閔元元 （淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 222000）

淺析動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)

閔元元 （淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 222000）

隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展主，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在新媒體的推動(dòng)下有了新的市場(chǎng)契機(jī)。如何擴(kuò)大動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的空間和規(guī)模，分析并探討動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，推廣動(dòng)漫形象授權(quán)業(yè)務(wù)，注重文化性的傳承，讓動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)趨于多元化發(fā)展，是現(xiàn)階段需要解決的問(wèn)題。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)策略；多元化；文化傳承

本文為連云港市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目成果

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心的文化產(chǎn)業(yè)，其中衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要的作用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之一?！妒鍑?guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，要促進(jìn)與動(dòng)漫相關(guān)的玩具、書(shū)籍、文具、食品和電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場(chǎng)規(guī)模。

一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品現(xiàn)狀

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，是根據(jù)卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)角色形象，經(jīng)過(guò)提煉后將其形象設(shè)計(jì)賦予到產(chǎn)品造型中，改良創(chuàng)新后從而創(chuàng)造出一系列具有動(dòng)漫主題風(fēng)格的生活用品和產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品帶動(dòng)了動(dòng)漫市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前全國(guó)很多省市將動(dòng)漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、廣州、上海、大連、蘇州等地相繼建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重視程度與大力扶持，促進(jìn)了動(dòng)漫延伸品市場(chǎng)的快速發(fā)展。如我國(guó)《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒(méi)》等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，已敲開(kāi)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的大門(mén)。近期的《捉妖記》《大圣歸來(lái)》兩部動(dòng)畫(huà)電影，在國(guó)際市場(chǎng)上也獲得了很高的評(píng)價(jià)和贊譽(yù)，接著“胡巴”“大圣”等形象的動(dòng)漫衍生品也開(kāi)始在市場(chǎng)中活躍起來(lái)。以上案例給我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式上指明了道路，也為動(dòng)漫延伸品的開(kāi)發(fā)與發(fā)展指明了方向。

縱觀國(guó)內(nèi)外，對(duì)于動(dòng)漫衍生品，我們?cè)谡J(rèn)識(shí)、理念、運(yùn)作方式上都存在著一定差距。我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處于起步階段，市場(chǎng)現(xiàn)有動(dòng)漫衍生品種類(lèi)單一，產(chǎn)品造型和動(dòng)漫形象的應(yīng)用上欠缺設(shè)計(jì)理念和科學(xué)合理性，所以開(kāi)發(fā)出來(lái)的衍生品與市場(chǎng)需求相脫節(jié)，產(chǎn)品的的造型與實(shí)用性和受眾群體的喜好相錯(cuò)位，進(jìn)而不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美衡量標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致直接影響到衍生產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益。因此，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售需要產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的相互配合、相互促進(jìn)，才能形成一個(gè)完善合理的，可持續(xù)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，以此推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

1.多元化發(fā)展趨勢(shì)

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫相關(guān)作品數(shù)量的逐年提高，人們對(duì)動(dòng)漫衍生品的品質(zhì)要求也在不斷提升，在這種大環(huán)境下，促使我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品應(yīng)趨向于綜合性、全方位、多元化的方向去發(fā)展。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)涉及領(lǐng)域應(yīng)擴(kuò)展到家居生活的方方面面，包含動(dòng)漫玩具市場(chǎng)、動(dòng)漫圖書(shū)市場(chǎng)、動(dòng)漫服裝市場(chǎng)，動(dòng)漫文具市場(chǎng)，動(dòng)漫游戲市場(chǎng)，動(dòng)漫食品市場(chǎng)等，還要加強(qiáng)其他領(lǐng)域的投資創(chuàng)建，如動(dòng)漫舞臺(tái)劇、動(dòng)漫主題餐廳，動(dòng)漫主題會(huì)所、動(dòng)漫主題公園等。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的種類(lèi)不只局限于獨(dú)立小產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，應(yīng)該朝著系列性、家居環(huán)境等多元化的方向去挖掘和發(fā)展。例如可以將動(dòng)漫形象和實(shí)用家居、趣味產(chǎn)品等形式融合在一起，設(shè)計(jì)出一些主題性家居用品，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成為具有動(dòng)漫造型風(fēng)格的生活藝術(shù)品，為動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域注入新的活力，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和研究后，最終完成衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)和受眾群體的融合，有針對(duì)性的制作出一套科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品才會(huì)受到人們的追捧和喜愛(ài)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)運(yùn)作在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，形成一套合科學(xué)又合理的產(chǎn)業(yè)鏈，最終走上多元化可持續(xù)發(fā)展的道路。

