羅 劼 嚴 峰 （武漢紡織大學 430073）

淺析包裝設計在企業(yè)品牌形象推廣中的應用

羅 劼 嚴 峰 （武漢紡織大學 430073）

包裝設計在企業(yè)品牌形象的提升方面有著不可忽視的作用。產(chǎn)品在包裝設計上越有獨特性，品牌越受消費者的青睞。本文通過研究品牌和消費者二者的關系，進而提出包裝設計對品牌形象的影響，最終研究通過包裝設計促進企業(yè)的品牌推廣。

包裝設計；企業(yè)品牌形象；品牌推廣

一、企業(yè)品牌包裝設計的消費者心理學

包裝設計是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映。它直接影響消費者的購買欲。包裝最主要的功能是保護商品不受損壞，方便運輸與攜帶，其是方便消費者辨識品牌，提高產(chǎn)品美觀度和附加值。

產(chǎn)品包裝對消費者的行為有重要影響。包裝設計促進了消費者的購買欲望。包裝新穎的產(chǎn)品更引人注意提高了商品的購買率。消費者在選擇產(chǎn)品時更傾向于選擇符合自己喜好的品牌，必然會受到產(chǎn)品包裝的影響。對于包裝設計者而言，更盡可能滿足消費者的心理需求。

消費者的心理購買體現(xiàn)有五點。首先，講求實惠和實用，是一種理智的消費。對于日用商品包裝，應盡量簡單且實用性強。但對于同質量的商品，包裝精美更能引起注意。在包裝設計中，我們要盡量避免過度包裝，當包裝質量高于產(chǎn)品本身的質量時，包裝雖然吸引了消費者購買，但難以得到消費者忠誠度，影響了品牌的形象。其次消費者以追求商品的時尚，新穎和奇特為主要購買原因。這類消費者和注重產(chǎn)品的包裝，所以包裝要在色彩結構等方面上滿足消費者標新立異的需求。再次，消費者追求包裝便利，在包裝設計時可以采用透明包裝，軟包裝方便攜帶，使消費者能夠方便使用。最后，對于綠色環(huán)保者而言，包裝應盡量用環(huán)保材料制作，可以多次使用，所以不同的消費者和不同的商品，包裝設計應盡量滿足消費者的不同心理，提高產(chǎn)品銷量的同時，提高企業(yè)形象。

二、影響品牌包裝設計的元素

商品在生產(chǎn)加工銷售以及流通等環(huán)節(jié)都需要包裝設計，包裝能 夠起到保護、儲存、展示宣傳商品以傳遞商品信息的作用。品牌是企業(yè)形象、企業(yè)價值理念以及企業(yè)文化、企業(yè)特性的濃縮，是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)或者產(chǎn)品的綜合品質的集中體現(xiàn)，消費者對于品牌的認知直接決定了該企業(yè)或產(chǎn)品的市場附加值。而產(chǎn)品的包裝設計包含企 業(yè)的標志圖形、文字、色彩等多項重要設計元素，能夠在體現(xiàn)產(chǎn)品功能的基礎上將這些重要設計元素和品牌理念最大限度地結合起來，形成特有的品牌特色及品牌個性，是某一產(chǎn)品區(qū)分于竟爭產(chǎn)品及確定 自身品牌形象的關鍵，所以，包裝設計是企業(yè)品牌形象宣傳的重要信 息載體。

不同的消費者喜歡不同的包裝造型，當消費者面臨選擇的時候，會選擇自己喜歡的包裝造型的產(chǎn)品。因此設計者應該根據(jù)群體的差異，設計造型多樣的產(chǎn)品。好的造型的包裝不僅賦予商品生命力，還能用其包含的文化底蘊來吸引消費者購買，從而樹立品牌效應，增強品牌的知名度，提高企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)通過不同的包裝形態(tài)向外界傳達企業(yè)文化。增強企業(yè)的競爭軟實力。

不同的包裝材料給我們帶來不同的視覺和觸覺上的感受，企業(yè)可以靈活運用各種材料進行包裝設計，一方面通過材料的獨特應用突出品牌的個性。另一方面給消費者帶來不同的感受。環(huán)保材料制作的包裝受到大量消費者的青睞，既增加了產(chǎn)品銷量，又穩(wěn)固了消費者對品牌的忠誠度，更好的宣傳了企業(yè)綠色環(huán)保的經(jīng)營理念。

色彩對消費者選擇包裝有著重要的影響。色彩間接影響消費者的情緒，帶給消費者不同的感受。企業(yè)在發(fā)展擴大中，用固定色彩包裝自己的產(chǎn)品，樹立良好的企業(yè)形象。比如美國的可口可樂公司用紅色作為主色調，紅色代表了年輕和運動，反映了品牌的個性，給人留下深刻的印象。產(chǎn)品的包裝色彩應與體現(xiàn)企業(yè)品牌個性的標準色相一致，設計出有個性的色彩識別包裝，讓消費者對包裝色彩有較深的視覺記憶，從而購買產(chǎn)品。

在包裝中，文字的作用是傳遞信息，包裝上的文字越醒目，消費者越能容易的獲取產(chǎn)品信息。包裝上的文字并不是越多越好，而要言簡意賅。因此在包裝設計中，只需要提供關鍵詞，內容太多，反而不容易吸引消費者的關注。文字不僅是傳播工具，還是構成視覺感染的重要因素。字體風格和文字排版方式都能反映不同品牌文化的特點。

包裝中的圖形圖案占據(jù)了畫面的大部分，因此圖形在包裝中的位置十分重要。出色的圖形往往更加吸引了人們的注意，成為傳達商品信息，突出品牌個性和刺激消費者的媒介。圖形的設計應與品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)一。包裝設計中的圖形不僅要傳達產(chǎn)品信息，還要能突出品牌個性。

三、運用包裝設計提升企業(yè)形象

包裝通過自身的特性在企業(yè)品牌形象中確定獨特的作用和影響。首先，包裝確定了企業(yè)形象定位的傳遞，而企業(yè)形象又通過包裝設計來完善和優(yōu)化，讓企業(yè)形象在消費者心理占據(jù)有利位置。如今，消費者記憶深刻的一些品牌，隨著時代變遷，人們生活方式的改變而適當變化。

包裝并不簡單的是一個包裝，它還具有推銷展示的功能。在設計包裝時，要合理運用視覺語言從各個方面滿足消費者的需求，了解消費者的個性，使消費者對品牌產(chǎn)生信任度。包裝并不是把圖形色彩和文字簡單結合，而是在創(chuàng)意中明確自己的表達，在色彩、商標、文字、構圖、色彩、圖形等元素中，尋找最佳的表達方式，給消費者留下一個好印象。設計者應考慮消費群體和地區(qū)文化差異，將包裝設計落實到實處，從真正意義上提升品牌形象。

四、結語

包裝設計是品牌最直接的廣告宣傳，消費者的購買行為在一定程度上受到商品包裝的影響。企業(yè)品牌形象包裝與產(chǎn)品相輔相成，通過包裝更好地提升產(chǎn)品價值和品牌附加值是我們在包裝設計時應該注意的問題。企業(yè)的品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在包裝設計中我們要重視傳遞品牌理念，更好的宣傳品牌形象。品牌形象反映了企業(yè)的精神風貌，產(chǎn)品的包裝、各種宣傳形式長期積累在顧客心目中形成產(chǎn)品的品牌的地位。塑造理想的企業(yè)形象，就要加強包裝形象的設計。只有產(chǎn)品包裝在消費者心目中根深蒂固，一個企業(yè)的品牌形象才算是成功的。