李 婷 （武漢工商學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430065）

煙畫對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫的啟示

李 婷 （武漢工商學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430065）

煙畫，這種商業(yè)繪畫，在20世紀(jì)二三十年代曾盛極一時(shí)。這是文化為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，藝術(shù)為商業(yè)創(chuàng)造價(jià)值利潤(rùn)的早期寫照。它曾經(jīng)的輝煌，對(duì)我們今天的商業(yè)插畫有很多啟發(fā)，值得我們?nèi)ド钊胙芯俊?/p>

煙畫；商業(yè)插畫；大眾文化

一、煙畫的興起與衰落

煙畫，起源于19世紀(jì)70年代的美國(guó)，1886年傳入中國(guó)。它的前身是香煙盒內(nèi)的硬紙卡，功能是保護(hù)香煙不被折損。它的英文名：“Cigarette Card”，又被叫做：“香煙牌子”“畫片兒”，是早期為了促銷宣傳香煙，附在香煙盒內(nèi)贈(zèng)送給顧客的一種廣告畫片兒。題材內(nèi)容豐富，深受大眾喜愛，在二三十年代達(dá)到頂峰。

到40年代，受戰(zhàn)爭(zhēng)影響，經(jīng)濟(jì)萎縮，煙畫開始衰弱逐漸消失。到后來(lái)，商家為計(jì)成本基本不再附贈(zèng)煙畫，但偶爾會(huì)有廠家發(fā)行一套，如90年代，山東濟(jì)南卷煙廠發(fā)行過(guò)一套“世界名畫”的煙畫；2007年，紅塔遼寧煙草公司發(fā)行了一套“人民大會(huì)堂”煙畫。如今，收藏?zé)煯嫷臒岢币巡粡?fù)存在，目前只有英國(guó)，仍在流行煙畫收藏。

二、煙畫中的大眾文化

煙畫最初傳入中國(guó)，是由上海的公司代理美國(guó)杜克公司生產(chǎn)的“小美女”牌香煙，隨后英國(guó)、美國(guó)、日本等煙廠相繼來(lái)中國(guó)落戶。為了宣傳香煙，搶占煙草市場(chǎng)，各廠家費(fèi)盡心思的設(shè)計(jì)、印制精美的煙畫以吸引顧客。起初，煙畫上印制的大都是西洋女和西洋景，后來(lái)日本商人融入東方風(fēng)情，繪制東方美人和風(fēng)光，東方風(fēng)情更具有親和力，受到廣泛的歡迎。

畫家們吸收了西洋畫技法，中西合璧，將中西方文化融合，創(chuàng)作出雅俗共賞的煙畫。題材之廣泛，內(nèi)容之豐富。有城市風(fēng)光、風(fēng)景名勝；有市井百業(yè)、戲劇藝術(shù)；有天文地理、藝術(shù)欣賞；有花鳥蟲魚、科普教育；有明星美女、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)等十五大類，迎合了大眾的審美趣味，被譽(yù)為“百科全書”。

煙畫，在為香煙謀利益的同時(shí)，很好的傳播了中西文化。一枚枚小小的煙畫片兒，向國(guó)人展示了達(dá)芬奇繪畫、百老匯歌舞、莫里哀喜劇等等。當(dāng)時(shí)，特別是中下層民眾，沒有廣播、報(bào)刊，煙畫成為廣大民眾認(rèn)識(shí)世界的媒介，學(xué)習(xí)知識(shí)最直觀的讀物。煙畫以其豐富的文化內(nèi)涵，精美的印制，贏得了眾多的收藏者。收藏?zé)煯嫞L(fēng)靡一時(shí)，上至文化名人、下至普通百姓，慈禧太后也熱衷于收藏?zé)煯?。有些不吸煙者，也因?qū)煯嫷南矏鄱I下香煙，留下煙畫，香煙送人。

煙畫形式的多樣，反映出大眾文化的多樣性，逐漸形成了獨(dú)特的香煙畫文化，開始引領(lǐng)人們的審美趣味，推動(dòng)了社會(huì)文化的發(fā)展。像反映市井文化的《三百六十行》煙畫，描繪了三百多個(gè)行業(yè)的勞動(dòng)交易情景。還有看圖識(shí)字、科普教育類煙畫，廣受少年兒童的歡迎。文學(xué)題材煙畫幾乎涵蓋了中國(guó)所有的文學(xué)故事。煙畫中的明星美女，記載了這一時(shí)期女性的服飾、發(fā)型、姿態(tài)等，是當(dāng)時(shí)新女性的時(shí)尚代表。還有珍寶文物、體育運(yùn)動(dòng)等題材。這一枚枚煙畫，是寶貴的文化遺產(chǎn)，成為后來(lái)學(xué)者進(jìn)行史學(xué)研究的珍貴資料。文化豐富了煙畫的內(nèi)容，煙畫傳播、傳承了社會(huì)文化。

三、商業(yè)插畫的現(xiàn)狀

商業(yè)插畫，是繪畫與設(shè)計(jì)的有力結(jié)合。從19世紀(jì)末到20世紀(jì)40年代，是商業(yè)插畫的黃金時(shí)代。早期商業(yè)插畫，表現(xiàn)為書籍插圖。到了20世紀(jì)30年代，民國(guó)時(shí)期插畫曾盛極一時(shí)，深受西方文化影響和思想觀念啟蒙，兼具中西方精神。這時(shí)期插畫的傳播形式發(fā)展到報(bào)刊雜志、廣告插畫，像香煙包裝插畫、煙畫、月份牌廣告插畫等。

