鄧小光，周德書

(1．廣東工業(yè)大學(xué)體育部，廣東廣州 510006;2．廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500)

1 中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外發(fā)展的國(guó)際國(guó)內(nèi)背景

中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了30多年的對(duì)外開(kāi)放，總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了巨大的提升，目前中國(guó)已躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)總量上僅次于美國(guó)［1］。但經(jīng)歷了2008年的國(guó)際金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可謂喜憂參半。2008年國(guó)際金融危機(jī)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)分水嶺，從那以后，我國(guó)外國(guó)投資開(kāi)始急劇減少，對(duì)外出口也受到很大限制，這使得我國(guó)產(chǎn)能過(guò)剩與國(guó)內(nèi)需求不足的矛盾顯得十分明顯。今年，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的國(guó)際環(huán)境有所改善，但改善的幅度有限，風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素仍然較為突出;國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展雖然趨于平穩(wěn)，但經(jīng)濟(jì)下行壓力較大是今年乃至今后一段時(shí)間所必須面對(duì)的問(wèn)題。為此，我國(guó)政府連續(xù)推出一系列發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重大舉措，從“一帶一路”、“海上絲綢之路”到年中李克強(qiáng)總理提出的中國(guó)大型國(guó)有企業(yè)要積極走出去，加強(qiáng)對(duì)外投資和參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。這些舉措都顯示出一個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展的總特征，即:對(duì)外發(fā)展。對(duì)外發(fā)展不同于對(duì)外開(kāi)放，對(duì)外開(kāi)放是努力吸引外資，對(duì)外開(kāi)放市場(chǎng)和投資;對(duì)外發(fā)展是積極走出去，擴(kuò)大對(duì)外投資、輸出產(chǎn)品和服務(wù)，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種根本轉(zhuǎn)型。

1.1 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的總體特征

從當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)基本確立，各發(fā)達(dá)國(guó)家的失業(yè)率從年初開(kāi)始明顯下降，金融市場(chǎng)持續(xù)向好，經(jīng)濟(jì)逐步進(jìn)入了穩(wěn)步增長(zhǎng)軌道。按照世界貿(mào)易組織的預(yù)計(jì)，2015年全球貿(mào)易量將增長(zhǎng)4%，增速比2014年將提高0.9個(gè)百分點(diǎn)［2］。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議則發(fā)布，2015年全球跨國(guó)投資規(guī)模將從2014年的1.6萬(wàn)億美元擴(kuò)大到1.7萬(wàn)億美元［3］。盡管如此，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍然存在一些不確定因素。首先，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的力度和速度仍然不盡人意，目前仍處在低速發(fā)展和調(diào)整期。新興產(chǎn)業(yè)曾出不窮，但發(fā)展前景還很不確定，各國(guó)消費(fèi)和投資遠(yuǎn)不足于高增速發(fā)展期。主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，美國(guó)房地產(chǎn)等重要產(chǎn)業(yè)低迷影響了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)，歐元區(qū)通貨緊縮壓力增大，增加了未來(lái)經(jīng)濟(jì)的不確定性。其次，美國(guó)結(jié)束了量化寬松的貨幣政策，從2015年初美聯(lián)儲(chǔ)已開(kāi)始逐步加息，加息是回歸常態(tài)的舉措，無(wú)可厚非，但其短期效益會(huì)影響到國(guó)際熱錢流向美國(guó)，從而給世界金融市場(chǎng)帶來(lái)壓力。再次，經(jīng)歷了金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)不景氣，世界各國(guó)都在努力實(shí)施貿(mào)易保護(hù)，國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)摩擦不斷，嚴(yán)重影響了國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。為此，多邊貿(mào)易體制仍需較大的完善。最后，地區(qū)沖突也嚴(yán)重影響著世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的腳步。烏克蘭與俄羅斯的沖突影響的是整個(gè)世界的經(jīng)濟(jì)秩序，美國(guó)與歐盟對(duì)俄羅斯的制裁使得多方經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響。所有以上經(jīng)濟(jì)不確定因素似乎都沒(méi)有辦法靠單一力量或者各因素內(nèi)部得到解決。世界經(jīng)濟(jì)需要一個(gè)新生力量來(lái)打破所有現(xiàn)有的惡性循環(huán)。

