彭博文 李 婳 （江西省景德鎮(zhèn)陶瓷大學科技藝術(shù)學院美術(shù)系 333403）

論數(shù)字時代視覺傳達設計的新觀念

彭博文 李 婳 （江西省景德鎮(zhèn)陶瓷大學科技藝術(shù)學院美術(shù)系 333403）

隨著現(xiàn)代社會的不斷進步，人們迎來了數(shù)字時代的到來，改變了人們的生活方式和思想觀念。數(shù)字化在視覺傳達設計領(lǐng)域里注入了新的元素，傳達了新觀念，賦予了新的內(nèi)涵。本文從六個方面包括設計人性化、設計數(shù)字化、設計創(chuàng)新化、設計大眾化、方法多樣化和媒介整合化來探討數(shù)字時代對視覺傳達設計的發(fā)展沖擊和影響。

傳統(tǒng)色彩；平面設計；審美情趣

數(shù)字化隨著科學技術(shù)的進步和發(fā)展應運而生，在人們生活中的應用越來越廣泛。而視覺傳達設計作為當代設計不可或缺的重要組成部分，目的是為了傳遞信息。廣義上的涵義包括了人類視覺范圍內(nèi)所能接收到的任何事物。在這種新時代背景下隨著視覺傳達設計不斷更新，使得原本單一的設計方式發(fā)生改變，更具有表現(xiàn)力和感染力。

一、設計人性化

隨著當前數(shù)字化的不斷進步與發(fā)展，視覺傳達設計更為人性化，其具體表現(xiàn)在三個方面：其一是回歸人情味的設計?；竟δ芤呀?jīng)不能滿足消費者對各類的設計高要求，人們更加注重情感層面的東西符合大眾的口味，使群眾得到共鳴。因此在設計的過程中也開始回歸人情味設計，傳達人與人之間的關(guān)系。一般視覺傳達設計人員在設計時，會從身邊人細微的生活習慣，心理狀況等入手，尋找素材，從而使設計的作品更符合大眾的心理需求。其二是注重人文關(guān)懷，與我國傳統(tǒng)文化含蓄、內(nèi)斂的內(nèi)涵不同，視覺傳達的表現(xiàn)形式較為直觀外在，這就限制了視覺傳達的發(fā)展。而數(shù)字化的進步，打破了設計人員原有的傳統(tǒng)觀念，將人文關(guān)懷的因素注入在里面，使內(nèi)涵更容易被人們接受，同時又展現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，使其獲得情感與心靈上的美妙體驗。其三是綠色設計。近幾年較多的出現(xiàn)了綠色設計理念，體現(xiàn)以人為本的思想。當前社會環(huán)境下，隨著資源稀缺、環(huán)境惡化、人口增長迅速的矛盾日益突出，設計人員在設計時更注重對人類生命的關(guān)懷。并以保護環(huán)境為主旨展開設計工作，倡導人與自然共存的思想。

二、設計數(shù)字化

借助于數(shù)字化技術(shù)，設計師經(jīng)過原有的設計理念以及工作方式的重新組合使得視覺傳達設計出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，其藝術(shù)效果更得到了很大的改進。信息傳播手段比傳統(tǒng)的媒體和傳播工具相比打破了原有相對靜態(tài)的、平面的設計效果，體現(xiàn)了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。具有更加有效快速、內(nèi)容鮮明豐富的特點。給人們帶來了美好的視覺體驗。而且還能更加方便快捷地修改合成和傳播影像，還原設計者的構(gòu)思。反過來視覺傳達設計的改進又能推動數(shù)字時代發(fā)展和進步。科學的發(fā)展推動了數(shù)字化的發(fā)展，給傳統(tǒng)的視覺傳達設計形式帶來革命性的沖擊。其主流形式將會是數(shù)字化設計，增添了閱讀的趣味性，使人們的生活內(nèi)容朝著多元化方向發(fā)展

三、設計創(chuàng)新化

創(chuàng)新是當代時代發(fā)展的主題，也是視覺傳達設計的靈魂。沒有了創(chuàng)新，視覺傳達設計的發(fā)展也會停滯不前。在數(shù)字化發(fā)展的影響下，要求作品與時代的潮流相符。創(chuàng)新需要設計人員需要不斷加強學習專業(yè)的知識和經(jīng)驗，不斷更新設計理念，結(jié)合已有的知識充分發(fā)揮想象力，并且總結(jié)自身經(jīng)驗，利用智能與靈感在腦中形成新的意念及整體發(fā)展方向，并且進行清晰的制定，更新視覺設計的形式、風格。只有這樣才能設計出優(yōu)秀的視覺傳達作品。設計的意識和觀念會隨著生活方式和習慣而改變，設計訴求也會改變?nèi)说纳顟B(tài)度，影響人的行為和價值觀。創(chuàng)新是當代視覺設計不斷發(fā)展的動力源泉，有著深厚的理論基礎(chǔ)。因此，視覺傳達沒計人員要有創(chuàng)新意識，要有懷疑態(tài)度去批判審閱自己，積極接受新事物的創(chuàng)新意識，突破原有運用的設計立意，語言和材料，打破平庸，力求出新。同時洞悉群眾的文化背景、生活方式和習慣和價值觀念等深入挖掘素材，要有突破性和建設性地了解與剖析素材。激發(fā)設計靈感，拓展新思路，摸索出新的設計方法，使用新型的手段及工具設計出新穎的視覺傳達作品。

