黃欣宇 （遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 111000）

試分析電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)插畫(huà)的影響

黃欣宇 （遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 111000）

本文首先針對(duì)插畫(huà)的含義與特征進(jìn)行了描述，并在此基礎(chǔ)上，就插畫(huà)在中國(guó)的發(fā)展歷史進(jìn)行了分析，最后，從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，就電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的興起，對(duì)商業(yè)插畫(huà)所起到的影響進(jìn)行闡述。希望憑借自身多年的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，給予從事本行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員提供有一定價(jià)值的幫助，并讓此篇文章，起到拋磚引玉的效果。

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)；插畫(huà)；特征；發(fā)展；影響

在人們的成長(zhǎng)、日常生活以及工作當(dāng)中，隨時(shí)都有可能接觸到插畫(huà)。從前，在人們的兒童時(shí)代，孩子們所接觸最多種類(lèi)的插畫(huà)便是小人書(shū)。小人書(shū)能夠吸引兒童的原因不單是因?yàn)闀?shū)中有著生動(dòng)的故事，更為重要的是，書(shū)中的插畫(huà)能夠引起孩子強(qiáng)烈的好奇心，并讓兒童保持較長(zhǎng)時(shí)間的注意力。而當(dāng)下伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，小人書(shū)出版發(fā)行量隨之減少，但是插畫(huà)并沒(méi)有隨之消失，其以更加多樣化的形式出現(xiàn)在了其他廣告、書(shū)刊、網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，并逐漸展現(xiàn)出自身特有的商業(yè)價(jià)值，這便是商業(yè)插畫(huà)的雛形。而在計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速進(jìn)步的今天，更多新型技術(shù)的出現(xiàn)讓商業(yè)插畫(huà)擺脫了原有的低谷，贏來(lái)了自己的第二春。

一、關(guān)于插畫(huà)的含義和特征

無(wú)論是在中國(guó)還是外國(guó)，插畫(huà)都是隨處可見(jiàn)的事物，在美國(guó)等國(guó)家，插畫(huà)的含義就是在書(shū)籍當(dāng)中進(jìn)行插入的圖畫(huà)，該種闡述間接證明了插畫(huà)擁有下列的特征：

首先，插畫(huà)不能夠單獨(dú)存在，必須要依附在書(shū)本之中，若插畫(huà)離開(kāi)了書(shū)本，插畫(huà)的含義便不能夠成立，此時(shí)的插畫(huà)只可以被稱(chēng)作一副獨(dú)立的圖畫(huà)。除此之外，插畫(huà)在書(shū)本當(dāng)中的作用是對(duì)文字內(nèi)容的闡述和延伸，以此讓人們對(duì)于較為晦澀難懂的知識(shí)能夠更好地理解，插畫(huà)是把文字從抽象描述轉(zhuǎn)變?yōu)榫呦蟊磉_(dá)的一種重要手段。另外，插畫(huà)還能夠?qū)?shū)本起到一定的裝飾效果，讓人們?cè)谶M(jìn)行書(shū)本閱讀的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)于文字的理解更加深入獨(dú)到，并能夠讓人們?cè)谶M(jìn)行書(shū)本閱讀的過(guò)程當(dāng)中，保持更長(zhǎng)時(shí)間的注意力。

而在中國(guó)，對(duì)于插畫(huà)的理解則是在書(shū)本、報(bào)刊、廣告當(dāng)中所作出的，具有幫助使用者更快了解文字信息所搭配的圖片，而在這樣的描述當(dāng)中，也不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)商業(yè)插畫(huà)所賦予的意義，即幫助人們對(duì)相關(guān)文字或產(chǎn)品進(jìn)行理解而制作的直觀性產(chǎn)物。

而商業(yè)插畫(huà)，則是針對(duì)以上原理所開(kāi)展的創(chuàng)作，理論上，商業(yè)插畫(huà)一般出現(xiàn)在產(chǎn)品的外包裝當(dāng)中，其作用是讓消費(fèi)者可以不通過(guò)文字就能快速知曉產(chǎn)品的功能及特點(diǎn)，并能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行一定程度的裝飾。這樣的方式能讓當(dāng)前快節(jié)奏生活的人們更加生動(dòng)形象地對(duì)該商品的大致信息進(jìn)行了解。所以，商業(yè)插畫(huà)是不能脫離企業(yè)的原有商品的，若脫離了原有商品，商業(yè)插畫(huà)的屬性便不能成立。

