山西居民消費結構升級研究

劉成海

（太原師范學院，山西 太原 030012）

一、山西省城鄉(xiāng)居民消費結構現(xiàn)狀

傳統(tǒng)消費結構的概念偏重于其量的研究，將其定義為消費者對所消費的各種不同類型的消費資料的比例關系，往往忽視了其質的研究。消費結構是質和量的統(tǒng)一。消費結構的質包括消費品質量本身、消費環(huán)境以及不同類型消費群體在消費過程中所獲得的享受感。消費結構的量是指不同消費資料的價值量和實物量及其比例關系。

（一）居民最終消費率長期偏低

居民最終消費率是衡量一國居民最終消費合理與否的主要標志。一般而言，國際平均消費率呈高位穩(wěn)定并趨于微升的趨勢。從國內消費率與國際消費率以及山西省居民消費率的比較來看，居民消費率居于世界較低水平，明顯偏離了世界消費率變化的一般趨勢。中國的居民最終消費率長期處于低水平狀態(tài)，近幾年一直處于40%以下；而且呈現(xiàn)出下降的趨勢。從2013年的數(shù)據(jù)來看，居民最終消費率比馬來西亞低近17個百分點，比印度低27個百分點（見表1）。

隨著近兩年山西省國民經(jīng)濟發(fā)展速度的減緩，消費市場的發(fā)展速度漸趨轉慢。據(jù)《山西省2014年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2014年山西城鎮(zhèn)居民人均消費支出14 637元，增長6.4%；農(nóng)村居民人均消費支出6 992元，增長8.3%。全年全省社會消費品零售總額5 549.9億元，增長11.3%。城鎮(zhèn)消費品零售額4 600.8億元，增長11.2%；鄉(xiāng)村消費品零售額949.1億元，增長11.7%。

表1 居民最終消費率比較 單位：%

（二）恩格爾系數(shù)雖有下降趨勢但仍然偏高

恩格爾系數(shù)指食品支出在現(xiàn)金消費支出中所占的比例。國際上通常用恩格爾系數(shù)來衡量一個國家和地區(qū)人民生活水平。聯(lián)合國根據(jù)一個國家平均家庭恩格爾系數(shù)的大小，將世界各國的生活水平劃分為不同的等級標準：平均家庭恩格爾系數(shù)大于60%為貧窮型；50%～60%為溫飽型；40%～50%為小康型；30%～40%屬于相對富裕型；20%～30%為富裕型；20%以下為極其富裕型。從山西省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)來看，城鎮(zhèn)居民生活水平整體處于相對富裕水平，農(nóng)村居民生活水平基本處于小康階段。恩格爾系數(shù)的下降趨勢表明，城鄉(xiāng)居民消費將進入大眾化消費時代，其蘊藏的巨大消費潛力將呈現(xiàn)快速釋放的趨勢。

表2 近幾年山西城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù) 單位：%

圖1 山西省城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)比較圖

（三）服務型消費供給不足

需求結構的升級需要合理的供給結構。但是從信息消費需求來看，供給明顯滯后。山西全年全省完成郵電業(yè)務總量431.2億元，增長11.4%。其中，郵政業(yè)務總量36.6億元，增長7.2%；電信業(yè)務總量394.6億元，增長11.8%。年末移動電話用戶3 332.3萬戶，增長7.3%。其中，3G移動電話用戶1 139.6萬戶。全省寬帶接入用戶571.1萬戶，增長9.6%。另外從企業(yè)信息化及電子商務情況來看，山西省擁有電子商務交易活動的企業(yè)233個，占企業(yè)數(shù)比重為1.8%，僅次于黑龍江省1.5%，以及吉林省1.7%，位列全國倒數(shù)第三。根據(jù)山西“十二五”時期的消費狀況，服務型消費領域有需求而供給乏力已成為抑制消費潛力釋放的主要瓶頸之一。

二、城鄉(xiāng)居民消費結構升級的轉型特征

（一）生存型消費向發(fā)展型消費升級

生存型消費比重不斷降低，發(fā)展型消費持續(xù)增長。從山西城鄉(xiāng)居民的消費結構看，雖然城鄉(xiāng)居民用于食品、衣著的消費支出規(guī)模不斷擴大，但在整個消費支出中的比重不斷下降。城鎮(zhèn)居民消費支出中食品和衣著的人均消費規(guī)模從2005年的2 989.02元提高到2014年5 420.04元；而支出占比從2005年的47.1%下降到2014年的37.0%。農(nóng)村居民消費支出中食品和衣著的人均消費規(guī)模從2005年的1 032.83元擴大到2014年的2 593.98元；支出占比從2005年的55.0%下降到2014年的37.1%。

