◎王 涵

央視“走基層”報(bào)道的新樣態(tài)

◎王 涵

中央電視臺(tái)2015年明確建設(shè)新型主流媒體的總體思路：力爭(zhēng)3到5年時(shí)間，把中央電視臺(tái)建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。而文風(fēng)則是央視進(jìn)入國(guó)際一流媒體的重大障礙，中央的 “走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為央視新聞的改進(jìn)提高，提供了重大機(jī)遇。新聞將以何種形式存在？如何走出新意？創(chuàng)新出群眾喜愛(ài)的新聞模式？這些問(wèn)題已經(jīng)是傳統(tǒng)主流媒體不得不面對(duì)的課題。央視近年來(lái)探索新聞規(guī)律、傳播規(guī)律和宣傳規(guī)律相結(jié)合的表達(dá)方式，不斷創(chuàng)新報(bào)道樣態(tài)，提升央視新聞的傳播力。

海采：精心設(shè)置議題 讓藏于民間的主流價(jià)值觀浮出水面

2012年，央視記者出現(xiàn)在全國(guó)各大城市街頭，向普通的民眾發(fā)問(wèn)：“你幸福嗎？”這種隨機(jī)采訪當(dāng)即引發(fā)大家熱議，“幸?！边@個(gè)詞也瞬間成為當(dāng)下的熱門(mén)詞匯，“你幸福嗎？”“我姓曾?！边@樣的神回復(fù)也在播出后被大家不斷拿出來(lái)重復(fù)和調(diào)侃，而這種搞笑的回答在《新聞聯(lián)播》等央視品牌新聞欄目播出，人們能感受到央視新聞報(bào)道一種全新的嘗試和改變。

海采是指一種隨機(jī)的街頭采訪，針對(duì)設(shè)置的一個(gè)話題或者提出一個(gè)問(wèn)題，通過(guò)隨機(jī)的，大范圍的采訪，實(shí)現(xiàn)口語(yǔ)化、通俗化的表達(dá)。世界著名的電視評(píng)論家沃爾特·默奇說(shuō)過(guò)：“要想尋找能夠強(qiáng)化自己希望從觀眾那里得到的情感的東西，可以利用聲音來(lái)達(dá)到這個(gè)目的，就像可以利用剪輯來(lái)達(dá)到這個(gè)目的一樣?！盵1]

“海采”創(chuàng)新之處就在于其原生態(tài)的展示，這個(gè)原聲態(tài)指的是原汁原味，沒(méi)有我們通常意義上的“文稿”講述，全部是由被采訪者的同期組成，這種全新的報(bào)道方式更加創(chuàng)新性吸引受眾，由“你播我看”的被動(dòng)態(tài)變?yōu)槭鼙娭鲃?dòng)發(fā)聲。

《新春走基層 家風(fēng)是什么》是央視在“問(wèn)幸?！敝?，在2014年春節(jié)期間再次推出的全新海采策劃。央視新聞此次調(diào)動(dòng)了31個(gè)國(guó)內(nèi)記者站，組成95路采訪小組，就“家風(fēng)是什么”問(wèn)老百姓自家的家風(fēng)和家規(guī)。

在山東孔廟，記者趕了有百年歷史的李村大集；在上海，享受了靜安別墅的小資情調(diào)；在福建，感受了返鄉(xiāng)碼頭的熱鬧；在東北，體驗(yàn)了大生產(chǎn)線的忙碌；在香港，親歷了新春酒會(huì)的溫情…….記者在祖國(guó)大江南北找尋家鄉(xiāng)風(fēng)韻，求索炎黃子孫代代相傳的家風(fēng)家規(guī)，讓百姓用自己的語(yǔ)言原生態(tài)地勾畫(huà)出了“中國(guó)家風(fēng)”的畫(huà)作。

“您知道您家的家風(fēng)是什么嗎？您家的家風(fēng)是寫(xiě)出來(lái)掛在了墻上，是在父親母親的話語(yǔ)里，還是打小兒就藏在了您心里？在這馬年春節(jié)到來(lái)之際，我們央視記者在祖國(guó)各地、大江南北，甚至走到了海外華人的面前，問(wèn)問(wèn)您家的家風(fēng)是什么，聽(tīng)聽(tīng)您家的家規(guī)有哪些。一個(gè)詞，一句話，一個(gè)家里的故事，一段家庭的記憶，都是家風(fēng)的載體。從今天開(kāi)始，我們把這些來(lái)自中國(guó)老百姓的家風(fēng)敘述講給您聽(tīng)，咱們一起過(guò)年說(shuō)家風(fēng)，從中品味咱們中國(guó)的文化，中國(guó)人的價(jià)值觀，中國(guó)人的精氣神?！盵2]這一段是“家風(fēng)海采”在《新聞聯(lián)播》首播時(shí)的開(kāi)篇語(yǔ)，點(diǎn)出了家風(fēng)海采的目的和精髓。