1.2 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體來(lái)看是向好的方向發(fā)展，今年來(lái)中央推出的城鎮(zhèn)化改革、國(guó)企改革、一帶一路、農(nóng)業(yè)信息化等發(fā)展目標(biāo)都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中急需的新鮮發(fā)展動(dòng)因，這些都將創(chuàng)造新的投資并同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)需求，因而對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)總體低迷的形勢(shì)下顯現(xiàn)出了明顯的支撐作用。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整在一定程度上也必須適應(yīng)這些總的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)，收入分配制度的調(diào)整以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整則進(jìn)一步增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。這些都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)處于低迷時(shí)期而提出的強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)的有效舉措，從去年和今年初預(yù)計(jì)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率來(lái)看，這些舉措已初見(jiàn)成效。然而在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于艱難的轉(zhuǎn)折期，具體表現(xiàn)在，第一，國(guó)際市場(chǎng)需求指向中國(guó)的部分仍然沒(méi)有明顯的提升，今年第一季度全球制造業(yè)采購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，與中國(guó)相關(guān)的采購(gòu)占比不超過(guò)4%［4］。同時(shí)，中國(guó)出口占國(guó)際市場(chǎng)的份額也沒(méi)有明顯的提升。第二，中國(guó)過(guò)去的世界加工廠的地位也已漸漸失去，原因在于，一方面中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)成本有了大幅度提高，使得勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力大大萎縮，制造業(yè)利用外資的優(yōu)勢(shì)也逐漸下降;另一方面，中國(guó)裝備制造業(yè)相關(guān)的新型產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的能力還十分有限，國(guó)家從金融和財(cái)稅方面支持出口的政策也有待研究并優(yōu)化，使得出口企業(yè)真正能夠從優(yōu)惠的財(cái)稅、金融政策方面得到應(yīng)有的幫助。第三，中國(guó)國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)經(jīng)濟(jì)短期發(fā)展具有較大的影響。淘汰落后產(chǎn)能和關(guān)停污染企業(yè)都將造成暫時(shí)的失業(yè)人數(shù)增加和地方工業(yè)產(chǎn)值滑坡，但這又是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型向好所必需經(jīng)歷的陣痛。最后，貿(mào)易摩擦使得全球經(jīng)濟(jì)都受到影響，使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)低潮期，這種低潮期與過(guò)去的經(jīng)濟(jì)危機(jī)有所不同，經(jīng)濟(jì)危機(jī)通常有一定的規(guī)律，因而世界各國(guó)也就有應(yīng)對(duì)它的辦法，一定時(shí)間之后經(jīng)濟(jì)會(huì)走出危機(jī)，總體向好，進(jìn)而又進(jìn)入高速發(fā)展期?，F(xiàn)在世界所面臨的低潮期沒(méi)有明顯的原因和特征，也沒(méi)有有效的應(yīng)對(duì)措施，所以很難說(shuō)這段低潮期會(huì)經(jīng)歷多長(zhǎng)時(shí)間。貿(mào)易摩擦和貿(mào)易保護(hù)打破了經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的自然規(guī)律，是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的一大障礙，但似乎沒(méi)有什么力量能夠阻止和改變現(xiàn)有的貿(mào)易摩擦。對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，中國(guó)必須開(kāi)發(fā)新興國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)提高自身產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，度過(guò)全球經(jīng)濟(jì)低潮期?？傊?，發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)真正發(fā)展的動(dòng)力所在，為此，中國(guó)政府在積極落實(shí)穩(wěn)定外貿(mào)增長(zhǎng)的各項(xiàng)舉措，加強(qiáng)出口退稅、貿(mào)易便利化等諸多措施，同時(shí)積極提高針對(duì)國(guó)際貿(mào)易的金融服務(wù)水平，積極較小與貿(mào)易摩擦國(guó)的分歧，努力減小貿(mào)易摩擦對(duì)我國(guó)外貿(mào)的影響。

2 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況及趨勢(shì)