2.動(dòng)漫形象授權(quán)

如今動(dòng)漫衍生品已經(jīng)遍布在人們的生活中，從文具、玩具到食品、服裝，甚至電腦、汽車(chē)行業(yè)等隨處可見(jiàn)動(dòng)漫衍生品的身影。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形勢(shì)蒸蒸日上，動(dòng)漫形象授權(quán)已成為動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和主流趨勢(shì)。

動(dòng)漫形象來(lái)源于深受青少年喜愛(ài)的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)作品中，使其在目標(biāo)消費(fèi)群體中擁有高度知名度和美譽(yù)度。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)和動(dòng)漫公司簽訂授權(quán)協(xié)議后，將獲得動(dòng)漫形象的授權(quán)使用，這些形象會(huì)被應(yīng)用到其他產(chǎn)品造型中，并在動(dòng)漫開(kāi)發(fā)過(guò)程融入了創(chuàng)新特色和時(shí)代特征，使其動(dòng)漫形象在產(chǎn)品或生活用品中繼續(xù)中演繹故事、承載感情，傳承文化。因此，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)品牌授權(quán)，即可以保護(hù)動(dòng)漫形象的原創(chuàng)性版權(quán)，也可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象、品牌的推廣與宣傳力度的提升，獲得巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，使其動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運(yùn)作逐步走向良性發(fā)展趨勢(shì)。

3.文化性傳承

如今，動(dòng)漫衍生品已經(jīng)走進(jìn)了我們的生活，豐富著我們的家居環(huán)境?！靶⌒芫S尼”“米奇老鼠”“海綿寶寶”等動(dòng)漫形象的衍生品已經(jīng)深入到少年兒童的童年記憶中。女孩喜歡“Hello Kitty”的服裝、配飾等一系列粉色生活用品，男孩喜歡印有“大白”“海賊王”的裝飾品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、玩具、手辦模型等用品。當(dāng)動(dòng)漫衍生品成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分時(shí)，但真正富有中國(guó)元素和體現(xiàn)民族文化性的動(dòng)漫衍生品在我國(guó)市場(chǎng)上卻不多見(jiàn)。動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)在前期創(chuàng)作過(guò)程中缺乏文化性和民族特色，成為影響后期市場(chǎng)宣傳和推廣的重要因素。作為一個(gè)好的動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)必須在前期就要重視形象設(shè)計(jì)與地域文化的結(jié)合，注重設(shè)計(jì)理念，才能更好的為后期開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

如我國(guó)早起的傳統(tǒng)影片《三個(gè)和尚》《西游記》等作品，形象設(shè)計(jì)造型生動(dòng)，體現(xiàn)出鮮明的民族文化和中國(guó)元素設(shè)計(jì)風(fēng)格，具備著審美價(jià)值和文化內(nèi)涵的雙重效應(yīng)。例如我們應(yīng)加強(qiáng)《西游記》主題風(fēng)格動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，讓民族文化在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)上占有一席之地，這是對(duì)中國(guó)文化的傳承和推廣，即能加深對(duì)神話(huà)故事《西游記》的詮釋?zhuān)材茉鰪?qiáng)少年兒童對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和理解，提高我國(guó)動(dòng)漫衍生品的文化內(nèi)涵和民族品牌意識(shí)，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)衍生品市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。因此，動(dòng)畫(huà)衍生品在創(chuàng)作前期一定要結(jié)合我國(guó)當(dāng)下衍生品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，把具有民族特色的地域文化和傳統(tǒng)元素注入其中，才能使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品成為充滿(mǎn)民族風(fēng)格的具有文化底蘊(yùn)的經(jīng)典作品。

三、結(jié)論

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及周邊衍生品種類(lèi)的增多，與生活息息相關(guān)的衍生產(chǎn)品已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宣傳和盈利的重要手段，我們應(yīng)該深入挖掘動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)策略，形成一套科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，只要能夠扎根我國(guó)本土文化又能推陳出新，相信市場(chǎng)上會(huì)不斷推出具有民族特色并被大家接受和喜愛(ài)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)具有巨大的發(fā)展前景，期待我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)逐步走向良性發(fā)展趨勢(shì)，為躋身于世界前列而努力奮斗，為我國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)提供更廣泛的領(lǐng)域。

閔元元（1978-），江蘇連云港，碩士，淮海工學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，主要研究方向：影視、動(dòng)畫(huà)。