透過(guò)概念看包裝裝潢權(quán)與商標(biāo)權(quán)的關(guān)系

周澤娜

四川大學(xué)法學(xué)院，四川　成都　610207

?

透過(guò)概念看包裝裝潢權(quán)與商標(biāo)權(quán)的關(guān)系

周澤娜

四川大學(xué)法學(xué)院，四川成都610207

摘要：概念是思考問(wèn)題的思維起點(diǎn)，概念辨析更是思考問(wèn)題的重要手段之一。通過(guò)概念辨析來(lái)探求包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)，能幫我們直接針對(duì)其指稱的對(duì)象進(jìn)行解析，探求和把握二者的深層關(guān)系。假借甲公司和乙公司“瓶罐之爭(zhēng)”的案例，對(duì)知名產(chǎn)品的包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)進(jìn)行實(shí)例深入探討，用以明確探索二者之間的關(guān)系，同時(shí)對(duì)此案例的法理背景進(jìn)行解析。

關(guān)鍵詞：概念辨析；包裝裝潢權(quán)；商標(biāo)權(quán)

一、導(dǎo)論

概念是法律人在思考問(wèn)題時(shí)的思維起點(diǎn)，概念本身是關(guān)于客觀對(duì)象是什么的主觀認(rèn)知，其包含了三個(gè)要素：指稱，相當(dāng)于reference，也是概念的客觀要素，即概念真正指向的內(nèi)容；意義，相當(dāng)于meaning，也就是概念的主觀要素，即人們對(duì)于概念的認(rèn)識(shí)；語(yǔ)言符號(hào)，也就是用來(lái)表達(dá)概念所使用的語(yǔ)詞，即概念的載體。法學(xué)是一門嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科，法學(xué)領(lǐng)域的詞匯更應(yīng)當(dāng)力求做到指向唯一的客觀對(duì)象，才不至于導(dǎo)致理解上的錯(cuò)亂。概念辨析便是透過(guò)概念的載體——語(yǔ)言符號(hào)尋求其真正表達(dá)的意義和指稱的對(duì)象的過(guò)程，通過(guò)概念辨析能夠使我們更好的認(rèn)識(shí)我們想要了解的對(duì)象，解析不同對(duì)象之間的關(guān)系。

在甲公司與乙公司“瓶罐之爭(zhēng)”一案中，乙公司曾授權(quán)甲公司使用其配方和商標(biāo)，但于不久前收回，乙公司直接采用了“彩罐”予以售賣同類飲料，由此和甲公司開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的訴訟之路。兩公司對(duì)于包裝裝潢權(quán)本身的內(nèi)容并無(wú)太大分歧，均認(rèn)為包裝裝潢權(quán)是知名商品所特有的權(quán)利，涉案的特有的包裝裝潢權(quán)的范圍包括了獨(dú)特的包裝圖案、標(biāo)識(shí)的底色、文字的顏色、文字的排列位置以及包裝的色彩組合燈方面。但是對(duì)于包裝裝潢權(quán)的歸屬問(wèn)題，雙方的觀點(diǎn)則針?shù)h相對(duì)，甲公司認(rèn)為其設(shè)計(jì)了“彩罐”的包裝，并且擁有“彩罐”的外觀設(shè)計(jì)專利，除此之外，正是由于本公司的大規(guī)模的生產(chǎn)、大量的廣告投入、市場(chǎng)推廣才使得該飲料的“彩罐包裝”為世人所認(rèn)可，故而這個(gè)“彩罐”的包裝裝潢權(quán)應(yīng)當(dāng)是歸屬于甲公司所有。而乙公司則認(rèn)為，涉案的特有的包裝裝潢權(quán)應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)權(quán)、版權(quán)的衍生物。知名商品特有的裝潢權(quán)是隨著該特有的裝潢在商品上使用，當(dāng)該商品成為知名商品時(shí)，而產(chǎn)生的一種排他使用的一種民事權(quán)利，該權(quán)利與知名商品密不可分，由知名商品的合法經(jīng)營(yíng)者享有，并隨知名商品的經(jīng)營(yíng)者的變化而可由新的合法經(jīng)營(yíng)者繼受?？偟膩?lái)說(shuō)，甲公司與乙公司的“彩罐之爭(zhēng)”的落腳點(diǎn)歸結(jié)于包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)的關(guān)系，而透過(guò)概念辨析便可幫助我們更好的理解二者的關(guān)系。