據(jù)統(tǒng)計山西城鄉(xiāng)居民的發(fā)展型消費需求不僅在規(guī)模上持續(xù)提升，而且在消費支出中的比重不斷上升。從居民家庭平均每人全年消費性支出中的交通通信和教育文化娛樂服務這兩項的消費支出來看，城鎮(zhèn)居民的兩項消費支出從2005年的1 536.88元，擴大到2014年的3 736.34元；支出比重從2005年的24.2%上升到2014年的25.5%。農(nóng)村居民人均消費支出中，這兩項的消費支出規(guī)模從2005年的439.81元擴大到2014年的1 634.98元。數(shù)據(jù)表明，居民的消費結構正在由吃、穿生存型消費向發(fā)展型消費升級。

（二）由物質型消費向服務型消費升級

1.物質型消費基本得到滿足。城鎮(zhèn)居民家庭的“大件”生活必需品基本普及。從城鎮(zhèn)居民家庭每百戶年末耐用消費品擁有量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2010年擁有洗衣機、電冰箱以及彩色電視機分別為 100.73臺、90.19臺、111.75臺；2014年其擁有數(shù)量分別為97.87臺、87.68臺、107.25臺。農(nóng)村居民家庭“大件”生活必需品普及度也明顯提高。農(nóng)民家庭平均每百戶耐用消費品擁有量穩(wěn)中有進，2010年每百戶擁有洗衣機81.05臺、彩色電視機109.00臺、摩托車56.57輛；2014年每百戶擁有洗衣機80.74臺、彩色電視機105.20臺、摩托車55.94輛。隨著這些商品家庭擁有量的普及，隨之而來的將是商品的升級換代，而且呈現(xiàn)出向高端化延伸的趨勢。

2.服務型消費快速增長。2014年全省生產(chǎn)總值12 759.4億元，按可比價格計算，比上年增長4.9%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值788.1億元，增長3.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值6 343.3億元，增長3.7%；第三產(chǎn)業(yè)增加值5 628.0億元，增長7.0%。服務產(chǎn)業(yè)的增加速度明顯超過GDP的增長速度以及第一、二產(chǎn)業(yè)的增長速度。統(tǒng)計分析表明，近幾年山西城鎮(zhèn)居民人均服務型消費支出比重均保持在40%左右的高位。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深入到山西經(jīng)濟社會的方方面面，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為山西互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟新的增長點。

3.消費升級逐漸下沉到農(nóng)村。隨著城鄉(xiāng)居民消費結構的升級，傳統(tǒng)零售業(yè)增速放緩。2014年全省社會消費品零售總額5 549.9億元，增長11.3%。其中，城鎮(zhèn)消費品零售額4 600.8億元，增長11.2%；鄉(xiāng)村消費品零售額949.1億元，增長11.7%。盡管我國城鎮(zhèn)化速度在不斷加快，農(nóng)村人口不斷減少；但在消費結構升級的大趨勢下，農(nóng)村市場仍然保持了較快增長的態(tài)勢，這一變化趨勢意味著大眾消費和消費升級逐漸下沉到農(nóng)村地區(qū)。

（三）由傳統(tǒng)消費向個性化消費升級

1.個性化消費群體漸成主流。80后、90后逐漸成為社會的重要消費群體。這部分群體消費偏好逐漸從對品牌與時尚的攀比向傾向于采取適合于自己生活方式的多元化消費模式轉變，更加注重消費的體驗和消費的個性化需求。對消費品并不局限于對商品使用價值的耗盡，更新?lián)Q代很快。山西省網(wǎng)民年齡主要集中在19～24歲、25～30歲和31～35歲三個年齡段，合計占比達到66.3%。這類人群主要是80、90后人群。他們對互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率和依賴度非常高，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要參與者和消費者。

2.網(wǎng)購將成為未來的主要消費方式。隨著手機終端的大屏化和手機應用體驗的不斷提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進一步明顯。僅2015年上半年，手機支付、手機網(wǎng)購、手機旅行預訂用戶規(guī)模分別達到2.76億、2.70億和1.68億，半年度增長率分別為26.9%、14.5%和25.0%。①CNNIC發(fā)布第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。從山西省用戶訪問銀行支付網(wǎng)站的情況來看，支付寶占據(jù)首位，2014年月均覆蓋人數(shù)達到161.5萬人；中國建設銀行和中國工商銀行分列二、三位，月均覆蓋人數(shù)分別為94.8萬人、89.9萬人。②《2014年山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》。網(wǎng)絡購物在實現(xiàn)消費拉動經(jīng)濟增長的過程中扮演著越來越重要的角色，成為未來購物的主要消費方式。