“家風(fēng)海采”安排在《新聞聯(lián)播》的頭條播出，從大年初一連續(xù)八天掛標(biāo)播出，還在節(jié)目后配上了編后語(yǔ)及短評(píng)。同時(shí)也在新聞?lì)l道的《朝聞天下》、《共同關(guān)注》等重要欄目的黃金時(shí)段播出了加長(zhǎng)版。節(jié)目在播出后，立刻點(diǎn)燃關(guān)注，在央視新聞的微博中，為家風(fēng)點(diǎn)贊的高達(dá)60多萬(wàn)條，成千上萬(wàn)的跟帖評(píng)論更讓我們看到“家風(fēng)海采”的獨(dú)特魅力。

首先精心選擇了中國(guó)人對(duì)“家”的情感濃度最高的春節(jié)期間進(jìn)行采訪，恰到好處的時(shí)間點(diǎn)讓大家對(duì)傳統(tǒng)家教和“家國(guó)情懷”產(chǎn)生了思想共鳴，同時(shí)改變了以前宣教式的報(bào)道，于家長(zhǎng)里短，俗語(yǔ)方言下賦予新聞報(bào)道真實(shí)性、有趣性，并且更加豐富和鮮活。

在福建的返鄉(xiāng)碼頭，一位臺(tái)胞說(shuō)起了家風(fēng)，他說(shuō)：“做人要謙卑，你看那個(gè)稻子長(zhǎng)得滿滿的，越飽越低頭，表示他賺很多錢(qián)還是很低頭很謙恭，只有那個(gè)很自大的才昂頭向上，那都是空無(wú)一物，虛有其表，這就是我爸爸說(shuō)的”。[3]沒(méi)有預(yù)設(shè)的回答，質(zhì)樸簡(jiǎn)單的語(yǔ)言反而更能深入人心。

央視對(duì)海采的策劃并沒(méi)有一塵不變，從“家風(fēng)海采”開(kāi)始，央視從這種大信息量，快節(jié)奏的，類(lèi)似問(wèn)卷調(diào)查并非故事題材的報(bào)道中摸索出一種微故事的表達(dá)模式。采訪對(duì)象上，也更加多元，既有街頭百姓，也有名家大V.。

馬年春晚最催淚，最感動(dòng)的就是一首《時(shí)間都去哪兒了》歌曲，當(dāng)晚的春晚現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)，背景上不斷播放著北京女孩趙萌萌從小到大與父親的30張合影，時(shí)光的荏苒讓所有人感動(dòng)。央視借力打力，立刻推出相應(yīng)的海采，并且海采的主題不再局限于親情，更擴(kuò)展到愛(ài)崗敬業(yè)的層面。

如果說(shuō)問(wèn)“家風(fēng)”，是對(duì)華夏民族、炎黃子孫代代相傳的優(yōu)良傳統(tǒng)與美德的揭示，那么問(wèn)“時(shí)間”，則是對(duì)歲月的流逝，年代的更迭，青春的變遷等更多方面的深入發(fā)問(wèn)，其中有對(duì)過(guò)去的遺憾，對(duì)現(xiàn)在的欣喜，對(duì)未來(lái)的憧憬，不論是輝煌、成功、還是灰暗與失敗，這種追問(wèn)不僅僅是生活的回憶，也是每個(gè)人心中所踐行的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

“雜交水稻之父”袁隆平說(shuō)，“想在90歲之前沖擊超級(jí)稻畝產(chǎn)1100公斤，老驥伏櫪，壯志不已。”“問(wèn)時(shí)間”的背后是一種生活的態(tài)度和奮斗的方向，也是一種社會(huì)主義核心價(jià)值觀在個(gè)人身上的體現(xiàn)，更是一種時(shí)代精神在每個(gè)人身上的烙印。深埋于民間的核心價(jià)值觀通過(guò)主流媒體潛移默化地被表達(dá)和引導(dǎo)出來(lái)。

