李青青

摘 要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)已成為重要的商業(yè)模式，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也逐漸隨著電子商務(wù)的步入，開始呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。本文主要對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀、存在的問題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析并提出相關(guān)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；發(fā)展對(duì)策

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年來(lái)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要的問題，這個(gè)問題也一直備受國(guó)家和社會(huì)的關(guān)注。相比城市經(jīng)濟(jì)而言，農(nóng)村生產(chǎn)模式落后、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、增收渠道狹窄，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度遠(yuǎn)不能和城市相提并論。出現(xiàn)這種局面的原因之一在于目前大部分的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對(duì)落后，信息閉塞，只能依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式維持產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)，無(wú)法向集約型、高技術(shù)含量的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。

目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展逐步加速，農(nóng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)激增，農(nóng)業(yè)企業(yè)開始入駐電子商務(wù)平臺(tái)，總體來(lái)講，農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)商處于摸索階段。農(nóng)村市場(chǎng)雖然充斥著一些制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問題，如互聯(lián)網(wǎng)接入數(shù)量較少、物流配送到戶存在不便利性、農(nóng)村留守人口老齡化、消費(fèi)水平不高等，但是從總的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電子商務(wù)已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)上開辟了廣闊的新天地?！?015年度中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)模式調(diào)查報(bào)告》報(bào)告認(rèn)為，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在2014年達(dá)到1800億元，調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對(duì)網(wǎng)購(gòu)接受程度達(dá)到了84.41%，人均的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額預(yù)計(jì)在500-2000元之間，主要是買一些日用品、服裝和家電品類商品。這不僅說明了農(nóng)民村人口對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用程度日益俱增，更預(yù)示著農(nóng)村市場(chǎng)成為了電子商務(wù)的一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。換句話說，農(nóng)村電子商務(wù)有著一個(gè)非常廣闊的發(fā)展前景。

二、電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的積極影響

電子商務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的的一系列商務(wù)活動(dòng)。那么農(nóng)村電子商務(wù)就是運(yùn)用這種技術(shù)來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)的信息化平臺(tái)的構(gòu)建、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)交易、電子支付等一系列的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。通過把農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點(diǎn)，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場(chǎng)化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊有序的商業(yè)聯(lián)合體，將電子商務(wù)有效而巧妙應(yīng)用到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化必然結(jié)果，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、銷售渠道等尋求了更為廣闊的宣傳平臺(tái)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有強(qiáng)大的促進(jìn)作用。

1.加快生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)的興起是為解決小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾，可以有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程中自動(dòng)化、信息化和高效化地實(shí)現(xiàn)，粗放型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式將會(huì)被集約型、現(xiàn)代化的生產(chǎn)模式所替代。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本會(huì)降低，生產(chǎn)效率會(huì)有所提高，這自然會(huì)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

2.獲得市場(chǎng)信息，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性

電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用，無(wú)疑是給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了福利，提供了新的發(fā)展契機(jī)，使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)得以向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。農(nóng)民們可以通過電子商務(wù)平臺(tái)獲得有益的市場(chǎng)信息，及時(shí)了解市場(chǎng)的供求情況，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進(jìn)行有效的調(diào)整，進(jìn)而達(dá)到提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

3.提高農(nóng)產(chǎn)品的推廣效率，節(jié)約銷售成本

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式主要是采用集市、超市或者者菜市場(chǎng)的形式，推廣的范圍受區(qū)域性限制。農(nóng)村電子商務(wù)打破了這種傳統(tǒng)、單一的經(jīng)濟(jì)模式，為農(nóng)產(chǎn)品搭建了廣闊的平臺(tái)，有效利用了互聯(lián)網(wǎng)多、快、好、省的特點(diǎn)，足不出戶就輕松實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而節(jié)約了成本，提高了工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。

4.吸引青年勞動(dòng)者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，傳承鄉(xiāng)村特色文化

目前，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)越條件導(dǎo)致很多農(nóng)村人口逐漸外流，青壯年都在外地務(wù)工，包括在外求學(xué)的大學(xué)生們畢業(yè)以后許多也選擇在城市發(fā)展，致使中國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里農(nóng)村的留守人員大多數(shù)都是老人、婦女和小孩。農(nóng)村電子商務(wù)的成功應(yīng)用會(huì)不斷吸引這些在外的青年們回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，既解決了就業(yè)問題，又傳承和發(fā)揚(yáng)了地域文化。