四、設計大眾化

視覺傳達設計的大眾化就是更加的貼近人們的日常生活和習慣，使傳達的視覺信息適應社會多數(shù)人水平與需求，更加符合人們的理解水平和接受程度。視覺傳達設計是服務于人民的，因此其設計理念必須深入切合人們的實際生活。為了更好的體現(xiàn)出設計的價值，需要借助于流行藝術(shù)，采用簡單直觀、內(nèi)容明確等多種方式，抓住人們的心理需求，使受眾在不知不覺中接受審美價值，被作品吸引。另外一個方面，大眾化的視覺傳達設計能夠提高社會經(jīng)濟效益，比如通過廣告和各種媒體以及形式多樣的促銷活動有助于商業(yè)運轉(zhuǎn)。其大眾化的設計更具親和力，人們對視覺傳達設計藝術(shù)的印象也不再那么神秘難以接近。設計的大眾化還有一個表現(xiàn)就是設計者人員本身的大眾化，普通大眾可以借助電腦技術(shù)及各種媒介、操作軟件等將自己的想法用藝術(shù)的形式表現(xiàn)，使人們增長見識，降低設計門檻，因此人人都可以成為設計師。

五、方法多樣化

數(shù)字化以及視覺傳媒的發(fā)展，促使視覺傳達設計的形態(tài)多樣化。數(shù)字時代的新材料、新理論、新技術(shù)得到了實踐，開拓了視覺傳達設計更為廣闊的發(fā)展空間，設計變得也不再是循規(guī)蹈矩，使得設計的表現(xiàn)形式和手法更為多樣，最具有代表性的是電腦設計，打破了原有狹義的平面設計傳達，其內(nèi)容更為靈活，讓人們在視覺，聽覺上帶來新的感受，拓展人們的思路。多媒體技術(shù)的優(yōu)勢在于靈巧地、隨心所欲地添加多種因素包括圖片、文字、視頻以及音頻等，帶給人們良好的視覺享受。這種設計風格多元化使視覺更具沖擊力，由原來的線下紙質(zhì)廣告到線上發(fā)布廣告，其傳達的空間更為廣闊，充分發(fā)揮出視覺傳達技術(shù)的作用，促進了信息的傳播，符合大眾的審美情趣。

六、媒介整合化

在視覺傳達設計中，媒介是指承載并傳遞信息的物理形式，是連接觀眾和視覺傳達作品的紐帶，也是人類接受信息的途徑。設計師除了利用報紙、書刊、雜志、電臺、電視表達完善的設計還應尋求互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)集各傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，將文字，圖片，聲音，視頻等整合起來，大大加強了信息之間的協(xié)作和交流。而且互聯(lián)網(wǎng)是當今世界上最快捷、最簡便、傳播范圍最廣的方式，成為視覺傳達設計新的舞臺，各種科技、傳播媒介也逐漸成熟。設計師們在這個舞臺上充分運用多媒體強大的功能，很容易地找到所需要的信息資源，使人們能夠快速獲取信息?；蛘咴谕黄脚_上共享材料，互相交流經(jīng)驗和心得。同時在線上可以與社會大眾互動，了解目標用戶的需求和期望，體現(xiàn)了數(shù)字時代設計的大眾化和人性化，從而提高人們的文化生活水平。新世紀是媒介整合的新時期，設計師要善于抓住這個橋梁和載體的作用去在視覺傳達設計舞臺上盡可能的發(fā)揮。

結(jié)語

數(shù)字信息化設計創(chuàng)造出的視覺藝術(shù)作品比傳統(tǒng)意義上更具有新意。在數(shù)字時代背景下正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實，是視覺傳達設計發(fā)展的必經(jīng)之路。它已經(jīng)成為一種強大的力量，使其不斷朝著人性化、數(shù)字化、創(chuàng)新化、大眾化、多樣化和整合化的方向發(fā)展，在很大程度上影響了社會經(jīng)濟未來的發(fā)展。促使創(chuàng)造出緊跟時代趨勢、效果獨特的視覺傳達設計作品，吸引著更多群眾的眼球。

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