二、包裝裝潢權(quán)的概念辨析

從包裝裝潢權(quán)的語(yǔ)言符號(hào)上來(lái)看，包裝裝潢權(quán)并非一個(gè)現(xiàn)有的漢語(yǔ)詞匯，其由三個(gè)語(yǔ)詞組成。其中，“包裝”和“裝潢”兩個(gè)語(yǔ)詞是用來(lái)做“權(quán)”的前置定語(yǔ)，表明具體權(quán)利(權(quán)力)的類型。

包裝，根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，結(jié)合上下文，可知此處意指用來(lái)表示包裝商品的東西，即起覆蓋作用的外表、封套或容器或者特指儲(chǔ)藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的單元；裝潢，根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，也是既可以作名詞，也可以用作動(dòng)詞，此處應(yīng)取其第三層含義即裝飾；權(quán)，在《新華字典》中其有七層涵義，在此取其第一層涵義，即指稱職責(zé)范圍內(nèi)支配和指揮的力量。

綜上，按照語(yǔ)言符號(hào)的涵義進(jìn)行解釋，包裝裝潢權(quán)的定義為享有用來(lái)裝飾、包裝商品的東西的權(quán)利(權(quán)力)。

從其意義層次來(lái)看，包裝裝潢權(quán)其本身在法律中并沒(méi)有得到明確的正面的規(guī)定，但是從《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律的規(guī)定中可以得知，包裝裝潢權(quán)是知名商品所特有的權(quán)利。

知名商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的產(chǎn)品；包裝是指為識(shí)別商品以及方便攜帶和儲(chǔ)運(yùn)而使用在商品上的輔助物和容器；裝潢是指為識(shí)別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。換言之包裝裝潢權(quán)是在中國(guó)境內(nèi)具有一定市場(chǎng)知名度的知名商品所特有的對(duì)其包裝和裝潢享有的權(quán)利。

從其指稱層次來(lái)看，它指明了包裝裝潢權(quán)所真正指向的客觀的存在是什么。在我國(guó)，最高人民法院在司法解釋中將其認(rèn)定為“標(biāo)識(shí)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)”予以保護(hù)。

由此可見(jiàn)包裝裝潢權(quán)作為“標(biāo)識(shí)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，主要作用是區(qū)分產(chǎn)品的來(lái)源，也就是說(shuō)其是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，禁止被其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行使用。其真正指稱的對(duì)象便是知名商品特有的對(duì)其包裝裝潢在同類商品上享有的禁止他人使用，防止市場(chǎng)混淆的權(quán)利。

三、商標(biāo)權(quán)的概念辨析

從商標(biāo)權(quán)的語(yǔ)言符號(hào)上來(lái)看，這個(gè)語(yǔ)詞也是由兩個(gè)語(yǔ)詞組成的，“權(quán)”在此處的用法與包裝裝潢權(quán)中的“權(quán)”一致，而“商標(biāo)”一詞則作為定語(yǔ)對(duì)其進(jìn)行修飾。根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，商標(biāo)是指企業(yè)用來(lái)使自己的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的具有明顯特征的標(biāo)志。故而商標(biāo)權(quán)這一語(yǔ)詞便是指企業(yè)對(duì)這個(gè)具有明顯特征的標(biāo)志所享有的支配的權(quán)利。

從意義層次來(lái)看，商標(biāo)權(quán)，既包括了注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)，也包括了未注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)使用權(quán)和其他相應(yīng)權(quán)利，例如在先使用權(quán)抗辯的權(quán)利。

從指稱層次來(lái)看，商標(biāo)權(quán)指稱的是商標(biāo)專用權(quán)，是指商標(biāo)所有人在法律規(guī)定的有效期限內(nèi)，對(duì)其經(jīng)商標(biāo)主營(yíng)機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)所享有的獨(dú)占地、排他地使用和處分的權(quán)利，商標(biāo)權(quán)人可以行使專用權(quán)用以獲利和區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，也可以行使禁止權(quán)明確禁止他人使用。