央視的海采有著明確的采訪標(biāo)準(zhǔn)：（1）采訪是隨機(jī)的，杜絕擺拍。（2）回答是第一時(shí)間的第一反應(yīng)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。（3）攝像不要關(guān)機(jī)，跟住“閑來(lái)之筆”。對(duì)于海采的要求，無(wú)非是要原生態(tài)的反應(yīng)每一個(gè)細(xì)節(jié)，在重大政治事件里尋找一個(gè)大家最關(guān)注的視角，在大事件，大節(jié)慶里去激發(fā)普通民眾的敏感點(diǎn)和共鳴，讓深藏于民間心底的主流價(jià)值觀浮出水面。

說(shuō)吧：原生態(tài)表達(dá)激發(fā)情感共鳴

“說(shuō)吧”的發(fā)明，讓民眾有了更能原生態(tài)表達(dá)自己心聲和故事的機(jī)會(huì)，也更能引發(fā)其他人的共鳴。一個(gè)小小的空間開(kāi)設(shè)于大學(xué)校園、火車(chē)站、長(zhǎng)途汽車(chē)站等地，就像是曾流行于街頭的自助拍照，小空間沒(méi)有攝像機(jī)，沒(méi)有記者，一個(gè)小小的攝像頭，足以讓匆匆走過(guò)的你聽(tīng)下腳步，在這里談?wù)勛约汗适?，曬曬自己回家的禮物？說(shuō)出心中的牽掛？送出祝福？有太多平日說(shuō)不出的話，有太多平時(shí)不會(huì)抒發(fā)的感情，在這個(gè)空間里真情流露，傳遞最最真實(shí)的親情和愛(ài)情。

“說(shuō)吧”這一節(jié)目樣態(tài)是央視在海采后又創(chuàng)新出的全新報(bào)道形態(tài)，在大的節(jié)慶假期，各種節(jié)假日里被廣泛運(yùn)用。近兩年，央視相繼推出的說(shuō)吧包括：“春運(yùn)說(shuō)吧”、“兩會(huì)說(shuō)吧”、“教師節(jié)說(shuō)吧”、“清明節(jié)說(shuō)吧”等等，而“說(shuō)吧”這一采訪形式的制作則全部依靠央視遍布全國(guó)的國(guó)內(nèi)記者站完成。

“說(shuō)吧”是一種不會(huì)給被采訪對(duì)象造成面對(duì)面采訪壓迫感、賦予其尊重和獨(dú)立的采訪新形式，被采對(duì)象在獨(dú)立空間里更能表達(dá)自己的內(nèi)心深處的所思所想，“春運(yùn)說(shuō)吧”后，央視以“全國(guó)兩會(huì)”為契機(jī)，將說(shuō)吧的紅色小亭子設(shè)置在了廣州、重慶、沈陽(yáng)、鄭州、上海、北京這六個(gè)城市，之后有超過(guò)上千人走進(jìn)這個(gè)紅亭子，發(fā)出自己的聲音，他們來(lái)自各行各業(yè)，來(lái)自社會(huì)不同群體，從“簡(jiǎn)化辦證”到“收入物價(jià)”、從“看病難”、到“異地報(bào)銷(xiāo)”等一個(gè)個(gè)問(wèn)題都是老百姓最為關(guān)注的熱點(diǎn)。這些看似生活中老百姓的小發(fā)問(wèn)，恰恰是兩會(huì)期間人大討論決策、政協(xié)參政議政的大事，“說(shuō)吧”傳遞出了宏觀政策中的微觀情懷。

“說(shuō)吧”播出后最大的成果就是有很多網(wǎng)友爭(zhēng)相詢問(wèn)紅亭子在哪里，都希望能去說(shuō)說(shuō)自己故事。有網(wǎng)友說(shuō)“真的很愛(ài)今年央視兩會(huì)報(bào)道推出的兩會(huì)說(shuō)吧，每一個(gè)走進(jìn)小紅房的都是中國(guó)最普通的老百姓，帶著生活中遇到的困惑和困難，在這里說(shuō)說(shuō)自己的心里話，沒(méi)有偏激沒(méi)有憤怒，只有真誠(chéng)甚至還帶著點(diǎn)咱老百姓的善良可愛(ài)”。[4]

到清明節(jié)時(shí)，央視再度出擊，小亭子再次出現(xiàn)在大街小巷，不過(guò)顏色由紅色變成了灰色，打造全新的《清明說(shuō)吧》。在“倍思親”的節(jié)日里，讓老百姓抒發(fā)內(nèi)心的深藏的情感，寄托內(nèi)心的哀思。