我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型促生了諸多新興產(chǎn)業(yè)，反過(guò)來(lái)，這些新興產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展度過(guò)此次低潮期的重要新生力量。同時(shí)，新興產(chǎn)業(yè)的興起大大改善了我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使得經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展成為可能。其中，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)就是這些新興產(chǎn)業(yè)的代表，因?yàn)樗檄h(huán)保、健康和國(guó)際化的理念，因而有著非常好的發(fā)展前景。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)有了很好的發(fā)展基礎(chǔ)，雖然它是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，但它與許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)系，或者它以許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，比如，服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的的一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，由于勞動(dòng)力較其他國(guó)家廉價(jià)，產(chǎn)業(yè)起步容易，中國(guó)又是一個(gè)紡織業(yè)的大國(guó)，因此前些年的中國(guó)世界加工廠的地位，很大程度上是由服裝產(chǎn)業(yè)推高的?，F(xiàn)在服裝產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型，因?yàn)橐环矫鎳?guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格大幅提升，另一方面，過(guò)去的服裝加工缺乏自身品牌優(yōu)勢(shì)，因而外商很容易在其他勞動(dòng)力更為廉價(jià)的國(guó)家找到他們的加工廠，今年來(lái)印度、越南、斯里蘭卡等國(guó)已在很大程度上取代了中國(guó)，成為了新的世界加工廠，特別是服裝加工廠。從世界服裝市場(chǎng)來(lái)看，具有品牌效應(yīng)和技術(shù)含量的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)潛力，運(yùn)動(dòng)休閑服裝以其時(shí)尚、健康、功能性強(qiáng)等特點(diǎn)成為現(xiàn)代服裝業(yè)最具市場(chǎng)潛力的行業(yè)。運(yùn)動(dòng)休閑服裝以運(yùn)動(dòng)，特別是戶外運(yùn)動(dòng)服裝為主，功能上強(qiáng)調(diào)防風(fēng)、防曬、防雨、透氣、速干、柔軟等，那些集多種功能為一身的服裝更受市場(chǎng)青睞，因?yàn)樗鼈兺ǔＪ歉呖萍籍a(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)含量高，從一個(gè)側(cè)面滿足了人們的消費(fèi)需求。

除了服裝產(chǎn)業(yè)以外，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)還有與旅游、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)等相關(guān)的多個(gè)產(chǎn)業(yè)分支，比如運(yùn)動(dòng)休閑旅游是近年來(lái)新興的旅游概念或者旅游項(xiàng)目，即把過(guò)去的走馬觀花式的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)旅游，在旅游的同時(shí)嘗試一些運(yùn)動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目，體驗(yàn)休閑娛樂(lè)帶來(lái)的身心愉悅。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)的休閑產(chǎn)業(yè)則在許多旅游區(qū)或者野外生態(tài)區(qū)建設(shè)一些休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施，包括休閑賓館，形成許多休閑運(yùn)動(dòng)基地，豐富了旅游活動(dòng)的內(nèi)容，也帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，特別是在一些偏遠(yuǎn)山村建設(shè)休閑運(yùn)動(dòng)基地，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，也強(qiáng)化了人們保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，因而具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