5.提高農(nóng)村生活水平，縮小城鄉(xiāng)差距

近年來(lái)，由于城鎮(zhèn)建設(shè)的飛速發(fā)展，日新月異，城鄉(xiāng)之間的差距也逐漸變大，農(nóng)村的生活水平始終處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。隨著電子商務(wù)慢慢步入農(nóng)村，人們改變了以前陳舊的思想，學(xué)會(huì)如何利用新型的科學(xué)技術(shù)來(lái)改變自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村的生活水平也會(huì)隨著思想的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的步入而得到有效提高，進(jìn)而縮小城鄉(xiāng)差距。

農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展給農(nóng)村發(fā)展帶來(lái)的效果是顯著的，它正逐步改變農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。

農(nóng)淑慧是英德市大灣鎮(zhèn)中步村的村干部，2014年初，微信的普及和微商的流行讓她看到了商機(jī)，于是她和六位志同道合的果場(chǎng)場(chǎng)主創(chuàng)建了一個(gè)微信群，通過自己的關(guān)系網(wǎng)把產(chǎn)品信息發(fā)布出去，客戶范圍由一開始的珠三角地區(qū)逐漸發(fā)展到了現(xiàn)在的中國(guó)東部地區(qū)，銷售范圍在擴(kuò)大，獲利自然也在穩(wěn)步提高。農(nóng)淑慧在剛開始做電子商務(wù)銷售的時(shí)候，村里不少人對(duì)她的做法表示懷疑，但通過近兩年的努力，電子商務(wù)的前景讓村民們看到了希望，許多村民紛紛向她討教如何經(jīng)營(yíng)好電商的經(jīng)驗(yàn)。[3]農(nóng)淑慧的親身經(jīng)歷向人們證明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)在農(nóng)村市場(chǎng)可以得到新的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的活力，吸引著廣大年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

值得一提的是，農(nóng)村電子商務(wù)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)浙江省在2014年，全省的網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到5641.57億元，比上年增長(zhǎng)47.64%，其中，縣域網(wǎng)絡(luò)零售額占網(wǎng)絡(luò)零售總額的33%以上，村級(jí)網(wǎng)絡(luò)零售額約占零售總額的10%。全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過180億元，比上年增長(zhǎng)80%，約占全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的22.5%。阿里巴巴發(fā)布的“2014中國(guó)淘寶村名單”中，該省共有62個(gè)“淘寶村”、6個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”入圍，村、鎮(zhèn)數(shù)量分別占全國(guó)總數(shù)的29.4%和31.6%，均居全國(guó)首位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，62個(gè)“淘寶村”從事電商及相關(guān)行業(yè)達(dá)41129人，占村人口總數(shù)的42.7%，共開設(shè)網(wǎng)店10478家，2014年銷售額達(dá)100.5億元，村均銷售額1.6億元。2014年底止，全省已經(jīng)建成了4491個(gè)服務(wù)點(diǎn)和30個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心。[4]從這些數(shù)據(jù)我們不難看出，電子商務(wù)已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展，正在有力推動(dòng)著新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。

三、農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題

隨著電子商務(wù)發(fā)展的日益成熟以及國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大力支持，農(nóng)村電子商務(wù)的成功案例也越來(lái)越多，但是數(shù)據(jù)顯示的僅僅只是對(duì)少部分農(nóng)村地區(qū)，對(duì)于大多數(shù)的地區(qū)而言，還沒有得到普及，其中存在著一些問題。

1.農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，還需要投入大量的人力、物力和財(cái)力

目前，我國(guó)農(nóng)村的設(shè)施構(gòu)建主要依靠政府的財(cái)政投入，因此這樣的投入是非常有限的，再加上農(nóng)村地區(qū)偏遠(yuǎn)、崎嶇，網(wǎng)絡(luò)傳輸路線本身也不好部署。至今為止，擁有計(jì)算機(jī)的農(nóng)村家庭不足30%，部分地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)還存在網(wǎng)速慢的問題，這些問題在阻礙了信息資源的建設(shè)的同時(shí)，也一定程度的阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.受傳統(tǒng)思想的影響和文化水平的偏低，農(nóng)村用戶的信息消費(fèi)步伐總體上比城鎮(zhèn)用戶“慢一拍”

近年來(lái)，雖然各個(gè)地區(qū)都相應(yīng)建立了農(nóng)村電子服務(wù)點(diǎn)，并開通了寬帶服務(wù)，電腦和智能機(jī)在農(nóng)村也慢慢普及，但是不少農(nóng)村居民由于不懂得使用網(wǎng)絡(luò)，使用的是較落后的功能機(jī)，這樣也降低了農(nóng)村居民們對(duì)電子商務(wù)建設(shè)的主觀動(dòng)能性。

