孫琳

摘 要：隨著人民消費(fèi)力的提高，旅游業(yè)越來(lái)越具有發(fā)展?jié)摿εc活力，逐漸成為一些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐行業(yè)。而為了滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要，具有高參與性以及個(gè)性化與多樣化的創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)更加具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)。研究常州市創(chuàng)意旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題對(duì)常州市旅游業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；常州市

一、旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

如今隨著人民生活水平的提高，人們的精神層次的文化需求也在不斷增加。就旅游來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的山水風(fēng)光游覽已經(jīng)不再能滿足人們的需求，人們更加偏愛(ài)于具有高參與性的旅游活動(dòng)，并且旅游活動(dòng)日趨個(gè)性化與多樣化。因此，創(chuàng)意旅游隨之發(fā)展起來(lái)。創(chuàng)意旅游的關(guān)鍵是制造一種互動(dòng)和參與的氛圍，不僅僅讓游客體驗(yàn)旅游活動(dòng)，更是要讓游客通過(guò)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意得到文化精神層次的深刻體驗(yàn)[1]。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合了文化、創(chuàng)新與創(chuàng)意，迎合了人們精神文化需求日益增長(zhǎng)這一現(xiàn)象。并隨著社會(huì)分工的神話，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)始為其他產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意，是其他產(chǎn)業(yè)更具有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升其產(chǎn)業(yè)價(jià)值[2]。所以，旅游業(yè)中加入創(chuàng)意元素，將會(huì)進(jìn)一步提升旅游業(yè)產(chǎn)品的參與性，促進(jìn)旅游業(yè)的多樣化，提升其市場(chǎng)吸引力。

二、常州市發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

（一）旅游資源豐富。常州市是一座有著3200多年左右歷史的文化古城，是長(zhǎng)江文明和吳文化的發(fā)源地之一，也是南朝齊梁故里。常州市境內(nèi)風(fēng)景名勝、歷史古跡較多，有天目湖、南山、太湖灣、茅山等自然風(fēng)景區(qū)，近園、約園等多處古典園林，以及三星村遺址、天寧寺、文筆塔風(fēng)景名勝區(qū)等。同時(shí)市內(nèi)還有中華恐龍園、嬉戲谷、春秋淹城等主題公園。常州市歷史文化名人眾多，有“常州三杰”瞿秋白、張?zhí)住链?，市?nèi)各有他們的故居紀(jì)念館。常州市內(nèi)眾多的旅游資源為常州市發(fā)展創(chuàng)意旅游提供了文化以及資源基礎(chǔ)。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好。常州市以工業(yè)遺存、歷史文化建筑等各種載體資源為依托，同時(shí)整合主題公園及常州市國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地和軟件園，形成了一批較為成熟和頗具規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。截止到2015年，常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，其中已有29家企業(yè)是國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)，國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)3家，3款動(dòng)漫產(chǎn)品成為國(guó)家重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，各類指標(biāo)均列江蘇之首。同時(shí)，旅游與文化不斷融合發(fā)展，多年來(lái)，以天目湖旅游度假區(qū)、中華孝道園以及“運(yùn)河五號(hào)”創(chuàng)意街區(qū)等為代表的文化創(chuàng)意與旅游深度融合發(fā)展的旅游景區(qū)，在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)中起到了巨大的推動(dòng)作用。2014年天目湖旅游景區(qū)、中華孝道園、”運(yùn)河五號(hào)”創(chuàng)意街區(qū)營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。除此之外，中華恐龍園、春秋淹城主題公園以及嬉戲谷三大主題公園，在全市創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了巨大的推動(dòng)作用。

（三）所處區(qū)域四通八達(dá)，交通方便。常州地處長(zhǎng)江之南、太湖之濱，處于長(zhǎng)江三角洲中心地帶，與蘇州、無(wú)錫構(gòu)成蘇錫常經(jīng)濟(jì)圈。常州有京滬高鐵、滬寧城際高速鐵路；水路有京杭大運(yùn)河；高速公路有312國(guó)道和滬寧、寧杭、常寧高速等；再加上常州奔牛機(jī)場(chǎng)，構(gòu)成了常州的水陸空交通網(wǎng)。同時(shí)市內(nèi)BRT公交系統(tǒng)方便快捷，地鐵也正在建設(shè)中?？旖莸某鞘薪煌槌Ｖ菔新糜螛I(yè)的發(fā)展提供了巨大的便利。