清明三天時(shí)間，就已經(jīng)有接近400多名不同職業(yè)，不同年齡，不同性別的群眾走進(jìn)“清明說(shuō)吧”。在精心剪輯后，清明說(shuō)吧在《新聞聯(lián)播》和《新聞直播間》播出，一個(gè)小小的空間，一段段感人的話語(yǔ)，一份份深沉的情感在電視鏡頭里，在億萬(wàn)觀眾前，形成了強(qiáng)大的情感磁場(chǎng)，碰撞出深入人心的感情共鳴。

“說(shuō)吧”以傾聽(tīng)個(gè)體情感，引發(fā)群體共鳴為特點(diǎn)，在獨(dú)立空間的表達(dá)下，最大限度地提升了現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性。攝像頭所能記錄的畫(huà)面是不會(huì)撒謊的，這種對(duì)真實(shí)的放大，無(wú)疑也會(huì)放大平日里看不到的虛偽和不屑，但這種真實(shí)感才是當(dāng)下新聞傳播力的基礎(chǔ)和精髓。

記錄態(tài)：紀(jì)實(shí)體引入主題報(bào)道

央視走基層選擇用紀(jì)實(shí)手法表現(xiàn)新聞這是一種很特殊的選擇，但是正是因?yàn)檫@樣的表現(xiàn)手法，讓央視走基層報(bào)道更真實(shí)和細(xì)膩?！白呋鶎訄?bào)道限于一種特殊的時(shí)空之下，大多數(shù)時(shí)效性不是很強(qiáng)，這為報(bào)道的表述框定了一種格式：紀(jì)實(shí)，這種表述強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、過(guò)程和情節(jié)，善于以小見(jiàn)大?！盵5]

時(shí)任中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡曾對(duì)走基層報(bào)道進(jìn)行了這樣的總結(jié)：“‘走基層’報(bào)道以積極的價(jià)值取向還原了人物的真實(shí)生活形態(tài)與性格特征，提升了客觀性與可信度。在創(chuàng)作中要注重突出故事化表達(dá)，針對(duì)人物行動(dòng)與事情發(fā)展進(jìn)行流程式跟蹤，直追故事結(jié)局；突出連續(xù)性，每期節(jié)目中要設(shè)置懸念與波折，提升收視期待；敢于留足時(shí)間與版面，以故事化、情節(jié)化的充分呈現(xiàn)形成視覺(jué)與心靈的沖擊力；突出細(xì)節(jié)的挖掘與運(yùn)用，使特定環(huán)境下的細(xì)節(jié)充分呈現(xiàn)，起到巨大的沖擊作用，成為點(diǎn)睛之筆?！盵6]

央視新聞?lì)l道以 “走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)要求為核心創(chuàng)作點(diǎn)，策劃出 《走基層——我這十年》、《新春走基層》等一系列主題報(bào)道，為新聞報(bào)道賦予了全新的特色，更在全國(guó)已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的傳播現(xiàn)象，帶來(lái)了受眾對(duì)央視新聞?lì)l道前所未有的關(guān)注度，提升了央視新聞?lì)l道的傳播力。

2012年1月26日大年初四晚上7點(diǎn)22分，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)部主任陳曉卿發(fā)了這樣一則微博“這還是新聞聯(lián)播嗎？20分鐘了，一共就三條，且主角一個(gè)都沒(méi)出來(lái)。”這則微博是陳曉卿在看到當(dāng)天的 《新聞聯(lián)播》后發(fā)出的，當(dāng)天的《新聞聯(lián)播》從頭條開(kāi)始，連著三條都是“新春走基層”報(bào)道，平凡人物成為新聞?lì)^條，并在節(jié)目中占有較大篇幅，這是2012年的《新聞聯(lián)播》與以前的最大不同，也是中國(guó)的電視新聞發(fā)生顛覆性變化的開(kāi)始。

不少“走基層”作品后來(lái)都是以一種新聞連續(xù)劇的形式出現(xiàn)在央視的《新聞聯(lián)播》和其他重點(diǎn)欄目中，這種節(jié)目樣態(tài)被稱為“蹲點(diǎn)日記”，記者長(zhǎng)時(shí)間跟拍，記錄下人物、故事、命運(yùn)的一波三折，跌宕起伏，這種不大像新聞的新聞報(bào)道，深入、深刻、充滿了真實(shí)的“戲劇性”，也增強(qiáng)了節(jié)目的吸引力。

