2022年冬奧會對河北省冰雪旅游發(fā)展的影響

任帥

（吉林體育學院 吉林長春 130000）

2022年冬奧會對河北省冰雪旅游發(fā)展的影響

任帥

（吉林體育學院 吉林長春 130000）

2022年冬奧會的申辦成功給冰雪運動的發(fā)展帶來巨大機遇。在我國經(jīng)濟快速發(fā)展下，人們的思想觀念、生活觀念和生活方式有著巨大改變，各種娛樂、健身、休閑成為人們新的生活方式，充分利用這次冬奧會把冰雪運動推廣成冬季旅游健身的新型產(chǎn)業(yè)。河北省有著眾多冰雪資源，通過這次機遇開發(fā)河北省冰雪旅游，并預測冬奧會對河北省冰雪旅游的影響。該文主要闡述了京張冬奧會申辦成功對河北省冰雪經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展的影響進行了剖析，以及對河北冰雪旅游產(chǎn)生的積極的影響進行闡述。

冬奧會 河北省 冰雪運動 冰雪旅游 旅游產(chǎn)業(yè) 影響

2015年7月31號，奧委會主席巴赫宣讀2022年冬奧會在“北京”舉行，北京又一次成為世界的焦點。此次2022年冬奧會的將由北京和張家口聯(lián)合舉辦，張家口作為河北省的重要旅游城市，這無疑也給河北省冰雪旅游發(fā)展帶來巨大機遇，同時也有助于河北省軟實力的增強，抓住冬奧會這次重大機遇，打好冬奧旅游牌。這次冬奧會的舉辦不僅僅是讓舉辦地備受全世界人民的強烈關注,也極大的推動了張家口冰雪旅游業(yè)在國際上的地位;另一方面,也讓全世界人民了解中國各地域的民族文化同時把中國冰雪旅游事業(yè)的發(fā)展起到一個巨大的推動作用。也讓河北省的冰雪旅游在冰雪中激發(fā)“熱效應”，全面提升旅游品牌形象，推進旅游業(yè)發(fā)展，具有非常重大的意義，它的舉辦對河北省冰雪旅游業(yè)乃至整個地區(qū)經(jīng)濟的增長都會有重大影響。

1 冬奧會對河北省冰雪旅游經(jīng)濟的影響

1.1 促進河北省冰雪旅游市場的發(fā)展

河北省冰雪旅游起步較晚，冬季旅游一直處于淡季不溫不火，既沒有東北的冰雪特色，也沒有南方的那種氣候宜人的小城?？梢哉f冬季旅游一直處于較慢的狀態(tài)下發(fā)展，但主要原因還是缺乏具有季節(jié)特征的旅游產(chǎn)品，人們沒有感覺到冬季冰雪的興奮和快樂，而這次冬奧會無疑給河北省冰雪旅游帶來新的活力，擬補河北省冬季旅游不溫不火的缺點，目前北京與河北都已將冬奧會的舉辦植入到整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、區(qū)域分工協(xié)作等戰(zhàn)略布局中，力爭將“京津冀協(xié)同發(fā)展”貫穿到申辦冬奧會的始終，并努力實城市生態(tài)環(huán)境改善、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步緊密結(jié)合，實現(xiàn)奧林匹克運動與城市發(fā)展良性互動和共贏發(fā)展的局面。2022年冬奧會舉辦后，億萬中國人參對冰雪運動的熱情將會更加高漲，這種新興的局面也將對河北冰雪市場旅游等各個方面形成深遠影響，為河北省以后與世界更全面地接軌和同步發(fā)展奠定堅實的基礎。

1.2 吸引大量游客

冬奧會的申辦成功可以說極大地提升了張家口的知名度，讓更多的國內(nèi)外游客了解張家口并來張家口旅游參觀。同時也為開展河北省其它地區(qū)的冰雪運動開展打下基礎，讓更多的人了解河北省冰雪旅游、冰雪文化和冰雪產(chǎn)業(yè)。“冰雪”在很多西方國家的財政收入占有很大比重，特別是在舉辦過冬奧會的瑞士及奧地利等國家，冰雪旅游經(jīng)濟以占到國民生產(chǎn)總值的30%左右。根據(jù)統(tǒng)計，在北京和張家口提出聯(lián)合申辦2022年冬奧會當年的春節(jié)黃金周期間，張家口市崇禮縣的幾家雪場共接游客39.8萬人次，實現(xiàn)旅游收入3.02億元，同比分別增長35%和46.6%。冬奧會的來臨，不單單是張家口市滑雪游客的人數(shù)增加，它會帶動周邊城市一大部分人參與到冰雪運動中來消費。

