者減分?！盁o(wú)用”與“例外”合作的第一夫人服裝使得高級(jí)服裝定制進(jìn)入了大眾的視野也帶來(lái)了新契機(jī)。

一、服裝高級(jí)定制市場(chǎng)初步成熟的客觀(guān)依據(jù)

（一）新興消費(fèi)群體的穩(wěn)步增長(zhǎng)

目前高級(jí)定制消費(fèi)的主要人群仍以演藝界和政商界人群居多，但接受者的構(gòu)成已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，新富人群的快速增長(zhǎng)和個(gè)性化需求的增加，使得越來(lái)越多的人開(kāi)始走進(jìn)高端定制店并且正迅速演化成一種“定制時(shí)尚”。萬(wàn)事達(dá)國(guó)際近期發(fā)布的一項(xiàng)研究成果顯示，至2016年，中國(guó)內(nèi)地的年輕富裕消費(fèi)者將達(dá)到1.17億，可支配開(kāi)支為3377億美元。目前北京、上海、廣州、深圳等大城市的私人定制服務(wù)發(fā)展迅速且初具規(guī)模。

從商業(yè)發(fā)展與消費(fèi)模式之間的關(guān)系來(lái)看，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)消費(fèi)者導(dǎo)向的商業(yè)階段，是由消費(fèi)者的個(gè)性與內(nèi)涵需求來(lái)賦予品牌內(nèi)涵的多元化。越是高端消費(fèi)者越排斥品牌所標(biāo)榜與強(qiáng)調(diào)的品牌個(gè)性，更多的期待是產(chǎn)品個(gè)性與自身特性的匹配。定制發(fā)展的趨勢(shì)實(shí)際上是消費(fèi)者由忠于品牌到忠于品質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

（二）設(shè)計(jì)差距的逐步縮小與本土優(yōu)勢(shì)

2010年《紐約時(shí)報(bào)》花了很大的篇幅報(bào)道郭培的高級(jí)定制，并稱(chēng)贊其作品與巴黎時(shí)裝的工藝相當(dāng)甚至超過(guò)。恒龍服飾的魯興海憑借一款特殊體型的西服把服務(wù)于英國(guó)皇室200多年的亨利.普爾公司老板從英國(guó)倫敦的吸引到了杭州,并與之展開(kāi)合作。

與國(guó)外品牌相比，中國(guó)定制品牌有自身優(yōu)勢(shì)。（1）民族情結(jié)，尤其是在出席一些重大國(guó)際場(chǎng)合時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者有很強(qiáng)的民族情結(jié)在里面，需要體現(xiàn)民族精神、文化的服裝；（2）立足于自身文化，中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的手工藝技藝，為設(shè)計(jì)師提供大量靈感；（3）目前國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展自主品牌，從我們的第一夫人選用的本土服飾和本土手機(jī)，由此可見(jiàn)一斑；（4）本土設(shè)計(jì)師更了解中國(guó)人的體型特征和穿著要求，特別是生活習(xí)慣的理解認(rèn)識(shí)，對(duì)于細(xì)節(jié)要求高的定制服裝更具優(yōu)勢(shì)。

二、信息化、數(shù)據(jù)化下的現(xiàn)實(shí)促進(jìn)

（一）恒龍“云定制”

要真正實(shí)現(xiàn)三維數(shù)字化，要求企業(yè)要有一個(gè)很全面、很成熟的人體板型數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)數(shù)據(jù)信息采集的分析也是至關(guān)重要的。“恒龍?jiān)贫ㄖ啤笔腔?D測(cè)量、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)結(jié)合以及高級(jí)定制專(zhuān)家的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，把人體變數(shù)字，數(shù)字變成衣服的解決方案。從3D人體測(cè)量獲得數(shù)據(jù)再結(jié)合顧客喜好修改，確定好電子定單后，再進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)、制版、生產(chǎn)完成。

（二）雅戈?duì)枴翱於ㄖ啤?/p>

通過(guò)到店看款選擇，再進(jìn)行人體測(cè)量把顧客量體數(shù)據(jù)輸入電腦，雅戈?duì)柦o定制客戶(hù)提供了一對(duì)一量身定制系統(tǒng)，有適合中國(guó)消費(fèi)者的西服變體圖形60余種，主要樣板50多個(gè)，規(guī)格500多檔,僅幾秒鐘便可自動(dòng)生成符合該人形體的樣板，同步切割出紙樣，每份訂單處理不到2分鐘。信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)化背景下的時(shí)代進(jìn)步，推動(dòng)著個(gè)性化高端服裝需求的滿(mǎn)足形式，出現(xiàn)更多的可能。

三、產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下的現(xiàn)實(shí)推動(dòng)

2014年3月國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》其中第二點(diǎn)：就明確提到“推動(dòng)民族文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，形成有中國(guó)文化特色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展路徑。促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代生產(chǎn)生活和消費(fèi)需求對(duì)接，拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)，探索個(gè)性化定制服務(wù)”

近兩年我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)由于勞動(dòng)力成本的上升、人民幣升值導(dǎo)致的出口下降以及網(wǎng)咯銷(xiāo)售的沖擊，傳統(tǒng)模式的服裝業(yè)績(jī)并不好，也意味著產(chǎn)業(yè)升級(jí)期到了。消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)者需求變化推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)必須升級(jí)。從行業(yè)發(fā)展歷程看，歐洲時(shí)裝品牌的發(fā)展，是從高級(jí)定制到高級(jí)成衣、普通成衣，是由高端往低端輻射。而中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)是從加工業(yè)開(kāi)始，自下而上的提升過(guò)程。當(dāng)兩者越來(lái)越接近，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)與國(guó)際水平才能更接近。

四、結(jié)語(yǔ)

新貴階層的個(gè)性化需求和國(guó)際化視野，加之服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下變革壓力與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力不斷提升，都給高級(jí)服裝定制帶來(lái)了新的機(jī)遇。信息技術(shù)的日新月異，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師和企業(yè)不斷創(chuàng)新的高級(jí)定制模式的探索也豐富著高級(jí)服裝定制的內(nèi)涵。由于歷史和人文方面的原因，我國(guó)的高端定制偏重宣傳推廣“軟”效力而缺乏商業(yè)買(mǎi)手“實(shí)”參與。相關(guān)法律和標(biāo)準(zhǔn)也不完善，還沒(méi)有真正意義上的高級(jí)定制客戶(hù)群和運(yùn)作體系，并且相對(duì)的單品工作坊和經(jīng)驗(yàn)豐富的手工技術(shù)工人也相對(duì)缺失。

[1]胡楊.談我國(guó)服裝高級(jí)定制的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].現(xiàn)代商業(yè),2011 (38).

[2]陳力,曾昭瓏.中國(guó)高級(jí)定制服裝的發(fā)展趨勢(shì)[J].廣西紡織科技, 2009(06).

[3]唐蓋特(英).時(shí)尚品牌傳奇[M].北京:中國(guó)紡織出版社,2008.

J523.5

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1005-5312（2015）11-0288-01