三、“十三五”時期居民消費結構升級建議與對策

（一）創(chuàng)新消費供給模式

從山西當前消費所面臨的突出矛盾來看，實現(xiàn)消費驅動經(jīng)濟轉型的重大突破，當務之急是創(chuàng)新消費供給。尤其是服務型消費供給的不足已成為山西消費需求釋放面臨的主要瓶頸之一。為了適應消費結構升級的需求，把擴大投資建立在消費需求的基礎上。一方面要調整投資結構，加快消費導向的投資轉型。改變山西過去以煤炭工業(yè)為重點的投資結構，把投資的重點轉向教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等公共產(chǎn)品領域和基礎設施上，使投資與消費相匹配。另一方面，要調整投資來源，鼓勵各類資本重點投資服務型消費領域，特別是引導民間資本投資，讓社會資本逐步成為投資的主要來源，使企業(yè)回歸投資主體的角色。

（二）改善消費環(huán)境

消費環(huán)境的不安全因素嚴重制約消費需求的釋放。就山西省網(wǎng)絡環(huán)境來看，2014年各基礎運營商共處置發(fā)送垃圾短信的手機號碼160余萬個，阻斷垃圾短信1.8億余條，封堵關閉短信業(yè)務端口134個，協(xié)助有關部門查處偽基站94個。山西移動和山西電信共接到各類垃圾短信舉報中位列前三位的垃圾短信類型為廣告類、詐騙類、違法類，分別占53.8%、25.0%和17.2%。

因此，凈化網(wǎng)絡環(huán)境勢在必行。對此要積極構筑綠色網(wǎng)上購物空間和服務平臺，加強監(jiān)督管理，加強網(wǎng)絡立法和法律監(jiān)管步伐。運用法律手段加強對網(wǎng)絡運營和網(wǎng)絡產(chǎn)品的監(jiān)管，逐步改善網(wǎng)絡交易環(huán)境。盡快全面實行網(wǎng)絡、手機用戶實名制，確保有線、無線上網(wǎng)的身份認證，積極落實即時通信、網(wǎng)絡購物等企業(yè)的實名制要求，形成以政府主導、多方參與的交易市場誠信體系。建立和完善網(wǎng)絡分級管理體制，設立互聯(lián)網(wǎng)安全執(zhí)法部門，維護互聯(lián)網(wǎng)安全與正常的運行秩序。

（三）創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”消費模式

2014年山西省互聯(lián)網(wǎng)省際出口帶寬達到3 320G，各基礎運營商年均增長率在60%以上。山西省移動通信基站總數(shù)達10.5萬個，普及水平在全國排名第8位。山西省固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶規(guī)模達571.1萬戶，同比增長9.6%，其中光纖到戶（FTTH）用戶達220.4萬戶，比上年末增加90.9萬戶；增幅全國排名第10位。移動電話用戶規(guī)模達3 332.3萬戶，比上年增長7.3%，其中3G用戶數(shù)達1 139.6萬戶，增長率達19.7%，4G用戶數(shù)達179.8萬戶。根據(jù)山西省企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用情況來看，約有90%的企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)，接近95%的企業(yè)采用固定寬帶方式接入互聯(lián)網(wǎng)，接近60%企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站。有47.0%的企業(yè)開展過在線采購活動，在線采購使用最多的支付方式為網(wǎng)銀，占比達84.9%，有50.4%的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開展過營銷活動。①《2014年山西省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》。因此，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)消費模式勢在必行。

首先，加大互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設。為了快速適應電子商務巨大發(fā)展的客觀需求，應加大互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，大力發(fā)展云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。加快寬帶網(wǎng)絡升級改造，統(tǒng)籌提高城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡普及率。重點建設農(nóng)村電子商務基礎設施，提升農(nóng)村人口對于互聯(lián)網(wǎng)的認知及使用。

其次，拓寬電子商務發(fā)展空間。完善智能物流基礎設施，建立最適合流通渠道送達貨物的配送機制，支持農(nóng)村、社區(qū)、學校的物流快遞配送點建設。完善互聯(lián)網(wǎng)支付體系，加快推進網(wǎng)絡電子發(fā)票等電子商務。推動中小企業(yè)普及應用電子商務，積極培育城市社區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務，拓展移動電子商務應用。同時，加快物流系統(tǒng)建設，推動傳統(tǒng)物流企業(yè)與電商企業(yè)開展合作，加快實施傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)轉型，進一步降低電子商務的物流成本。