四、包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)的關(guān)系辨析

如上所述，包裝裝潢權(quán)指稱的是知名商品對(duì)其外包裝和裝潢所享有的權(quán)利，目的是保護(hù)其特有的包裝裝潢不被他人所使用，從而防止消費(fèi)者受到誤導(dǎo)、其他競(jìng)爭(zhēng)者從中獲利。商標(biāo)權(quán)則指稱的是商標(biāo)專用權(quán)，即商標(biāo)注冊(cè)人依法支配其注冊(cè)商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利。包括商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利。

對(duì)于商品的包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)之間的關(guān)系，學(xué)界尚無(wú)定論，主要存在三種學(xué)說(shuō)：

第一，獨(dú)立說(shuō)，認(rèn)為這兩種權(quán)利之間完全獨(dú)立，相互沒(méi)有必然關(guān)系，可以分別獨(dú)立而存在。其缺陷在于人為的割裂了包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)之間的聯(lián)系；第二，從屬說(shuō)，認(rèn)為包裝裝潢權(quán)作為依附在知名商品這個(gè)載體上的權(quán)利應(yīng)當(dāng)從屬于商標(biāo)權(quán)這個(gè)專有的權(quán)利，認(rèn)為包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)同樣都起著標(biāo)志商品來(lái)源、區(qū)分商品、宣傳廣告的作用，本質(zhì)上包裝裝潢權(quán)應(yīng)當(dāng)隸屬于商標(biāo)權(quán)，更有甚者認(rèn)為包裝裝潢權(quán)是商標(biāo)權(quán)的孳息物。其缺陷在于完全無(wú)視了包裝裝潢權(quán)的特殊之處；第三，折中說(shuō)，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)建立商標(biāo)與包裝裝潢的緊密聯(lián)系區(qū)分原則，也就是說(shuō)應(yīng)當(dāng)結(jié)合商標(biāo)與包裝裝潢本身的緊密聯(lián)系程度予以區(qū)分，如商標(biāo)與包裝裝潢密不可分，則包裝裝潢權(quán)附屬于商標(biāo)權(quán)；如商標(biāo)與包裝裝潢客觀上可以分離，則二者屬于獨(dú)立的權(quán)利。當(dāng)然，這種區(qū)分原則的前提條件是這件知名商品有注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)其不具備注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候則無(wú)需討論。

筆者認(rèn)為包裝裝潢權(quán)和商標(biāo)權(quán)經(jīng)過(guò)概念辨析可以看出二者本質(zhì)上是完全不同的權(quán)利，二者之間有交集，但是又相互分離，相互之間并沒(méi)有必然的隸屬關(guān)系。

二者的主要區(qū)別在于三點(diǎn)：首先，從取得上來(lái)看，包裝裝潢權(quán)的取得主要在于其本身所依附的商品是否為知名商品，而商標(biāo)權(quán)則在于其是否經(jīng)過(guò)注冊(cè)；其次，從保護(hù)上來(lái)看，包裝裝潢權(quán)的保護(hù)趨于被動(dòng)，主要集中在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，即主要享有的是禁止權(quán)，禁止他人使用與知名商品相同的具有特色的包裝裝潢；而商標(biāo)權(quán)則不同，其保護(hù)除了有反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法之外，還想有商標(biāo)法的保護(hù)，享有一系列積極主動(dòng)的專有權(quán)的同時(shí)也享有禁止權(quán)。再次，從使用上來(lái)看，商品的包裝裝潢可以任意的進(jìn)行改變，但是商品的注冊(cè)商標(biāo)的變更卻需要經(jīng)過(guò)一定的法定程序才可以實(shí)現(xiàn)。

二者的主要聯(lián)系則在于：包裝裝潢權(quán)與商標(biāo)權(quán)的主要作用都在于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，起標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)的作用，也具有特殊的廣告效應(yīng)。商品外觀與商標(biāo)有著極為密切的關(guān)系。當(dāng)商品外觀能指示商品來(lái)源時(shí)，它就具備商標(biāo)的功能，同商標(biāo)一樣成為商譽(yù)的載體。二者并非固定不能轉(zhuǎn)換的，包裝裝潢在一定程度上可以視作立體商標(biāo)的一部分，而立體商標(biāo)的注冊(cè)在我國(guó)已有先河。另外，包裝裝潢所享有的許多權(quán)利與未注冊(cè)而使用的商標(biāo)相似。

五、“彩罐之爭(zhēng)”