二、關(guān)于插畫(huà)的發(fā)展歷史

在中國(guó)地區(qū)，其實(shí)在古代就產(chǎn)生了相似于插畫(huà)的表現(xiàn)方式。由于在古代，書(shū)本資源相對(duì)匱乏，可以印刷成書(shū)，并且需要進(jìn)行宣傳的書(shū)籍只有宗教類(lèi)的經(jīng)典典籍。而眾所周知的是，這些宗教書(shū)籍無(wú)論是在閱讀和理解上，對(duì)人們來(lái)說(shuō)都存在很大的難度，而在人們進(jìn)行宗教學(xué)習(xí)的過(guò)程中，過(guò)高的難度會(huì)讓學(xué)員逐漸喪失學(xué)習(xí)興趣，鑒于該種情況，在佛教傳入中國(guó)時(shí)，僧侶們?yōu)榱俗尳掏娇梢愿玫貙?duì)佛經(jīng)進(jìn)行理解，而在書(shū)中加入了格式各樣的插畫(huà)，并對(duì)插畫(huà)當(dāng)中所描述的內(nèi)容進(jìn)行注解，這一舉措取得了空前的成功，使得佛教順利傳入我國(guó)。從這一角度分析，在佛教典籍中繪制插畫(huà)這一舉措，就帶有了明顯的商業(yè)性，因?yàn)閭鹘陶呦Ｍ麑W(xué)員憑借對(duì)插畫(huà)的認(rèn)識(shí)與理解，讓學(xué)員能夠更好地學(xué)習(xí)佛教，并信服其信仰。

而到了中國(guó)近現(xiàn)代，對(duì)于插畫(huà)的使用范圍就變得更加廣泛了。其中，在商業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中，使用頻率最高的插畫(huà)便是在報(bào)刊雜志、廣告與商品外包裝當(dāng)中所出現(xiàn)的商業(yè)插畫(huà)，因?yàn)楫?dāng)下是快節(jié)奏的數(shù)字化信息時(shí)代，商業(yè)插畫(huà)的出現(xiàn)往往比文字顯得更加具有表現(xiàn)力。所以商業(yè)插畫(huà)的產(chǎn)生，能夠讓商家在最短的時(shí)間之內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球，并吸引消費(fèi)者。但是需要進(jìn)行注意的是，一般情況下，一幅商業(yè)插畫(huà)的使用壽命都非常短暫，其伴隨著一種產(chǎn)品的出現(xiàn)或更新而產(chǎn)生，卻又消亡于這一產(chǎn)品的下一次更新?lián)Q代，這也是商業(yè)插畫(huà)的顯著特征。盡管在現(xiàn)代，商業(yè)插畫(huà)本身的壽命非常短暫，但是在使用期間內(nèi)，商業(yè)插畫(huà)往往會(huì)發(fā)揮巨大的商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

三、關(guān)于電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)插畫(huà)產(chǎn)生的影響

在中國(guó)地區(qū)，商業(yè)插畫(huà)不但經(jīng)歷過(guò)巔峰，同時(shí)遭受過(guò)慘痛失敗，而在電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)這一專(zhuān)業(yè)出現(xiàn)之后，商業(yè)插畫(huà)又迎來(lái)了自己的第二春。因?yàn)樵谧畛蹼A段，計(jì)算機(jī)技術(shù)的使用尚未普及，人們獲取外界知識(shí)情報(bào)的主要手段是憑借報(bào)刊和雜志，而在這一階段當(dāng)中，商業(yè)插畫(huà)往往發(fā)揮著極為重要的作用。但是隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，人們對(duì)于外界信息獲取的手段也變得更加多樣化，不再單純只依靠報(bào)刊和雜志，而開(kāi)始從手機(jī)、電腦當(dāng)中對(duì)外界信息進(jìn)行獲取，并無(wú)其他時(shí)間對(duì)商業(yè)插畫(huà)進(jìn)行關(guān)注。但是由于在近幾年當(dāng)中，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)這一專(zhuān)業(yè)的異軍突起，越來(lái)越多樣式新穎、創(chuàng)意豐富的插畫(huà)開(kāi)始逐漸在新媒體當(dāng)中出現(xiàn)，人們開(kāi)始再次把目光聚集到了商業(yè)插畫(huà)當(dāng)中，商業(yè)插畫(huà)行業(yè)在電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的帶動(dòng)下，有了明顯的回暖現(xiàn)象。

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)對(duì)于商業(yè)插畫(huà)行業(yè)所產(chǎn)生的推動(dòng)作用是十分顯著的，對(duì)商業(yè)插畫(huà)行業(yè)所產(chǎn)生的巨大影響主要展現(xiàn)在以下幾個(gè)部分當(dāng)中：