再次，建立多部門聯(lián)動機制。實現(xiàn)電子商務投訴舉報、違法案件相關數(shù)據(jù)的互通與信息共享，特別要聯(lián)合公安、市場監(jiān)管等部門，加大市場監(jiān)管部門的網(wǎng)絡監(jiān)管力度；加強跨地區(qū)聯(lián)動，落實屬地查處，盡量從源頭杜絕假貨；加快第三方網(wǎng)絡交易平臺監(jiān)管，建立行業(yè)質量安全聯(lián)盟，由電商企業(yè)、電商平臺和行業(yè)協(xié)會聯(lián)合構建行業(yè)自律網(wǎng)，形成一處失信、處處受限的懲處機制。

（四）培育和壯大新型消費熱點

1.培育多樣化特色旅游。2014年全省商業(yè)住宿設施接待入境過夜游客56.5萬人次，接待國內旅游者3.0億人次，分別增長4.9%和21.7%；旅游外匯收入2.8億美元，國內旅游收入2 829.3億元，旅游總收入2 846.5億元，分別增長5.1%、25.5%和23.5%。旅游業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，加快旅游業(yè)的發(fā)展，是適應人民群眾消費結構升級的必然要求。

因此，充分利用山西鄉(xiāng)村自然和田園風光的旅游資源，豐富鄉(xiāng)村旅游項目，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游的采摘、踏青與當?shù)靥厣嬍?、民俗風情、鄉(xiāng)村演藝文化等相結合，在當前推出的太原-晉中、長治-晉城、運城-臨汾等幾大片區(qū)的基礎上，進一步培育特色的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范景點區(qū)，形成吃喝玩樂一條龍服務的周末假日消費游。把五臺山、平遙古城、云岡石窟三大世界文化遺產(chǎn)建成具有國際影響力的復合型景區(qū)。加強景區(qū)旅游道路、步行道、停車場、廁所、供水供電、應急救援、游客信息服務以及垃圾污水處理、安防消防等基礎設施建設。重點培育圍繞紅色經(jīng)典、晉商文化、佛教圣地等具有山西特色的旅游商品品牌，推動文化與旅游業(yè)的高度融合。滿足游客高品質、多樣化、多層次的旅游消費需求。

2.促進體育健身消費。隨著人民生活水平的提高，體育消費支出明顯提高。但是從山西體育基礎設施來看，截止2014年山西有99個體育場，87個體育館，356個田徑場。體育健身基礎設施嚴重不足，體育產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和服務創(chuàng)新能力弱，行業(yè)壁壘嚴重，體制機制不適應等問題。因此必須加快體育設施建設以及體育健身綜合服務，不斷滿足人民群眾日益增長的體育需求。

首先，完善體育設施建設。城區(qū)新建社區(qū)的體育設施以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)行政村必須實現(xiàn)公共體育健身設施100%全覆蓋。推動住宅與體育、休閑、商業(yè)綜合開發(fā)利用；開發(fā)適合老年人特點的休閑運動項目，促進社區(qū)居民的康體結合。對無健身設施的已建居住區(qū)，或現(xiàn)有設施沒有達到規(guī)劃建設指標要求的，要通過改造等多種方式充分利用一些尚可利用的空置資源空間，建設一些小型化的體育健身場所予以完善。

其次，擴大對體育產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模。鼓勵社會資本進入體育產(chǎn)業(yè)領域，引導社會資本參與體育設施建設、體育產(chǎn)品開發(fā)以及體育健身服務等。扶持一批具有市場潛力的體育企業(yè)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，進一步優(yōu)化體育用品業(yè)、體育服務業(yè)以及相關產(chǎn)業(yè)結構，推動體育產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展。鼓勵社會力量重點建設一批小型化、多樣化的便民中小型體育場館、健身活動中心。

3.推進養(yǎng)老健康服務消費。截至2013年年底，山西省60歲以上老年人口達到了477萬，到2020年，60歲以上老年人口將突破550萬。目前農(nóng)村留守老人和城市空巢家庭現(xiàn)象都很突出，空巢老人總量達35萬人，占老年人口的54.8%。高齡化、空巢化趨勢愈發(fā)明顯，失能、半失能人數(shù)逐年增加。相反，與快速老齡化的嚴峻形勢相比，養(yǎng)老服務業(yè)發(fā)展卻十分滯后。

