談新時(shí)期我國(guó)的歌劇制作與推廣研究

吳 鵬 羨 濤（哈爾濱師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

談新時(shí)期我國(guó)的歌劇制作與推廣研究

吳 鵬 羨 濤
（哈爾濱師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

新時(shí)期歌劇發(fā)展面臨困境，歌劇院團(tuán)的生存與歌劇藝術(shù)的傳播無(wú)疑是擺在歌劇從業(yè)者面前的一道難題。本文剖析了當(dāng)前中國(guó)歌劇在制作與推廣方面存在的問(wèn)題，并探討了歌劇制作與推廣的一些途徑。

歌??；制作；推廣

近些年伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與文化領(lǐng)域的強(qiáng)烈需求，政府從宏觀角度強(qiáng)調(diào)和重視文化的大發(fā)展大繁榮，并依托公共文化資源推動(dòng)現(xiàn)代公共文化體系的建立，讓人民群眾享受到經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而帶來(lái)的文化生活的多元化和大眾化。歌劇，這門(mén)綜合性的舞臺(tái)藝術(shù)，在新時(shí)期該如何發(fā)展，以怎樣的姿態(tài)來(lái)服務(wù)大眾？這既是擺在各級(jí)文化主管部門(mén)面前，也是擺在廣大歌劇音樂(lè)從業(yè)者面前的一道題目。從歌劇的制作與推廣上下功夫，使人民群眾了解并走進(jìn)歌劇這門(mén)“曲高和寡”的藝術(shù)，進(jìn)而走進(jìn)劇院欣賞歌劇，或許可以為我們解答疑問(wèn)提供一些思路。

一、歌劇藝術(shù)對(duì)文化發(fā)展的意義

歌劇藝術(shù)來(lái)自于歐洲，歷經(jīng)數(shù)百年的發(fā)展，已經(jīng)成為人類(lèi)藝術(shù)史上的瑰寶。從其創(chuàng)作過(guò)程、制作過(guò)程、演出過(guò)程來(lái)看，各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)銜接，是一個(gè)高度復(fù)雜的整體，是迄今為止嚴(yán)肅藝術(shù)、高雅藝術(shù)的高端產(chǎn)品；從其在西方的發(fā)展道路來(lái)看，歌劇藝術(shù)雖不能像通俗流行藝術(shù)那樣時(shí)尚、前衛(wèi)，具有較快的傳播性和經(jīng)濟(jì)效益，但卻是精英文化不可或缺的一個(gè)種類(lèi)，是衡量國(guó)家文化軟實(shí)力發(fā)展的重要指標(biāo)。放眼當(dāng)今西方國(guó)家的歌劇舞臺(tái)，主流的內(nèi)容依然是古典主義、浪漫主義時(shí)期的經(jīng)典劇目，通過(guò)復(fù)演這些經(jīng)典劇目，西方歌劇藝術(shù)的精髓得以傳承，人文價(jià)值得以彰顯。在中國(guó)，歌劇的真正發(fā)展僅僅八十余年，但在一代又一代歌劇人的努力下，產(chǎn)生了一大批優(yōu)秀的劇目，這些作品從不同角度詮釋了中國(guó)人民的革命精神，民族氣概，傳遞著具有中國(guó)特色的正能量。優(yōu)秀歌劇作品的創(chuàng)演，既豐富了中國(guó)的文藝舞臺(tái)，傳播了當(dāng)代中國(guó)的價(jià)值觀念和文化精神，也成為中國(guó)文化與世界文化相互交流，加深世界對(duì)華夏文明和中國(guó)形象的認(rèn)同和了解的重要渠道。在國(guó)家提出文化大發(fā)展、大繁榮的今天，歌劇因其自身的屬性無(wú)疑對(duì)于文化發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)歌劇制作與推廣的現(xiàn)狀管窺

（一）大制作與低收益之間的尷尬

從上世紀(jì)90年代以來(lái)，歌劇的制作成本開(kāi)始直線攀升，嚴(yán)肅歌劇的制作成本均在100—300萬(wàn)間，近幾年甚至出現(xiàn)超千萬(wàn)投資的歌劇制作，這在中國(guó)歌劇的發(fā)展史上可謂規(guī)模空前。當(dāng)然只要是藝術(shù)生產(chǎn)規(guī)模需要，無(wú)論是原創(chuàng)歌劇還是西方經(jīng)典，投入巨資制作出一部思想精深、藝術(shù)精湛的歌劇無(wú)可厚非。但當(dāng)下一個(gè)不容忽是的現(xiàn)實(shí)卻是，從歌劇創(chuàng)作到實(shí)際演出，費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦，耗盡巨資的劇目，上演了幾場(chǎng)，就不得不偃旗息鼓，草草了事，尚且不談收回成本，只怕是社會(huì)效益及影響也未曾達(dá)到，這不能不說(shuō)是資源的巨大浪費(fèi)。其實(shí)，從近些年的嚴(yán)肅歌劇演出市場(chǎng)來(lái)看，制作費(fèi)用與票房收入能基本持平并大抵收回成本已實(shí)屬不易，更何談高額回報(bào)，但若盲目追求“大投資、大場(chǎng)面、大制作”而并不考慮其經(jīng)濟(jì)效益，則會(huì)使歌劇藝術(shù)背上“勞民傷財(cái)”的罵名。