無(wú)論是休閑服裝還是休閑旅游、房地產(chǎn)，當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征表明，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展必須具備如下條件:第一，必須以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)休閑專業(yè)化發(fā)展。還是以服裝產(chǎn)業(yè)為例，我國(guó)近年來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑服裝產(chǎn)業(yè)起步快、發(fā)展快有目共睹，原因就在于我國(guó)服裝加工和紡織業(yè)的幾十年發(fā)展為運(yùn)動(dòng)休閑服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)。同時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展也經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，從來(lái)料加工到包工包料加工，甚至參與設(shè)計(jì)，這個(gè)過(guò)程大大促進(jìn)了我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的成熟和對(duì)外發(fā)展，也為今天的運(yùn)動(dòng)休閑服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和平臺(tái)，也為我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝業(yè)的發(fā)展提供了成功的發(fā)展模式。過(guò)去的服裝加工過(guò)程也催生了許多中國(guó)本土的服裝品牌，比如天津大維西裝就是在與意大利、法國(guó)西裝合作的基礎(chǔ)上，積累了設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)而創(chuàng)造了自己的品牌。同樣，運(yùn)動(dòng)服裝也有匹克、361等品牌的誕生。目前的運(yùn)動(dòng)休閑服裝業(yè)正在復(fù)制前期我國(guó)品牌服裝的成功經(jīng)驗(yàn)，雖然我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已失去世界加工廠的優(yōu)勢(shì)，但運(yùn)動(dòng)休閑服裝的國(guó)際合作仍然如火如荼，許多世界著名運(yùn)動(dòng)休閑休閑服裝品牌的主要加工地仍在中國(guó)，比如:Columbia、NorthFace、Mountain等。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)也逐漸出現(xiàn)了自有品牌的運(yùn)動(dòng)休閑服裝與用品，這方面，哥倫布、探路者等都是成功的范例。這些都得益于我國(guó)服裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。第二，必須與國(guó)際接軌，積極與國(guó)際知名品牌的企業(yè)合作，吸取人家的經(jīng)驗(yàn)，在合作的過(guò)程中逐漸建立自己的品牌并設(shè)計(jì)制造自己的產(chǎn)品。西方發(fā)達(dá)國(guó)家是現(xiàn)代休閑運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，同時(shí)也是現(xiàn)代休閑文化的發(fā)祥地，因此西方國(guó)家的某些運(yùn)動(dòng)休閑服裝、用品品牌都具有強(qiáng)大的國(guó)際影響力，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝產(chǎn)業(yè)剛剛起步，要想在國(guó)際上建立具有影響力的品牌和產(chǎn)品還需要洋為中用，并且古為今用。我國(guó)古代流傳下來(lái)的太極就極富休閑特征，并帶著中國(guó)樸素哲學(xué)關(guān)于休閑的理解和詮釋，因此把太極休閑化并推向世界是中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)未來(lái)的重要任務(wù)。第三，必須瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，努力讓自己的產(chǎn)品甚至設(shè)計(jì)理念走出去為世界人民所接受。經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，一個(gè)成功的品牌必然是世界性的品牌，任何民族品牌固守在自己的國(guó)境線之內(nèi)都將面臨發(fā)展難題，因?yàn)楝F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)就是不進(jìn)則退，也就是如果你不謀求更大的發(fā)展而滿足現(xiàn)狀，那將被快速發(fā)展的市場(chǎng)所淘汰。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)天生就具有國(guó)際化的特點(diǎn)，因?yàn)椴煌幕尘昂妥匀粭l件下的休閑價(jià)值取向不盡相同，現(xiàn)代流行的運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)是多元文化混合而成的，因此國(guó)際化是他們的最大特征［5］。如果我們的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品不具有國(guó)家化的市場(chǎng)適應(yīng)能力，可想而知它是維持不長(zhǎng)久的，擴(kuò)展不了的。順應(yīng)以上三個(gè)特征的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，因?yàn)椴痪邆湟陨咸卣骶秃茈y長(zhǎng)久發(fā)展。

3 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出的內(nèi)容與策略

談到運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，人們想到的都是一些洋品牌和外來(lái)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，很難想到中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)休閑的項(xiàng)目和品牌產(chǎn)品，這是現(xiàn)階段我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本狀況，即:雖然運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)與消費(fèi)在中國(guó)廣而流行，但人們的消費(fèi)更多的是指向西方流行的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和休閑產(chǎn)品，中國(guó)特色的項(xiàng)目和民族品牌的產(chǎn)品還少之又少。如何改變這種狀況是當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)面臨的選擇性問(wèn)題，在文化領(lǐng)域人們常說(shuō)民族的也就是世界的，意思是要發(fā)揚(yáng)民族特色，有特色才更容易被接受，但在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，這一條行不通，也就是必須改造民族傳統(tǒng)的東西，努力尋求具有國(guó)際認(rèn)可度的產(chǎn)品，進(jìn)而打造自己的品牌。中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展就必須拿出國(guó)際化的產(chǎn)品和品牌，必須走出去，向國(guó)際市場(chǎng)輸出產(chǎn)品、理念，甚至休閑運(yùn)動(dòng)文化，而這種文化不可能是純粹民族傳統(tǒng)的，而應(yīng)該是具有民族傳統(tǒng)元素的國(guó)際化、大眾化文化。

