顏婷茜　邱松

摘要：色彩是塑造個人形象的重要載體和平臺，也是人們追求個性化、差異化生活需求的具體體現(xiàn)。本文以“森女”這一特殊人群為例，通過對其精神追求（價值觀）的定位，依據(jù)其生活背景進(jìn)行色彩的研究和提取，并創(chuàng)建出一套適合于個人形象研究的“色彩庫”，進(jìn)而為相應(yīng)的個人形象產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)，最終形成以探索個人形象產(chǎn)品為目的的色彩設(shè)計方法。

關(guān)鍵詞：色彩設(shè)計 個人形象產(chǎn)品 森女 精神追求 生活背景

引言

個人色彩理論最初于上世紀(jì)80年代從美國引進(jìn)。時至今日，通過色彩進(jìn)行形象塑造的方法已被廣泛接受，從各界名人到普通大眾，都開始利用色彩來改變自身形象。隨著科技與文化的快速發(fā)展，人們的個性化需求日漸突出，個性化產(chǎn)品得到了很好的發(fā)展，個人色彩體系也因此不斷得到完善。將來，對于個人色彩體系的研究不僅依賴于個人的外形特征、職業(yè)習(xí)慣和生活類型，更需要與人物性格、價值觀以及精神訴求相配合。

色彩具有獨特的溝通功能，它能夠在第一時間傳達(dá)出個人的形象信息，同時影響信息接收者的心理感受。通過研究色彩設(shè)計、個人形象產(chǎn)品設(shè)計，以及二者之間的關(guān)系，創(chuàng)建出一套專屬于特定人群或個人的色彩規(guī)范及其應(yīng)用方式，是本文進(jìn)行個人形象色彩研究的整體思路。并期望能對以后的個人形象塑造、個人色彩規(guī)范等相關(guān)研究提供借鑒和幫助。

一、色彩與個人形象產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)系研究

1、形象設(shè)計與個人形象產(chǎn)品設(shè)計

形象設(shè)計，是綜合人的內(nèi)在形象和外在形象所進(jìn)行的藝術(shù)塑造。外在形象包括人的自然體型、相貌膚色等等；內(nèi)在形象包括道德情操、文化修養(yǎng)、理想追求等等。個人形象設(shè)計的目的就是通過外在的形象設(shè)計表現(xiàn)出個人豐富的內(nèi)在形象，在人際交往中達(dá)到引人注目的效果，給他人留下深刻的印象。

形象設(shè)計是基于日益完善的時尚產(chǎn)業(yè)鏈和時尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)用技術(shù)而不斷發(fā)展起來的藝術(shù)門類，它所涵蓋的專業(yè)方向主要偏向于服裝設(shè)計、化妝美容以及視覺營銷等學(xué)科，屬于視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇（圖1）。而工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域、尤其是產(chǎn)品設(shè)計方向的專業(yè)人士很少關(guān)注與個人形象有關(guān)的設(shè)計，即與塑造個人形象相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計和研究很少。事實上，人們隨身攜帶的工業(yè)產(chǎn)品，例如手機(jī)、眼鏡、手表、水杯、背包等等，它們同樣可以通過品牌、造型以及色彩等因素，削弱整體形象或者為形象增色。在本文中，將這類影響個人形象的隨身用品統(tǒng)稱為個人形象產(chǎn)品。

2、色彩與個人形象設(shè)計的關(guān)系

由于服飾和隨身用品在個人形象的展示中起到主要的作用，而色彩又是這類產(chǎn)品設(shè)計的重要因素，因此色彩是個人形象的載體，是塑造個人形象的平臺，同時也是人們對個性化生活的追求以及需求差異的體現(xiàn)。