首先，在對(duì)于商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)人員的靈感啟迪上，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)可以很好地幫助商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)提供創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作思路，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)絕非文字表述的那樣簡(jiǎn)單，而計(jì)算機(jī)對(duì)于商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)也絕不是只起到了輔助的作用，在當(dāng)前的商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，計(jì)算機(jī)是不可分割的重要部分，不僅可以為插畫(huà)設(shè)計(jì)者提供豐富的創(chuàng)作思路，并且設(shè)計(jì)者能夠從計(jì)算機(jī)當(dāng)中尋找到諸多與自己設(shè)計(jì)事物相關(guān)聯(lián)的插畫(huà)題材，幫助設(shè)計(jì)人員更好地進(jìn)行商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作。

其次，人腦與電腦之間最大的能力區(qū)別是，人腦在設(shè)計(jì)商業(yè)插畫(huà)的過(guò)程當(dāng)中，所涉及到的色彩總數(shù)一般只有幾十種，而電腦在進(jìn)行商業(yè)插畫(huà)繪制的過(guò)程當(dāng)中，能使用超過(guò)一萬(wàn)種的色彩進(jìn)行插畫(huà)創(chuàng)作。而色彩是插畫(huà)中信息讀者觀看的重要元素，以此色彩的多樣性能夠讓人們以最快的速度對(duì)這幅商業(yè)插畫(huà)進(jìn)行記憶，并將自己的注意力轉(zhuǎn)移到插畫(huà)中來(lái)。

再次，傳統(tǒng)的的商業(yè)插畫(huà)制作，相關(guān)設(shè)計(jì)人員往往需要花費(fèi)很多時(shí)間與精力，并且最終所得到的插畫(huà)樣品還很有可能不盡如人意，而電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的出現(xiàn)，對(duì)這一難題進(jìn)行了妥善的解決，在使用電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)之后，插畫(huà)設(shè)計(jì)人員的整體工作效率將得到極大程度的提升，對(duì)一副商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng)作時(shí)間至少減少了一半以上，這對(duì)于提升該行業(yè)的整體工作效率，有著積極的意義。

最后，盡管電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)帶給了商業(yè)插畫(huà)行業(yè)的第二春，但是不可忽視的是，電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)雖然有效地為商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)人員提供了豐富的創(chuàng)作靈感，但是，也讓商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)者陷入了一個(gè)思維誤區(qū)當(dāng)中，在時(shí)代的潮流下，插畫(huà)設(shè)計(jì)人員所繪制出的商業(yè)插畫(huà)千篇一律，即在表現(xiàn)形式、色彩使用上面沒(méi)有進(jìn)行大幅度的突破，使得觀者在商業(yè)插畫(huà)欣賞的過(guò)程當(dāng)中，產(chǎn)生審美疲勞，人們?cè)谟^察超過(guò)一定數(shù)量的商業(yè)插畫(huà)以后，就可以很簡(jiǎn)單地分辨出哪些插畫(huà)是通過(guò)電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)的。盡管在電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)這一專(zhuān)業(yè)當(dāng)中，電腦不再只是一種輔助工具，但是人們?nèi)耘f需要清楚地認(rèn)識(shí)到，人類(lèi)的大腦才是發(fā)明創(chuàng)造的靈感源泉。插畫(huà)設(shè)計(jì)人員只能夠?qū)㈦娔X藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)作一個(gè)好幫手，但是絕不能對(duì)此項(xiàng)技術(shù)過(guò)于依賴(lài)，這樣只會(huì)讓商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)人員的思維與創(chuàng)意逐漸走向枯竭。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，在我國(guó)的商業(yè)插畫(huà)行業(yè)中，因?yàn)殡娔X藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的出現(xiàn)，為該行業(yè)注入了新的活力。越來(lái)越多形式各異、色彩艷麗的商業(yè)插畫(huà)開(kāi)始走進(jìn)了人們的日常生活當(dāng)中。而在這樣一個(gè)大環(huán)境下，仍舊需要對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行區(qū)分對(duì)待。一方面講，該專(zhuān)業(yè)的出現(xiàn)的確使得原本接近于消亡的商業(yè)插畫(huà)行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，而同時(shí)在另一方面，電腦技術(shù)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)又嚴(yán)重阻礙了插畫(huà)設(shè)計(jì)人員的思維發(fā)散，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)當(dāng)中的商業(yè)插畫(huà)風(fēng)格千篇一律，難得有更好層次的創(chuàng)新。所以，針對(duì)這一現(xiàn)狀，商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)者應(yīng)予以重視，對(duì)電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)這一技術(shù)進(jìn)行合理使用，以求在不影響插畫(huà)設(shè)計(jì)人員思維發(fā)散的前提之下，最大程度地運(yùn)用好該項(xiàng)技術(shù)，只有這樣，才能讓商業(yè)插畫(huà)專(zhuān)業(yè)得到長(zhǎng)期健康的發(fā)展。

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黃欣宇，男，遼陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 助教。