1.3 優(yōu)化河北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)設施

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟兩者密不可分相互依存，一方面經(jīng)濟的大發(fā)展必須作用在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)上，客觀的講就是把資金投入到冰雪產(chǎn)業(yè)中，完善冰雪產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和服務；另一方面冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也能夠帶動體育消費、投資、貿(mào)易等往來形成經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，保證河北省經(jīng)濟的快速增長。在我國經(jīng)濟的快速發(fā)展下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分工也越來越細化，已經(jīng)順應社會的發(fā)展，成為我國在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期的重要任務。所謂的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就是細化分工改變原有的粗狂生產(chǎn)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與資源結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、需求結(jié)構(gòu)相適應的狀態(tài)。冰雪旅游不再是單純的體育活動，它可以帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成經(jīng)濟發(fā)展的連鎖反應，涉及游客在冰雪旅游過程中衣、食、住、行、購等多個方面。2010年溫哥華冬奧會和冬殘奧會為該省帶來了至少5000萬加元的稅收，催生了800個新企業(yè)，充分的說明優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必要性。河北省冰雪旅游也需要一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，借助冬奧會的主辦權(quán)把河北省冰雪旅游需要帶動相關產(chǎn)業(yè)之間的配合，開發(fā)河北省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，衣、食、住、行，以滿足游客的不同需求，以促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2 冬奧會有助于河北省冰雪運動開展

2.1 豐富河北省的健身娛樂方式

在我國，每當冬季的到來大多數(shù)的人選擇室內(nèi)活動，寒冷的冬季使人畏懼，因此多數(shù)人就以健身房游泳館等，以室內(nèi)活動為主進行鍛煉，而歐美一些國家在冬季也十分注重戶外運動，尤其是冰雪運動占到戶外運動的70%以上，成為戶外健身娛樂主流。近些年來，隨著我國對冰雪運動重視以及北冰南展的推廣，越來越多人開始了解和接受冰雪運動，人們也開始慢慢喜歡上了冰雪運動帶來的刺激，而如今，北冰南展已成為中國發(fā)展冰雪運動一個大方向，并且已經(jīng)建設有上百家冰雪場地，一年四季都能夠能滿足冰雪愛好著的需求，即使在炎熱的夏天，也都可以在室內(nèi)進行冰雪運動，讓冰雪運動沒有季節(jié)之分。2022年冬奧會必將把張家口建設成世界級滑雪場，以及開發(fā)相關的冰雪娛樂項目，滿足不同需求的人群。相信這次冬奧會將促使河北省冰雪運動的快速發(fā)展，建造更完善的室內(nèi)室外冰雪場地，以保證河北省冰雪運動的快速發(fā)展，讓冰雪運動成為河北省新型的娛樂方式。

2.2 激發(fā)河北省冰雪運動熱情

近幾來，我國冰雪旅游人群呈上升趨勢，冰雪運動已經(jīng)被大眾所接受，但要成為冰雪強國還需要很長一段時間，鑒于我國冰雪旅游和冰雪運動的現(xiàn)狀，舉辦2022年這次冬奧會必將有利于激發(fā)冰雪運動的熱情，讓更多的人參與到冰雪運動中來。以2022年冬奧會為載體做宣傳，來影響河北省冰雪旅游的發(fā)展。習近平主席應邀參加了索契冬奧會的開幕式，這也說明國家對冰雪運動重視成度，2022年的冬奧會，國家會大力發(fā)展冰雪運動，有更多的人群去關注去參與，同時完善的冰雪運動娛樂項目走進大眾百姓滿足百姓的娛樂、休閑、健身、探險等多方面的需求。河北省作為“津京冀”經(jīng)濟一體化的一部分，冰雪資源豐富，交通便利更有利于冰雪旅游運動的開展，大大提高河北省冰雪運動的熱情，激發(fā)群眾參與冰雪運動，更有助于河北省冰雪旅游運動的開展，推動河北省冰雪旅游運動的普及。

3 “冬奧會”推動河北冰雪旅游文化建設

3.1 實施文化品牌戰(zhàn)略，打造文化特色

首先要想提高河北省冰雪旅游的知名度，就必須用文化帶動河北省冰雪旅游，文化是一個品牌的靈魂，有了靈魂冰雪旅游才能“活”用文化去傳承地域特色，像北京的故宮、長城、胡同，讓文化在人們思想上產(chǎn)生烙印。讓這種地域文化成為人們前來參觀旅游的動機，打造河北省冰雪文化也應如此，積極開發(fā)和創(chuàng)新冰雪特色提高冰雪旅游產(chǎn)品文化及獨有的文化氣息。借鑒吸取東北地區(qū)的冰雪文化特色，如:哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪雕博覽會、哈爾濱冰燈游園會、松花江冬泳等特色產(chǎn)品，借鑒這些成功的案例設計符合河北省的冰雪產(chǎn)品并，進而打造各種冰雪旅游精品，讓冰雪文化成為影響河北省旅游業(yè)的品牌之一。