從個人形象的各個要素出發(fā)均可以發(fā)現(xiàn)色彩的重要性。

（1）不同膚色：美國的卡洛爾 杰克遜女士發(fā)明了“四季色彩論”，這個理論把人的膚色按照四季來區(qū)分，春季型和秋季型膚質(zhì)的人膚色偏暖，春季型搭配輕快的暖色會更加活潑靚麗，秋季型則需要沉穩(wěn)的暖色來彰顯成熟華貴；夏季型和冬季型膚質(zhì)的膚色偏冷，前者用相鄰的冷色調(diào)可以提升素雅的氣質(zhì)，后者用純正飽和的冷色調(diào)能強化干練成熟的形象。

（2）不同性格：不同的人物性格與色彩的冷暖、明度密切相關(guān)。充滿熱情、鮮明、活潑性格的人與生動鮮明的暖色系相諧調(diào)；與冷色系的色彩相諧調(diào)的人則大多具有文靜、內(nèi)斂、嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)等性格心理特征。

（3）不同職業(yè)：較嚴(yán)謹(jǐn)型的職業(yè)在職業(yè)裝上需要有特定象征性的或是沉穩(wěn)的用色，而較開放型的職業(yè)就可以根據(jù)個人喜好用色。比如醫(yī)生穿白大褂以示嚴(yán)謹(jǐn)，而設(shè)計師的服裝應(yīng)鮮艷多變，使其顯得有活力和創(chuàng)意。

（4）不同精神追求：文藝、小清新的風(fēng)格近年尤為流行，這類人群的著裝色彩從自然中提取，柔和樸素，多為白色、深紅、藏藍(lán)、墨綠等純度較低的色彩，一般為大面積的單色，配色對比鮮明，表達(dá)了他們對自然的崇尚，以及對簡單生活的追求（圖2）。

從各界名人到普通大眾，都試圖通過色彩彰顯形象個性。英國前首相撒切爾夫人的風(fēng)格標(biāo)簽是藍(lán)色，藍(lán)色冷靜理性，同時也不失活力，而且是保守黨的代表色，為撒切爾夫人塑造出了優(yōu)雅而穩(wěn)重的形象，也傳達(dá)了她剛?cè)岵?jì)的個性特征。（圖3）

總統(tǒng)競選的候選者們大多身著深藏青色正裝，系紅色領(lǐng)帶，因為紅色可以彰顯強烈的意志，深藏青色則給人誠實可信的感受。（圖4）

成龍的著裝用色多為柔和的暖色系，如米色、灰色，為他塑造了簡約大氣的個人風(fēng)格，符合他隨和熱情的公眾形象。（圖5）

在產(chǎn)品的色彩設(shè)計中，根據(jù)整體形象進(jìn)行配色的案例也有很多。粉嫩色系的手機(jī)殼可以強調(diào)可愛年輕的人物形象，材質(zhì)精美、與服裝色彩相符的手表能夠襯托人物的著裝風(fēng)格，淺藍(lán)色的眼鏡可以突顯皮膚的白嫩（圖6）。由于產(chǎn)品的色彩規(guī)劃需要遵循功能性、環(huán)境性、流行性、象征性和工藝性等原則，因此與個人形象設(shè)計相配合的產(chǎn)品，能夠通過色彩實現(xiàn)個人的物質(zhì)需求和精神訴求。

因此，色彩對個人形象塑造具有重要作用，反之，如果從個人形象出發(fā)，結(jié)合合理的配色方法，可以創(chuàng)造出一套全新的色彩關(guān)系。

二、個人形象產(chǎn)品色彩庫的研究與創(chuàng)建

1、色彩的種類提煉和命名規(guī)律研究

在色彩學(xué)中，色彩首先可以分為彩色系和非彩色系，分類依據(jù)是對可見光譜中各波長的反射選擇性。其次根據(jù)色彩基本原理，色彩可以按照色相、明度、飽和度三種方式進(jìn)行分類。

在《色彩設(shè)計》一書中，將色彩分成了基礎(chǔ)色、自然色、生活色、心理色和成長色五大類，分類依據(jù)是色彩的基本功能和應(yīng)用特色。每種色彩均提煉自生活中的實物以及相關(guān)的聯(lián)想。