（四）區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人民內(nèi)需的增長(zhǎng)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。常州市2014全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）4901.9億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值2305.2億元，增長(zhǎng)11.4%，全年服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重為47%。截至2014年末，2014年度全市旅游總收入首次突破600億元，達(dá)654.3億元，同比增長(zhǎng)14.5%；接待游客首次突破5000萬(wàn)人次，達(dá)5001.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.7%；接待入境過(guò)夜旅游者12.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.5%，旅游創(chuàng)匯10159.9萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)13.0%；接待國(guó)內(nèi)旅游者4989.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.7%；國(guó)內(nèi)旅游收入640.0億元，同比增長(zhǎng)

14.8%。經(jīng)濟(jì)水平的提高顯示了人民消費(fèi)力的提高，巨大的內(nèi)需給旅游業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

三、常州市發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)

（一）旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性不強(qiáng)。常州市旅游產(chǎn)品與周邊地區(qū)相比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，并且存在著很大的相似性，如常州市的天目湖旅游度假區(qū)與蘇州陽(yáng)澄湖、揚(yáng)州瘦西湖、無(wú)錫太湖類似。目前常州市除中華恐龍園之外缺少具有足夠吸引力的特色旅游產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

（二）所處區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈。常州市地處長(zhǎng)江三角洲、蘇錫常經(jīng)濟(jì)圈、滬寧經(jīng)濟(jì)圈邊緣，區(qū)域內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。常州市在此區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展受到其他城市的諸多威脅。

就江蘇省內(nèi)來(lái)看，自2001年常州市各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)超過(guò)鎮(zhèn)江、揚(yáng)州位列江蘇第四以來(lái)，常州市與前排城市南京、蘇州、無(wú)錫的旅游業(yè)發(fā)展的差距越來(lái)越大，并且與后排城市差距并不大。在整個(gè)長(zhǎng)江三角洲及滬寧經(jīng)濟(jì)圈來(lái)看，常州市與上海、杭州等傳統(tǒng)旅游大市相比，旅游業(yè)發(fā)展更是不具優(yōu)勢(shì)，發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀。

四、常州市發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的意義

（一）促進(jìn)常州市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。研究創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)在常州市的發(fā)展對(duì)常州市的旅游業(yè)具有促進(jìn)作用，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，彌補(bǔ)了常州市自然資源匱乏帶來(lái)的影響，推動(dòng)了旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提升了常州市的影響力。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)常州市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）促進(jìn)常州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈提升。發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，不僅對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)具有巨大的促進(jìn)作用，同時(shí)可以有效促進(jìn)常州市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的提升，二者具有很強(qiáng)的相互作用力。發(fā)展創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)除了可以促進(jìn)全市公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)也將會(huì)帶動(dòng)全市全市藝術(shù)品、視聽(tīng)表演藝術(shù)、音像出版乃至創(chuàng)意研發(fā)等相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在旅游業(yè)的促進(jìn)作用下，幾乎所有相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都會(huì)從中受益，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈可以得到巨大發(fā)展與綜合提升。

以中華恐龍園為例，中華恐龍園以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的六大要素，設(shè)置旅游商業(yè)一條街，經(jīng)營(yíng)餐飲、紀(jì)念品售賣、住宿等旅游商業(yè)活動(dòng)。同時(shí)，恐龍園順應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出《恐龍寶貝之龍神勇士》動(dòng)畫(huà)片，開(kāi)展動(dòng)畫(huà)片及動(dòng)畫(huà)電影的制作發(fā)行，卡通形象的衍生品生產(chǎn)、銷售、授權(quán)代理等業(yè)務(wù)，將恐龍這一元素以動(dòng)漫為主推手段，傳播到了千家萬(wàn)戶，同時(shí)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

五、結(jié)語(yǔ)

常州市近幾年旅游業(yè)依靠“無(wú)中生有”的模式發(fā)展迅速，現(xiàn)居江蘇省第四位，雖發(fā)展良好但與前排的南京、蘇州、無(wú)錫差距越拉越大，但就其所處的整個(gè)區(qū)域來(lái)看，常州市旅游業(yè)仍處于落后地位。

常州市的旅游業(yè)想要持續(xù)健康的發(fā)展，必須強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)意旅游為基礎(chǔ)，即融合文化創(chuàng)新、創(chuàng)意三個(gè)理念，打造具有常州特色的新穎創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品，利用自身優(yōu)勢(shì)，科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)具有其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游資源，促進(jìn)常州市旅游業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。

參考文獻(xiàn)：

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