（二）外文歌詞與中國(guó)觀眾間的隔閡

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)歌劇舞臺(tái)上創(chuàng)演的歌劇類(lèi)型種類(lèi)繁多，這其中既包括了正歌劇、民族歌劇，也包括了輕歌劇、音樂(lè)話劇，通俗歌舞劇，但從實(shí)際演出市場(chǎng)份額來(lái)看，很大一部分仍然被外國(guó)歌劇所占據(jù)。從觀眾角度考慮，對(duì)于具備聆聽(tīng)并欣賞外國(guó)歌劇能力的觀眾而言，外國(guó)歌劇的唱詞與經(jīng)典唱段自然耳熟能詳，爛熟于心，但這一部分觀眾畢竟占少數(shù)，而絕大多數(shù)者并不具備這樣的能力，這恐怕會(huì)令本來(lái)就“曲高和寡”的歌劇藝術(shù)，更加打上聽(tīng)不懂的標(biāo)簽之名而失去觀眾。值得一提的是，在2007年北京國(guó)家大劇院的第一屆歌劇演出季里，上演場(chǎng)次最多、上座率最好的竟是中文譯唱的經(jīng)典歌劇《卡門(mén)》，這不得不說(shuō)是中文唱詞所起到的巨大作用。能否讓觀眾聽(tīng)懂，進(jìn)而愿意走進(jìn)劇院欣賞歌劇，這與歌劇的制作與推廣關(guān)系密切，也是當(dāng)前歌劇界亟待重視的問(wèn)題。

（三）傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣方式的滯后

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)大多數(shù)歌劇院團(tuán)逐漸認(rèn)識(shí)到劇目的營(yíng)銷(xiāo)與推廣的重要性，并開(kāi)始將票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)運(yùn)作納入創(chuàng)制的流程之中，但其主要手段仍以張貼海報(bào)，在廣播、報(bào)紙或電視媒體上進(jìn)行宣傳，這些傳統(tǒng)方式相比當(dāng)下的信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代則略顯滯后。在營(yíng)銷(xiāo)與推廣方面，僅僅依靠劇場(chǎng)窗口售票儼然已經(jīng)不能與時(shí)代同步，而為了增加票房收入通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)軟件客戶(hù)端、電子社交平臺(tái)等多種方式推廣和拓展售票渠道則勢(shì)在必行。

三、助力歌劇制作與推廣方式的探討

（一）通過(guò)降低制作成本使歌劇創(chuàng)演良性發(fā)展

對(duì)于目前的中國(guó)原創(chuàng)歌劇制作，應(yīng)在舞美制作、排練演出等環(huán)節(jié)盡力降低成本，使歌劇藝術(shù)能夠“輕裝上陣”。

從舞美制作來(lái)看，對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)歌劇，應(yīng)摒棄“大制作”的習(xí)慣思路，更多采用中小投資制作為主，一方面可以縮減預(yù)算、降低制作成本，另一方面由于中小型歌劇可以簡(jiǎn)化舞美制作，方便巡演，利于增加票房收入，并為創(chuàng)作大型歌劇積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。例如當(dāng)前國(guó)際上非常流行現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，尤其是一些中小型歌劇，采用多媒體背景投影和舞臺(tái)實(shí)景相結(jié)合的舞美制作手段，大大節(jié)約了舞美制作和巡回演出的成本，這些經(jīng)驗(yàn)均可以借鑒。

從排練演出來(lái)看，作為歌劇創(chuàng)制主體單位的各級(jí)歌劇院團(tuán)，在當(dāng)前形勢(shì)下應(yīng)本著更好地?fù)肀r(shí)代，走向市場(chǎng)的精神，遵循藝術(shù)規(guī)律，避免行政性指令對(duì)于歌劇作品藝術(shù)創(chuàng)制的干預(yù)，在保證劇目類(lèi)型多樣化的同時(shí)，積極排演經(jīng)典歌劇作品和原創(chuàng)保留劇目并定期上演與巡演，從而節(jié)約相應(yīng)的制作費(fèi)用降低支出，使歌劇真正服務(wù)大眾，贏得票房，進(jìn)而改善當(dāng)前歌劇院團(tuán)的生存境遇。

（二）通過(guò)國(guó)際化合作降低制作成本

對(duì)于外國(guó)歌劇的制作，近些年以國(guó)家大劇院，上海大劇院為代表的制作機(jī)構(gòu)，走了一條引進(jìn)劇目，聯(lián)合制作到最后獨(dú)立制作出品的發(fā)展戰(zhàn)略，這種方式既能保證國(guó)內(nèi)觀眾欣賞到外國(guó)原汁原味的歌劇作品，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)樂(lè)團(tuán)、演員、舞美、道具、服裝等制作人員提供了寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，培養(yǎng)了一批成熟的歌劇制作團(tuán)隊(duì)，這些做法可以進(jìn)一步在國(guó)內(nèi)進(jìn)行普及和效仿；更為重要的是，通過(guò)聯(lián)合制作，共用舞美、服裝、道具而降低了制作成本，最終以低票價(jià)惠及觀眾，在一定程度上推動(dòng)了歌劇在中國(guó)的推廣和普及。

［1］《中國(guó)歌劇史》編委會(huì).中國(guó)歌劇史（上下）［M］.文化藝術(shù)出版社，2012（4）.

［2］滿(mǎn)新穎.中國(guó)近現(xiàn)代歌劇史［M］. 中國(guó)文聯(lián)出版社，2012（12）.

［3］居其宏.中國(guó)歌劇音樂(lè)劇通史［M］. 安徽文藝出版社，2014（1）.

［4］凌姊.2012國(guó)家大劇院‘世界歌劇院發(fā)展論壇'綜述［J］.歌劇，2012（8）.

本文是2014年度文化部文化藝術(shù)科學(xué)研究項(xiàng)目《現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系視域下我國(guó)歌劇制作與推廣研究》（項(xiàng)目編號(hào)14DD27）。