淺析數(shù)字媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

趙 悅 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 210000）

淺析數(shù)字媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

趙 悅 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 210000）

隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用到人們生活的各個(gè)層面。數(shù)字媒體技術(shù)的產(chǎn)生不僅改變了現(xiàn)代人們的生活方式，也對(duì)視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式和創(chuàng)作內(nèi)容都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。如何在數(shù)字媒體的影響下將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更符合時(shí)代發(fā)展的特征，是我們需要分析的新課題。

數(shù)字媒體；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；影響

數(shù)字媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷與其他學(xué)科和領(lǐng)域相互融合，形成與新媒體領(lǐng)域相互交叉的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，充分體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代的特征。視覺傳達(dá)的應(yīng)用也在我們的日常生活中隨處可見，從路邊的海報(bào)、廣告到我們身邊的生活用品，無一不體現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。數(shù)字媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的發(fā)展應(yīng)用，為人們的生活提供了便利，改變了人們的思維理念和感受，推動(dòng)了社會(huì)壞境的變革。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

數(shù)字媒體設(shè)計(jì)是以計(jì)算機(jī)為核心，同時(shí)借助設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)軟件以及大眾之間的共同參與才能完成的設(shè)計(jì)作品。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以多媒體為載體、信息傳遞為主要目的的設(shè)計(jì)形式。由于數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，豐富了可以承載視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式多種多樣。

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展同時(shí)也對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求，不僅需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念更具有時(shí)代化的特征，還需掌握各種設(shè)計(jì)軟件，從而更好的將設(shè)計(jì)理念實(shí)現(xiàn)。同時(shí)數(shù)字媒體還為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)內(nèi)容，例如網(wǎng)絡(luò)頁面、手機(jī)界面等等，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體的影響下已經(jīng)成為了新的設(shè)計(jì)對(duì)象。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和設(shè)計(jì)的不斷融合，數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)比重將會(huì)越來大。

二、數(shù)字媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特性

1.引導(dǎo)性。人們?cè)诮邮苄畔r(shí)，會(huì)下意識(shí)的尋找一些規(guī)律，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身具有的一定引導(dǎo)性。數(shù)字媒體的發(fā)展擴(kuò)大了視覺傳達(dá)引導(dǎo)性的范圍。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要抓住這種規(guī)律，吸引大眾的目光，形成一種引導(dǎo)，準(zhǔn)確傳遞想要表達(dá)的信息。

2.交互性。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性給人們帶來了各種豐富多樣的體驗(yàn)。大眾提起交互，總以為它離我們的生活很遙遠(yuǎn)，但事實(shí)上視覺傳達(dá)的交互性在我們的日常生活中無處不在，例如我們公交車站看到的廣告還有平時(shí)瀏覽的網(wǎng)絡(luò)頁面，都是視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式的一部分。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性不僅要把信息準(zhǔn)確的傳遞給大眾，還要強(qiáng)調(diào)大眾在信息交流過程中的參與感，從而改變?cè)O(shè)計(jì)師的創(chuàng)作理念。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，設(shè)計(jì)師和大眾已經(jīng)不再是單純的傳播—接受關(guān)系，人們可以選擇自己想要接受的信息，也可以進(jìn)行二次傳播。所以設(shè)計(jì)師更要把以人為本作為設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則，多站在大眾的立場(chǎng)上思考問題。 設(shè)計(jì)師和大眾的良好的交互同時(shí)也有利于提高設(shè)計(jì)作品的完整性。

3.多元化。計(jì)數(shù)機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及設(shè)計(jì)軟件的普及，打破了傳統(tǒng)單一、靜態(tài)的表達(dá)形式，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)走向多元化的道路，形成了時(shí)尚新穎的創(chuàng)作風(fēng)格。它的多元化主要體現(xiàn)在人們獲取信息的方式和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作形式上。現(xiàn)在的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，融合了多元化的創(chuàng)作理念，包含了多領(lǐng)域的創(chuàng)作手法。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)形式上，設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)軟件嫻熟的運(yùn)用，可以促進(jìn)視覺傳達(dá)的創(chuàng)新。只有這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才會(huì)有更加廣闊的發(fā)展空間和平臺(tái)。所以，數(shù)字媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)方式走向多元化是必然的。

三、數(shù)字媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，它為設(shè)計(jì)師提供了新的思維方式和創(chuàng)作手法，使設(shè)計(jì)師有了更廣闊的創(chuàng)作空間。讓設(shè)計(jì)師擁有了更多的表現(xiàn)形式，可以通過作品表達(dá)出更具有個(gè)性化的創(chuàng)意和觀點(diǎn)，這些都是都是數(shù)字媒體技術(shù)技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響之一。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過視覺符號(hào)將想要表達(dá)的信息傳達(dá)給受眾者。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)形式和載體具有一定的局限性，例如傳達(dá)力度小、傳播范圍窄等，這些問題都可以通過數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用而加以改善，現(xiàn)在我們可以將信息準(zhǔn)確、及時(shí)、高效地傳遞給大眾，提高了視覺傳達(dá)的傳播力和感染力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體的影響下的發(fā)展已經(jīng)越來越專業(yè)化，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中不僅要表達(dá)出動(dòng)人優(yōu)美的藝術(shù)作品，同時(shí)要考慮到大眾的接受程度。要做到既能滿足大眾的審美要求，又能滿足大眾的個(gè)性化需求，是數(shù)字媒體時(shí)代下設(shè)計(jì)師所要追求的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。

然而，數(shù)字媒體給視覺傳達(dá)帶來的不是只有益處，有一些弊端也是需要我們注意的。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)極速發(fā)展的時(shí)代，成為設(shè)計(jì)師的門檻越來越低。網(wǎng)絡(luò)資源的共享以及設(shè)計(jì)軟件的普及，使設(shè)計(jì)作品的抄襲現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。因此，如何讓自己的設(shè)計(jì)作品給大眾留下深刻印象脫穎而出，且成為自己的獨(dú)特風(fēng)格，是一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師所要思考的。在這個(gè)日新月異的數(shù)字化時(shí)代，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越快，數(shù)字技術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響就越明顯。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加具有時(shí)代的特征：生動(dòng)，新穎，讓大眾有參與感。

四、結(jié)語

在數(shù)字媒體的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也會(huì)朝著多元化和綜合化的方向發(fā)展。數(shù)字媒體和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展是相輔相成的，是現(xiàn)代人們?yōu)榱藵M足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求而進(jìn)行的一種突破。只有在數(shù)字媒體的創(chuàng)新性不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才會(huì)更上一層樓。

[1]張金.數(shù)字媒體影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[D].燕山大學(xué)，2011（12）.

[2]王娟娟.新時(shí)期大眾傳媒中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代裝飾，2013（11）：73．

[3]譚旭.紅當(dāng)新媒體藝術(shù)邂逅視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].文藝評(píng)論，2010（4）：81-83．

趙悅，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)方向碩士研究生。