而在《分類配色色譜》中，同樣依據(jù)濃度數(shù)值的變化，色彩被分為原色、補色、淡粉色、明亮色、暗淺色、鮮艷色、濃烈色、深重色、黑仄色九種，每種色系中有不同的色彩名詞，例如明亮色中有蛋黃色和秋香綠色，暗淺色中有豆沙色和銹紅色。命名方式豐富，沒有特定規(guī)律。

在《設(shè)計色彩》中，色彩的分類依據(jù)有自然事物、民族地域和生理感受（味覺、嗅覺、聽覺、幻覺）。目前個人色彩主要以四季色彩理論法進(jìn)行分類。

在中國傳統(tǒng)色彩中，根據(jù)陰陽五行論劃分五色，五色之下有豐富的色譜系列。而傳統(tǒng)色彩的命名，從單字名的偏旁，到雙字名的構(gòu)成，主要發(fā)展于中國的文學(xué)作品和國畫藝術(shù)。日本的色彩命名則主要源于自然，如以花命名的桉色、牡丹色、紫苑色，以草木命名的萌黃、木賊色、海松色，以及以動物命名的雀色、羽色等等，這些名詞新穎豐富、唯美動人。如果說顏色關(guān)系到一個產(chǎn)品銷售的成敗，那么名稱就關(guān)系到顏色使用的成敗。油漆制造商本杰明

穆爾將其象牙色油漆更名為“古董絲綢”色，兩年內(nèi)該油漆銷售量就從第二十位勁升到第六位。而從“京仄”、“閱兵藍(lán)”、“蒂芙尼藍(lán)”等色彩新詞可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注社會現(xiàn)象、重大事件以及經(jīng)典品牌同樣可以為色彩賦予全新的內(nèi)涵。通過文獻(xiàn)的研究可以發(fā)現(xiàn)，色彩種類劃分的主要依據(jù)分別有四季自然、社會生活、地域風(fēng)俗、文化藝術(shù)、心理感受、生理感受以及人物屬性。而色彩的名稱則主要以形容詞+自然事物/生活現(xiàn)象+基礎(chǔ)色構(gòu)成。

2、個人形象產(chǎn)品色彩庫的創(chuàng)建

在個人形象的色彩設(shè)計中需要了解的個人背景包括：基本性格、文化背景、工作現(xiàn)況、生活方式、日常愛好以及整體的外在形象。因而個人形象色彩的分類依據(jù)包括外形、性格、喜好、職業(yè)、物質(zhì)需求、精神追求等等，本文主要側(cè)重于依據(jù)精神追求來進(jìn)行色彩庫的創(chuàng)建。

事實上，人的精神追求仍然外化于其生活方式，同時性格喜好上也會有所反映。選定某一特定人群或個人，分析他們居住的環(huán)境、使用的物品、特殊的愛好等等，找到相應(yīng)的圖片，從中提取色彩，結(jié)合這類人的性格氣質(zhì)，調(diào)節(jié)色彩的明度和純度，設(shè)計一套全新的色彩名詞，從而創(chuàng)建出一個專屬的個人形象色彩庫。

以“森女”為例，“森女”一詞源自日本，這類人群崇尚簡單，追求自然舒適的生活。森女注重內(nèi)心需求的本我，與高壓的現(xiàn)代社會之間的抗衡。搜集森女的生活背景圖片，將每張圖片的主色提取出來，由于森女以13歲到20歲的年輕女孩為主，因此應(yīng)適當(dāng)增加色調(diào)的明度。然后根據(jù)情景特征命名，名稱構(gòu)成為形容詞+情景特征（+基礎(chǔ)色），形容詞選用濃淡、溫涼、薄厚、古舊等偏書面化的字，情景選取生活實物，基礎(chǔ)色中的綠色從淺到深以葉、草、林、森分別命名。以下是三個色彩系列：