3.受制于落后的交通運(yùn)輸建設(shè)，物流成為一大難題

一方面，我國(guó)農(nóng)村分布廣闊，居民居住地點(diǎn)零散，農(nóng)村商品配送的物流成本一直居高不下，使得大多數(shù)民營(yíng)物流企業(yè)難以將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到農(nóng)村；另一方面，只有單一的公路運(yùn)輸方式，對(duì)于需要保鮮的商品不便于在短時(shí)間進(jìn)行配送，雙方信息交換的困難一定程度上阻礙了商品交易的達(dá)成。

4.產(chǎn)品缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，質(zhì)量管控依然存在風(fēng)險(xiǎn)

優(yōu)質(zhì)、安全的農(nóng)產(chǎn)品需要借助品牌的力量來(lái)宣傳，產(chǎn)品保持好質(zhì)量的同時(shí)，擁有一個(gè)深入人心的品牌很重要，近年來(lái)在淘寶上就涌現(xiàn)出了一些受消費(fèi)者青睞的農(nóng)產(chǎn)品品牌，如三只松鼠、切糕王子等。倘若沒有品牌化的引領(lǐng)，產(chǎn)品的銷售會(huì)很艱難，勢(shì)必會(huì)陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展建議

1.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)

對(duì)于資金來(lái)源，除了加大政府扶持力度之外，可以向公眾進(jìn)行資金籌集。其次，政府制定相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)投入農(nóng)村建設(shè)，研發(fā)適合農(nóng)村地理特點(diǎn)的寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。為農(nóng)民、基層的信息服務(wù)站、市場(chǎng)需求者之間提供信息交流的平臺(tái)，加強(qiáng)廣播、電臺(tái)、電視、電話、郵電等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)將更加切合實(shí)際。同時(shí)，還要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上下、左右間的協(xié)調(diào)，即上級(jí)對(duì)下級(jí)加強(qiáng)指導(dǎo)，同級(jí)之間加強(qiáng)溝通，共同為打造健全的農(nóng)村信息網(wǎng)站而努力。

2.培養(yǎng)專業(yè)人才，注重電子商務(wù)知識(shí)宣傳

首先，鼓勵(lì)技術(shù)較強(qiáng)的大學(xué)生擔(dān)任農(nóng)村電子商務(wù)負(fù)責(zé)人，帶動(dòng)起學(xué)習(xí)的積極性；其次，加強(qiáng)與高等院校、科研院所的合作，在引進(jìn)技術(shù)人才的同時(shí)，組織專家對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民實(shí)施面對(duì)面的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和教育，編寫一些符合農(nóng)村居民文化素質(zhì)特點(diǎn)和生產(chǎn)需求的相關(guān)讀物，讓農(nóng)村居民學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)。還可利用高校大學(xué)生的暑期社會(huì)實(shí)踐，幫組農(nóng)村居民了解和運(yùn)用基礎(chǔ)電腦知識(shí)。

3.完善農(nóng)村物流體系，提高流通效率

隨著近幾年政府對(duì)農(nóng)村公路建設(shè)的投入，農(nóng)村公路網(wǎng)逐漸形成，與此同時(shí)，需要建立農(nóng)村合作社或者與第三方專業(yè)物流公司簽訂合同，解決電子商務(wù)物流配送“最后一公里”問題。基于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)季節(jié)性強(qiáng)，鮮活量多，不易儲(chǔ)藏運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)，這就要求加強(qiáng)對(duì)符合農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、儲(chǔ)藏設(shè)備和技術(shù)的開發(fā)利用，滿足農(nóng)產(chǎn)品物流多樣化的需要，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

4.提升產(chǎn)品知名度，打造特色品牌

品牌是支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，任何時(shí)候都不能忽略產(chǎn)品品牌的重要性。一方面，要有一定的生產(chǎn)規(guī)模，規(guī)模的不斷擴(kuò)大能為產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的擴(kuò)大奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可以充分發(fā)揮合作社在統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)等方面的作用，施行規(guī)?；?、集約化、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。另一方面，嚴(yán)格把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，有質(zhì)量的產(chǎn)品才有市場(chǎng)，品牌才能越做越響，規(guī)模才能越做越大，再利用如今“節(jié)日”多的特點(diǎn)，加強(qiáng)宣傳。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，電子商務(wù)以其高效率、低成本、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。將電子商務(wù)應(yīng)用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與需求的對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代化模式發(fā)展。然而，農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱難的工程，是一個(gè)需要經(jīng)過長(zhǎng)期的規(guī)劃、實(shí)踐、完善、適應(yīng)的過程。

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