插畫在上個(gè)世紀(jì)，也曾經(jīng)受攝影的強(qiáng)烈沖擊。到了本世紀(jì)，伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，商業(yè)插畫又迎來(lái)了新的高峰時(shí)期。如今高效快節(jié)奏的消費(fèi)模式，也加速了插畫藝術(shù)的更新和發(fā)展。插畫的題材和內(nèi)容愈來(lái)愈豐富，創(chuàng)作手法多樣，表現(xiàn)形式也更豐富。插畫與攝影的結(jié)合，拼貼畫、后期數(shù)碼處理等，新形式為商業(yè)插畫帶來(lái)了新的意義。

身處消費(fèi)時(shí)代，藝術(shù)、設(shè)計(jì)越來(lái)越走進(jìn)普通大眾，與日常生活聯(lián)系更加緊密，逐漸滲透到人們生活的方方面面。插畫已不再僅是插圖作品，到今天已廣泛應(yīng)用于雜志、包裝、時(shí)裝、廣告、動(dòng)畫、游戲等等。

商業(yè)插畫兼具藝術(shù)性和商業(yè)性，它是面向消費(fèi)者、面向大眾的最通俗的藝術(shù)形式，反映了當(dāng)下的大眾流行文化，是大眾流行文化的組成部分，可以說(shuō)商業(yè)插畫是一種文化消費(fèi)。

四、煙畫對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫的啟示

屬于商業(yè)繪畫的煙畫，與現(xiàn)今商業(yè)插畫相比，它的成功有很多值得借鑒學(xué)習(xí)的地方。在早期，面對(duì)英美煙草公司的市場(chǎng)霸主地位，一些有志的民族資本家陸續(xù)創(chuàng)辦了煙草公司，打出“愛國(guó)”“國(guó)貨”的口號(hào)，中國(guó)煙草業(yè)發(fā)展迅速，一場(chǎng)煙草大戰(zhàn)持續(xù)了二十多年。各商家在煙畫上苦下功夫，爭(zhēng)奇斗艷。在煙畫盛行的高峰期，商家不惜成本引進(jìn)最先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，用上等油墨、紙等原材料，制版工藝精湛，這些煙畫歷經(jīng)百年，色彩仍然光鮮奪目。

實(shí)力雄厚的英美煙草公司，開辦了美術(shù)學(xué)校，設(shè)有專門的廣告部和繪畫部。國(guó)內(nèi)煙草公司，面對(duì)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)毫不示弱，也設(shè)立了自己的廣告部，重金聘用中外畫家。國(guó)內(nèi)的南洋兄弟煙草公司，最早掀起了收藏?zé)煯嫷睦顺薄煯嬘绊懙牟粌H僅是煙民們，婦女、兒童、不吸煙者等廣泛的大眾都被商家列為潛在的目標(biāo)。各煙草公司開始使用兌換獎(jiǎng)品等經(jīng)濟(jì)手段，利益的驅(qū)使，導(dǎo)致全國(guó)范圍內(nèi)收集煙畫的狂熱。并因此產(chǎn)生了一些交換、買賣煙畫的交易市場(chǎng)。

煙畫，由早期的“西洋畫”，經(jīng)歷了中西合璧之后，最后全部“漢化”，真正做到了“洋為中用”。這一時(shí)期涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的煙畫畫家，他們很多是自由職業(yè)畫家，成立工作室、畫廊等。他們依照現(xiàn)代廣告策略，配合廣告部、市場(chǎng)部有條不紊的運(yùn)營(yíng)。當(dāng)時(shí)的煙草公司，已能夠嫻熟地運(yùn)用現(xiàn)代廣告定律和消費(fèi)心理學(xué)定律，像運(yùn)用心理暗示、引誘等方法。

每種藝術(shù)形式，都具有鮮明的時(shí)代特征?，F(xiàn)代商業(yè)插畫，商業(yè)目的明確，繪畫內(nèi)容題材圍繞該品牌或商品展開，加上數(shù)字技術(shù)的支持，表現(xiàn)形式更加多樣。但也相應(yīng)的出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如像機(jī)械復(fù)制一般的千篇一律，個(gè)性和風(fēng)格的缺失，內(nèi)容的空洞乏味等。面對(duì)強(qiáng)有力的外部競(jìng)爭(zhēng)，我們應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)，拒絕模仿和抄襲；吸收借鑒，創(chuàng)作自己的風(fēng)格。優(yōu)化資源配置，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，良性競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)多與美術(shù)院校合作，既給了青年學(xué)生鍛煉的機(jī)會(huì)，又為商業(yè)插畫注入了新鮮的血液。

結(jié)語(yǔ)

煙畫的深遠(yuǎn)意義，已超越了它最初的廣告宣傳功能。它不僅是作為袖珍的廣告宣傳品，更是記錄了時(shí)代大眾文化和時(shí)代進(jìn)步。煙畫曾經(jīng)的輝煌，是商家與消費(fèi)者、經(jīng)濟(jì)文化與社會(huì)相互作用，經(jīng)畫家之手傳播大眾流行文化的結(jié)果?，F(xiàn)代商業(yè)插畫，還有很多需要去改進(jìn)學(xué)習(xí)的地方，經(jīng)過(guò)我們的努力，相信商業(yè)插畫的輝煌就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。

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[2]苗連貴.古今中外說(shuō)煙畫[J].僑園，2015（07）.

[2]羅娟.清末、民國(guó)文化對(duì)香煙畫的影響[J].鄂州大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（03）.

李婷，女，漢族，碩士，工作單位：武漢工商學(xué)院 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院。