對此要大力加強養(yǎng)老機構建設。積極支持民間資本以獨資、合資、合作、參股等多種方式投資養(yǎng)老服務業(yè)。對未來新建居住小區(qū)，必須在小區(qū)配套建設能夠滿足小區(qū)居民需要的社區(qū)服務和養(yǎng)老服務用房。對已建成居住小區(qū)無養(yǎng)老服務設施的，要限期通過購置、置換或租賃等方式開辟養(yǎng)老服務設施，建立以居家養(yǎng)老為基礎的社區(qū)服務中心。鼓勵個人在居民社區(qū)舉辦家庭化、微型化的養(yǎng)老服務機構，以滿足多樣化的養(yǎng)老健康服務需求。支持社會力量興辦規(guī)?；膮^(qū)域性養(yǎng)老服務機構，并利用其專業(yè)、技術等資源優(yōu)勢積極探索與社區(qū)養(yǎng)老服務機構形成連鎖化的運營服務機制。

其次，切實加強農(nóng)村養(yǎng)老健康服務。充分利用農(nóng)村閑置院落等，因地制宜建設適合農(nóng)村特點的老年人日間照料中心、托老所、老年活動站等互助性養(yǎng)老服務設施。立足村級主辦、自主參與方式，探索多種渠道的運營管理模式。逐步解決農(nóng)村空巢、高齡和五保等生活困難老人的吃飯和日間照料等基本養(yǎng)老需求。

4.擴大信息消費。加強信息基礎設施建設。鼓勵民間資本參與寬帶網(wǎng)絡基礎設施建設，加快落實民間資本經(jīng)營數(shù)據(jù)中心業(yè)務相關政策，打破行業(yè)進入壁壘，促進信息資源開放共享和企業(yè)公平競爭，推動民間資本以參股方式進入基礎電信運營市場。加快寬帶網(wǎng)絡升級改造，提高城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡普及水平和接入能力。擴大第四代移動通信（4G）網(wǎng)絡覆蓋區(qū)域，重點公共場所實現(xiàn)無線局域網(wǎng)免費覆蓋。

增強信息產(chǎn)品和服務的供給能力。加快信息產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提升信息產(chǎn)品、服務的有效供給水平。加強數(shù)字文化內容產(chǎn)品和服務開發(fā)，豐富信息消費內容產(chǎn)品供給。發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，提升物聯(lián)網(wǎng)公共服務能力，促進終端與服務一體化發(fā)展，拓展新興信息服務業(yè)態(tài)。提升民生領域信息服務水平，加快實施信息惠民工程，進一步完善農(nóng)村綜合信息服務體系。

（五）打造山西品牌特產(chǎn)消費

山西特產(chǎn)豐富，具有數(shù)百種名優(yōu)土特產(chǎn)品以及近千種民間藝術品。其中，太鋼不銹鋼產(chǎn)量已連續(xù)幾年登頂世界第一寶座，榮獲中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標，擠入世界品牌組織等評選的“世界著名品牌500強”之列。太重現(xiàn)已有5件國家級品牌。晉商古老品牌杏花村汾酒，已有兩件中國名牌產(chǎn)品和一件中國馳名商標。山西應縣涼粉于2015國際慢食協(xié)會北京大會上，成功入選中國“美味方舟”的70種食材食物之一。

首先，創(chuàng)造良好的生產(chǎn)和消費環(huán)境。第一，盡快形成高標準產(chǎn)品與服務質量體系，提高質量標準，使消費品質檢標準提高到與歐美國家相近的水平上；加強綠色產(chǎn)品的標識管理，統(tǒng)一消費者對綠色產(chǎn)品的判別標準，以此作為消費品市場監(jiān)管的重要依據(jù)。第二，建立消費品的溯源體系。一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品出現(xiàn)質量問題，可立即倒查產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，并且追究相關責任人的責任，以此規(guī)范各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

其次，加大對特產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)的政策支持。制定相應的經(jīng)濟政策，扶持特產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展。政府應制定合理的經(jīng)濟政策，即在投融資、稅收、用地、補貼等優(yōu)惠政策方面給予生產(chǎn)特產(chǎn)品牌產(chǎn)品的企業(yè)諸多政策支持。對保護生態(tài)環(huán)境、真正按綠色產(chǎn)品標準組織生產(chǎn)的企業(yè)實行減免稅政策；設立特產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)專項基金，在貸款上給予優(yōu)惠利率，擴大特產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)的信貸規(guī)模。積極支持特產(chǎn)品牌產(chǎn)業(yè)的技術升級與創(chuàng)新，改進傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝。

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