筆者認(rèn)為包裝裝潢權(quán)與商標(biāo)權(quán)既有聯(lián)系又有區(qū)別，用數(shù)學(xué)式可以表示為“包裝裝潢權(quán)”∩“商標(biāo)權(quán)”，但是二者之間沒(méi)有子集關(guān)系，即相互不隸屬。但其存在的意義或者說(shuō)其目的都是一致的，均為標(biāo)明商品的來(lái)源，在保護(hù)商家的利益的同時(shí)，也保護(hù)消費(fèi)者的利益，避免消費(fèi)者的利益受損，維護(hù)市場(chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

根據(jù)一些調(diào)查報(bào)告的結(jié)果和筆者自身的生活經(jīng)歷來(lái)看，購(gòu)買飲料時(shí)選擇哪個(gè)品牌除了廣告的效益之外，也有個(gè)人口味的因素在其中，從兩公司因商標(biāo)糾紛分道揚(yáng)鑣開(kāi)始，有不少的人專門品嘗了兩種飲料的區(qū)別，此后的選擇更多的是依據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行。而“彩罐應(yīng)當(dāng)歸誰(shuí)”，眾人也都是從情感或者從自己的理智出發(fā)給出一個(gè)答案，大多數(shù)人都表示雖然甲公司和乙公司都是彩罐包裝，但經(jīng)歷了這幾年的風(fēng)雨炒作，也都能明確區(qū)分出二者彩罐的區(qū)別。

回歸到法理層面，知名的商品包裝裝潢權(quán)受到法律的保護(hù)不僅僅是在于包裝裝潢的載體其自身是知名商品，也在于這個(gè)知名商品的包裝裝潢具有特殊性，能夠區(qū)別與其他的商品。大量的理論界和實(shí)務(wù)界人士都認(rèn)為，這個(gè)知名商品指的是彩罐飲料，而非是特指某個(gè)公司的產(chǎn)品，而這個(gè)歸屬應(yīng)當(dāng)是根據(jù)民法的公平原則，讓付出與收獲成比例，由設(shè)計(jì)彩罐，讓彩罐走進(jìn)千萬(wàn)家的甲公司獲取彩罐的包裝裝潢權(quán)。但是在筆者看來(lái)，在二公司都在使用彩罐的包裝，且消費(fèi)者都予以認(rèn)可的時(shí)候，“彩罐”這個(gè)包裝裝潢就已經(jīng)失去了其本身的特性了，故而不應(yīng)當(dāng)形成特殊的包裝裝潢權(quán)。例如U盤最開(kāi)始是作為商標(biāo)而被使用的，現(xiàn)在也逐漸成為了一種商品的通用名稱，其顯著性逐漸被消磨掉了。

[參考文獻(xiàn)]

[1]李明德主編.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2011.

[2]謝湘輝.紅罐之爭(zhēng)，誰(shuí)應(yīng)勝出試論知名商品特有包裝裝潢權(quán)與商譽(yù)的歸屬[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2013(7).

[3]朱子.商標(biāo)權(quán)的概念和法律特征[J].產(chǎn)權(quán)導(dǎo)刊，2005(2)：59.

[4]馮文博，楊佳.論知名商品特有包裝裝潢權(quán)的歸屬——以王老吉紅罐包裝權(quán)益糾紛為例[J].法制與經(jīng)濟(jì)月刊，2014(9).

[5]李國(guó)慶.論美國(guó)商標(biāo)許可合同中的商品外觀權(quán)益歸屬——兼評(píng)王老吉與加多寶包裝裝潢糾紛案[J].知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2013(6)：96-100.

[6]戴鋼，魏天飛，宋首屹等.血戰(zhàn)到底輸不起的包裝裝潢權(quán)[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2012(17).

[7]羅宗慧.淺議商品裝潢權(quán)——兼論廣藥訴加多寶案[J].法制與社會(huì)，2014(7)：62-63.

[8]李國(guó)慶.論商譽(yù)、商標(biāo)與商品包裝裝潢——“王老吉”包裝裝潢糾紛案的法律解析[J].中華商標(biāo)，2013(5).

中圖分類號(hào)：D923.43

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-4379-(2016)16-0082-02

作者簡(jiǎn)介：周澤娜(1992-)，女，廣州汕頭人，四川大學(xué)法學(xué)院，2014級(jí)碩士研究生，研究方向：訴訟法。