森女的個人形象色彩庫中，每一種色彩內(nèi)涵都能夠滿足森女的精神追求。色彩的提取選取了最直接的方式，命名也以森女的生活實物為素材，達(dá)到了直觀感性的效果，同時不乏自然文雅的氣質(zhì)。

三、個人形象產(chǎn)品色彩庫的應(yīng)用研究

1、與個人形象相配合的產(chǎn)品色彩應(yīng)用原則

產(chǎn)品的色彩設(shè)計既要考慮到時尚性又要符合產(chǎn)品的特性、功能與使用環(huán)境，成功的色彩設(shè)計應(yīng)把色彩的審美性與產(chǎn)品的實用性緊密結(jié)合起來，取得高度統(tǒng)一的效果。

（1）色彩開發(fā)基本原則：如果產(chǎn)品選用一種以上的色彩，那么首先在決定主色時，要注意增大同色系的亮度差。其次，考慮配色的位置和面積比。從總體比例來說基調(diào)色約占70%、輔助色約占25%、強調(diào)色約占5%按這種比例搭配出的效果最好。

（2）產(chǎn)品特性與功能：產(chǎn)品的材質(zhì)、體量、用途等要素由使用對象而定，產(chǎn)品色彩要配合使用需求。

（3）產(chǎn)品的使用背景：產(chǎn)品色彩的使用在與整體形象相配合時可以依據(jù)點、線、面的法則。

2、個人形象產(chǎn)品色彩庫的應(yīng)用

延續(xù)上述案例，以森女為素材創(chuàng)建了個人形象色彩庫之后，將這套色彩應(yīng)用到森女使用的產(chǎn)品之中，研究具有特定形象意義的色彩對于打造個人形象的作用及效果。

選取遮陽傘、眼鏡框、隨身杯三種常用隨身物品為應(yīng)用實例。

3、個人形象產(chǎn)品色彩設(shè)計的研究方法拓展

（1）魚骨圖分析法：魚骨分析法是一種發(fā)現(xiàn)問題“根本原因”的分析方法。選用對策型魚骨分析“如何設(shè)計森女的個人形象產(chǎn)品色彩？”，發(fā)現(xiàn)解決問題的根本切入點。

（2）隱喻誘因技術(shù)法：通過對森女相關(guān)產(chǎn)品的整理，融合圖片語言與文字語言，聯(lián)接出森女的構(gòu)念，描繪出心智地圖，找到更豐富的需求層次。

通過以上對用戶研究和設(shè)計研究方法的借用，能夠探索出更具科學(xué)性、合理性和可操作性的色彩研究方法。

四、結(jié)論

色彩對個人形象的塑造和傳達(dá)有重要作用，依據(jù)個人形象背景進(jìn)行色彩提取，可以創(chuàng)造出一套個人形象色彩庫，在塑造個人形象時，直接選取相應(yīng)色彩庫的色彩，方便快捷。森女是當(dāng)代比較流行的小眾族群，形象特征鮮明，色彩提取相對容易，適合色彩庫的創(chuàng)建研究。在用色彩來傳達(dá)精神追求的探索中，以實際場景為素材，命名也由生活實物構(gòu)成，最后的效果直觀而感性，能夠最直接的刺激受眾的感官，達(dá)到了色彩的溝通目的。這種方法作為色彩庫的創(chuàng)建規(guī)律，可以作為今后色彩設(shè)計研究的參考模型。當(dāng)然，本文在對色彩的研究中也有很多不足，如產(chǎn)品的色彩設(shè)計部分分析的不夠深入，最后在產(chǎn)品色彩的應(yīng)用部分也比較淺顯，在與服飾色彩的配合上沒有做深入探討，這是今后的色彩研究中應(yīng)該加強的工作。色彩是設(shè)計學(xué)科中將理性和感性研究結(jié)合的十分緊密的一個領(lǐng)域，非常需要對生活素材的觀察、搜集和分析，大量的實踐和思考是學(xué)好這門學(xué)科的關(guān)鍵。