中國(guó)的休閑文化有其獨(dú)特的魅力，但與世界主流休閑文化有著顯著的差別［6］。這種差別一方面可以提高中國(guó)休閑文化與西方休閑文化的區(qū)分度，另一方面，它也可能增加這兩種文化的隔閡和降低其相容度，因此，在運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，如何處理好民族特色與世界主流文化的相融并舉是我國(guó)休閑產(chǎn)品走出去的重要前提。具備了這樣的前提，接下來(lái)就要具體考慮我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品輸出的內(nèi)容，也就是看看我們有什么可以推向國(guó)際市場(chǎng)。首先，中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑服裝和用品可以成為國(guó)際市場(chǎng)上的有生力量，在中國(guó)服裝和輕工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)休閑服裝和用品有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如果能夠在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)上述民族文化與世界主流文化的融合，那么具有中國(guó)特色的國(guó)際化運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品必將受到國(guó)際市場(chǎng)的青睞。其次，許多中國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是休閑娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)的典型代表，他們帶著濃重的中國(guó)民間文化特色而廣受世界人民的喜愛(ài)，比如在很多國(guó)家都有賽龍舟的節(jié)日，大眾對(duì)此表現(xiàn)出了極大的興趣。但是賽龍舟僅僅作為一種節(jié)日慶典形式的活動(dòng)而被觀賞，很難在大眾休閑運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域流行開(kāi)來(lái)，原因在于它缺乏世界主流文化的元素，很難被國(guó)際市場(chǎng)真正接受，同時(shí)，我們也沒(méi)有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出與龍舟運(yùn)動(dòng)相關(guān)的一系列產(chǎn)品供市場(chǎng)閱讀和選擇。這樣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在中國(guó)有很多，但都難以走出國(guó)門被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可和接受。因此，我們需要花大力氣把許多民族特色的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行包裝和改造，使之變得大眾化、國(guó)際化，同時(shí)推出一系列相關(guān)產(chǎn)品供大眾購(gòu)買，其實(shí)產(chǎn)品本身也是宣傳，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)極有利于項(xiàng)目的推廣與普及。最后，運(yùn)動(dòng)休閑教育、培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的輸出在一定程度上決定著休閑產(chǎn)品的國(guó)際化程度。例如，中國(guó)武術(shù)在世界上有著非常大的影響力，但與韓國(guó)的跆拳道、印度瑜伽相比，中國(guó)武術(shù)還沒(méi)有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，其在海外的發(fā)展仍然是零散的、不系統(tǒng)的，這使得武術(shù)很難真正擴(kuò)大其影響力而形成國(guó)際化的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈。跆拳道是這方面成功的范例，跆拳道學(xué)校在海外到處可見(jiàn)，與跆拳道相關(guān)的產(chǎn)品早已形成運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，跆拳道教育培訓(xùn)、比賽、服裝與用品的生產(chǎn)、銷售等等，可以說(shuō)，跆拳道產(chǎn)業(yè)是國(guó)際運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。綜上所述，中國(guó)有著豐富的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目與產(chǎn)品，但要想使之走向世界都需要進(jìn)行加工、改造，需要瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)而進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)、包裝、推廣。

4 總結(jié)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在世界經(jīng)濟(jì)低迷的當(dāng)下，由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整等的多重壓力下，其發(fā)展步履維艱，總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在過(guò)去的幾十年甚至上百年的發(fā)展中一直處于相對(duì)封閉的狀態(tài)，前些年的改革開(kāi)放大多數(shù)情況下是引進(jìn)來(lái)的較多，輸出去的較少。中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的起步也是從引進(jìn)國(guó)外的產(chǎn)品與文化、理念的過(guò)程中培育起來(lái)的。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)內(nèi)需乏力的情況下，走出去是可持續(xù)發(fā)展的最好選擇，國(guó)務(wù)院提出的大型國(guó)有企業(yè)向外擴(kuò)張的號(hào)召明確了未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)也應(yīng)積極投身國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向而實(shí)施走出去戰(zhàn)略，從而為該產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

［1］趙衛(wèi)華.地位與消費(fèi)［M］.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007:79－80，221－223

［2］叢湖平.我國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究［J］.成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004(4):219－221

［3］鮑明曉.體育市場(chǎng)——新的投資熱點(diǎn)［M］.北京:人民體育 出版社，2004:143－166

［4］何冰，周良君.中國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的理論與實(shí)踐研究［J］.體育科學(xué)，2007(7):14－22

［5］叢湖平.我國(guó)產(chǎn)業(yè)政策重點(diǎn)內(nèi)容的選擇［C］.杭州:2010中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)暨體育產(chǎn)業(yè)與用品業(yè)發(fā)展論壇.2010

［6］張江彩.跨文化傳播中的文化認(rèn)同困境及其啟示［J］.社會(huì)科學(xué)家，2012，181(5):112 －114