在央視記者連續(xù)9個(gè)月跟拍完成的《曹家巷拆遷記》，就是典型的走基層蹲點(diǎn)日記的展示，節(jié)目分集播出，節(jié)目中有錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系、有起起落落的情節(jié)變化，讓觀眾有一種收看電視劇的感覺(jué)，更關(guān)注曹家巷拆遷所發(fā)生的大事小情，甚至形成追看效應(yīng)。

一個(gè)個(gè)平凡的普通人成為新聞的主角，日常發(fā)現(xiàn)的感動(dòng)集中呈現(xiàn)在這類(lèi)紀(jì)實(shí)的節(jié)目樣態(tài)里。2014年央視新聞?lì)l道再次推出全新的“新春走基層”系列之《零點(diǎn)后的中國(guó)》。報(bào)道所關(guān)注的是和我們有著相反生物鐘的群體，他們工作勞動(dòng)在我們已經(jīng)進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)的深夜，不論寒冬酷暑，他們的生活中總是以黑夜為主，當(dāng)我們沉沉睡去，他們?cè)谧鍪裁茨兀?/p>

這個(gè)好奇的探索，更讓走基層凸顯出別樣的魅力，當(dāng)記者跟隨環(huán)衛(wèi)工、鐵路夜間檢修工、夜間巡警，夜班公交司機(jī)走進(jìn)寒冬的深夜中，為生計(jì)打拼、在孤寂中勞作，更容易激發(fā)起被采訪者的表達(dá)欲望，傾訴訴求，走基層節(jié)目的情感濃度也得到提升，而所有人物從零點(diǎn)那一刻開(kāi)始記錄，強(qiáng)化零點(diǎn)的時(shí)間概念，使得這組報(bào)道傳遞出更強(qiáng)烈的記錄態(tài)和真實(shí)感。

而走基層的報(bào)道，在語(yǔ)態(tài)的變化上更是十分明顯。從宏達(dá)敘事到娓娓道來(lái)，更拉近了新聞與民眾的距離，語(yǔ)言風(fēng)格則更加質(zhì)樸，少了“官話”，多了普通老百姓的 “俗話”和來(lái)自基層的“泥土味”。

除了改革文稿語(yǔ)態(tài)，記者的采訪狀態(tài)也相應(yīng)調(diào)整。首先“走基層”的配音要求由參與采訪的記者自己進(jìn)行，強(qiáng)調(diào)的是記者親身體驗(yàn)后的講述感，不要字正腔圓，人為拔高的播音腔；走基層記者采訪時(shí)要求使用無(wú)線紐扣話筒，避免杵著一個(gè)帶有CCTV臺(tái)標(biāo)的話筒，給被采訪者帶來(lái)壓迫感，同時(shí)用無(wú)線紐扣話筒也可以增加采訪中的交流感，讓交流變成聊天，更自然，更真實(shí)。

品質(zhì)傳播決定央視新聞的影響力，新聞報(bào)道樣態(tài)一系列的探索與創(chuàng)新既為傳統(tǒng)媒體樹(shù)立起了具有借鑒意義的新聞標(biāo)桿和新聞價(jià)值觀，也符合了當(dāng)下的傳播特點(diǎn)，只有持續(xù)提升新聞品質(zhì)，央視新聞的影響力才會(huì)更強(qiáng)大、廣泛、深遠(yuǎn)。

注釋：

[1]邵長(zhǎng)波：《電視結(jié)構(gòu)藝術(shù)》，中國(guó)廣播電視出版社2002年版

[2]中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播：《新春走基層 家風(fēng)是什么》，2014年1月31日首播開(kāi)篇內(nèi)容http://news.cntv.cn/2014/ 01/31/VIDE1391167439535297.shtml

[3]中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播：《新春走基層 家風(fēng)是什么》，2014年2月1日播出內(nèi)容http://m.news.cntv.cn/2014/ 02/01/ARTI1391212044233627.shtml

[4]孫金嶺：《向觀眾講述一個(gè)精彩的“兩會(huì)”故事——中央電視臺(tái)新聞報(bào)道2015全國(guó)“兩會(huì)”紀(jì)實(shí)》，《傳媒》2015年版

[5]周小普、周樹(shù)雨：《從央視〈走基層〉看電視節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐》，《電視研究》2012年第7期

[6]《探索規(guī)律 創(chuàng)新手段——中央電視臺(tái)〈走基層〉報(bào)道業(yè)務(wù)研討會(huì)紀(jì)要》，《光明日?qǐng)?bào)》2012年3月20日第4版

（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）