其次，在冰雪文化資源配置方面要進行宏觀調(diào)控，改變原有的小、亂、差以及各自為營的局面，把產(chǎn)業(yè)鏈緊密的結(jié)合起來。開發(fā)冰雪文化內(nèi)涵，打造自己的文化主題。雖然河北省冰雪文化主題，多為仿制品，沒有自己的靈魂，沒有地域文化的特色。因此，必須符合現(xiàn)代人的審美要求和文化創(chuàng)意突出河北省的地域文化特色，從產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、包裝、等多方面進行創(chuàng)新，把創(chuàng)新文化轉(zhuǎn)化為受消費者喜愛的產(chǎn)品，優(yōu)化冰雪文化資源特色，才能產(chǎn)生較大的綜合效益，以促進河北省冰雪旅游市場繁榮。

3.2 打造國際冰雪賽事品牌

體育賽事能夠為城市和地區(qū)帶來品牌效應以及增強城市知名度，促使國內(nèi)外游客前來旅游，讓更多的人了解河北省冰雪旅游發(fā)展，帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育運動最大魅力，是它能引燃運動員、運動組織和廣大群眾的運動激情，這種激情可以促進體育文化的形成，形成一種體育資源優(yōu)勢，這種優(yōu)勢可以為體育賽事形成品牌是其它品牌無法代替的。河北省借助這次冬奧會把省內(nèi)幾家大型冰雪場地聯(lián)合起來，以張家口問為主，像石家莊、唐山、秦皇島、等為輔，承辦一些大型賽事積累冰雪賽事經(jīng)驗。為河北省冰雪賽事品牌打基礎，提升河北省冰雪國際化進程，也為河北省冰雪旅游大發(fā)展提供有利條件。

3.3 打造國際滑雪度假勝地品牌

河北省有幾家大型滑雪場，張家口的塞北滑雪場、萬龍、多美樂，承德的木蘭圍場、石家莊的清涼山、秦皇島的紫云山等，這些資源是打造國際度假品牌的基礎和保證。目前河北省這幾家冰雪場地無論是服務、產(chǎn)業(yè)設施及場地規(guī)模都無法和國外冰雪度假地相比擬，借助這次冬奧會為中國冰雪運動的宣傳，加強河北省冰雪配套設施的完善、加快河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的建設打造國際化水平標準。從管理到經(jīng)營再到產(chǎn)業(yè)設施都要突出河北省冰雪旅游特色，讓冰雪度假勝地成為河北省的招牌打造河北省自己的冰雪度假品牌。

4 結(jié)語

冬奧會，標志著中國冰雪產(chǎn)業(yè)籌備工作的全面開展。也是中國冰雪體育事業(yè)又邁向了一個新的臺階，是完善體育強國建設、夯實冰雪運動基礎、加快冰雪旅游發(fā)展的重要過程。同時給河北省冰雪旅游帶來了新的發(fā)展機遇。也為推動河北省冰雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供更廣闊更開放的市場與時機，冬奧會的籌備對擴大河北省冰雪產(chǎn)業(yè)，拉動經(jīng)濟發(fā)展打造冰雪品牌和推廣冰雪文化精神提供有利條件。這種新的局面也將對河北省的政治、經(jīng)濟、旅游等各個方面形成深遠影響，為河北省以后與世界更全面地接軌和同步發(fā)展奠定堅實的基礎。

[1]靳強.2022年冬奧會申辦成功對張家口發(fā)展的影響[J].中小企業(yè)管理與科技,2014(10):141-142.

[2]王永莉,王建紅.申辦冬奧會對張家口旅游業(yè)的影響及對策研究[J].河北北方學院學報,2015(3):20-29.

[3]周路菡.京張聯(lián)合申辦冬奧會影響幾何[J].新經(jīng)濟導刊,2015(5):6 8-7 1.

[4]大為.冬奧會，能給我們帶來什么[N].新民數(shù)字報,2015-08-13.

[5]闞軍常,張宏宇,馬喜強,等.哈爾濱市申辦冬奧會的軟實力研究[J].冰雪運動,2011,33(3):61-64.

[6]張曉杰.我國申辦冬季奧運會的全面分析[J].內(nèi)蒙古體育科技,2013,26(4):12-16.

[7]趙晶,閆育東,張亞楠.冰雪情,申奧夢—中國北京申辦2022年冬奧會前瞻[J].北京體育大學學報,2014,37(7):8-37.

[8]國家體育總局.體育事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃［EB/OL］.http://www.Sport.gov.cn,2011-04-01.

[9]蔣凱.舉辦亞冬會對長春市體育經(jīng)濟的影響[J].冰雪運動,2007,29 (2):76-78.

[10]程曉多.奧運會申辦理念的發(fā)展趨勢及啟示[J].冰雪運動,2012,34 (1):59-64.

[11]劉滿金,王敏,劉芳.我國冬季休閑體育產(chǎn)業(yè)存在的現(xiàn)狀及對策研究[J].哈爾濱體育學院學報,2008,26(2):58-60.

[12]岳志榮,王海軍，董立叔.河北省冰雪體育旅游資源開發(fā)研究[J].河北科技示范學院學報：社會科學版，2012,11(3):46-49.

G86

A

2095-2813(2015)09(c)-0160-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.27.160